企业新闻宣传对企业文化的推动作用分析

刘颖

摘要：在一个企业中，其文化是企业生存与发展的精神力量，直接关系着整个企业的管理与发展。而企业新闻宣传对企业文化的建设起着重要的推动作用。作为企业文化建设的载体，企业新闻宣传能够将企业的价值理念及时传播出去，扩大企业的知名度、社会影响力，树立良好的企业形象。本文从加强企业文化宣传的重要性、企业新闻宣传对于企业文化的推动作用以及提高企业新闻宣传对企业文化的推动作用的措施三个方面进行了探讨。

关键词：企业新闻宣传；企业文化；推动作用

随着信息化水平的不断提高，企业新闻宣传受到人们越来越高的重视。企业新闻宣传的媒介也从电视台、广播以及报纸等传统形式逐渐转化为网络等现代信息传播方式，并且企业新闻宣传的范围也从“内部宣传”逐渐转变为“内外兼重”。所以做好企业新闻宣传工作具有非常重要的意义。

一、加强企业文化宣传的重要性

企业文化对企业的发展具有重要的作用，主要体现在：第一，对企业发展具有导向作用，指引着企业员工根据标杆做事；第二，对员工具有凝聚作用，促进企业和个人利益的统一，实现两者的双赢；第三，优秀的企业文化能够吸引客户群体，有助于树立良好的企业形象。

二、企业新闻宣传对于企业文化的推动作用

（一）创造良好的企业文化氛围

企业可以利用新闻宣传将生产经营状况、发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点问题及时公之于众，鞭打后进，鼓励先进，唤起员工的认同感、积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。

（二）促进企业宣传教育

一个企业的文化是在长期的经营过程中逐渐积累起来的。利用新闻宣传，可以将企业文化逐渐渗透给职工，企业文化奖将得到不断的发展和完善，在企业文化的熏陶下，职工的精神面貌、思想素质也能够不断地提高、升华。比如中国通用技术集团自己建立了《通用技术报》，每期中均有关于员工的报道，这些报道从各个方面折射着企业的行为文化与精神文化。

（三）提高企业品牌的社会影响力

企业新闻宣传工作的核心是传播企业形象，把已经塑造成功的企业形象，通过一定的传播方式传送出去，使社会公众真实、准确、全面的了解企业，认同和购买企业的产品和服务，增强企业的美誉度和知名度。

（四）新闻宣传是培育企业文化的主要方式

当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人才的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素，将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，新闻宣传是至关重要的一部分。

三、提高企业新闻宣传对企业文化的推动作用的措施

（一）严格遵守企业文化新闻宣传的基本原则

在通过新闻途径来宣传企业文化的过程中，应当严格遵守真实原则、坚持适度的原则、保证统一性、要注重把握实际、注重选择，提高企业文化新闻宣传的准确性、针对性和实际效果。

（二）将企业文化融入到新闻宣传中

在企业文化建设中，新闻宣传是非常重要的部分，是看得见、摸得着的“文化”，只有把企业文化融入到新闻报道中去，营造一种体现人文关怀、健康向上、宽松和谐的工作环境和文化氛围，才能达到对内鼓舞士气，对外扩大企业知名度，树立企业良好形象的作用，从而积极有效地引导和谐舆论，推进企业各项工作的进行。

（三）选取能够推动企业文化建设的宣传题材

一个企业要发展，必须拥有一个良好的社会形象，而树立一个良好的企业形象，离不开强有力的新闻宣传，因此加强新闻宣传队一个企业的稳定发展至关重要。对于企业的新闻宣传要求客观、真实、时效性强，既要突出企业特色，又要深入浅出、通俗易懂，组成新闻的事件可以使生产经营、科技攻关、企业管理、文化建设、重大科技成果、企业重大经营策略，以及生活中涌现出的新人新事，也可以对体现企业应急能力与协作水平的突发事件进行报道，让社会更多地了解企业，增强企业的影响力。

（四）加强企业新闻宣传

第一，必须坚持正确的舆论导向，以团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主要方针，营造团结奋进、凝聚人心的企业氛围；第二，围绕企业中心工作开展新闻宣传工作，确保新闻宣传工作有作为、有威信、有地位，发挥新闻宣传的真正优势；第三，新闻宣传工作应当做到“依靠职工，贴近生活，服务基层”，注重报道重大生产经营成果、科技进步、以及改革举措等，對内鼓舞士气，对外树立良好的企业形象。

（五）建立一套有效的新闻宣传手段

企业要想建立特色的企业文化，新闻宣传是不可或缺的一种手段。而新闻宣传工作的效果在很大程度上影响着企业文化建设的效果。所以，企业在加强新闻宣传工作、推动企业文化建设中应当走出自己的特色，为了加强企业的文化建设，企业也应当建立一套有效的新闻宣传手段，比如定期开展标语、板报、橱窗等活动，还可以在企业内部建立企业报、多媒体电视电视等媒体进行交叉宣传，以促进企业文化的建设与宣传。

四、结语

综上所述，企业文化是在企业经营过程中逐渐形成的，所以要想树立良好的企业形象、提高企业的公信力、扩大企业知名度，就应当借助新闻宣传方式来加强企业的对内、对内宣传，提高企业的社会竞争力，促进企业健康、可持续的发展。