基于信息消费视角的我国供给侧结构性改革研究

（黄河科技学院，河南 郑州 450062）

基于信息消费视角的我国供给侧结构性改革研究

吕金梅

（黄河科技学院，河南 郑州 450062）

在政策推动、市场驱动以及供给侧改革的作用下，信息消费和产业转型升级的关系越来越密切，在改善需求结构、优化产业结构中的作用不断彰显，成为不断推动传统产业转型升级、经济结构调整的重要策略之一。注重和引领信息消费，对整个社会平衡健康发展具有重要的推动作用，更有利于改善供给侧结构性改革的发展进程。目前，信息消费新生力量越来越多，规模不断扩大，已经成为推动社会经济变革的重要力量。

信息消费；产业转型；经济发展；供给侧改革

近年来，随着全球范围内信息技术的不断创新，信息领域的新产品、新模式等不断涌现，连续刺激着新生业态的出现和新的消费需求，成为工作生活中日益活跃的消费热点。在全球经济复苏乏力、国内经济下行的大背景下，只有转换思维，抛弃传统、落后的模式，才能合理引导消费，大力推进信息化，让信息与国家创新体系融合起来，焕发出经济活力。产业信息化是我国现在经济发展的新趋势，在这种趋势下，改革产业经济发展模式已成为行业必选战略。

一、信息消费的概念和特点

党的十八大提出“创新驱动发展”战略，对企业来说，发展信息消费是以构建信息化动态能力来促进产业转型升级，与产业转型升级的深度融合是信息消费的终极目标。以互联网+智能制造为代表的新兴产业是中国的希望。国家已经将发展信息消费、提升内需上升到重大战略层面，以信息技术为新兴产业发展的支撑点，在推动我国传统产业实现转型升级中产生积极影响。当前，我国正处于居民消费升级和信息化、工业化、城镇化、农业现代化加速融合发展的阶段，信息消费具有良好的基础和巨大的发展。

1、信息的价值

随着人们收入的提高和生活的改善，我国消费已经从生存型、温饱型向小康型、享受型转变，信息消费无疑将成为人们的一种必然消费方式。在大数据时代，不仅数字、文本都是数据，甚至身份、位置等都成为有用信息，网页浏览过的痕迹等都成为有市场价值的数据。关注信息数据，利用信息产生价值就构成了基于数据价值的信息服务。电商利用信息不仅能实现产品的成功营销，还能根据用户的兴趣爱好，挖掘出用户消费动向等，如在亚马逊、淘宝网上会自动弹出“猜你喜欢”的营销产品，谷歌、百度等搜索引擎会监视到用户习惯，分析数据，向用户展示实时需求、社会热点等，进一步寻找用户消费潜力；网络上采用先推广发布免费产品，再针对性设置收费，或者通过收集个人信息，直接向用户推荐个性化免费产品，等到用户使用习惯后再收费的经营模式，目标是把用户变成客户。

2、我国信息消费的特性

随着信息化、城镇化进程的加速推进，城市发展中加快了智慧城、物联网、智能终端等的广泛应用，包括金融、教育以及交通等相关领域，信息消费领域增长空间在不断加大。信息消费增长亮点主要体现在两方面：一是智能手机、智能家电以及与信息硬件相关的产品消费出现高增长；二是手机游戏、手机文学等信息内容和信息载体的消费出现高增长。随着信息技术的快速发展并在国民经济社会各领域的广泛运用，无论是政府、企业还是居民，都将不断增加信息消费需求，我国消费潜力将非常巨大。

3、信息消费能带动经济增长

研究显示，信息消费涉及经济生活的诸多方面，信息消费每增加1元，将带动国民经济增长3.38元。当前，社会经济发展正处于转型关键期，信息消费所扮演的角色越来越重要，信息消费正成为拉动社会经济持续增长的强大动力，如网络游戏、电子商务、通信信息、宽带服务、云计算、物联网等等，都是信息消费的范围，其以直接或间接的信息产品和信息服务为消费对象，渗透到社会经济生活的各个行业，对于经济的增长起着直接的促进作用。

4、我国信息消费对GDP的贡献

促进信息消费拉动GDP增长是一个经济转型和社会进步的自然过程，更是促进中国经济增长转型的一个重要手段，信息消费对国家GDP增长贡献越来越大。必须重视信息消费对整个经济发展方式的重要转变作用，大力发展信息消费。如郑州市在信息消费创新应用示范项目中，主要是在电子商务、智能物流、互联网金融等8个领域中进行消费驱动，不断挖掘信息消费市场的潜力和范围，形成广阔的信息消费增长趋势。

