“粉丝经济”下的《建军大业》

□ 李靖靖

“粉丝经济”下的《建军大业》

□ 李靖靖

《建军大业》票房超过同类题材的主旋律影片，与其对“粉丝经济”的精准把握不无关系，该影片在演员的选择、香港导演的加盟、类型片的选择、档期的安排等方面都非常用心。

粉丝经济；主旋律；《建军大业》

表现重大革命历史题材的影片在中国电影市场可谓是举步维艰。虽然这类影片反映革命现实、弘扬主流价值观，高扬英雄主义与爱国精神的大旗，其中一部分口碑、风评都非常好，但是其票房收益并不乐观，甚至远远不及人皆骂之的烂片。今年夏天上映的《建军大业》截至笔者撰文时（2017年8月4日）票房已突破3亿元，势头超过同类题材的主旋律影片。

《建军大业》是“建国三部曲”系列的第三部，是展现中国人民解放军成立宏大历史篇章的献礼之作。该片由刘伟强执导，韩三平担任总策划及艺术总监，黄建新监制，刘烨、朱亚文、黄志忠、王景春、欧豪、刘昊然、马天宇等主演。影片讲述了1927年第一次国内革命战争失败后，中国共产党为挽救革命，于当年8月1日在江西南昌举行武装起义，打响了武装反抗国民党反动派的第一枪，也揭开了中国共产党独立领导武装斗争和创建新型革命军队的序幕。此次聚焦中国近代战争题材，《建军大业》剧组力求真实还原当年战火纷飞的质感，演绎了中国人民解放军淬炼的峥嵘岁月，重现了当年革命前辈为建立新的武装力量而浴血奋战的壮烈场面。

《建军大业》票房高于同类题材的主旋律影片，一方面和影片质量有关，另一方面也与其充分考虑“粉丝经济”密切相关。

一、大量明星参演

无论是《建党伟业》《建国大业》还是《建军大业》，该系列电影的演员阵容是其他影片难以企及的，动用了大量时下最炙手可热的明星，可谓是把粉丝经济玩得熟门熟路。虽然从明星的数量上讲，《建军大业》比不上《建国大业》和《建党伟业》，但依然囊括现今几乎所有当红“小鲜肉”和演技实力派“男神”。在这部影片中，刘烨、朱亚文、黄志忠、王景春等主演的用心演绎为片中角色注入极强的表演张力，贡献了不少泪点和燃点。欧豪、刘昊然、马天宇等青年演员也被赞“演技在线、血气方刚”。虽然有些偶像明星还是显露出稚嫩之气，但总体来说，无论是形象还是气质，抑或是表演上，他们都能够让人信服。刘伟强表示，他们中的大多数都是非常具有潜力的演员，“拍电影很难，需要大量的沟通，演员也需要找到适合他们的角色。年轻演员的演技是一个大家都需要去面对的问题，台前幕后的工作人员都应努力去解决，否则大家都会被观众抛弃”。

要让观众自发买票观看，才能真正传达影片的正能量，如果启用年轻偶像演员能有效地提高影片的接受度，从某种程度上来说是好事；而一干年轻演员如果通过出演革命历史题材电影，能够在德艺双馨的道路上迈出新的一步，成为中国电影新力量乃至中国电影中坚力量，无疑更是中国电影的福音。

二、香港导演拍摄主旋律

香港导演刘伟强的加入对于《建军大业》来说至关重要，他为主旋律商业化和类型化开创了一片全新的天地。从摄影师到导演，刘伟强对黑帮片、警匪片、爱情片、悬疑片、武侠片等都有所涉猎，正是凭借丰富的阅历、敏锐的视角、扎实的功底和独特的思考，刘伟强以多元化类型交融变奏拓宽了香港电影的视野，其流变却始终独特的叙事风格更让他独树一帜。难能可贵的是，在谙熟商业电影游戏规则的同时，他尤为关注人物精神内核和文化特质，对人性的深入剖析使他的影像作品富有哲理的思考。因而刘伟强的电影既获得了观众认同、创造了巨大票房价值，又赢得了业界的普遍尊重，可谓引领了香港电影的发展潮流。

