浅议报纸如何避免同质化

芮传荣

【摘要】媒体竞争，要坚持内容创新。在同城媒体竞争中，只有强化避免同质化意识，给足版面保障，发掘人的潜力去创新报道方式方法，方可赢得读者用户。

【关键词】同质化；版面策划；皖江晚报

在同城媒体竞争中，如何避免同质化，办出自己的特色，是媒体人需要不断思考的问题。近几年来，《皖江晚报》树立内容创新意识，积极从避免同质化角度切入，主攻本土民生新闻，在版面设置上扩容予以空间保障；采访上以策划为先，捕捉个性新闻，从而形成自身特色，吸引读者用户。

一、坚持内容创新，避免同质化

《皖江晚报》是马鞍山日报社的一张子报，除此，该报社还有《马鞍山日报》、新媒体、网站等。在互联网大潮汹涌而至的今天，各个媒体深知内容创新才是制胜法宝。《马鞍山日报》突出党报定位，围绕党委政府中心工作把新闻宣传做强做精，向重点报道和深度报道发力，以强化舆论引导，提高权威性；新媒体强化突出“新”字的定位，重点是迅速发布社会资讯，提高时效性，向抢占舆论阵地方向发力。

在此背景下，《皖江晚报》强调要主动适应媒体生态的变化，积极打造晚报的新闻精品力作。那么，如何打造？如何找准切入点？对此，《皖江晚报》进一步认识和强化自身的定位，把握定位属性，从避免同城同质化入手，创新报道方式方法，以赢得读者。由此，《皖江晚报》近年来办报的定位日益巩固且强化，这就是进一步立足晚报性质，凸显都市品位，侧重民生服务，突出深耕本土民生新闻，形成自身特色，从而避免和同城党报等其他媒体的同质化。

避免同质化，突出深耕本土民生新闻的定位进一步明确后，第一步具体措施就是要在版面布局上予以保证，彰显特色。为此，《皖江晚报》调整版面，如一段时期设置了六个民生新闻版，占了每天总版面的近三分之一，并明晰了各版面的主题，一是积极与市民面对面相互交融，力争办一张有温度的报纸。如“坊间”版，主题聚焦社区邻里，开设“喜乐坊”栏目，新闻采写扎根街道巷陌，接触社会各界，分享百姓新鲜事、快乐事，关注百姓烦心事、困难事。再如“热线”版，重点打造“一拨就灵”、“市民心声连线”、“帮你办”等栏目，关注民生保障、百姓维权等关系百姓生活的问题，充分发挥媒体舆论监督的作用，为百姓分忧解难。二是积极与市民同呼吸共命运，力争办一张有热度的报纸。如“城事”版，其主题是把握城市脉动，关注和及时解答关系城市经济社会发展和民生的热点话题。如“民生”版，主题贴近百姓生活，传播民生资讯，解读民生政策，及时为读者传递政府部门出台的民生政策措施，并及时跟进报道民生重点工程。三是积极提升引导力，力争办一张有深度的报纸。如“深读”版，主题聚焦全市热点焦点话题，主打本土深度新闻，如对突发新闻事件的深度调查，民生热点话题的跟进追踪等，做到全面梳理，细致挖掘，为读者及时提供最权威、最全面、最准确的解读。

灵活的版面设置，为突出深耕本土民生新闻，避免同质化提供了坚实的舞台，既给读者形成了强烈的视觉冲击，也为广大采编人员指明了工作方向。

二、深耕本土民生新闻，加强策划

进一步明确定位、扩容版面等举措，为避免同质化提供了空间保障。在此基础上，还必须紧紧围绕定位，以创新策划为先，不断谋划，推出有别于他人，且胜人一筹的新闻精品，才能真正达到避免同质化办报的目标，以赢得读者用户。