二、我国信息消费的供给侧改革策略

随着互联网和大数据工程的实施，信息消费已成为整体消费中重要的增长点。我国消费结构已上升到以智能手机、智能电视、可穿戴设备、移动互联网为代表的信息消费新阶段。我国现阶段需要通过产业转移来优化供需结构、扩大有效供给，将供给侧结构性改革作为保持社会经济持续增长的必然选择，继续实施国家重点战略，加大供给侧结构性改革力度，实现信息消费领域的巨大突破，为推动产业转型升级提供动力。

1、我国信息消费的供给侧改革趋势

在互联网+、工业4.0、外贸新政等政策利好环境下，物联网、云计算、大数据等信息技术快速渗透，信息领域的新产品、新服务、新业态大量涌现，激发了大量新需求，信息消费成为活跃的消费热点。信息消费以边际效应递增、关联效应突出，低能耗、低污染和可持续等优势，带动整个经济以及产业结构升级，对内需能起到有力的推动效应。在未来很长一段时间内，信息消费都会持续为我国的消费加油和提速。

2、现代信息产业转型发展前景

从信息消费的角度，加快调整社会产业结构，加快企业更新换代，生产符合消费者需求的产品，改善需求与供给的合力改革，使我国经济找到新的增长点，使国民经济能够健康持久地运行。目前，我国正在大力推动经济转型升级。在党的十八大报告和政府工作报告中，都将经济结构升级作为未来经济发展方向。上海、天津、青岛等城市都先后推出了“转型升级行动计划”，推进产业转型升级和产域融合发展。在供给侧结构性改革下，从发挥政府作用、提供金融支持、培养产业人才等方面同时着手，构建传统产业转型升级的支持体系，从而实现地方经济增长、产业升级。图1是我国建设信息消费供给侧改革的十大发展工程。

图1 我国建设信息消费供给侧改革的十大发展工程。

3、推进我国信息消费的策略

产业转型升级需要大视野、大战略来谋划和推动，从供给侧结构性改革方面进行指导，完成战略计划。《2016年政府工作报告》中也将加快提升产业竞争力作为我国的一个重点工作，以需求特别是消费升级趋势为导向，以实施《中国制造2025》为引领，建设我国先进制造，强化信息化与行业制造的紧密融合。信息消费带动产业链的发展和消费市场的繁荣，对我国经济增长的拉动作用在日益加大，抑制了通货紧缩，拉动了社会消费，对促进产业发展和落实就业工程有很好的推动作用。

（1）明确传统产业的转型升级方向。我国传统产业转型在战略上要注重供给侧改革的执行效果，加快社会信息基础设施建设速度，建立科学、合理的信息消费规划，有效构建信息化动态能力，拓展信息消费的深度与广度，实现信息消费与产业转型升级的深度融合与互促发展。传统产业基础好、比重大，但要用高新技术、信息化手段改造提升传统产业，加强“互联网+”行业发展，推动产业融合发展，建立特色化、个性化的营销策略。在“互联网+”的背景下，实施信息消费的强大效果，就要加强电子商务的实施深度，把跨境电子商务、O2O线上线下以及智能家居等作为消费热点，调整产业经济平稳增长、结构转换升级，适应社会发展新需求。

（2）培育产业的新增长点。国务院把大力调整产业结构，着力培育新的增长点，支持发展移动互联网、集成电路等产业蓬勃发展作为政府工作报告的一个要点。现在我们要立足现有新兴产业，加快关键技术突破，大力发展电子商务、互联网金融等服务业新兴业态，把节能环保、新能源等产业作为重要产业，把规模化发展、规范化生产作为新兴产业行业的重要方向，不断调整产业结构，培养转型升级的范围与规模。

（3）发挥政府政策的引导作用。政府要切实加强组织协调，充分调动各方面积极性，促进信息消费发展，从人力、物力等方面努力创造有利于产业转型升级的环境；企业管理者要抓住供给侧改革这一机会，主动寻找市场新需求，通过改革与需求双向拉动整条产业链，提升产业链的能级和竞争力，进而刺激需求，形成良性循环的产业发展环境。

（4）推动传统企业的创新发展。作为企业管理方，要加强学习，引导传统企业在技术、生产、管理、营销上的信息化建设，要加强信息服务平台的建立，处理好企业经济效益与社会效益的关系，在经营中注重创新举措和效率，将互联网思维和品牌建设作为产业转型升级的重要思路，大力发展电子商务模式，开展高效精准营销，实现传统企业转型升级发展，创造线上线下“同时火”的企业发展状态。

三、信息消费产业供给侧结构性改革实现路径

目前我国信息经济已经由优化经济结构的重要组成转化为内生引擎，加快促进信息消费，首先要全面加快基础设施和宽带网络建设，促进信息消费快速健康增长，加快推进信息化和“数字社会”建设，催生新的经济增长点，促进消费升级和产业转型。如厦门市，作为全国模范性信息消费城市，厦门在推进信息化中始终以是否有利于推动技术进步、促进产业转型升级等作为检验标准。实践证明，努力提高信息产品和信息服务的供给能力，才能保障经济社会的可持续发展。

