企业品牌文化战略研究

李涛

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）04-000-01

摘 要 现阶段，在竞争日益加剧的市场环境下，品牌文化战略对于企业的生存与发展越来越重要，实施品牌文化战略建设已成为企业赢得市场空间并实现长远发展的基础保障。

关键词 企业文化 品牌 品牌文化战略

上个世纪80年代以来，对于企业文化与品牌战略的研究就一直没有停止过，尤其是到了今天，企业文化与品牌战略的重要性更加明显。一些优秀的企业非常重视将企业文化与品牌影响融合在一起，制定企业品牌文化战略，进而提高企业凝聚力和知名度，还能获得员工以及广大消费者的认同和支持，提升企业的核心竞争力。

一、企业文化与品牌战略的辩证统一关系

企业文化是企业长期发展所形成的价值观念与行为方式的综合表现，企业文化是企业成长的精神动力，也是保持全体员工形成统一的企业价值观以及增强企业凝聚力的关键所在。企业文化可以说是企业做强做大最重要的无形财富，直接影响到企业核心竞争力的强弱，进而成为现代企业管理特别重视的一部分。而品牌战略强调的是企业品牌个性的塑造和推广，旨在提高企业的知名度和影响力，同时向全体员工以及广大消费者传递品牌精神，能够提供企业员工与客户的忠诚度。企业文化与品牌战略存在相互影响、相互促进的关系，企业文化注重企业内部效应，集中表现在企业价值观和管理，品牌战略强调的是企业外部效应，集中表现在品牌营销价值的实现。企业文化与品牌战略的融合是企业内外统一发展的必然选择。

二、当前我国企业品牌文化战略建设现状

不可置否的是，我国多数企业基本上认同品牌文化战略建设的重要性，企业管理者的品牌文化意识在不断提升，对于品牌文化战略的地位有了比较明确的认识。有的企业将打造品牌作为企业文化的重要组成部分，通过品牌这个载体有效地促进了企业文化的建设，有的企业甚至将品牌文化战略放在了企业发展战略的高度，重视建立品牌核心价值，注重提升品牌知名度和影响力，重视利用多种媒体渠道来加大品牌文化的宣传，有效的提升了企业品牌文化建设的成效。但是，许多企业在品牌文化战略建设过程中还存在一些问题，严重制约着品牌文化战略的形成与发展。一方面，企业管理层对于企业品牌文化战略的认识有待深化。目前，多数企业管理层对于企业品牌文化战略的重要性认识明确，但是基本还停留在表面层次，也就是说品牌文化战略建设还处于起步阶段，品牌文化战略更多的成为一种标语或制度，缺乏统一规划，甚至在企业的核心价值理念与行为取向等方面都还没有形成统一；另一方面，企业對于品牌文化的管理有待提升。品牌文化管理是企业品牌文化战略建设的保障，管理是促进战略形成并得意贯彻实施的基本手段，但是许多企业在品牌文化管理方面还存在空白。例如品牌文化管理的制度缺失、组织机构设置不合理、品牌文化宣传和运营缺乏配套的评估和诊断措施等。企业品牌文化战略建设要求企业必须企业品牌文化的管理，为企业品牌文化战略提供有效的支持和保障。

三、我国企业品牌文化战略建设的策略

（一）明确企业品牌文化战略发展目标

首先，企业在实施品牌文化战略建设之前先要找准自己的品牌定位。从企业经营管理的实际出发，对企业所处的行业状况、相关产业链以及资源优势都要进行深入调研，尤其是要对自己的竞争力和新的利润增长点进行考查，尽量依托主业务以及优质资源来确定品牌定位。其次，企业应该借助品牌载体来塑造企业文化，进而形成自身有特色的优秀企业品牌文化，促进企业全体成员形成统一的价值观和行为方式，增强企业的凝聚力和活力。为此，企业在制定品牌文化战略发展目标时可以分为近期目标和远期目标。近期目标是要以品牌为中心， 向内增强员工凝聚力，向外增强品牌影响力和竞争力；远期目标是要持续推进品牌文化战略的实施和发展，不断提供品牌的影响力，以主导品牌为核心，建立和完善品牌文化体系，发挥品牌文化战略的长远效益。最后，企业品牌文化战略发展目标的制定必须突出个性特色，形成企业自身的价值观、企业精神、企业宗旨以及行为准则等文化内涵，确保品牌文化战略发展目标能够得到广泛认同。

（二）企业品牌文化理念的深化与提炼

一方面，企业要形成品牌文化价值观。企业管理者应该在继承传统企业文化的基础上，对原有企业文化进行修正，结合内部员工和外部消费者的意见，创立属于企业自身的品牌文化价值体系，并以此来规范企业的行为方式。另一方面，企业要建立品牌文化理念体系。企业品牌文化体系不是在传统企业文化理念文字上翻翻补补，而是要把握前进的脉搏，管理层与员工之间必须形成一个共识，凝聚出企业认同程度较高的品牌文化理念体系。

（三）做好企业品牌文化形象塑造与传播

企业需要打造属于自己的名称和标志，提高企业的文化形象，要做好品牌文化的整合传播，采用广告、公关、销售等多种手段整合的方式，善于利用和创造对品牌文化传播有利的媒体环境，来促进企业品牌文化形成的传播，提高企业的知名度和影响力。

参考文献：

[1] 李桂陵，熊小彤.新形势下企业品牌文化研究[J].商场现代化，2012（32）.

[2] 陈朝.论以企业品牌管理提升企业品牌文化的战略意义[J].品牌，2015（08）