“互联网+”视域下河北新媒体融合路径研究

贾文广, 金 欣

(1.河北经贸大学 艺术学院,河北 石家庄 050061; 2.石家庄职业技术学院 科技发展与校企合作部，河北 石家庄 050081)

“互联网+”视域下河北新媒体融合路径研究

贾文广1, 金 欣2

(1.河北经贸大学 艺术学院,河北 石家庄 050061; 2.石家庄职业技术学院 科技发展与校企合作部，河北 石家庄 050081)

在分析河北省媒体融合现状的基础上，认为传统媒体要转型升级必须突破观念障碍、技术障碍和体制障碍.传统媒体和新媒体可从内容、渠道、市场三方面进行深度融合，以实现优势互补、相互促进.

河北省；媒体融合；“互联网+”；新媒体

随着互联网技术的快速发展，中国媒体的格局发生了重大变化.网络电视、手机报等新媒体的出现，给传统媒体带来了全面而巨大的冲击.新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等.传统媒体如何应对新媒体带来的机遇和挑战成为人们关注的焦点.在“互联网+”时代，传统媒体和新媒体的互相竞争、互相补充、融合发展已成为必然趋势.媒体融合是指信息传输通道多元化下的新作业模式，它把报纸、电视台、电台等传统媒体与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体的传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传媒给受众.因此，面对新媒体，传统媒体应抓住媒体融合的机遇，积极改变媒体的运作模式，实现信息资源的相互融合.

1 “互联网+”时代新媒体融合发展的机遇

(1)政府政策的支持

政府相关部门高度重视新闻舆论宣传工作.2013年8月19日全国宣传思想工作会议上提出了“宣传思想工作的创新，重点是抓好理念创新、手段创新和基层工作创新”.2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议上提出了推进传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见.2016年2月19日又进一步提出要“尊重新闻传播规律，创新方法手段”.相关职能部门对推动媒体融合发展进行了多方努力，为媒体融合指明了方向，明确了路径.

(2)纸媒下滑趋势加剧

第十四次《全国国民阅读调查报告》数据显示，2016年，我国成年国民各媒介综合阅读率提高，数字化阅读(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)方式的阅读率为68.2%，较2015年的64.0%上升了4.2个百分点；他们在传统纸媒上的阅读率呈下降趋势，其中除图书阅读率略有提高外，报纸阅读率和期刊阅读率纷纷下降[1].这说明，由于互联网和新媒体的迅猛发展，人们更加喜欢数字化的阅读方式，纸媒阅读下滑趋势加剧，纸媒阅读与数字化阅读呈现一种此消彼长的势头.

(3)互联网技术飞速发展

互联网技术得到了迅速发展.第四十次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，中国网民数量大幅度增加，达到了全球网民总数的五分之一；中国的互联网普及率高于全球平均水平[2].随着互联网技术的快速发展，媒介传播方式发生了重大变化，新媒体的发展也更加依赖互联网.

2 “互联网+”时代新媒体融合现状

2.1 各地媒体融合的探索

互联网技术的发展加快了媒体融合的步伐，中央媒体和地方媒体都在探索媒体融合的路径.作为走在前沿的中央媒体之一的《人民日报》尝试着“中央厨房”的工作机制，启动了融媒体工作室计划，瞄准受众需求的变化来建立媒体融合的品牌.在各地方媒体，也进行了媒体融合的诸多探索,像《浙江日报》创建的“大编辑中心+垂直编辑部”模式、湖北广播电视台打造的媒体平台“长江云”.媒体融合时代，传统媒体转型是必然的，不同的媒体需根据自身的发展状况探索不同的媒体融合路径.

2.2 河北省媒体融合的现状

河北日报报业集团对旗下的网站和新媒体资源进行了整合，在顺应融合大趋势、打造新型主流媒体层面进行了诸多探索.2016年1月1日在推出全新的河北新闻网的同时，推出了两微一端(微信、微博、河北日报客户端)新媒体，而其中的河北日报客户端增强了党报在移动终端的权威和影响力[3].2016年着力打造的“中央厨房”，也使其在媒体融合发展方面进入了一个崭新的阶段.

3 “互联网+”时代传统媒体转型升级必须突破的障碍

(1)观念障碍

媒体融合的重点和难点是思维方式的转型.树立互联网思维，并非重形式、轻内容，盲目跟风建网站，让项目成为披上互联网外衣的传统媒体，而是用互联网思维方式来进行顶层设计和路径选择，利用发展迅速的现代化数字通信网络和计算机技术，将消息快速传播，满足受众需求.树立互联网思维，就是要实现传统媒体与新媒体的优势互补和相互融合，更好地满足受众多样化的需求，而这个改变需要长期的坚持.

(2)技术障碍

随着网络技术的发展，信息传播方式发生了相应的变化，传统媒体必然要加强技术方面的创新.因此，传统媒体应按照互联网规律重新构建内部媒体生产流程和传播方式，发挥技术的驱动和主导作用，实现转型升级.而加快和新媒体在内容、渠道、平台等方面的深度融合，加强新闻采编，使新闻制作适应移动互联网的生产传播模式，需要相关技术的保障.

