新媒体浪潮下电视包装的发展趋势

吴宁

摘 要 时代的变迁，促进事物的快速发展。尤其是在科学技术快速发展的今天，媒体的发展更是日新月异。与传统电视媒体相比较，新媒体产生了很多的新事物，让大众觉得耳目一新。这极大地促进了新媒体的快速发展，目前新媒体已经深入到人民生活的多个领域。在新媒体的冲击下，电视包装显得尤为重要，甚至可以说是挽救传统电视的最佳渠道。电视包装不仅可以重新塑造传统媒体的形象，还可以将传统电视与新媒体更好地融合在一起。在新媒体浪潮下，包装传统电视已经成为势不可挡的发展趋势。文章从以下几个方面进行阐述，一是分析了传统媒体发展的劣势；二是如何在新媒体浪潮下包装传统电视。

关键词 新媒体；电视包装；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）24-0181-02

电视包装是在新媒体产生之后所提出来的新概念，是指用电视媒体来塑造品牌形象而衍生发展起来的重要行业。电视包装巧妙的将电视与新媒体融合在一起。新媒体的浪潮席卷了整个社会，在新媒体发展的过程中电视包装也发生着巨大的变化。但是，当前的电视包装依旧存在着一些问题，影响着电视的发展。不过，我们坚信在电视工作者的努力下，一定可以克服这些问题。进而促进电视包装全方位发展，带动电视走向辉煌。

1 新媒体和电视包装的内涵

1.1 何为新媒体

新媒体是相对于传统媒体而言提出来的。也是现在社会被提及较多的一个词，到底何为新媒体，大多数人认为是微博、微信。其实不然，微博、微信只是新媒体最常见的一种形式而已。新媒体的定义，学者各抒己见，没有一个统一的说法。本文在参考其他论文或是书籍之后，对新媒体做出以下定义：新媒体是可以为大众提供个性化和便捷化的媒体，是传播者与受传播者之间对等的交流平台，无数的交流者相互之间也可以进行交流。每个人都可以是传播者和接受者。新媒体的出现消除传统媒体的边界，使得更多不同国籍、不同文化的人进行交流。新媒体在发展过程中要借助数字技术、网络技术、移动技术、数字电视机、手机等终端作为依托，从而为大众提供海量的信息和各种各样的观看

途径。

1.2 何为电视包装

大众对于什么是电视包装比较陌生。电视包装常用于各电视台和电视制作传媒公司之间。电视包装也就是我们常说的电视媒体品牌形象包装，也就是依据电视节目、栏目或是频道等的特点进行全面的包装设计，这样的包装设计可以展示出电视节目自身的特性。电视包装在初期并没有顾及太多，对于品牌形象的整体概念也没有做一个全面的包装，在其发展过程中电视包装采用了直播包装和回播包装。在后期发展过程中需要具备电视整体包装策划和制作能力，特别是需要注重品牌的形象宣傳和品牌形象的定位。

2 我国电视包装存在的一系列问题

在今天，人们的观看方式逐渐改变，可以说大众可以通过各种各样的方式收看新闻或是视频，这使得传统电视受到巨大的冲击，电视包装也面临着诸多的挑战。但是不可否认的是，新媒体的发展确实有较多的优势，这是传统电视目前没有的。虽然，在新媒体浪潮下，电视包装也在逐渐改变发展方式，但是依旧在发展过程中存在大量的问题。

2.1 电视包装创新少，多模仿

目前我国多个领域的发展都是创新少，多模仿的形式较多，知识产权保护意识不强。我国很多电视节目都是引进国外的节目，最后在进行简单的改编，就在电视上播放了。大多数电视节目都缺少一定的创新意识，一个节目火了，马上就有很多类似的节目出来。比如湖南卫视很火的《爸爸去哪儿》就是从韩国引进的，加之湖南卫视对其进行一定的改编，很快就风靡中国的大街小巷，然后其他卫视也相继推出了众多的亲子节目，如浙江卫视的《爸爸回来了》。

2.2 电视包装的内容长期不变，无新颖

电视台在引进其他国家的节目时，多数是在其基础上进行改编。第一季是这样，第二季还是如此。大众在看第一季的时候，因为新颖，对第一季十分喜欢，对第二季充满了希望，但是往往多数节目的第二季都是不尽如人意的。制作团体并没有对节目进行再创新，也没有进行全面的调查，看观众对节目有着怎么的看法，如何去修改节目。在商业利益的驱动下，只是盲目追求高收视和广告费。节目《偶像来了》，多数观众就批判连抄袭都没有抄袭好，而且节目内容没有新意，第二季改名为《我们来了》，但是其内容并没有改变。大多数观众依旧“不买账”。

