借力新媒体技术实现地方电视台转型升级

郭利萍

（山西忻州广播电视台，山西 忻州 034000）

借力新媒体技术实现地方电视台转型升级

郭利萍

（山西忻州广播电视台，山西 忻州 034000）

现在国家要求从中央到地方的传统媒体，都要尽快与新兴媒体进行融合发展，因此地方电视台要抓住机遇,借力新媒体的技术、平台和手段，纵深挖掘节目的质量，实现多端、立体、品牌式传播效果，从而达到转型升级。

地方电视台；借力新媒体；转型升级

从中央、省、市到县的四级电视台，都是党办的传统媒体，是各级党委和政府的喉舌，各级电视台作为党的主流媒体，是宣传工作的主阵地，舆论引导的主力军，凝心聚力的主心骨，在宣传活动中起到主导、引导和监督的作用，有较强的公信力、引导力和影响力，作用是不能替代的。

一、地方电视台的地位和作用

舆论宣传是党的一项重要工作，各级电视台在舆论宣传中必须坚持正确的政治方向和舆论导向，坚持政治家办台，以正面宣传为主，坚持团结稳定鼓劲，反映昂扬向上的社会主流和光明进步的社会本质。做好新闻舆论工作事关旗帜和道路，事关贯彻党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家的各项事业，事关全党全国各族人民的凝聚力和向力心，事关党和国家的前途命运，是治国理政、定国安邦的大事。地方电视台的功能是服务当地政府和本土人民，宣传地方党委和政府的政策、思想、策略，服务当地的经济、文化和民生等，把党的主张和人民心声这两者有机的统一起来。地方电视台要在宣传政策和群众需求这两个方面下功夫，把两个方面有机的结合起来，起到引领、引导、服务和监督等多方面作用。地方电视台作为专业的媒体，政治责任意识强，从业人员专业技术水平高，节目的公信力、影响力和节目本身的质量相对其它地方媒体要高，但面临的竞争压力也不小。

因此，如何在竞争激烈的媒体行业占据自己重要位置，成了地方电视台面临的主要问题，而想要继续成为媒介的主要传播手段，与网络等新媒体的融合成了当今地方电视台的当务之急。在这种环境下，地方电视台可以从内容、播出方式、活动、品牌等方面与网络新媒体进行融合发展，重视节目内容质量，改变内容传播方式，从而使地方电视台继续占有重要的媒介地位。

二、借力新媒体势在必行

新媒体是信息化时代快速发展的产物,新媒体的出现刷新了新闻的生产方式、传播渠道和舆论生态等，新媒体要借助传统媒体的内容制作能力和品牌优势，传统媒体也要借力新媒体的传播方式和传播渠道，实现融合发展。融合不是传统媒体简单的增加新媒体的报道方式和传播渠道，也不是浅层次的应用新媒体的新手段和新技术让报道方式形式多样化，更不是“传统媒体+网站+多媒体”的叠加平面组合，是真正意义上的我中有你，你中有我。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上多次提到，要加快媒体融合，形成媒体融合的矩阵，打造融媒体时代。媒体在融合发展中一定要坚持好五个原则，一是坚持正确的政治方向，始终坚持党管媒体的原则，坚持团结稳定鼓劲，正面宣传为主的方针，把正确导向贯穿到媒体融合发展各环节、全过程，从内容、流程、渠道、技术等方面把好关口。二是坚持统筹协调，加强战略统筹和规划引导，推动媒体抓住基础环节、关键性项目，有重点、分步骤推进，尽快见行动、出成效。三是坚持创新发展，积极推进理念观念、体制机制、管理方式创新，创新新闻传播业态，建设新型新闻采编流程，拓宽新闻传播渠道。四是坚持一体化发展，树立一体化发展理念，促进报网融合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制。五是坚持先进技术支撑，顺应互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化趋势，努力把先进、实用技术纳入项目设计，努力实现媒体融合发展的最佳效果。习近平总书记对媒体融合发展中创新采编流程也有新要求，要推进采编流程集约化，数字化改造和移动采编、多媒体采编系统升级，建立统一指挥调度、高效整合采编资源、融合运用多种技术、适应多介质新闻生产的新闻多功能一体化采编平台，实现新闻信息一次采集、新闻采品多种生成。推动新闻信息生产向实时生产、数据化生产、用户参与生产转变，实现新闻信息生产模式的转型升级，提升新闻生产力和产品竞争力。地方电视台节目的采、编、播是层层把关，层层审核，信息的来源和节目的播出可信度高，但是传播的速度要慢，形式单一，与受众不能互动。新媒体则是传媒速度快，信息量广，技术手段先进，但是内容肤浅，可信度低，信息纵深发展受专业的限制。目前，国家和部分省级的媒体已经成功实现了融合，还有的形成融媒体矩阵。地方电视台可以借鉴融媒体已有的经验，借助互联网的技术和多端传播平台，让节目的传播方式和技术包装有鲜、快的变化，实现地方电视台的转型升级，吸引更多的受众。

