体育经济视角下的健身市场发展模式

摘 要：伴随着我国不断发展与进步的同时，体育产业也在国家的推动下大力发展，在促进体育消费的潮流中，体育锻炼和经济得到了一定的發展。尤其是在伴随着人们对于体育锻炼的健康意识程度的提升，体育消费的需求日益增多。近几年来，随着社会上的健身中心等产业的快速发展，健身市场的规模和数量也在不断地增加，成为了体育经济发展中较为重要的一部分。文章分析了以体育经济发展为中心的健身市场发展状况以及所存在的问题，同时提出了基于体育经济发展为中心的健身市场发展的想法及策略，以此来促进体育消费，增强体育产业的发展。

关键词：体育经济 健身市场 发展策略 存在问题

中图分类号：G80-05 文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2016）12-046-02

所谓的体育市场就是体育商品经济发展和在现代社会的分工生产所产生的必然物，而体育商品的经济发展速度越快，该社会的分工就越来越细。这就会导致该市场的规模越来越广泛，越来越大。在伴随着我国经济社会的不断发展与进步的同时，尤其是在“全民健身建设计划”的推动下，体育产业也在大力发展，而健身市场的形成主要目的就是能够满足各类运动消费者们的休闲娱乐和自身强身健体等各种需求，从而促进体育经济的有效发展。

一、以体育经济视角为中心的健身市场发展

在近些年来，体育经济发展在我国相关部门的高度重视下，不断加大投资力度，体育经济发展的市场规模和发展范围也在不断地扩大，从而增加了人们的健康意识。目前，我国体育事业有着很好的发展前景，从而成为我国人民经济增长的一个新的基点。全民体育经济的迅速发展也不断地提高了体育竞技的发展。在伴随着居民生活水平的不断提高与社会进步，促使我国社会体育市场竞技也在不断地进步，体育竞技的开发受到相关部门的重视，同时促使健身市场得以快速发展起来，目前我国一线城市已经形成了知名的健身品牌，并且将其向周边城市发展，这一点为体育经济的迅速发展起到了相当大的作用。与此同时，竞技体育的商业化也在不断地推进，体育消费的需求的增加从而增进了我国体育市场的快速发展。

体育经济这一趋势应该从经济和生产为中心的角度发展开始分析，尤其是有效的融合体育运动、锻炼，以及健身活动与体育运动锻炼相关的经济的产业。体育产业在国家的推动下大力发展，在促进体育消费的潮流下，体育锻炼和经济得到了一定的发展。尤其是随着人们对于体育锻炼的健康意识不断提升，体育消费的需求也日益增多，从而促使社会经济水平有了显著的提升，体育经济所释放的巨大经济价值也越来越受到人们的关注。而从经济社会发展来看，人民的收入状况与生活条件对于其所选择的健身场所有着密不可分的联系，同时，年龄范围、职业的划分这两点对于选择健身场所和健身项目范围也有着一定的影响，通常来说部分健身中心的主要面对的人群范围为普通的职工和年龄偏小的社会青年。并且健身会员的普遍年龄通常分为两种，第一种是属于年龄偏小且收入不是很高的人群，第二种则是年龄偏大收入生活稳定的人群。总体来讲尽兴健身的人群都具有着可支配收入这一特点，由此可总结出体育消费与收入呈一定的关系。尤其是因为现代基本属于家家都是独生子女，所以家长们十分重视自家孩子的身体健康状况，宁愿去花钱买健康。而另一方面，在中老年人群中，进行体育健身上不会去在乎所谓的消费支出，因为中老年人对于自身的空余时间较多，而相对地就很重视自身的身体健康情况，并且拥有更多的精力与经济条件。

二、在体育经济视角下的健身市场发展中存在的问题

品牌健身企业在当今的健身市场中是很缺少的，而各个企业的本身在这一市场中发挥着至关重要的作用，一个企业的良好知名度和大众好评意味着这一企业在今后市场中的发展未来，尤其是经过时间较长的磨合与实际经验等相关因素所积累的好感度，才能够在各位消费者心中具有较好的信任度，这一点是吸引广大消费者们的重要因素。目前在我国的健身市场中，主要的经营项目以及健身档次问题则属于中低档且单一性的健身中心，而档次偏高，规模范围较广，健身设备较为先进的品牌健身在我国属于非常罕见的。这一点也是阻碍我国健身市场发展的重要因素。另外，每个健身中心相关工作人员的素质、内部的环境，以及健身条件都会对于该企业的发展产生不同的影响，相关企业要培养出在技术、法律、物业等多方面擅长范围较广的经营管理者，同时还要不断地进行定期培训，普遍提高企业员工的整体素质，一定要以先进的理念、良好的服务和优质的态度作为培养宗旨，从而提高顾客们的喜爱程度。