(3)体制障碍

传统媒体发展的体制性制约已成为媒体转型升级的最大障碍.鉴于国家舆论和政策的保护，传统媒体自身缺乏创新的内在动力.一方面，目前体制方面最大的障碍是，传统媒体的属地管理政策导致了传媒业市场的高度分散；另一方面，传统媒体在管理体制、用人机制、分配制度等方面无法调动员工的积极性和创新性，进一步阻碍了媒体融合的步伐.[4]

4 河北省新媒体融合的路径

新媒体与传统媒体既有不同又相互补充，它们只是信息传播的两种不同手段，各有优势和劣势.因此，它们融合后可以优势互补、一体化发展.在媒介融合的过程中，两者在内容、渠道和市场的融合将产生良好的传播效果.

4.1 内容的融合

不管是新媒体还是传统媒体，都在传播社会信息.吸引读者兴趣的根本原因在于信息内容.传统媒体的优势主要表现在公信力和权威性远远高于新媒体，而新媒体的优势则表现为信息传播速度与更新快、覆盖面广、互动性强.两者可以优势互补、相互合作.一是河北省的传统媒体可以建立自己的新闻网站，借助新媒体的信息平台，拓展发行渠道，对信息进行多样化的处理，这样不仅可以在传播中抢占先机，甚至可以实现双方在信息和业务方面的互动，从而实现双赢；二是河北省的新媒体可以利用传统媒体的专业优势，着力打造优质新闻产品，提升信息内容的可靠性和权威性； 三是河北省的各级新闻媒体应该对采编资源和多媒体技术进行有效整合，以生产出优质的新闻产品，并快速传播给受众.

4.2 渠道的融合

渠道融合决定着媒体融合的实效.当前，新媒体在传播上的及时、多样、海量、互动给传统媒体带来了巨大冲击，使传统媒体的市场竞争力受到了极大的影响.传统媒体在权威的信息来源和正规的传播渠道方面有巨大优势.因此，这也给传统媒体拓宽传播渠道带来了机遇.如果能把传统媒体优质的信息内容进行便捷、快速地传播，势必会大大提高媒体的竞争力.

新媒体与传统媒体渠道的融合具体表现为：首先，新媒体和传统媒体各具优势.随着人们的个性化需求越来越多，用户参与热情也比较高涨，这就要求媒体在进行内容的生产时要有特色.河北省媒体的融合发展，要根据不同客户的特点和需求，生产有特色信息内容的产品，满足受众的个性化需求.要提高用户参与互动的积极性和主动性，可通过网上投票等活动引导用户参与互动、发表评论，做到在互动中参与，在参与中传播.其次，新媒体由于传播渠道多样，信息来源广泛，在传播的海量信息中也存在大量零散的虚假信息，河北省的新媒体可通过与传统媒体的合作，提高其传播信息的可靠性，通过整合增强传统媒体信息的互动性和新媒体信息的权威性.河北省新媒体要注重传播效率，引导受众客观评价新闻内容.

4.3 市场的融合

传统媒体与新媒体的互相竞争、互相补充、共存发展是必然的.两者的市场融合，必将打造一批新的主流媒体，使之拥有传播力、公信力和影响力，从而形成一个立体的具有多元性、整合性、发展性的现代传播体系.

首先，河北省的新媒体和传统媒体应充分抓住高科技快速发展的机遇，特别是数字技术和网络技术的改革创新.其次，河北省的新媒体和传统媒体应坚持“内容为王”的原则，根据传统媒体与新媒体的特点和各自的优势，重构内容的生产模式和流程，使传统媒体与新媒体的信息内容实现相互延伸、融合，生产优质内容，这是媒体融合发展的根基.河北省的新媒体应积极拓展市场，扩大自身的权威性和影响力，树立品牌形象.

虽然新媒体的迅猛发展对传统媒体带来了全方位的冲击，但是新媒体不可能取代传统媒体.在媒介融合的过程中，传统媒体需要把握媒体融合的机遇，通过融合进行产品创新，实现生产和传播方式的转型，逐步摸索出一条独特的媒体融合发展道路.

[1] 新浪读书.第十四次全国国民阅读调查报告出炉：2016年人均阅读7.86[EB/OL].(2017-04-18)[2017-10-15].http://book.sina.com.cn/news/whw/2017-04-18/doc-ifyeimqy2574493.shtml .

[2] 中国互联网信息中心.第四十次《中国互联网络发展状况统计报告》发布[EB/OL].(2017-08-04)[2017-10-15].http://www.cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/201708/t20170804_69449.htm.

[3] 河北新闻专题.河北日报客户端新版今日上线[EB/OL].(2017-04-12) [2017-10-25].http://zhuanti.hebnews.cn/2017-04/12/content_6422797.htm.

[4] 李述永.当前媒体融合发展的实践与思考[J].中国记者，2016(5)：19-23.

CollaborativedevelopmentofHebeinewmediainthecontextofinternetplus

JIA Wen-Guang1, JIN Xin2

(1. School of Art, Hebei University of Economics and Business, Shijiazhuang, Hebei 050061, China;2. Department of Scientific Research and School-Business Cooperation, Shijiazhuang University of Applied Technology, Shijiazhuang, Hebei 050081, China)

This study analyzes the media in Hebei province, and argues that the breakthrough lies in the change of ideas, integration of traditional and new media from three aspects of content, channels and market, in order to realize the complementary and collaborative development.

Hebei province; integration; internet plus; new media

2017-10-25

2017年度河北省社会科学发展研究课题民生调研专项(201701842)

贾文广(1981-)，男，河北石家庄人，河北经贸大学讲师，研究方向：数字媒体；

金 欣(1972-)，女，河北行唐人，石家庄职业技术学院副编审.

1009-4873(2017)06-0056-03

G206

A

吴瑞红