让读者悦读

许晗

【摘要】版式是报纸的脸面，是帮助和吸引读者阅读的手段。在媒介竞争日趋激烈的今天，报纸之间的竞争也是报纸版式的竞争。本文就如何让读者悦读，谈谈都市报版面设计的理念。

【关键词】都市报；版面设计；悦读

信息时代的到来，媒介之间的激烈竞争，使得报纸从内容到形式都发生了巨大的变化。版式是报纸的脸面，是帮助和吸引读者阅读的手段。在媒介竞争日趋激烈的今天，报纸之间的竞争也是报纸版式的竞争，好的版式能够有效地吸引读者的眼球，能够科学地表现稿件的价值和稿件与稿件之间的关系，从而增强报纸的竞争力。

版面设计就是对版面要素进行计划和安排。好的版式应当是在好的版面设计理念指导下的产物。笔者认为，好的版面理念应当以读者为本，讓读者易读、速读、悦读。

对于报社的美术编辑而言，报纸是为读者提供信息服务的产品，而不是美术编辑个人才华的展示物。因此版面设计应当牢固树立以读者为本，一切为读者服务的理念。这种理念具体表现为版面设计的目的，应当让读者易读、速读、悦读。版面的易读性就是版式设计应当符合读者的阅读习惯，栏宽适宜，避免畸长畸短；走文简洁明了，避免曲折回环；转接应当紧密相连，避免断档跳跃。易读性当然不仅仅是这些，它还包括合理设置标题、恰当运用线框等等，帮助读者很容易地抓住信息重点。

速读性是建立在易读性基础上的。只有报纸的版式简洁，才能确保读者在信息的海洋中迅速找到自己需要的信息。

悦读性是指版面设计得合情合理，符合读者的阅读习惯，方便读者的阅读，读者通过无障碍阅读获得信息的满足和精神的满足，心灵获得愉悦。达·芬奇说：“美感完全建立在各部分之间神圣的比例关系上。”悦读性自然还包括妥善处理版面要素之间的关系而形成的版式的均衡、平衡、比例等给人带来的美感。

版面设计的手段之一：简洁明快条理清晰，让读者易读

英国哲学家赫伯特·斯宾塞说过这样一段话：“不管作者的才智有多杰出，不管传播的信息有多重要，也不管印刷工人的技术有多高明，没有人阅读的印刷品只不过是一堆废纸和不值钱的油墨罢了。衡量印刷品价值的标准，不在于印多少，而在于被阅读和理解了多少。”那么，作为报纸如何引导读者来阅读呢？笔者认为首先要让读者愿读。美国著名传播学者施拉姆在其著作《传播学概论》中提出的信息选择的或然率（可能性）公式，即“选择的或然率=报偿的保证/费力的程度”。这里的“报偿的保证”就是新闻信息知识内容的有用。这里的“费力的程度”，从正面意义上来说，就是容易阅读便于阅读。报纸是办给读者看的，读者是否愿意阅读并且接受报纸上所传播的信息，版面的桥梁和纽带作用是不可忽视的。读者感知报纸的好坏，“第一印象”往往起着决定性作用。为了吸引读者，一方面要靠报纸的内容；另一方面也要靠生动活泼、引人入胜的版面设计。报纸的内容纷繁复杂，包罗万象，其新闻价值各不相同。编辑如果按照稿件间的相互联系，分门别类，分主次地将有关稿件相对固定在一个版，并恰当地安排其位置，使稿件间的特点和联系都清晰地表现出来，做到主次分明，眉目清楚，就会使读者找起来容易，读起来方便，能更好地认识稿件的内容和意义。

相较于上世纪七八十年代的报纸版面风格，如今的版式倡导“五步三秒效应”，提倡简洁、整齐、明快的模块状竖版式。这是报纸版面设计的变革，也充分体现了现代报纸版式理念的人性化和服务化。那么在设计版面时如何做到让读者易读呢？

（一）模块状竖版式

模块状竖版式就是文区走势不拐弯、不错落，文区间不交错、不套拼，而是以方正的块状，呈列式整齐地竖排下来。这种版式清晰流畅，让读者轻松阅读一目了然。在竖版中最常见的则是几列分割式（图1）。

（二）标题横走势

从视觉生理角度分析，人的双眼呈平行扫描。所以为方便读者阅读，报纸版面中新闻标题几乎都是横题走势。这样的走势不仅让人阅读起来比较顺当，而且条理更清晰。从视觉上讲，横标和竖版又有相互平衡的作用，让人感觉更舒服（图2、3）。由于大量使用横题，现代报纸版面也摒弃了以前不能碰题的旧观念。

