新媒体环境下电视文艺晚会创新探索

闵宇佳

摘 要 三网融合不断深入的常态化发展，传统电视文艺晚会迎来了机会和挑战。一方面，互联网技术让晚会导演组更明确用户的需求，新媒体平台的传播媒介开拓了互联网用户群体；另一方面，面对新媒体平台体量庞大的用户，电视文艺晚会的制作更具有挑战性。文章基于新媒体环境，从受众定位、内容创新和多媒介平台互动三方面探索电视文艺晚会的创新之道。

关键词 新媒体；电视文艺晚会；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0139-02

1 大数据助力晚会受众定位

大型电视文艺晚会就像一个大杂烩，需要满足不同年龄阶层、文化水平观众的审美需求，这就需要晚会创作策划人员根据晚会的主题，精准确定晚会的受众，分清主次来进行演员选择和节目编排。在三网融合之前，互联网技术还没有介入电视节目的数据搜集工作，电视文艺晚会的数据调查主要采取传统的问卷调查、面对面采访、电话访问、短信投票以及央视—索福瑞的收视数据等。新媒体的迅猛发展诞生了大量的网络视频观众，通过互联网大数据可以精准地统计出用户的收视习惯，根据用户的喜好分布来进行演员招募和节目编排，更能保障文艺晚会的收视率。

1）大数据调查形成用户画像。何为用户画像？用户画像是根据互联网用户的网络访问轨迹来进行用户喜好的数据分析，精准确定用户的收视需求。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网络视频用户规模达5.14亿。根据腾讯视频、爱奇艺、新浪视频、乐视TV四家大型互联网视频网站数据统计，2016年付费视频用户已经超过7 000万人，这些用户提供了真实有效的用户信息和视频观看数据。根据新媒体平台掌握的数据进行数据分析，可以预测晚会节目的收视率和广告投放效果，进行节目编排和广告招商。

2）大数据定位晚会演员。一年一度的央视春节联欢晚会是大型文艺晚会的收视冠军，选节目、选明星听民意，是历年来晚会创作传统。在最早的“笑的晚会”中，歌手唱的歌曲由随机的观众热线来选，李谷一一连被“钦点”了七首歌才得以下台。互联网技术的发展，民意普查更为便捷。淘宝网联合湖南卫视举办的“天猫双11狂欢晚会”的导演、演员人选都是经过大数据统计的结果，最终选定了冯小刚导演组和赵薇、陈奕迅、蒋劲夫、Rain、谭维维、戚薇等影视歌星。

3）大数据定位流行元素。大型文艺晚会包含舞蹈类、歌唱类、语言类等多种类型节目，除了满足人们的文艺审美需求之外，也传递了先进的文化思想和社会主义核心价值观，其中语言类节目要更为直白地表达当下的热门事件和时代流行语。比如蔡明参演的小品就像一年的网络流行语集锦，大量网络段子连绵不绝，与观众拉进了距离。譬如2016年的网络流行语“老司机”“友谊的小船说翻就翻”“我的内心几乎是崩溃的”等，都来自于网络大数据等统计，这些网络流行语的背后是网民对社会热点的态度，也是公民集体意志的体现。

2 互联网技术创新节目内容

新媒体技术的发展不仅让舞台效果更绚丽，也通过技术革新拉近了观众与电视屏幕的距离，给荧幕前的观众营造身临其境的参与感，从形式上带动晚会内容的创新。另一方面，大数据对全媒体多屏用户对数据搜集，可以明确每个时间段的收视率和观众的精准反馈，对节目编排时间点的掌控更为科学。

1）互动形式创新衍生新节目类型。文艺晚会是全民参与、其乐融融的活动，电视让更多的人能够一起参与进来，并且通过技术手段努力提高用户的互动，提高用户的参与感。传统电视文艺晚会通过电视观众电话热线投票、短信投票来进行互动，晚会导演组会当场反馈用户的短信和电话热线内容。随着三网融合技术的不断深入，多屏互动称为现实，观众通过手机、PC等硬件载体，微信、支付宝、云视频等软件载体实现互动，并衍生出了新的节目形式，就是舞台上的明星与电视机、手机或PC前的观众在千里之外遥相呼应，一起面对面沟通，成为新的节目内容。譬如2016年的网络春晚，“实时欢唱”成为传统歌唱类节目中的一道亮丽的风景线。“实时欢唱”是随机抽取打开电脑摄像头的观众，在歌手演唱歌曲的途中，随机抽取观众来进行歌曲接龙，如果能接着唱出来即有好礼相赠，并且所有的观众都会看到这位幸运观众的精彩表现。“实时欢唱”是新媒体中网络直播的一种形式，也考验了网络云视频技术的真正实力。这种“电视+手机+电脑”的文艺晚会让观众充分享受到新媒體技术发展带来的收视愉悦感。