避免同质化，深耕本土民生新闻，首先要在同城同题的新闻报道上进行策划，使新闻报道有别于他人。因此，要转换视角，采编的新闻报道要与众不同，独树一帜，这样才会降低同质化率。“两会”是同城各家媒体都要面临的新闻战役，《皖江晚报》立足创新报道方式，策划推出了“小记者跑两会”活动。《皖江晚报》萌芽小记者通讯社拥有中小学生记者数千名。抽选的数名小记者在记者的带领下，围绕市委市政府中心工作，寻找中心工作与人民生活的最佳结合点展开报道。在这一思想的指导下，小记者们以孩子的视角将“所见、所思、所闻、所得”采写成新闻，进行报道刊发。这样独特的报道形式，吸引了广大读者的关注，也为“两会”带去了一股清新之风。

民生工程报道，同样是同城媒体竞争的热点，同质化报道极易出现。《皖江晚报》创新报道方式，别出心裁，策划推出了年度民生报道专栏“美美有‘画说铿锵民生行”。这个栏目的每一篇稿件，都由记者深入现场挖掘最富感染力的故事，配上编辑铿锵的点评和有趣的漫画，向读者讲述一个个生动活泼的党和政府关心民生幸福的故事，既传递了城市温暖爱心，又让读者有了悦读的体验。

避免同质化，深耕本土民生新闻，其次要立足当今社会大背景，进行理性思考，在深层次上进行策划，以传播更多有用的信息，引起读者关注和思考，力促新闻作品胜人一筹，有高度有厚度。

《皖江晚报》曾推出了“舌尖上倡议”的报道，同时发起了“少点一盘菜，认捐一袋米”的公益活动，使130多户困难家庭收到了爱心人士捐赠的大米、食用油、电视机等。这样的策划，就是立足当时的社会大背景，紧扣中央反对奢靡之风、反对大吃大喝的精神，以节俭、温暖为出发点，倡导社会主流价值观，提升纸媒形象，而开展的新闻深层次策划活动。在活动中，记者对每一次捐赠都进行了跟踪报道，挖掘出了很多感人的故事，并给予大篇幅的报道，弘扬社会正能量，赢得了广大读者的点赞。

在夏季高温天，《皖江晚报》根据社区人员探望孤寡老人这一线索，及外地出现孤寡老人在家热死的事件，在当今社会要大力弘扬社会主义核心价值观，倡导友善的理念引导下，精心策划推出了“敲门行动”新闻报道方案，号召志愿者每天和社区孤寡老人联系，及时了解他们的状况，给予帮助。策划一经刊发推出，众多志愿者和社区人员加入到了“敲门行动”中，记者随即跟踪采访，按系列报道形式，组织予以刊发。这组策划报道，在社會上产生了良好反响。

三、充分发掘人的潜力

避免同质化，还应充分发掘人的潜力，只有这样才能不断推出新颖独特的新闻精品力作。《皖江晚报》制定了严格的考核规定等制度，以考核为促动，通过考核拉开收入分配上的差距，让能干、肯干的人在收入上得到实惠，在荣誉上得到体现，从而充分激发广大采编人员的潜力，全身心地投入到工作中。与此同时，报社还经常开展各种新闻采写竞赛活动，鼓励大家写好稿、写有深度的新闻报道。如《皖江晚报》开展的“抢头条”活动，就有效地提升了记者深入采访的工作作风，有力地激发了记者捕捉个性新闻的能力，扭转了新闻稿件质量一般的状况。在开展“抢头条”活动期间，为了能让自己采写的新闻排上今天的头条，每天都有五六个记者在内部微信群里发新闻线索“抢头条”，多的时候能有十多个记者同时在抢。据统计，报社内所有的记者都有参与“抢头条”活动的记录。通过“抢头条”活动，为晚报各民生版面提供了一大批本土民生类重大新闻、热点事件等优秀稿件，大大提高了纸媒与本地市民百姓的粘合度，使深耕本土民生新闻的理念在广大采编人员中不断得到深化，从而有力地促进了媒体的持续健康发展。

避免同质化，创新新闻报道方式方法，深耕不同内容侧重点，满足了读者用户的需求，这对于各媒体来说，可以在一个区域内树立各自的特色个性，提升品牌形象，赢得读者用户；对全报社整体来说，可促使各子报、网站等将触角延伸到经济社会各领域，充分发挥舆论主阵地的引导作用，在各社会层面传播倡导正能量。