三、借力新媒体要把握好六个方面

1.打破原有体制和机制。首先要在观念和理念上发生转变，打破原有的旱涝保收的薪金格局，制定新的任用和考核制度，最大限度调动媒体人的积极性和创造性，多劳多得，多能多得。

2.要借鉴融媒体中好的经验方式。在2017年的全国两会上，中央电视台及许多省级的电视媒体，应用融媒体技术，采用“中央厨房”统一调度协调的方式，实现了采、编、播一体化，甚至是媒体与媒体之间再次融合，形成传媒矩阵传播，让两会的报道耳目一新，新、奇、特充斥整个屏幕。地方电视台完全可以借鉴这些成功经验，例如中央厨房这种采编播一体化的运作方式，地方电视台可以实行统一管理和统一调度，根据各部门、各端口的特性，合理的配置采访制作的人员和资源，对画面和资料素材实行统一收集，分类梳理应用，实现一次采集，多次使用，多元传播，节约人力和物力的同时提高效率。最近央视开播新闻移动网，将全国的广电系统采编的视频信息集聚联合，手机用户只要下载安装央视新闻移动网，全国各地信息第一时间都能获取。地方电视台要加入到央视新闻移动网这个信息距阵的传播平台，要充分应用融媒体、新技术已有的传播平台和技术，融入到全国的广电系统中。

3.建立微信、微博等公众号，拓宽传播领域。新媒体获取信息的速度快，能随时将信息转发分享互动，微信公众号和微博官方帐号，因为投入小，见效快，已成为各级电视媒体的标配。现代人生活节奏快，需要用最短时间，最直接的方式了解事件的过程，所以微视频更容易吸引观众。电视台本身就具有声、像的优势，电视节目传播后，再应运制作的手段进行细分化和碎片化处理，然后把更简洁、更直观的视频信息在微信、微博上发布，用观众喜闻乐见的形式吸引受众。

4.要充分用好移动电视、广播这些平台。城市的出租车和公交车就是一个城市的窗口平台，就是服务于当地居民的出入。可以在公交车和出租车上安装移动电视，宣传地方电视台的品牌栏目或者发布互动信息等。手机是人们离不开的通讯工具，随着智能手机的普及，各种方便快捷的手机软件融入到人们的生活，地方电视台要积极参与到智能软件的开发和应用中，打造出有综合功能的“城市传播+生活”的智能软件，包含当地的新闻资讯，民生快报、路况查询，旅游景点、餐饮、打车、公交等各种相关服务功能，能够随时随地为人们提供便捷快速的服务，方便人们的工作和生活。

5.从业人员需要全能型的人才。地方电视台在技术和内容上的升级，势必需要媒体人也必须由过去单一的技能向全能型、复合型人才的转变，比如说记者，既要能拍，又要能写，还需要会后期编辑和上传转发等。不仅原有电视台的技术人员要学习提升，新人才的培养也要从基础就抓复合型和全能型，以适应媒体融合中节目创新的内容和技术需求。

新媒体时代下，地方电视台只有积极运用新媒体，重新定制、重新定位、重新包装自己，把满足观众的需求作为执行媒介融合战略的最大推动力，才能在日趋激烈的竞争环境下开拓出属于自己的媒体版图。

责任编辑：毋 斌

G229.2

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1674-1676（2017）03-0046-02

郭利萍（1972- ），女，山西定襄人，山西忻州广播电视台时政新闻部副主任，主任记者，研究方向为新闻采编学。