（三）栏宽和间距要适当

从读者本位的理念出发，文章栏宽一般在15-40字，栏太宽，读起来容易错行；太窄，眼球老在换行运动会很累。栏间距一般在1-2字宽：新闻版大多在1-1.5字宽；副刊版可以放大至2字宽。而文区间距必须比栏间距宽，宽度通常设为2-4字。同样，副刊类版面要比新闻版的文区间距略大些。这样段落与段落、文章与文章之间才醒目有条理。现在有些报纸的文区间距和栏间距一样，都是1字宽，整个版面显得混沌不明了。

（四）窄幅、小开报更方便

现在报纸的幅面有向小型化发展的趋势，国际上一些著名的报纸纷纷改为四开小报，都市报更是以四开为主流。这是由它的定位所决定的。和小型化并行的是现在的报纸流行“瘦身”，即幅面变窄。《南方周末》一再瘦身就是典型范例（图4）。

晚报都市报贴近老百姓生活，是办给老百姓看的报纸，内容大多是与民情民生相关的新闻，稿件大多短小，在版式安排上也适合小版面。从受众来看，读者读报有的在茶余饭后，有的在街头巷尾，有的甚至是在公交地铁上……小型化和窄幅化的报纸方便读者随时阅读。

版面设计的手段之二：厚题薄文，图说新闻，让读者速读

厚报时代以及现代人生活节奏的日益加快，报纸的阅读方式从传统的精读转为速读。报纸向速读方式转变，不仅仅要在内容上革新，版式变化更为重要，因为通过版式设计能够让读者快速抓住新闻内容主题和精华，更好地体现编辑的意图。

（一）厚题薄文

标题是简练到不能再简练的新闻，是对新闻内容的精确概括。标题，起着吸引读者和导读的作用。厚题薄文，顾名思义就是标题很重，而它统领的文章较轻。在版式设计中，把标题的字体字号加大加重，文章字数少显得轻，在版面空间上文章区域往往没有它的标题占据的面积大。因此醒目、凸显的大标题可以让读者迅速了解该新闻的主题、要点。

其次，标题被称之为“一瞥的艺术”，标题不宜过长，一般以12、13个字为宜，尽量单行走完，这样更抢眼。最多主、副标或者肩、主标两行，肩标和副标务必从字体字号上弱化处理，否则版面显得碎乱，容易冲淡读者注意力，也冲淡了主题。

（二）头版的半杂志封面化

现代报纸头版的基本格局定位几乎都是“一组小标式导读+一幅具有视觉冲击力的大图片+一条新闻稿”即半杂志封面的典型版式，这也是为速读时代应运而生的版式（图2）。

（三）导读

导读顾名思义就是引导阅读。呈现在头版或周刊封面的导读，是一组排列整齐醒目的导读标题，它的功能是使读者在几十个版的新闻报道中，快捷地找到自己要关注的新闻（图5）。

（四）图片的增加和放大

《今日美国》的创办者努哈斯曾提出：“头版的上半页是一份报纸最重要的部分，因为它是潜在读者第一眼就看到的地方。”图片在晚报都市报头版的位置和尺寸凸显了它在当今报纸中的重要性。一版的半版效应要求头版的大图片一定位居上半版，至少图片上能够体现主题的画面或者最能够吸引读者眼球的部分应该处在上半版内（图5）。

与文字传播相比，图片在传播中的最大特点是瞬间性和直接性。图片可以在一瞬间让读者直接地感受到相对完整的信息。美国韦伯州立大学的希乐·约瑟夫博士，曾做过关于读者浏览图片时眼球运动轨迹的试验，实验证实读者在看一个版面时，首先看到的是图片，然后是标题，最后才是文章区。并且眼球浏览一张图片的平均时间只需0.71秒，给人留下的印象也是最持久的。图片不仅拥有电视画面“表现逼真、现场感强”的优势，还具有自己的独特优势——可保存性；图片是摄影艺术的凝结，一幅具有穿透力的图片可能比电视屏幕的瞬间性更具有震撼效果；图片的大小、形状是灵活的，可以机动地活跃版面。因此，图片，特别是新闻图片在报纸版面中的运用越来越多、越大、越活，甚至许多报社设置了多种图片版面。在各种媒介竞争激烈的当代，报纸已经进入了“读图时代”（图6）。

版面設计的手段之三：协调统一，浓淡有度，让读者悦读

随着时代的发展以及电子排版时代的到来，读者的审美意识逐渐增强。美观越来越成为读者选择阅读报纸的一种尺度，报纸版面编排的美观大方，令人赏心悦目，自然能够吸引读者的阅读兴趣，从而愉快地接受报纸所传达的内容。相反，一份编排得面目可憎的版面是难以引起读者的阅读兴趣的，也就不可能赢得读者。

要达到使读者“悦读”的境界，除了让读者易读和速读之外，当然还包括妥善处理版面要素之间的关系而形成版式的均衡、平衡、比例等给人带来的美感。这些版面要素包括：字体字号、色彩、底纹、线条、留白等。

