吉林省旅游纪念品的设计开发的现状研究

修智英+魏青青

摘 要：近年来，随着各种发展旅游业措施的颁布，特别是根据不同地区的环境和民族分布因地制宜地发展具有地区特色、民族特色的旅游产品，对具有典型特色的旅游纪念品进行分析，具有十分重要的意义。本文就如何摆脱一提到吉林省就只能想到吉林省的各种农副产品着手，从不同方面分析吉林省的地区特征和旅游纪念品设计开发的现状。

关键词：吉林省；旅游纪念品；设计开发

目前，传统的旅游纪念产品已不能满足人们的需求。这就需要更多地融入周边的潜在力量和有形或无形的资源，对旅游纪念品进行不断的开发和注入更多的创新元素，从而为其带来更大的活力，最终改变人们近年来不断增长的旅游需求和旅游消费水平不协调的状况。

1 旅游纪念品的概述

对于旅游纪念品，国内外都有不同的描述，但是没有一个确切的界定。随着旅游业的不断发展壮大，对于旅游纪念品的概述也在不断细化。从广义上来说，旅游纪念品也属于一种商品，具有商品所呈现出来的价值属性和流通交换属性，符合一般商品的特性。从狭义上来说，旅游纪念品又不完全等同于一般的商品，正因为它具有纪念性，是附加于旅游之上的，所以它的本意是反映旅游地区独特的地理、历史和人文情怀，这也是实现人和历史“穿越时空”交流的一个过程。

2 吉林省旅游纪念品的性質

2.1 独特的文化传承性

独特的区域、民族文化是旅游纪念品最好的表现形式，是促进不同地区之间交往交流、相互融合的因素。吉林省拥有悠久的历史文化和独特的东北民族风情，其文化的独特性在整个民族文化中也占有一席之地，是我国民族文化的重要组成部分。因此，其在独特文化的传承上更有优势，并且拥有较大的物质和精神价值，具有长远的发展意义。

2.2 纪念性和实用性

在旅游中购买的商品，即旅游纪念品。总的来说，它既有商品的价值成分，又有纪念品的价值意义。因此，笔者认为旅游纪念品的纪念性和实用性特征有着相辅相成的关系。一方面，在消费后，它可以给旅游者带来精神和心灵上的愉悦感和充实感；另一方面，它具备供人们观赏和把玩的功能，以及触觉感官所带来的物质体验。此外，它作为工艺品还能展现精湛的制作工艺、独特的艺术价值和收藏价值。

3 吉林省旅游纪念品设计开发的现状

近年来，随着旅游资源的不断开发，吉林省旅游人数得到了成倍的增长。这也在旅游中形成了巨大的消费，各个地区设计制作的带有鲜明特征的旅游纪念品成了大众消费的首要目标，同时它也是旅游消费中极其重要的组成部分。

吉林省地处我国重要的地理位置，拥有极其丰富的旅游资源和深厚的历史文化底蕴，在吉林省内就有汉族、回族、满族等多个民族和它们独有的文化。在这一区域内，大量湿地公园成为国家级的湿地公园，并且拥有壮观的榆林、水域、草原景观。此外，吉林省内也有大量的国家级自然保护区，其中包含国家著名的长白山自然景观保护区、莫莫格自然保护区、伊通火山群天然保护区、向海等自然保护区。

现有的吉林省的边塞文化和各地造型奇特、形式夸张的民俗画，也是吉林省特有的绘画形式，都可以进行再创新，能够充分表现关东文化的特点。并且，比较接地气的大众文化，如民间布艺、独特的歌艺舞蹈等都是设计的源泉，但是目前大多处于鲜为人知或者过于通俗的状态。

4 吉林省旅游纪念品设计与开发分析

第一，人群的分析，主要是把旅游的人分成几个类别：本省的、其他省份的以及一部分国外的游客。本省的游客可能对物品类纪念品并不感兴趣，多是视觉方面的欣赏；但是对于其他地区和国外的游客来说，其对旅游纪念品是非常有好感的，不仅是用来收藏的，更是旅游的见证。因此，只有在进行旅游纪念品的设计时融入吉林省的特色，才能提高游客购买的积极性，同时也可以实现对吉林省的推广宣传。

第二，上文中所提及的对旅游纪念品的创新型的设计开发，必须根据吉林省现有的旅游资源进行合理的创新。例如，在各种饰品和服装中，除了正常的结构性的装饰之外，还要合理地融入所在区域公认的具有特色的语言文化符号、装饰工艺特点或者一些精巧的手工织物，以及当地的色彩视觉风格；或者利用当地独有的材质和制作工艺来进行创新型的加工设计。此外，还可以利用互联网将线上线下信息资源与传统手工旅游纪念品结合，从而精益求精地设计出具有内涵的优秀的旅游纪念品。

5 吉林省旅游纪念品设计开发中存在的问题

通过上文对吉林省旅游纪念品设计开发的现状的分析研究可知，虽然吉林省有关区域的旅游纪念品呈现出了一种多元化的特征，在一定程度蕴含了对于本土文化的认知，实现了多样性的发展，但是并不能很好地传递吉林省旅游纪念品的内涵。并且，大多旅游纪念品只注重数量而忽视了质量，这也是目前旅游纪念品普遍存在的问题。

首先，在政府方面，其对旅游纪念品设计的管理和支持的力度不够。政府应给予旅游纪念品设计强有力的经济支持，并根据吉林省的历史文化、自然地理文化、民俗文化等设立专门的研发部门，大力培养设计类人才，举办各类艺术活动，大力提倡创新意识。

其次，吉林省旅游纪念品本身并没有突破一般商品的属性，没有很好地突出特色，也没有深挖特色背后的优秀文化，而是一直停留在东北地区传统的土特产品上。例如，吉林省延边朝鲜族自治州是我国少数民族聚集区，拥有丰富的旅游资源、开阔的边境风景和朝鲜风情，并且历史悠久，拥有充满神秘色彩的萨满文化、图腾情结。这些神秘而严肃的各种图案都是在历史长河中一点一滴地积累沉淀而来的，蕴含了强大的文化价值、艺术价值以及独特的民俗色彩，是旅游纪念品设计开发中取之不尽、用之不竭的源泉，有利于设计出具有特色的旅游纪念品。最后，没有形成鲜明的品牌形象和未能充分发挥地区优势，也是吉林省旅游纪念品设计开发中存在的问题。

6 结语

通过对吉林省旅游纪念品设计开发现状的研究，发掘吉林省从地理优势到文化优势的主要特征，并且在现有基础上对传统旅游纪念品的创新型发展进行研究，具有十分重要的意义。

参考文献：

[1] 赵黎明，辛长爽.旅游商品开发探讨[M].旅游文化出版社，2008：61-79.

[2] 王子华.吉林省旅游纪念品设计开发研究[J]. 2012.

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