基于“德”文化背景下的常德旅游纪念品研究

温瑞芬

摘   要：旅游作为一种短期的生活方式，大多数游客追求的是短期的文化享受与美好的回忆，旅游纪念品作为文化的载体能反映出不同的文化内涵与当地的风俗民情。旅游纪念品，它不仅要满足游客物质需求，还要满足游客心理需求和精神需求。本文从常德地域文化探析中寻求旅游纪念品发展的方向，并提出常德旅游纪念品可以“德”化、系列化、故事化方向发展，通过旅游纪念品塑造常德美好形象与传承深厚地历史文化。

关键词：常德;旅游纪念品;文化

中图分类号：F592         文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）32-0274-01

一、常德地域文化

常德市位于湖南北部，江南洞庭湖西侧，武陵山下，史称“川黔咽喉，云贵门户”， 独有的山、水、洞自然旅游资源颇具特色，是一座拥有二千年历史的文化名城，具有大批享誉中外的历史名流，以及长期的生活过程中形成独具特色的饮食文化。

1.名人文化。常德古称武陵，历史悠久，山川秀丽，历来被称为“洞庭明珠”和“湘西门户”，不仅风景优美，而且人才辈出，历代文人屈原、陶渊明、李白、刘禹锡等都曾在此寓居或游历，留下了许多脍炙人口的诗章;老一辈革命家林伯渠、著名文学家丁玲、史学家翦伯赞等名人都诞生在常德。广为流传的传说有“刘海砍樵”、“湘君夫人”等。

2.饮食文化。自古以来常德就有“鱼米之乡”的美称。得天独厚的饮食资源，使常德的饮食在制作方法上自成一派，享誉大江南北。与之相生相伴的饮食民谚、民谣和民歌，更俯拾皆是“德山的酒，陬市的糖，河伏的油条排把长”。 “不愿朝中做驸马，只要钵炉子咕咕嘎，”、 “鱼吃跳，猪吃叫”。 “打和渣推粑粑，过年过节笑哈哈”“桃源的擂茶乐哈哈”。

常德“钵子菜”、桂花糖、油条、糍粑、札辣椒、酱板系列、米粉、麻辣肉、麻辣藕等特色菜与小吃能勾起无数常德人的食欲，远播中国境内，使得许多北方怕辣地区的人们都对此饮食青睐。

二、常德旅游纪念品现状

旅游纪念品作为能推动景区经济发展的行业，备受常德市旅游机构重视。常德市政府相关机构多次举行了旅游纪念品设计大赛来提升旅游纪念品的发展，但常德旅游纪念品滞后状况还是没有得到缓解。通过调查发现，常德市旅游纪念品欠缺主要体现在：（1）旅游纪念品大众化。常德柳叶湖、诗墙公园、桃花源等景点能买到的旅游纪念品在中国大多数旅游景店中随处可见。这种“旅游纪念品”仅仅只是放在景区中售卖的商品，不能称之为旅游纪念品，与常德特色旅游纪念品相差甚远;（2）旅游纪念品载体化。通过考察了解到，常德旅游纪念品缺失灵魂，大多数是在纪念品上印刷常德景区照片或写上常德旅游几个汉字，导致旅游纪念品的纪念价值微弱;（3）缺乏龙头产品。。

三、常德旅游纪念品开发构思

常德作为现代旅游城市，迫切需要具有文化特色的旅游纪念品。旅游纪念品的目的传达某个文化活地域特色。旅游纪念品作为特殊的商品在开发时必须考虑游客求知、求新、求奇、求美等心理特征。常德旅游纪念品发展可落脚点在“求知”，即让众多游客知晓常德渊源的地域文化。

1.旅游纪念品“德”化。“常德德山山有德，长沙沙水水无沙。”德山为何有“德”，德山是因善卷先生之德而得名，“常德”之名亦隐喻“常怀善德，常秉善德”，感慨不已，对德山之“德”油生敬佩与亲近。关于这个“德”，从字面意义上理解则是表现高尚的人格，常德之“德”是为了纪念善德先生，歌颂他高尚的品德。因此在开发旅游纪念品时应以善德先生为主要元素，贯穿品德内涵，积极打造善德先生形象，结合现代材质，做出常德城市吉祥物，树立常德“德”形象。高尚品德为正能量，中国自古以来都是以红色象征着正能量，善德先生吉祥物主要色调选用红色，结合绿化城市的头衔，配以辅助色调。以“德”为伍旅游纪念品，可以配合常德木雕艺术、常德剪纸艺术、常德核雕艺术、沅州石雕艺术发展。

2.旅游纪念品故事化。旅游纪念品能唤起游客对旅游地无限的回忆。常德在发展旅游纪念品时，因结合历史传说、典故等人物打造常德八景。

3.旅游纪念品系列化。所谓系列化，就是指通过一定的手段，将产品自然地划分归类，使同一系列的产品具有内在相通性。 旅游纪念品系列化作为一种设计方法，有利于旅游纪念品走向市场，可从材质系列化、色调系列化、功能系列化、形态系列化等规化常德旅游纪念品发展的方向。从常德地域因素考虑常德旅游纪念品可从“常德印象”、“常德味道”“常德文化”等三方面设计旅游纪念品。其中“常德印象”系列化产品可选用材质系列化，通过相同材质来表达常德景点，例如用常德桃源木雕，雕刻出“常德八景”微观图像，以核雕艺术或剪纸艺术为载体来推广常德印象。“常德味道”系列化产品主要是推广常德饮食文化，将常德“钵子菜”微化，作出系列化菜式。这种“钵子菜”可视觉系列化，制作出模型，也可利用现代保鲜技术让游客旅行途中品尝，或带回家给亲友品尝。“常德文化”则是深度挖掘常德源远流长地名人文化，制作出系列化的人物产品，通过这些历史名人系列化旅游纪念品宣扬常德旅游城市形象。

常德旅游纪念品作为一种特殊的商品，需要承载地方特色，需要深度挖掘与精心设计，以“德”为主，强化旅游纪念品的文化性，去迎合不同文化背景、不同审美层次的游客。用旅游纪念品来配合当代常德向旅游城市转型的发展战略目标。

参考文献：

[1]杨奕青.湖湘文库—湖南地方志[M].长沙：岳麓书社，2010.

[2]张道顺.旅游产品设计与操作手册[M].北京：旅游教育出版社，2010.