从面向“受众”到面对“用户”

邸舒妮

摘 要 在我国社会发展脚步日益加快的背景之下，媒体行业也发生了翻天地覆的变化，特别是在互联网以及现代网络信息技术的相继出现和广泛普及之下，涌现出了一大批新型媒体，在推动传媒业态进行改变创新的同时，也对新闻编辑造成了一定影响。为此，如何在日新月异的传媒业态变化下做好新闻编辑工作也成为当前人们热议的一大话题，在此背景之下，文章通过对传媒业态变化对新闻编辑造成的具体影响进行简要分析，并在此基础之上为新闻编辑提出几点应对措施。

关键词 受众；用户；传媒业态；新闻编辑

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）06-0105-02

新媒体的相继出现以及新旧媒体融合程度的不断加深，直接表明当前传媒业态已经发生了变化，身处于这一背景下的新闻编辑，无论是新闻终端、服务对象还是工作内容、工作理念等均发生了不同程度的变化。新闻编辑们也面临着全新的挑战，从原来面对具有广泛性的受众转变至面对更加细分化的用户，因此本文将结合传媒业态的变化对新闻编辑的影响分析，尝试提出几点能够帮助新闻编辑应对传媒业态变化的相关措施，希望能够为业界人士提供必要的参考帮助。

1 传媒业态的变化对新闻编辑的实质影响

1.1 从受众到用户

在以往的新闻传播当中，一直强调新闻编辑面对的是广大受众群体，但受众本身具有一定的被动性，其身份更加接近信息的接受者。这主要是由于传统的传媒主要是一种由新闻编辑将新闻单向输出至受众的单向传输模式。但随着传媒业态的改变，各种各样的信息终端迅速出现，并成为新闻组织产品当中的重要组成部分，因此新闻编辑面对的不再是传统的受众群体，而是包括使用智能手机、互联网以及其他电子阅读工具在内的各个用户，其虽然接受信息的性质并未发生变化，但在整个新闻传播过程当中，用户的地位与重要性早已不同往日。新闻编辑同用户之间形成了一种平等的关系，用户可以通过使用包括微博、微信等在内的各种沟通工具了解新闻内容，甚至自主编辑和传播新闻内容，新闻编辑以及传统媒体的重要性正在被逐渐

弱化[1]。

1.2 用户参与度高

传媒业态的改变还表现在大众媒体与社会化媒体的高度融合，在互联网和移动通信技术的帮助下，用户的参与空间被进一步扩大，事实上当前掌握着新闻主动权和传播权的实体已经成为了用户，而非以往的新闻编辑与传统媒体。并且随着大众媒体与社会化媒体融合程度的不断加深，以及互联网等技术的蓬勃发展，用户对参与新闻编辑以及新闻传播的积极性空前高涨，例如针对当前正在北京召开的两会，人民日报、新华社等主流媒体纷纷在微博中开设官方账号并发动“带领群众跑两会”的话题，在微博上号召人们留下其对两会的问题与建议，鼓励人们在网络上参与互动话题探讨包括交通、教育、医疗等其感兴趣的话题，使得用户与新闻报道可以在微博这一个公共交流平台中实现深入融合。截至3月16日，有关两会的微博话题已经有将近5亿的阅读量，这也反映出眼下用户空前高涨的新闻参

与性。

1.3 编辑门槛提升

在传媒业态的不断变化之下，也为新闻编辑行业提出了更高的要求，新闻编辑们除了需要掌握扎实的新闻传播学知识以及基本的新闻编辑能力和新闻素养，同时还需要具备能够熟练运用传播技术、敏感捕捉新闻热点、优化统筹各媒体内容等一系列的能力及技术。特别是在互联网的广泛使用之下，人们获取新闻的途径得以进一步拓宽，获取到的信息内容和新闻内容不仅数量庞大，而且真假参半，许多虚假、伪造的新闻、图片、影音资料等大量充斥于互联网当中，因传播假新闻而被迫引咎辞职或受到处罚的新闻编辑们也大有人在。传媒业态的变化将新闻编辑的职业门槛拉升至了一个全新的高度，新闻编辑们只有通过不断提升自身的专业素质与职业能力，才能在日新月异的传媒业态环境下为人们提供更加优质的新闻内容。