1、改善信息基础设施

推动网络提速降费，既有利于壮大信息消费，又可以为“互联网+”发展提供有力支撑，激发大众创业、万众创新的活力。在降低资费方面，中国移动2015年流量综合资费水平同比下降42%，超过工业和信息化部设定的降幅30%的目标。2015年中国移动在无线宽带、宽带乡村、传输网、内容分发网络、网络安全等方面投入巨资，提升网速。目前大部分城市移动互联网信息消费量与日俱增，市区光缆覆盖率高，互联网的通信质量明显得到改善。各运营商在降低带宽价格、提速不提价、提高性价比的同时，全面实施移动用户套餐内流量当月不清零的管理，手机免收漫游费用和长途费，使得信息消费的社会效益增加明显。

2、加快产业创新发展

企业是创新的主体，但政府的作用也是不可缺失的，尤其现在的创新往往是整个生态系统的创新，因此，在跨行业、跨领域的技术创新方面，政府应重视和推动重大技术创新，加大财政支持和政策引导，聚焦高端装备制造、新一代信息技术发展，突出产业创新发展，鼓励和推动新技术产业成长，不断满足社会消费升级的需求。如今我国电子信息产业快速发展，成为拉动市场经济增长和结构调整的重要力量。如郑州，随着国产知名品牌手机的相继出产，郑州一直把“振兴产业、绿色环保”作为产业转型升级的主攻方向，2015年郑州智能手机出货量突破2亿部，成为国内智能手机的重要生产基地。

3、拉伸社会经济增长幅度

互联网信息消费相关政策的制定应该尊重经济社会科学发展规律，有所为、有所不为。促进信息消费是一项开创性和探索性的创新工程，需要领导的创新思维，需要供给侧改革的引导支持。建设信息消费新社会，要以重点工程为抓手，加快产业结构升级，发展移动互联网、电子商务、云计算、物联网等新兴信息服务业，培育信息消费新增长点，加强信息的整合传播和带动作用，使信息消费成为拉动社会经济增长和结构调整的重要力量。

4、促进信息产业结构升级

加强信息消费的重点是要以创新的理念、机制和方法加以推进，逐渐显现出信息消费城市的带动作用，带动整体经济发展，推动产业结构升级。构建未来在大范围内开发信息消费的新型模式，加大拓展信息消费的力度和范围，让信息消费不仅能拉动本地内需，而且还能有效推动周边省市产业结构的优化升级，实现“中国制造”向“中国创造”、“中国服务”的转变，从而促进我国供给侧整体产业结构调整。

5、营造促进产业创新发展的生态环境

在国家政策引导下，信息通信产业领域新技术、新业态、新应用蓬勃发展，各类信息服务平台实现创新要素的聚集、开放和共享，大大降低了创新发现、实施和扩散成本，开启大众创业、万众创新的新时代，众包、众筹、分享经济、O2O等新模式、新业态广泛涌现。面对新常态，企业不能再沿用原有的发展模式，而是要突破惯性思维和传统路径，大胆创新，通过思维、运营和管理方式的变革寻求新的发展道路。企业要实现创新发展，除了自身强化创新意识、加大创新投入、提升创新能力外，还需要从供给侧方面大力推动，扶持行业产业创新发展、培育新的消费业态和商业模式，激发信息消费市场的潜在活力。

四、结语

未来在经济新常态下，随着物联网、大数据、云计算等新一代信息通信技术的广泛应用，“互联网+”将催生更多新模式和新业态，信息消费将继续释放红利，增速将超过社会消费品零售总额的平均增速，将成为未来社会消费增长的主要引擎。因此，应围绕我国“大众创业、万众创新”的战略部署，加大信息技术领域创新创业，让新的信息产品和服务不断涌现，为数字化生活提供丰富的内容，最大程度满足不同层次消费者需求，在发展新产业竞争中抢占制高点，引领社会经济新发展。

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[2] 林玉妹、林善浪：我国产业转型升级的关键因素与路径分析[J].北华大学学报（社会科学版），2013（1）.

[3] 孙克：信息消费：产业的新路径、经济的新引擎[J].电信网技术，2013（12）.

[4] 欧世平：安徽省文化产业转型升级之现实路径选择[J].华东经济管理，2014（8）.

[5] 孙会峰：互联网时代企业管理变革新思路[J].中国新时代，2013（7）.

（责任编辑：张琼芳）

河南省2016年高校重点课题，基于信息消费视角的河南供给侧结构性改革，编号：17B6 30006；河南省社科联2016年调研课题，加快推进河南省产业结构调整研究——基于信息消费视角，编号：SKL—2016—3490。