我国各大健身中心的环境并不是很令人满意，这不仅仅是健身中心的健身环境和健身设备，还包括健身消费的制定方案。消费者们平均的可支配金额、传媒宣传等方面所做出的宣传力度，以及政府相关管理部门的重视度等多方面不足。由于健身娱乐是为了满足人们对于健身娱乐休闲这一需求为中心的，所以应该聘用相关技术指导教练对其进行较为良好的引导，从而为消费者提供一个良好的健身环境，为放松心情达到健身目的。近几年来，媒体对健身市场的关注度有了明显的提高。而从经营管理方面看，我国健身市场的经营项目存在着一定程度的放任性、随意性。在对于经营项目范围的规划时，并没有做好对于该市场的考察和一定的分析。很多时候，相关工作人员只是凭借着自身多年的经验和单纯的感觉，所以部分项目很容易出现相对的经营失误，从而导致了顾客减少和经济困难等问题。

三、基于体育经济视角下的健身市场所发展的策略

近年来，体育经济发展在我国相关部门的高度重视下不断地加大投资力度，体育经济发展的市场规模和发展范围也在不断地扩大，从而增强了人们的健康意识。目前，我国体育事业有着很好的发展前景，成为我国人民经济增长的一个新的基点。在我国的体育经济发展状态下要有效地更新健身理念，由于我国健身市场对于城市生活的人民群众较为贴近，所以应该以城市为中心，并且有效地向周边的小城市发展。要着重树立良好的健身理念倡导人性化的优质服务，坚持以人为本的服务理念。在健康观念的引导下，逐渐地深入普及群众强身健体运动，在各方面专业人员的培训和带领下，大力培养具有全民健身辅佐能力的工作人员。要积极投身于体育健身这一事业当中，并且利用自身的条件去有效地促进广大人民群众的身心健康，从而推进我国健身市场的快速发展。例如，1974年，三个热爱健身运动的美国年轻人在密歇根州高地公园，创立了宝力豪健身俱乐部，在30多年的发展中，建立了300多家门店，同时服务超过120万的健身会员，跻身于世界五大健身连锁品牌之列。2004年，宝力豪健身进入，十多年间，已发展了30余家会员店。宝力豪健身代表着健康的生活方式，也是健身行业品质的保证。

首先，要从内部开始，从员工们的职业道德水平等方面共同努力，提升其服務水平，同时还要保证卫生环境的整洁。提高企业自身的知名度并且为健身人员们提供良好的健身环境，以及树立自身企业的形象。其次则是缺乏对于优秀人才的选用理念，普遍地存在着过度使用，不注重培养这一现象。还有就是部分健身中心的健身器械的质量和规模并不是很合格，再加上健身中心的相关工作人员对于强身健体、自身健康的理念所做的宣传力度不够。要想有效地提高健身市场的发展，就必须通过讨论严格的审核，落实该行业的规范，并且加大相关管理部门的监督力度。排除各种负面的影响和障碍，为自身的健身市场提供出一个良好的发展平台。

结束语

综上所述，伴随着人们对于体育锻炼的健康意识不断地提升，从而令体育消费的需求日益增多。尤其是近几年，随着社会上的健身中心等产业不断地快速发展，健身市场的规模和数量则不断增加，也成为了体育经济发展较为重要的一部分，我国各大健身中心的环境并不是很令人满意，这不仅仅是健身中心的健身环境和健身设备，还包括健身消费的制定方案，消费者的平均可支配金额，以及传媒宣传等方面所做出的宣传力度、政府相关管理部门的重视度等多方面不足。由于健身娱乐是满足人们对于健身娱乐休闲这一需求为中心的，因此，要聘请技术指导教练对其进行良好的引导，从而为消费者提供一个良好的健身环境，达到放松心情的健身目的，这一点为体育经济的迅速发展起到了相当大的作用。伴随着我国健身市场的不断发展，竞技体育的商业化也在不断地推进，体育消费的需求进一步增加，从而促进了我国体育市场的快速发展。

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（作者单位：山西戏剧职业学院 山西太原 030002）

[作者简介：吴军鹏（1987—），男，山西省太原市人，汉族，助教，在职硕士研究生，研究方向：体育教学与运动损伤防治。]

（责编：玉山）