网络大电影——值得关注的新媒体形式

耿涵

【摘 要】作为新媒体的一种新形势，网络大电影蕴含的潜力无疑是巨大的，在将来足以对传统媒体造成一定的影响，但现阶段的网络大电影仍存在着或多或少的问题，网络大电影如何走得更远？

【关键词】网络大电影；新媒体；互联网

中图分类号：J9 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）07-0121-01

中国电影市场日渐成熟，人们的观影需求也日趋多样化。短期内种类单一又重复播映的院线电影逐渐满足不了人们碎片化的娱乐需求，于是作为“微电影+”的网络大电影越来越受到人们的关注。从3年前刚走进大众视野的全网仅400部产量到现在井喷般突破2000部，其中不乏利用低投资创造高回报的神话，利用网络平台和互联网商业环境，网络大电影利用丰富多样的题材与院线电影优势互补，不得不说还是极大地提高了国产电影的竞争力。2016年是网络大电影的关键年，网络大电影在如火如荼发展的同时也暴露出了或多或少的问题。

一、网络大电影的产生

根据“爱奇艺”的解释，播放时间多于一小时，制作精良，有着完整电影结构与容量，并且符合国家相关政策法规，发行途径主要为移动和互联网的影片被称作网络大电影。网络大电影是互联网与电影产业融合的产物，之所以称作“大”，是与微电影相比较而来的，可以看作是寄生在大数据时代的“微电影+”。2014年，最初的网络大电影并不是专为互联网而诞生的，而是部分院线电影由于各种原因没办法在电影院播出所以辗转互联网平台，通过平台的点击率来收回成本、赚取利润，由此催生了网络大电影的市场。而2015年网络大电影《道士出山》在互联网的出现，成功误导了一大批以为是陈凯歌导演的《道士下山》的观众，之后网络大电影在人们越来越多的关注中发展迅速。根据百度数据，关注网络大电影的人群中男性占80%，年龄大多集中在20～39岁之间，这部分人群偏好主题鲜明，内容轻松，效果夸张的影片，而网络大电影大多是青年导演游离于限制级条条框框、大胆将设想呈现出来的作品，所以，网络大电影既可以是宅男打发时间、宣泄放松的娱乐途径，也可以成为一位青年导演小试牛刀的战场。

二、网络大电影的未来发展走向

就网络大电影而言，其在运营过程中主要盈利来源有三个：广告、消费者和移动运营商。广告商投放广告来吸引视频网站消费者的注意力，为此支付一定的广告费用；消费者观看网络大电影，前六分钟是免费，之后的内容则需要支付一定的费用来观看；观看网络大电影时需耗费一定的流量，移动运营商也就获得了一部分收入。网络大电影与视频平台之间的合作和分成组成了主要的分配方案，视频网站要么一次性买断影片版权，要么根据其播放量按比例进行分成。在这样的模式下，一个网络大电影的运营模式逐渐形成。虽然网络大电影具有成本低、回报周期短等的优势，但并不是所有的网络大电影都是稳赚不赔的。

客观估计，网络大电影要经历这样三个阶段：

第一阶段是红利期：随着在线支付的不断普及和完善，网络用户将逐步养成付费看片的习惯，网络大电影向二三四线城市普及，网络大电影大规模产生，题材的多样化一定程度上拉拢了观众的注意力，缓解了院线观众的审美疲劳感；第二阶段是精品化发展：上一阶段造成的井喷式状况在这一阶段显现出过盛过饱和状态，网络大电影会逐渐两级分化成更多投资走精细化路线的“精品”和更低成本但是更新速度更快的网络大电影，二者各具特色；第三阶段是近乎成熟的重塑期：网络大电影的高回报和短周期会吸引一大部分院线的知名编剧、导演和演员，他们的模式会带来网络大电影的一次优化整合，促使网络大电影的又一次快速发展，网络大电影制作也会逐步分化为“大片化”和“网络化”两种道路。就拿标志着传统电视走向衰落，视频网站或其他网络服务将取而代之的Netflix网剧《纸牌屋》来说。前期调研时，制作方发现大卫·芬奇和凯文·史派西存在受众交集，于是制片方瞄準了这类人群使选题更加高效，由数据推导出的选题在播出后自然受到热评。虽然网络大电影与《纸牌屋》属于不同类型，但不可否认的是，这种创作模式让Netflix在2014年新增了400万的付费视频用户。

三、网络大电影存在的问题

根据2015年网络大电影数据显示，在题材内容上，惊悚悬疑占比达到了40.28%，喜剧类题材16.14%，青春爱情题材16.36%。由于网络大电影缺乏一个完善的监管体系，所以大量院线不敢拍的题材就搬到了网络大电影上来实现，比如《僵尸王爷》、《夜袭寡妇村》、《赤裸女特工》等，越低俗似乎越能夺人眼球。这样不仅造成了网络大电影内容的粗制滥造，它的题材也陷入了死循环。总体来说，网络大电影应尽力向院线电影的规则靠拢，虽然成本少是其生存之道，但从长远来看，过少的成本造成的不精细反而是网络大电影发展路上的绊脚石。

参考文献：

[1]刘丽翔.浅析网络大电影发展迅速之缘由[J].明日风尚，2016，（20）：316-317.

[2]罗懿.关于网络大电影若干困境的分析与解决办法初探[J].明日风尚，2016，（17）：377.

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