2 传媒业态变化下新闻编辑的应对措施

2.1 注重用户体验

在传媒业态的持续变化之下，新闻编辑面对的群体也从原来的受众转变为独立的用户，同时考虑到用户在新闻传播和新闻编辑中的参与程度越来越高，因此需要新闻编辑们在日常的编辑和策划工作当中应当更加注重用户体验，而在此过程当中媒体需要充分发挥出自身强大的资源优势，尤其是应当将其生产新闻的专业能力发挥至最大。传媒业态的变化不仅仅只是新旧媒体的简单叠加，而是需要新闻编辑们将两种完全不同的载体进行相互融合，形成优势互补。譬如说在刚刚过去的“3·15”打假活动中，各大新闻媒体纷纷在其官方微博和微信公众账号当中发布“我身边的打假活动”“百姓315”等互动话题，吸引了30多万人次的参与讨论，用户纷纷在留言区以图片、视频等方式表达自己曾经买过假货、分享自己的打假经验，而新闻编辑通过将用户提供的新闻素材进行筛选，运用自己的专业能力进行重新编辑和包装之后，将更加真实、专业、全面的新闻内容传播给广大用户[2]。

2.2 统筹策划内容

在新旧媒体相互融合的时代之下，新闻编辑必须具备重新配置新闻资源、深度优化新闻采编的能力，避免在新媒体与旧媒体当中出现完全相同的新闻内容。因此新闻编辑们需要在新闻采集方面注重一次性和一体化，而在新闻内容的编辑加工方面注重层次性与多样性，使得其编辑的内容能够满足用户的多样化新闻需求。为此，新闻编辑们可以通过对各种媒体当中的新闻资源进行汇总及优化配置，选择不同的角度对其进行深入挖掘和报道，进而有效提升新闻内容的深入性和新颖性。譬如说针对“两会”这一新闻热点，许多媒体纷纷将重点放在了两会内容以及民生新闻等方面，而南方都市报则另辟蹊径，其通过从两会代表使用的手機壳、两会准备的餐饮等角度出发，对两会这一新闻内容进行重新解构和编排，从手机壳与餐饮的多样性、经济性等角度，展现了我国社会经济发展成果以及反腐倡廉、勤俭节约风气建设情况。

2.3 整合碎片信息

面对当前纷繁复杂、真假参半的海量碎片化信息，加上嘈杂的社会舆论，需要新闻编辑能够拥有一双“慧眼”，需新闻信息来源进行认真分辨，同时对碎片化的信息进行优化整合，从而在有效保障媒体公信力的基础之上与用户保持平等、和谐的关系，发挥其正确引导社会舆论的关键作用。而在此过程当中，新闻编辑可以将个人的调查结果与同行、相关专家学者的意见和建议进行优化整合，在力求还原新闻真相、展现真实新闻内容的同时，引导社会公众能够就新闻内容进行平等的交流与沟通，鼓励其提出不同的看法与见地，在用户的积极参与和讨论交流当中寻找出实际的解决方法，进而使得新闻传播能够收获更佳的传播效果，社会大众也能够更加尊重和信任媒体[3]。

2.4 掌握传播技术

传媒业态变化下传播技术越来越多样化，这也要求新闻编辑们需要尽可能多地灵活掌握各种传播技术，从而可以跟上时代和行业的发展脚步，优化创新新闻产品。首先，新闻编辑需要配备包括电脑、智能手机、摄录机等在内的众多全媒体装备，并熟练掌握设备的使用方法与技能，同时新闻编辑们应当联合起来，利用互联网以及移动通信技术等实现新闻资源的内部高效共享，彼此相互衔接与配合，站在全局的高度上完成新闻编辑与传播，从而使得新闻的传播力和影响力均能得到质的飞跃。

3 结束语

总而言之，传媒业态的不断变化，使得新闻编辑们从原来单纯面对被动信息接收者的受众转变至面对主动获取和传播新闻的用户，同时受此影响，用户在新闻编辑与传播中的积极性、参与性得到大幅提升，新闻内容与传播途径也越来越多样化，这均对新闻编辑工作产生了一定冲击。因此未来的新闻编辑们还将继续充分发挥自身的职业优势，在主动提升个人综合素质以及专业能力的基础之上，可以灵活掌握多样的传媒技术，实现对碎片信息以及其他新闻资源的优化整合，力求能够将更优质的新闻服务提供给更广大的用户。

参考文献

[1]蔡雯.从面向“受众”到面对“用户”——试论传媒业态变化对新闻编辑的影响[J].国际新闻界，2016（5）：6-10.

[2]刘梅.传媒业态变化视野下新闻编辑的创新研究[J].今传媒，2016，24（8）：79-80.

[3]楊博如.论传媒业态变化视野下新闻编辑的创新[J].新闻研究导刊，2016（4）：211-213.