新旧媒体的融合发展路径探索

刘焕俊

摘 要：随着互联网技术的发展以及在社会各行业中的广泛应用，新兴媒体逐渐兴起并迅速占领了我国舆论市场，占据了一定的舆论主导权，在推动我国媒体行业发展的同时也对传统媒体造成了巨大的冲击。因此，在当前社会背景下，传统媒体要想适应时代发展潮流，就应该探索与新媒体融合发展的路径，在新时期获得更好的发展。本文就对新旧媒体的融合发展路径进行了适当的探索，希望能够为我国媒体行业的发展和进步创造良好的条件。

关键词：新媒体；传统媒体；融合发展

随着社会的进步以及媒体行业在社会中的影响力日渐加强，传统媒体和新媒体的融合发展也开始受到社会大众的广泛重视，媒体行业希望能够借助新旧媒体的融合发展，在当前社会背景下探索更为科学的媒体发展路径，为我国媒体行业的持久稳定运行奠定基础。因此在当前社会背景下，媒体部门应该加强对新旧媒体融合发展工作的重视，从产业融合、文化融合、技术融合、资本融合、中西融合等多方面采取相应的措施促使新旧媒体实现完美的融合，为我国媒体行业在新时期的持续稳定发展提供保障。下面本文就选取适当的切入点对新旧媒体的融合发展路径加以探索，希望能够为新旧媒体的融合提供相应的借鉴。

一、产业融合路径

借助产业融合传统媒体和新媒体能够探索出融合发展的业态路径，为我国媒体行业的健康发展创造良好的条件。新时期，在信息技术的作用下，新媒体产业之间得到了良好的发展，传统媒体与新媒体之间的边界逐渐趋于弱化，两者融合发展趋势不断增强。在此基础上，为了实现利益最大化的发展目标，保证相关媒体企业能够在激烈的市场竞争中获胜，传统媒体也积极借助数字信息技术探索转型升级的发展路径，在实现与新媒体融合发展的同时也为新媒体的建设做出了正确的引领，促使新媒体在进行舆论引导的过程中能够始终坚持中国共产党的领导，在国家的引导下开展各项新闻传播工作，在促进自身发展的同时也为我国经济社会的建设贡献一定的力量。同时，在当前社会背景下全面推进传统媒体与新媒体的产业融合，从表面上看能够促使我国国家文化软实力得到一定的提升，但是实质上却对国家硬实力产生着一定的辅助性影响。因此国家相关管理部门应该加强对传统媒体和新媒体产业融合的重视，促使社会媒体资源能够得到更为充分的挖掘，真正实现跨媒体经营，为媒体行业打造良好的发展环境。

二、文化融合路径

文化方面的融合是传统媒体和新媒体在融合发展过程中进一步提升自身行业竞争力，实现资源优化配置的重要举措。不论是对于传统媒体还是对于新媒体行业来说，都必然会涉及到一定的文化传播内容，并且这种内容能够对受众群体产生相应的吸引力，满足受众群体的需求。即是说，只有媒体行业相关信息的传递能够与社会大众的信息需求相吻合，媒体行业的竞争优势才能够得到一定的凸显，进而在激烈的市场竞争中获胜。但是从当前新媒体行业的发展情况看，我国新媒体起步时间相对较晚，因此整体发展时间较为短暂，在文化建设方面不足。所以新时期要想实现传统媒体和新媒体的融合发展，还十分有必要加强对文化融合的探索，借助文化的力量为传统媒体和新媒体的融合发展做出正确的指引，保证新媒体信息传播的文化深度也能够得到适当的加强，促使新媒体信息传播得到社会大众的认同，为媒体行业的健康发展提供坚实的保障。

三、技术融合路径

在媒介融合工作中，最为重要的融合方向就是技术方面的融合发展，只有借助技术的力量推进传统媒体和新媒体的融合，才能够切实促使二者在融合过程中不断的进步，保证我国媒体行业的发展能够满足时代进步的需求。对于当前我国媒体行业的建设发展来说，数字技术和信息技术的出现为新媒体的繁荣提供了相应的契机，而三网融合技术的存在则为新旧媒体的融合发展创造了良好的平台，保证新旧媒体能够在此平台上结合具体的发展需求不断对自身新闻传播和舆论引导工作进行优化调整，在实现融合发展过程中进一步提升新旧媒体的新闻传播和舆论引导质量，促使新旧媒体的融合功用得到最大限度的激发，为我国媒体行业的持久稳定运行创造条件。具体来说，就是在技术融合的作用下，不仅新媒体信息传播质量得到了显著的增强，传统媒体也开始向着数字出版、数字媒体等方面探索，媒体传播形态得到了不断的更新，为我国媒体行业跨越式发展的实现提供了相应的保障。

四、中西融合路径

中西融合是世界经济一体化趋势影响下我国媒介融合工作的必然发展趋势，我国媒体行业要想在激烈的市场竞争中获胜，甚至获得一定的国际发展机遇，就必须探索中西融合路径，对媒介融合的全球化发展路径加以探索，促使我国媒体行业各项工作能够获得世界的广泛认同。具体来说就是我国新旧媒体在融合发展过程中应该全面分析本国媒体行业的发展特点和发展需求，进而积极借鉴西方发达国家在新旧媒体融合发展方面取得的成功经验，在與西方媒体的沟通和交流中完成对中国新旧媒体的融合和创新，为我国媒体行业的国际化建设创造条件。由此可见，中西融合路径的探索也是当前我国媒体行业应该重点关注的问题，只有借鉴西方先进理论全面推进我国新旧媒体的融合发展，才能够冲破传统媒体的局限性，在新时期为我国媒体行业带来新的发展契机，促使我国媒体行业在当前社会上能够实现持久稳定运行。

五、结语

综上所述，在当前社会背景下，经济社会的发展以及信息技术在社会各行各业中的广泛应用为新旧媒体的融合创造了条件，促使媒体行业相关管理部门为了保证在激烈的市场竞争中获胜，在新时期获得新的发展契机，不得不探索新旧媒体融合发展路径，借助新旧媒体融合发展力量开辟新的发展道路，为我国媒体行业的现代化发展奠定基础。

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