海南岛文创产品素材研究

王杨子

(海南师范大学 海南 海口 570100)

海南岛文创产品素材研究

王杨子

(海南师范大学 海南 海口 570100)

文化创意产业经济发展日益迅速，作为旅游大省和文化底蕴丰厚的海南来说在文创产品开发方面还存在一些不足之处，很多资源没有被有效利用起来。本探索整理海南独有的一些文化素材，用以文创产品的开发研究。

海南文化；文创产品

文化创意产业是作为一种新兴的经济产业，具有许多传统产业无法相比的优势。从目前的发展形式来看，文化创意产业以其环保性、创新性、实用性、需求潜力大、市场前景广等特点逐渐一个完整的产业模式。

文化创意产业的发展将为一个地区提升经济产业的升级转变。当前，国内各地的文化创意产业逐渐兴起并成为地方经济的实力担当。在解决了大量的就业问题同时又促进上下游产业的升级转变。在东部沿海发达地区已有了相对成功的经验。

目前海南的创意产业文化发展已有了初步的规模，众多创意产业园区落地生花，带来丰厚的经济效益回报，对海南旅游市场起到了推广宣传的作用。例如海南已经建成的“长流文化创意园区”、“呀偌达文化旅游区”、“三亚创意新城”、“海南国际创意港”等创意园区成功吸引了大批游客的到来。这些以地方独特文化为基础的创意产业园在保护传统文化的同时又发展了旅游也解决了当地居民的就业问题。据统计，海南的旅游收入从2011年的324.04亿元增长至2016年的669.62亿元，随着海南国际旅游岛的建设，文化创意产业对于海南的经济发展起着越来越重要的作用。

如何使海南文化重新焕发活力，为文创产品所用是海南国际旅游岛建设过程中的一个重要的问题。从总体上看来可将黎族传统文化、历史典故文化、地域特色文化这三个部分的资源进行有效的整合利用，深度开发。

一、黎族传统文化

黎族文化灿烂悠久，在漫长的生产生活实践中逐渐形成了独特的黎族文明。根据考古资料推断，黎族在海南岛生活已有3000多年的历史。独特的黎族文化已成为海南旅游发展的宝贵资源。比如，黎族的原始制陶用以独特的盘泥条方式制成陶坯，再经过平地堆积火烧成成品，这种形式直到今天仍在使用。可以说是是我国早期制陶技艺的“活化石”。这些陶器不但具有极高的实用价值更具有审美价值。黎锦是黎族人民智慧的反应，在我国的纺织历史上具有重要的地位。在现在社会中，黎锦依然作为黎族群众的服饰，千年的传承使黎锦更具丰富的文化内涵，又饱含了劳动人民的智慧。十分丰富多变的装饰图案内容，复杂的技艺无不体现了黎族人民的智慧。纹身、纹面是黎族的又一大传统风俗，纹在身上的不同图案表达了黎族百姓不同的诉求和愿望。这些纹身、纹面的图案同样可以通过提炼加工用以文创产品的开发。以黎族传统文化为素材进行文创产品开发，需要深度地了解黎族文化，并对黎族文化元素进行创新设计，开发出深受游客欢迎地实用物品又能够传递黎族文化的产品。

二、历史典故文化

每个地区都有自己独特的历史文化，具有区域够特色的文化创意产品能促进创新产业发展和提升市场竞争力。对本土文化创意产业足够重视，才能免更好的保护和弘扬本地区的历史典故文化。每个地区根据自身独特的历史典故文化，为文化创意产业赋予了不同内涵，呈现出了丰富多彩的文创产品。海南具有丰富的历史典故文化资源，这些文化资源是海南人民的宝贵财富，但由于缺乏好的创意，并没有发挥出良好的经济效益。对文创产品的开发，在海南众多文化资源中历史典故文化是具有独特代表性的一种，历史典故经过不断的传承，主要集中在古文诗词、戏曲、民间艺术等艺术载体上。随着文创产业的发展，这些文化元素逐渐被当今设计界广泛重视，寻求一种符合本地区的文化的设计思路显得尤为重要。

海南岛丰富的历史文化典故衍生出各种各样的节庆活动，这些节庆活动充分反映了海南人民的生产生活的多姿多彩。其中以黎族的“三月三”最为盛大壮观。每年农历正月十五的晚上，在海口市琼山区将举行一年一度风情独具的海南岛换花节。农历二月初九至十九，海口市龙华区新坡镇和全省不少地方，举行一次为期四天的冼夫人文化节(原称军坡节)。农历三月初三是黎族青年男女追求爱情和幸福的传统佳节。海南黎族、苗族都有欢度“三月三“的习俗。3月下旬或4月上旬(农历“三月三“期间)均举行海南国际椰子节，它是融旅游、文化、民俗、体育、经贸于一体的大型旅游文化节庆活动。中秋为儋州民间歌节。歌节的主要活动内容是儋州山歌、调声对歌比赛和“赏月“等项目。十一月下旬举办的“海南岛欢乐节”。

另外海南的节日还有：文昌公期、万宁文灯节、南山长寿文化节等传统节日。

除了这些节庆活动外，海南还有一些国际性的赛事活动：环海南岛国际公路自行车赛、环海南岛国际大帆船赛、世界小姐、世界先生、斯诺克海口世界公开赛等。

不管是节庆活动还是赛事活动往往都没有注意到文创产品的开发，这给以后的文创产品开发留下了广阔的发展空间。合理利用这些活动背后的文化资源不仅能够丰富节庆活动的文化内涵，更能够在此基础上发展创意经济，为提升海南“国际旅游岛”的建设文化品位。

三、地域特色文化

海南岛享有得天独厚的自然条件。良好的气候环境使海南岛拥有许多独特的动植物资源。海南岛植物资源不仅种类繁多，还有大量的独特的植物。陆地动物，海洋动物以及两栖动物的物种资源在全国范围来看都十分稀有独特。

在市场上我们能见利用自然资源开发成工艺品的种类主要有:各种椰雕、贝壳工艺品以及黄花梨工艺品等。这类产品大多从旅游纪念品、工艺品的角度出发，有的因为材料的珍贵只能作为收藏品，有的就是市场上泛滥的工艺品，毫无地方特色。在消费主力的年轻人面前没有足够的吸引力。

“以社会公众需求为导向、以科技为支撑和以学术研究成果为基础”，故宫博物院院长单霁翔提出的这三点问题切中了文创产品发展的要害。将海南的黎族文化、丰富的历史典故文化以及独特的自然资源充分高效的利用加以开发，只有深入研究这些文化，并在此基础上进行创意设计的改造，使产品具有文化内容、地域特色。了解广大游客的真正需求，熟悉消费者的消费心理才能做好产品。海南作为新兴的旅游地、一个旅游大省，对于海南独特文化开发的文创产品来说具有十分广阔的前景。

[1]蔡晓娜.国际旅游岛建设与黎族文化开发.[J].海南师范大学学报.2011

[2]林长武.范琦.海南旅游工艺品的市场现状与分析.[M].2010当代海南论坛文集.504

[3]牛禄青.博物馆“文创蓝海”.[J].新经济导刊.2015

[4]罗强.海南旅游工艺品产业的开发策略研究.[M].海口 国家战略与国际旅游岛建设理论研讨会论文集.2009

王杨子，男，汉族，江苏徐州人，海南师范大学，研究生，研究方向；雕塑。