黑龙江省体育旅游微信公众平台的建立和推广研究

王月+王丹+徐琪+林志鑫+于超+刘家源

摘 要：运用文献资料和综合分析法，对黑龙江省体育旅游微信公众平台的发展现状、以及社会、技术和政策进行分析，从绿色合作的角度出发，探讨体育旅游微信公众平台建立的好处及推广的角度，提出黑龙江省体育旅游微信公众平台的发展理念，为黑龙江省体育旅游微信公众平台的建立与健康发展提供新思路。

关键词：体育旅游；微信公众平台；大学生创新

一、体育旅游微信公众平台的内涵

黑龙江省四季分明，具有独特的生态旅游资源和独具地域特色的少数民族人文景观。夏季旅游资源得天独厚，是拥有国家级和省级森林公园最多的省份，这些优越的地理资源为发展体育旅游产业提供了坚实的基础。体育旅游，是指旅游者在旅游中所从事的各种体育娱乐、健身、竞技、康复、探险和观赏体育比赛等活动与旅游地、旅游企业及社会之间的关系总和。而体育旅游公众平台是将体育旅游信息，通过微信平台公众号，把模块实现和特定群体的文字、图片和语音的全方位沟通与互动。简单的说就是进行一对多的媒体性行为活动，例如商家借助微信公众服务号来展示商家微官网、微社区、微会员、微推送、微支付、微活动，微报名，微分享、微名片等功能，还可以实现部分轻应用，从而将远距离变为零距离服务的延伸，为发展体育旅游产业并从中获得社会及经济效益提供了新的服务方式。

二、体育旅游微信公众平台的现状

1.社会现状

2015年数据显示，发达国家体育旅游产业占旅游总收入的25%左右，但是国内体育旅游产业只有旅游行业总规模的5%，它的产业未来发展空间还是巨大的。对比于传统旅游行业，体育旅游业不仅不受目的地及旅游资源的限制还不受旅游淡旺季的限制。传统旅游需要目的地具备一定的旅游资源吸引游客，而体育资源营造的体育文化可以成为另一种旅游资源，且不受淡旺季影响。

随着现代生活质量的不断提升人们已经由物质生活向精神生活逐渐转变，对于精神生活的要求也随之越来越高，更多的人们把体育旅游作为提高精神生活质量的手段之一。而互联网技术的快速发展以及便捷式智能手机的普及，为体育旅游的发展与推广提供了可靠的保证。

2.技术现状

公众平台是微信的一个社交模块，把个人和企业打造一个微信公共号，并实现与特定群体的文字、图片和语言的沟通与互动。微信公众平台可以让我们和信息使用者更好地有效沟通和了解，进一步拉近彼此的距离感。体育旅游己逐渐成为一种时尚，更是被众多人群所接受，通过旅游既能起到锻炼身体的又能放松身心，因此体育旅游具备更加广阔的市场空间，以及巨大的经济与社会效益。

三、建立体育旅游微信公众平台的益处

1.营销方式多元化

对比于较为单一的传统营销方式，微信则更具有多元化的特点，在支持文字、语音同时还支持混合文本编辑，普通的公众帐号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容，使营销活动变得更生动，更有趣，更利于体育旅游营销活动的开展。

2.发布成本低

因为微信软件本身的使用是免费的，各种功能都不收取费用，但是会因为产生上网流量，所以网络运营商收取比较低廉的流量费，相比同样效果的广告更加经济、实惠，受众同样广泛，但是却成本却很低廉。

3.传播效果好，加载速度快

微博信息支持各种平台，包括手机，电脑与其他传统媒体。同时传播的方式有多样性，转发非常方便，能够使体育旅游信息的传播量呈几何级放大。

4.针对性强，有利于后期维护及反馈

绝大多数关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是潜在消费者，体育旅游微信公众平台可以其进行精准营销，通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，更有利于信息的利用和反馈。

四、体育旅游微信公众平台的推广策略

1.大学生角度

我们拥有一个优势，即在校大学生。处于学生之中，所以开始建立和推广平台时，可以先从周围的同学入手，特别是刚刚入学的新生，对于学校所在地周边情况不是十分熟悉，平台可以组织周边徒步旅行、一日游等方式，使其对平台产生依赖和兴趣，时常关注平台发布的各类信息，进一步起到了宣传作用。搭建消费者和商家沟通专栏“反馈信息”，将供需信息反馈给商家，从而有针对性的进行旅游项目和服务的调整，以更好的发展的体育旅游经济。

2.年轻人的角度

微信使用客户中有相当大一部分是年轻人，他们酷爱旅行，喜欢冒险，对于第一时间获取信息充满渴望，对他们而言第一时间掌握信息不仅可以满足自我基本的信息获取需求，而且能增加和朋友谈论的资本，进而满足交友需求。体育旅游不仅可以得到他们追求的新鲜感，刺激感，还可以得到很多这些资讯，进而增加与朋友的话题性。

3.中年人的角度

微信中还有一部分是中年使用者，他们因为上有老，下有小，所以生活压力比较大，在工作完、做完家务之后往往就会浏览一些信息，与朋友、老同学们进行交流，也会为周末和假期做一些计划，而适时的放松、与孩子、父母共同出游会增强他们与孩子的沟通，促进家庭的和谐。中年也是一些疾病的高发期，体育旅游这一方式更适合他们，可以让他们在游玩、团聚的同时锻炼身体，还可以适当的放松心情，有更好的状态面对家庭和工作。在平台中设立了“体育旅游景点信息”这一个小模块是把大家要去的旅游景点的基本信息向大家做一个阐述，让家庭的主导者们在旅行前做好准备工作，可以做一个有效，合理的攻略，来面对旅行中出现的各种问题，里面会有最近3天的天气情况，景点的主要特色是什么，纪念品有哪些，尽量做到不后悔自己的旅行。我们平台响应了体育旅游这一个概念。

五、结语

随着全民健身的兴起，体育资源和旅游资源正在不断地加速融合之中，其未来发展空间巨大。体育和旅游都是我国政策大力扶持的重点产业，是居民消费升级的重要体现，也是扩大内需、促进产业结构升级的重要驱动力。体育旅游是一种新兴的具有代表性旅游方式，也是未来大力发展的一种趋势，因此有必要在此基础上建立体育旅游微信公众平台。“体育+旅游+微信平台”的发展有其内在逻辑和现实需求，以为游客提供最快捷便利条件为宗旨，使旅游+体育资源在互联网时代能够得到充分的快速发展，为振兴发展黑龙江省体育旅游产业提供坚实的保障。

参考文献：

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[5]翁家银等.广东省体育旅游业发展的战略思考[J].上海体育学院学报，2007，5：66-67.

作者简介：王月，佳木斯大学经济与管理学院学生，本科；通讯作者：王丹（1978- ），佳木斯大学经济与管理学院讲师，硕士研究生，研究方向：电子商务，财务管理；徐琪，佳木斯大学经济与管理学院学生，本科；林志鑫，佳木斯大学经济与管理学院学生，本科；于超，佳木斯大学经济与管理学院学生，本科；刘家源，佳木斯大学经济与管理学院学生，本科