2.3 电视包装专业化程度不高，缺乏科学性

我国电视包装的历史比较短，很多时候制作公司对电视包装的目标是不确定的。如果没有明确的包装目标，那么在准备素材的时候可能就会出现短缺。同时，专业人员的包装水平不高，也缺乏科学性，关键部分有所缺失。在编排完之后，又缺少科学的评价标准。因此，在后期难以进行改正，使得电视节目缺少逻辑性。比如《娜就这么说》开播之后，大众都指出常常让人觉得尴尬的地方，引发“尴尬癌”。

3 我国电视包装的发展趋势

在新的时代下，应该重视发展电视包装。电视包装作为电视品牌形象推广的重要依托，应发挥其巨大的优势，使得电视在新媒体浪潮之中得到更好的发展。

3.1 电视包装的平台多元化

赶上这个时代，也是电视包装发展的一个大机遇。电视将和互联网结合，开设网站频道、微博主持人、微信群主、网络电视等各种各样的渠道，并通过这些平台大力宣传，提高电视节目的形象。电视频道在互联网新媒体的各种窗口中展示自身好的一面，引起大众的兴趣，进而达到一个很好的宣传效果。还可以通过手机客户端，加大节目的推广力度。总之，电视包装的平台逐渐多元化，不再局限于传统的电视宣传。通过各种渠道进行大力宣传，可以使得节目未播先红。比如综艺节目《真正男子汉》第二季，在还未开播之前，节目组通过各种方式进行宣传。在腾讯视频、爱奇艺视频等中可以看到《真正男子汉》的先导篇，其先导片以其激动人心的军事题材吸引了大批粉丝。还通过各大新闻客户端进行了大量的宣传，微博中选取较为吸引观众兴趣的片段，吸引了大批观众进行点击。娱乐新闻也是进行各种环节的报道。在好奇心的驱动下，在其精美画面的吸引下，相信《真正男子汉》第二季一定会取得成功。

3.2 电视包装新颖化

电视包装是应注意新颖，只有新颖的东西才能吸引观众，才能成为大众喜爱的电视节目。电视包装新颖也就是要注意内容上和形式上应该突破传统，这样才能给观众眼前一亮的视觉感。如《中国好声音》之所以能取得巨大的成就就在于节目形式新颖，从荷兰引进盲选的方式，使观众和嘉宾都十分相信节目的真实性。而且其每一季的比赛方式也是有所变化的，这就突破了之前歌唱比赛的形式。可见，电视包装团队注重节目的新颖化势必会给电视节目带来意外之喜。再则《奔跑吧兄弟》，这一节目并没有选取当下最红的小鲜肉，而是选取形象各有不同的演员，杨颖的素颜上镜更是赢得了观众的称赞。这个节目之所以成功是在于真实，真实的展现了明星自己的行为动作，让观众看到了与众不同的偶像。其次，这更是一个展现实力与智能的节目。每一期节目都有着不同的游戏方式，这些都是比价新颖的地方，也引发了大众的模仿。

3.3 电视包装更应专业化

电视包装是提高电视品牌形象的重要途径之一，因此务必要提高电视包装的专业性。当前，我国电视包装行业还是比较缺少专业人才的，相信在不久的將来，这样的问题一定可以得到改善。在高等院校中，应该培养专业的人才，当然在培训时要与时俱进。电视包装以一种数字媒体的形式出现在人们的视野之中，因此包含了很多方面的知识，需要认真的学习。比如一些电视包装团队可以到高校进行介绍，让学生知道电视包装对于电视发展的重要性。同时，还可以招收一些实习生，教他们各种实战经验，对于一些比较优秀的学生，可以留在团队中工作。这样既可解决人才缺失的问题，又能促进电视包装专业的发展。

4 结论

总而言之，无论社会怎么发展，只要去适应它，改变自己，就能快速的融入到新环境之中。电视包装行业的发展也是一样，新媒体时代下既有挑战又有机遇。电视包装应该更多的看到机遇，改变自身存在的一些问题，还可以学习借鉴新媒体发展模式，提高自身的竞争力，电视包装应趁着这股巨浪，让自己到达一个更高的顶点。相信在未来，我国电视包装行业一定能取得巨大的成就，进而促进我国电视行业的发展，为观众献上最精致的电视节目。

参考文献

[1]杨帆.动画在电视包装中的应用[D].北京：中国传媒大学，2007.

[2]孙杨.电视包装中数字媒体艺术作品艺术美的审视[D].太原：山西大学，2011.

[3]徐映玲.论新媒体条件下重建电视新闻的优势[J].中国传媒大学学报，2011（8）：151-152.