简述视觉传达设计的设计要素

【摘要】视觉传达设计既包括印刷媒体的方式，也包括影像媒体的方式，还包括数字化媒体的方式。无论是二维的、三维的、四维的，只要是利用视觉语言的符号达到准确传达信息的目的就是视觉传达設计。

【关键词】印刷媒体；视觉语言；视觉元素；符号表现形式；心理暗示

王受之在《世界平面设计史》中说道：“平面设计是把平面上的几个基本元素，包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等以符合传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，使之具有进行准确的视觉传达的功能，同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足。”从设计发展的进程来看视觉传达设计有过商业美术设计、工艺美术设计、装潢设计、图形设计、平面设计等不同的称谓，有些至今仍然在沿用。视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，随着科学技术和媒体影像的进步，原来的图形设计、装潢设计、平面设计等概念已不能涵盖科技进步下的设计门类，因此一种新的称谓便诞生了。

我们看到视觉传达设计的涵盖领域相对的更广泛一些，他也包括了平面设计，平面设计的范围和对象基本都是限定在二维空间之中的，而视觉传达设计是通过视觉媒介呈现的多元化的设计。

视觉传达设计既包括印刷媒体的方式如：标志、平面广告、包装、书籍、图形、图表等，也包括影像媒体的方式如：摄影、电影、电视等，还包括数字化媒体的方式如：互联网、多媒体、新媒体等。无论是二维的、三维的、四维的，只要是利用视觉语言的符号达到准确传达信息的目的就是视觉传达设计。当然不同的视觉媒体有着不同的信息传达的途径和方式，针对不同的媒体选择不同的设计形式对于设计师来说至关重要，但是无论是怎样的视觉媒体，对于设计师而言视觉传达设计的基本要素都是一致的，设计师就是把已有的视觉符号通过对于视觉传达设计要素的把握，将视觉语言和设计语言结合起来从而结合相应的媒体最终完成成功的视觉传达设计作品。除了上述平面设计的几个基本元素以外，其实任何可视的图形、文字、符号、表现形式等等，只要作用于视觉的都是视觉传达设计的要素，但是对于从事视觉传达设计的设计师而言只有掌握了视觉传达设计中最基本的要素才能更好的为设计服务从而完成优秀的视觉传达设计作品。

视觉传达设计的基本要素是：文字与字体、图形（它包括图案式、绘画式、摄影式、电脑制作合成式等，也包括具象形、抽象形、意象形等，还包括完整形、局部形、特写形、构成形等）、版式（也称为空间的形态和方向）、色彩、点、线、面、肌理等。这些视觉传达设计的基本要素通过设计师的加工与某种秩序的组合就构成了视觉传达设计的设计语言。文字与字体是是视觉传达最基本和第一的要素，文字应该是指不同形态下文字的表现方式，而字体则专指电脑印刷字体，其中也包含有艺术的创作和固定模式的选用。图形必须要结合视觉传达设计的内容，将传达的内容转换成为图形语言，用比较简洁或直观的形态表示出图形语言，并且用图形语言传达出设计的主体与内涵。如何选取和创作符合视觉传达需要的图形就显得至关重要，在现今复杂而发达的信息社会中，这些图形语言的实效作用和内涵越来越丰富，在视觉传达设计中发挥着越来越重要的作用。版式是设计师开始进行设计的地方也是进行设计的区域，传统的版式是限定在二维空间（只有长度和宽度的平面空间）中的，但在视觉传达设计中版式的涵盖还应当包括三维空间（具有长度、宽度和深度的立体空间）、现实空间（用具有实体性质的设计来填充的真实空间）、四维空间（具有长度、宽度、深度和实践因素的空间）。无论是怎样的空间，都要在版式中整合所有的视觉传达设计的要素，其中有来自于传统意义上的美感的手段也有固定的法则和科学的形式，当然也包括设计师的直觉。