（一）整张报纸的版式风格要统一

没有个性的版面不易让人记住。大到报纸定位，小到报头、报眉、刊头、字体字号，都应有鲜明的个性。但编辑在设计版面时，不仅要根据版面的特点来确定风格，同时更应与整张报纸风格一致。各版编辑应当在符合报纸整体风格的前提下，逐日规划新鲜的、醒目的版面。报纸所有版面的版式设计都要服从于报纸的整体气质与基本风格，对于不同内容的版块和叠次，在版式设计上应体现出相对应的风格特色，并从全局角度把握设计的强弱、轻重、疏密等等，形成层次分明、节奏有致的版式风格，丰富版面的悦读感。细致完善的版式细则和严谨到位的执行力是一份报纸能形成鲜明风格、整体气质的根本保证。

动态设计是在整体风格一致的基础上，做到版式设计以读者易读、速读、悦读为首要目标，随时了解、洞察目标读者的阅读情境、习惯、喜好变化，有计划有步骤地丰富发展新的设计手法，不断完善报纸的视觉包装。

（二）赏心悦目——给版面化好彩妆

1、画龙点睛——标题制作

美术编辑不仅要在标题的形式上加以强化，在标题的中心词上也可适当做些修饰：如铺底、反白、着色、放大字号、改变字体等等。总之，让文章乃至整个版面生动传神，让标题起到画龙点睛的作用。使读者既能一目了然、快速地了解文章的中心内容，同时也把读标题当作一种乐趣和享受。此类手法在轻松休闲的时尚娱乐版面中大量使用，活泼多变的标题字体字号充分体现这类版面的版面风格。

2、引人注目——图片编辑

图片大小安排恰当与否，对版面的美观程度有直接影响。图片经常成为打破单调版面的手段，让版面稳重中富有变化，通过文字和线面与之搭配穿插，使整个版面“活”起来。

同时也要特别强调的是，图片能美化版面，处理不好也会破坏版面。编辑在处理图片时，应该遵循准确性、瞬间性、及时性、冲击力、趣味性、高质量的原则。既要考虑到新闻性又要注重视觉美感，视觉冲击力强的图片对新闻事实的“述说”要比文字来得更直接、更有力度。遇到重大新闻事件，经常会采用大幅图片覆盖整版，增强新闻的震撼力。而在休闲时尚类版面中，采图裁图更要大胆多变，形式上多采用图文互斥、分栏串文的排版技法，让版面“动”起来（图7）。

3、给人震撼——完全杂志封面化

完全杂志封面化就是报纸的头版版面形式如杂志的封面一样，一幅大图片平铺头版整个版面，报头和导读都排列其中，图片内容和印刷纸质都很精美，比如电视报的头版，多采用当红明星的大幅照片，视觉冲击力非常强，最大限度也最直接地突出了本期报纸的热点新闻和精华内容。同时，漂亮的人物，亮丽的色彩，精美的印刷确实给人以美的享受。完全杂志封面化版式更多地用于生活休闲类报纸，由于完全杂志封面化的版面包含信息量不足，所以许多定位为重要新闻的报纸头版通常不用此种版式。

但是在遇到重大新闻事件或特刊时，采用这种版式就很能出彩。因为这种封面效应特别感染读者，给人以震撼。如在美伊战争爆发、汶川大地震、“神六”升天、世界杯足球赛……等等国内国际重大事件报道中，许多晚报头版就采用了完全杂志封面化。这些版面给人的心灵带来的冲击是文字无法代替的（图8、9）。

4、为版面化个“透明妆”

漂亮的版面让人赏心悦目。可是我们注意到，目前有些报纸的版面却矫枉过正、“浓妆艳抹”：有的标题字同时运用几种修饰，不仅字体字号繁多而且有时铺底反白，又是立体又是划线，文区铺着浓重的色块，整个版面花里胡哨唯恐单调。过分地追求形式美，为美而美，喧宾夺主，忽视了版面内容与形式的关系，让人眼花缭乱。其实，版面的设计是为了让读者感到亲切，特别是新闻版面，用色一定要淡雅，即便艳也要艳而不俗，线条一定要清淡，多用0.1正线，要用粗线条必须浅灰色调，文区尽可能不铺底纹，即便铺也应把灰度的参数设置在5-10以内。刊头和题花要小巧精致，既醒目又不能冲淡新闻标题。最容易让人忽视也最难运用的是恰到好处的留白，空灵生动的留白为版面带来的视觉品位是无可替代的。笔者认为在版式设计中也应该强调“减法”思维，去繁求简，突出重点，让读者一目了然。

清爽自然的“透明妆”既把人的优点重点突出了，同时还不露着妆的痕迹。这也是化妆师的高明所在。现代的报纸版面也应该与时俱进，符合时代的审美潮流。美术编辑犹如化妆师，运用好版面要素这些无声的语言，为版面化个“透明妆”，令报纸的“脸”更加光彩夺目！