《建军大业》中，刘伟强在尊重史实的基础上，放弃了以往此类影片惯用的传统教科书式叙事方式，不说教，亦不搞“流水账”，而是结合自身以往拍商业片所长，把影片拍得风云跌宕，荡气回肠。燃魂动情处，更是意想不到的催人泪下。而在具体拍摄手法上，擅长爆破、动作场面的刘伟强将入行数十年来的经验全数灌注在电影中，为了全方位还原战斗场面，一场战争除了固定的四个机位变换两次位置之外，还加上了一个航拍机位和两个安装在战士身上的移动机位，拍摄角度多达11个，单场战争场面拍摄镜头数多达近3000个，显现出刘伟强极强的现场操控能力和调度能力。

三、青春片的精彩绽放

2012年《那些年我们一起追的女孩》开创了青春片的新纪元后，一系列青春片陆续登场，《致青春》《小时代》《同桌的你》《匆匆那年》《左耳》等引领了一波又一波的观影热潮，这些青春片轻轻松松就能达到几亿的票房，但是存在不同程度的剧情狗血、内容雷同、表演做作等问题。

1927年南昌起义的领导人们正值青春年少，昔时的意气书生已不再仅仅是“指点江山，激扬文字”，他们更坚信“枪杆子里面出政权”，打响了武装反抗国民党反动派的第一枪。所以，从类型片、内容上来说，《建军大业》也属于青春片。但和以往的青春片不同，这部影片充满了更多激情、热血的基调，战火硝烟与柔情并具，热情澎湃与委婉细腻兼备，为当今萎靡不振的青春片注入一针强心剂。

《建军大业》与其说是对历史的再现，不如说是用前辈们的热血青春给当代青年上了精彩一课。90年前，中国青年找到了自己应该站立的位置，站在了人民的一面，站在了民族大义的一面，拯救民族危亡，是那个时代最进步的社会力量。在滚滚前进的时代潮流中，今天，革命先烈的二三十岁映照着我们的二三十岁，他们带领我们，也时刻鞭策我们。历史和现实都告诉我们，青年一代有理想、有担当，国家就有前途，民族就有希望，实现我们的发展目标就有源源不断的强大力量。习近平总书记对青年寄予厚望：“中国梦是历史的、现实的，也是未来的；是国家的、民族的，也是每一个中国人的；中国梦是我们的，更是你们青年一代的。中华民族伟大复兴终将在广大青年的接力奋斗中变为现实。”在新的时代环境下，如何让青春梦融入中国梦，如何传承这份热血信仰，如何担起身上的时代重担，是影片留给我们的最大思考。

四、档期选择精准

2017年正值中国人民解放军建军90周年，为了再现革命先辈的建军艰难史，《建军大业》应时而生，该片对纪念曾为新中国奉献出青春及生命的中国人民解放军具有深刻的意义。每个时代都有每个时代的英雄，然而每个时代英雄所具备的特质和精神又是彼此贯通的。我们今天虽然处在一个和平时代，但年轻人要创业，要突破，永远不能缺少那种奋斗、奉献的精神。

《建军大业》上映于暑期档，影片中的诸多年轻偶像明星发挥了票房号召力，吸引了更多休假中的粉丝走进了电影院。

在这个信息爆炸，资讯高速发达的时代，为了能在芜杂的信息环境中脱颖而出，吸引更多的眼球，在电影的营销中强调“粉丝营销”是符合产业发展规律的。

1.苗春.很燃很精彩[N].人民日报海外版,2017-08-07（07）.

2.胡清,李志方.刘伟强电影艺术追求探析[J].电影文学,2011（06）.

3.马璐.战火青春热血激燃[N].吉林日报,2017-08-01（09）.

本文系山东省青少年素质教育基地专项课题“‘粉丝电影’市场下大学生受众行为研究”的阶段性成果，项目编号：16SZJ052。

（作者系聊城职业技术学院讲师）