除了基本的要素以外版式还要考虑到大小、尺寸、形式、色彩、结构，版式的美最终是取决于审美和技术的综合考虑，也是各个要素之间的协调和一致。任何设计中都离不开色彩的因素，尤其在视觉传达设计中色彩是传达意念的重要手段和途径。从最基本的色彩三要素出发，对色彩进行多方面的对比与调和，既能增强视觉上的感染力，又能加强识别记忆的功能，还能对情绪产生不可忽视的影响，最后传达出意念表达出确切的含义。由于视觉传达设计与市场精密结合的特性，设计师在使用色彩时还应当考虑到消费群体的色彩心里，民族地区的色彩禁忌，随着时代变化的流行主题色以及在产品中个性化色彩的运用。

点、线、面的几何概念我们在这里不做过多的解释，我们只是从视觉传达设计的角度来进行阐述。在视觉传达设计中点是最小的单位，它不仅具有位置而且还具有一定的形态，就形态讲它可以分为规则的点和不规则的点，除了圆点外其他形态的点还具有方向感。作为视觉元素，点的组合可以产生方向不同、动感不同、性格不同的线的感觉；也可以由点的密集产生各种不同的面的感觉。作为视觉传达设计的元素，线必须具有一定的宽度、厚度，依靠线的长短、粗细、明暗等变化，可以获得不同的空间感觉。线有时在视觉空间中并不是客观存在的，而是依靠视知觉的作用而产生的（例如点的组合）。另外，不同的线群不仅可以依靠不同的线条（直线、曲线、弧线、折线、斜线等等）产生出不同形态的面，而且可以依靠线条之间的密度产生不同的明度变化，还可以依靠表现手法的不同产生不同的肌理效果。面可以有不同的形成方式，点可以根据不同的节奏、韵律集合而成不同的面，线可以根据不同的节奏、韵律平行或交叉形成不同的面，点和线扩大也可以形成面，从面的种类来讲它还包括几何形、有机形、自由形。这里还涉及到一个体的概念，体是面的移动轨迹，在视觉传达设计中，多个面的组合就可以形成体，体是具有长度、宽度、厚度三维空间特征的形态，它还具有位置、方向（球体除外）等特征。此外我们还应当把握面的情感特征和心理暗示从而更好的使之服务于视觉传达设计。“在视觉传达设计领域，肌理的表现手法越来越多，但总的来讲，可以分为视觉肌理和触觉肌理两类。视觉肌理指无需用手触摸，也无需用其他肌肤部分接触，仅凭眼睛观看就可感觉到的肌理。触觉肌理则是指既能用眼睛看到，也能用手触摸到的肌理。其效果近似于立体设计中的浅浮雕。任何可以粘在设计表面上的物质都可以制作出触觉肌理。”因为不同的肌理可以产生不同的视觉心理，人们通过对肌理的感觉又可以判断出各种形态物体的物质属性，包括重量、质量、质感、舒适度等等。因此，在视觉传达设计中肌理也是十分重要的要素之一。

通过上述的简单分析，我们看到视觉传达设计的各种要素都有着各自的特征和性质，而视觉传达设计正是这些要素的综合应用从而构成不同的视觉传播画面，在这个传达的过程中设计师就扮演了非常关键的角色，他负责将视觉符号通过怎样的构思与形式并且结合传播目的的需要准确的完成设计任务，其中当然包括设计师的个人的见解和审美感受也包括设计师个人的文化修养和社会环境。

【参考文献】

[1] ﹝日﹞朝仓直巳， 著. 艺术设计的平面构成[M]. 中国计划出版社， 2000.

[2] 王受之， 著. 世界平面设计史[M]. 中国青年出版社， 2005.

[3] 王彦发， 主编. 视觉传达设计原理[M]. 高等教育出版社， 2008，41.

【作者简介】

刘朦（1993—），女，汉族，吉林珲春人，本科学历，单位：吉林艺术学院，主要研究方向：平面设计。