我国艺术品产业链与经济发展的互动问题研究

2017-04-26

当代经济 2017年7期

（上海出版传媒研究院，上海 200093上海出版印刷高等专科学校，上海 200093）

傅冰

（上海出版传媒研究院，上海 200093上海出版印刷高等专科学校，上海 200093）

作为文化创意产业中的一部分，艺术品市场已经在中国得到迅速发展。本文以艺术品产业链发展与经济发展互动的角度来分析艺术品产业链存在的问题，认为二者的发展是相互促进的，而艺术产业链的发展除了受经济发展的影响之外，还受到其他因素的影响。因此，加大平台建设，完善相应的法律法规，加快复合型人才的培养将是未来艺术品产业链发展的重点。

艺术品产业链；经济增长；互动

作为文化创意产业中的一部分，艺术品市场近几年在中国得到迅速的发展。艺术品消费逐渐成为新的经济增长点，艺术品产业链存在的问题也逐渐引起学者及行业专家的关注。

一、艺术品产业链内涵

完整的艺术品产业链是指以艺术品交易为中心，包括画廊、美术馆、拍卖行、文交所等主体服务机构，以及艺术品鉴定、评估、抵押、典当、保管、保险、装裱、印刷、出版、物流等配套服务机构，甚至延伸到艺术品金融服务领域。

处于产业链上游的是“生产艺术品”的艺术家，他们不断地创造作品，并将这些作品资源进行开发获得收益。处于产业链中游的是提供艺术品交易的机构，如画廊、美术馆、拍卖行、文交所等，它们通过办展，并提供网上预展服务，获得展览收益；或将艺术作品印制成拍卖画册，获得印刷收益；也可与出版社合作推出各种艺术图书、艺术光碟等形式来获得版权收益等等。处于产业链下游的是艺术衍生品市场及相关配套服务机构。这些机构可以大量开发商业艺术影像产品、进行艺术品摄影、名家艺术品复制等，或通过数字扫描技术来仿制名家画作，从而将艺术品和艺术衍生产品转变为居民生活的必需品；也可提供资金支持，扩大艺术品市场的经营规模，使投资者获得融资收益。

二、艺术品产业链①与经济发展的互动关系

1、艺术品产业链发展对经济增长的影响

近几年，受经济形势低迷影响，全球艺术品市场的交易额呈现出一定幅度的下降，但中国艺术品市场整体发展呈现稳步上升趋势（见图1），艺术品交易总额已经从2009年的1201亿元上升到2015年的2130亿元②。从近三年艺术品交易对经济增长的贡献来看，艺术品授权经营和原创工艺美术品交易对经济增长的贡献较大（见表1、图2）。

艺术品消费及投资的迅猛发展，极大地促进了相关产业的经济发展。具体表现如下。

（1）增加艺术品消费的需求。作为居民购买力的一个重要组成部分，艺术品消费将逐渐成为中国经济较为发达的省市地区人群的日常消费支出，尤其是中低端产品的市场未来前景广阔。2014年“青年艺术100”北京启动展数据显示，89%的年轻艺术家作品成交价格在6万元以下，同比增长了20%④。从2015年全球艺术品市场拍卖的结果来看，近一半的交易是以低于1234美元的价格成交⑤。可见，价格比较亲民的艺术品还是有很大的市场需求的。随着人们可支配收入的逐年增长，以及文化素养的提升，中低端艺术品消费支出将会有很大的上升空间。

图1 近几年中国艺术品成交总额变化图

图2 艺术品行业对我国经济增长贡献率比较

表1 2011—2014年我国艺术品市场各行业对我国经济增长的贡献率③（%）

（2）拉动艺术品投资需求。当前，在我国财富快速增加的同时，由于居民可投资资产选择非常有限，而艺术品资产的高收益率也显示出投资者对艺术品的偏爱。黄隽（2014）认为，近10年来，艺术品资产的收益远远高于股票市场。中国艺术品价格与房价出现了相似的轨迹，均呈现收益率较高的特点。随着艺术品价格的快速上涨，艺术品持有人名义财富的增加也会导致投资或投机的需求增加。一般情况，机构投资者与高端人士会配置5%的资产进行艺术品投资，在中国，高端艺术品的需求约为6万多亿元⑥，市场发展潜力非常大。