2）大数据精控晚会节奏。文艺晚会的节目编排是晚会的整体框架，关系到晚会的主题、氛围和节奏。不同艺术表现形式的节目和出场的明星组合会带来不同的效果。一场大型的文艺晚会基本都在两个小时以上，长者能超过6个小时，比如央视春晚的时长在4.9小时左右，节目编排数量在40～60之间。观众不是超长待机的手机，有欣赏节目的“兴奋点”，也要在兴奋之后养精蓄锐，所以不同类型的节目编排至关重要。时间较长的大型文艺晚会的节目编排要综合考虑到主题、政策体现、地域文化等复杂因素，在繁复的“创作镣铐”之下方可驾驭节目的节奏，掌控好观众的兴奋点和休整区。首先，大型综艺晚会就像一部电影、一部小说，需要由浅入深，起承转合，叙述脉络清晰，在不同的关键节点设置具有代表性的节目。比如2017年央视春晚以“大美中国梦·金鸡报春来”为主题，设置了“欢乐中国年”“奋进中国人”“温暖中国情”“大美中国梦”4个篇章，不同的篇章穿插了主会场（北京）和上海、四川西昌、广西桂林、黑龙江哈尔滨四地分会场，展示了“东西南北贺新春”的祥和盛景。其次，在多年春晚编排的经验总结和互联网大数据的反馈，我们得知，大型文艺晚会在刚开场的半小时内是最高兴奋期，之后的半小时、一小时、两小时等多个时段，观众的兴奋度会逐渐衰退，需要在不同的节点安排引起观众强烈观看兴趣的节目。比如2015年天猫双11晚会，总计4小时、21个节目编排。开场半小时兴奋期过后，节目组安排了20：57、

21：30、22：07、22：46四个时间点的“夺宝一元购”互动游戏，这四个节点是四个板块的交叉点，精美的礼品勾起了观众的兴奋点，纷纷拿起手机与电视里的主持人展开互动。

3 新媒体助力电视文艺晚会开拓传播平台

电视媒介作为大众传媒的龙头和霸主，在互联网时代不断丢城弃池。2016年6月，网络视频广告所占市场份额已经达到51%，超越了传统电视媒体，网络自制节目日渐正规化，开始与电视节目分庭抗礼。相比起网络自制节目，网络春晚要来的更早一些，并且发展得更为猛烈。网络春晚最早是论坛里的网民群策群力线上策划、线下执行的自发性活动，拥有不少的网络观众。2007年央视春晚为了扩大自身知名度，创办了第一届网络春晚，由此网络春晚踏上了发展的高速公路，不仅争夺了央视电视春晚的用户群体，还被其他电视媒体争相收购电视播放版权。网络春晚的成功验证了新媒体平台的巨大潜力，为电视文艺晚会开拓传播平台趟平了路子。

1）台网联动，多屏互动。三网融合的不断深入让全媒体媒介环境成为常态，传统的电视文艺晚会必须借助新媒体平台才能不掉队，被大众所认可。电视文艺晚会要学会互联网互动方式，吸收网络文化中的”草根“流行元素，借鉴天猫双十一狂欢夜、京东双十一京喜夜等成功的互联网晚会，在晚会中植入更为有效的互动形式，譬如微信的摇一摇、支付宝的“咻一咻”、新浪微博的“@话题”等，尽可能的吸收网络观众。

2）全媒体覆盖立体传播。目前国内主流电视媒体的大型文艺晚会均已实现了多屏直播或多屏播放，不仅在纸媒、广播这样的传统媒介传播，还要覆盖到视频网站、新浪微博、微信公众号这样的新媒体平台，形成多媒体的宣传矩阵。据统计，2016年央视春晚的跨屏收视率占到30.98%，2017年央视春晚的跨屏收视率提高到了31.46%，达到了“大屏带小屏，一屏带多屏，多屏共振”的效果。

4 结束语

新媒体技术的发展对电视文艺晚会创新是一把双刃剑。电视文艺晚会可以借助互联网大数据来精准描绘电视观众和新媒体观众对自画像，定位大众所喜爱的节目形式和明星组合，然而大数据的搜集和计算也有不准确性，比如随着移动互联网使用人群的不断增多，覆盖人群的年龄阶层逐渐拉大，数据具有一定的时效性和客观性偏差。电视文艺晚会可以借助互联网直播技术实现现场舞台与荧幕前的观众全影像互动，然而技术手段的不稳定性以及互联网硬件设备的潜藏故障也会造成晚会的突發性事件发生。但是总的来说，将新媒体技术运用到电视文艺晚会的创作中来，是趋势也是常态，要善于借助传统媒体与新媒体的深入融合，实现电视文艺晚会新媒体创新的常态发展。

参考文献

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