（3）带来更多的间接效应。随着艺术品市场的繁荣，市场对艺术金融化的需求成为热点问题。艺术品市场一旦借助于金融资本，必将给产业链上的相关行业带来新的发展机遇，如艺术授权产业、艺术金融产业、艺术文创产业等等，甚至还包括配套服务行业。韩顺法（2010）认为，艺术品产业发展所带来的经济增长的直接效应远远小于它所引致的间接效应，后者是前者的2.63 倍。艺术产业链的发展不仅会带来就业率的增加，其潜在的引致效应将可能会成为新的经济增长点。如雅昌集团，其将印刷和艺术品行业连接在一起，通过中华艺术品图文数据库，打通了整个艺术品投资的产业链，开创出一种全新的“传统印刷+IT技术+文化艺术”的商业模式，成功地再造了企业的盈利模式，拉动了产业经济的增长。

2、经济环境对艺术品产业发展的影响

经济的发展，当人们受教育程度的提高，是有助于艺术品消费主体的文化素养、艺术感悟力和艺术鉴赏力的提升。在相同条件下，人们的财富越多，文化精神的需求就越大。宏观经济水平及财富状况是决定艺术品价格的重要因素。但是，在经济走弱时，对艺术品投资市场的打击也是巨大的。例如，20世纪80年代的日本，经济空前高涨，很多富豪不惜花费巨资在全世界大量收购世界名画。但是，随着日本经济泡沫的破灭，经济严重下滑，这些投资损失惨重。所以，艺术品投资市场同股票投资市场一样，受宏观经济的影响较大，但其变化要强于宏观经济的变动（见图3）。

图3 艺术品成交增长率与GDP增长关系

从图4可见，2015年2月以来，我国M1的迅速攀升并未带来艺术品交易额的较大增长。可见，艺术品产业的发展除了受宏观经济因素影响之外，还会受到其他因素的制约，如文化修养、艺术品融资条件及相关制度等等。制度的不健全以及行业的信息严重不对称等原因将使艺术品投资具有较大的风险，也使得投资行为变得更谨慎。

三、我国艺术品产业链现状及问题

尽管我国艺术品市场近几年的发展有目共睹，但尚未形成完整的产业链体系，艺术品市场存在着诸多问题并滋生很多潜在风险，从而阻碍了行业规模的扩大。

1、艺术品仓储能力有限

与一般物品仓储相比，艺术品仓储对硬件要求非常高。目前，除极少数高端藏家自建了博物馆或美术馆外，大多数收藏者、艺术经营机构和经营者的保管条件很难达到专业标准，缺乏与之配套的、专业的艺术品保管环境；此外，金融机构也因无法全面了解艺术品所处环境的安全保障情况，加之艺术品价值量大、存储难度高、异质性强等原因，导致其没有太多动力开展此项业务。

2、衍生品市场发展缓慢

我国艺术衍生品发展起步慢，授权缺乏规范，产品开发、生产、销售还未形成成熟的体系。艺术衍生品形式数量有限，缺乏创意，中高端产品较少，营销模式单一，大多采用实体店销售的形式，这些都难以满足日益增长的艺术衍生品的需求。

3、艺术品保险缺失

目前我国提供艺术品保险的公司只有少数几家，且仅开展对公的艺术品保险项目，不接受个人保单。另外，艺术品保险市场缺乏完整的产业链，使得保险公司的业务较难开展，再加上民众的保险意识不强，导致艺术品保险市场及相关业务远远未能跟上艺术品市场发展的步伐。

4、艺术金融化程度不高

在我国，艺术品本身的真假问题、价值问题，艺术家的诚信问题，法律法规不健全问题，以及缺乏一个公认的评估机构等因素，导致我国艺术品金融化程度不高。如艺术品信托产品自2012年以后发行数量骤减，2015—2016年基本没有发行任何艺术品信托产品⑦。再如艺术品质押贷款，由于存在艺术品真伪不确定、价格波动大、鉴定机构与P2P平台联合虚抬报价行为、仓储中心建设和维护成本较高等问题，银行普遍持谨慎态度。