现代康巴体育文化传播与发展的创新策略研究

肖波

（四川民族学院 体育系，四川 康定 626001）

现代康巴体育文化传播与发展的创新策略研究

肖波

（四川民族学院 体育系，四川 康定 626001）

近年来，康巴地区的经济取得了快速的发展，这与康巴地区底蕴丰富的体育文化是密不可分的.文章主要采用了将康巴传统文化与体育相结合进行对比的研究方法，对现代康巴地域体育文化传播过程中存在的主要问题进行研究，得出了促进康巴地区体育文化传播与创新的发展策略，以带动康巴地区体育文化以及社会经济水平的进一步提高.

康巴地区；体育文化；传播；发展；创新

自古以来，康巴体育文化作为中华民族传统文化重要的组成部分就在促进康巴地域经济发展方面发挥着至关重要的作用.但是随着世界体育文化的崛起与发展，康巴体育文化受到了前所未有的挑战.因此，在激励的世界大潮中康巴体育文化要想占据一席之地，就要积极地进行体育文化的发展与创新成为康巴社会发展的首要内容之一.

1 康巴传统文化与体育结合概述

自古以来，我们炎黄子孙在世代相传着一句话，即中华民族的优秀传统文化博大精深，源远流长.由此可见，中华优秀文化是我们每一个中国人的骄傲与自豪.著名的文学家陈华曾对文化做出如下总结:文化就是人类社会发展过程中为了维护人类社会秩序、处理人、自然以及社会这三种关系的有形成果与无形成果的总和.而对于民族体育文化来说，它则是中华各个民族在不同的历史条件、自然环境、文化背景以及居住环境等方面的影响下所形成的各具特色的民族文化中的一种.

民族传统体育是民族传统文化中一种特殊的文化存在形式，也是民族鲜明特色的一种体现.有人曾评价说“体育文化是民族文化共同体中的剥离和凸显出来的文化存在，能够充分地反映出一定民族的审美观、价值观以及文化观”.由此可见，民族体育文化的发展是一个动态的过程，而且它是在人类社会中人们进行的经济活动以及政治活动中产生的.所以，我们可以说民族体育文化也是社会经济活动以及政治活动发展的另一种存在形式，因此，在我们对康巴的体育进行研究时，一定不能忽略康巴文化的底蕴与内涵对其体育事业的重要促进作用.

康巴文化来源于康巴地域人们的实际生活之中，与康巴地区的历史文化、政治斗争以及社会发展都有着同根同源的关系.所以说，康巴的民族体育文化就是康巴地区的特色象征.就像我们提到啤酒节，就会想到慕尼黑；提到跑马节，就会想到康定县；提到面具舞，就会想到色达县一样.所以说，康巴的传统文化与其体育内涵在康巴地区自身的发展历程中已经逐渐地融合到一起，并共同促进着康巴地区的经济发展以及社会的进步，

2 康巴地域体育文化传播存在的问题

2.1 传播者缺乏主动意识

对于康巴的体育文化来说，它在其传播过程中的主要传播者还是康巴本地区的人们群众，因为他们土生土长在这片肥沃的土地上，他们与康巴的体育文化一起成长着.但是，我们知道，康巴地区的这部分原住民的文化意识与文化素质水平并不高，所以就会不利于康巴体育文化的传播与发展.一直以来，康巴人都是通过自己的亲自表演，通过肢体的动作来向全世界传达着他们民族优秀的体育文化.但是，现代社会是二十一世纪，二十一世纪的世界是一个体育精神盛行与发展的世界，如果康巴地区还是遵循传统的传播方法，那么其体育文化的发展将会受到阻碍.而且随着近年来，产业文化的发展与推进，康巴地区的体育文化虽然取得了进步，但是受到康巴地区历史文化、地域差别、风俗习惯等各种因素的影响，导致我国康巴地区在体育文化传播方面还存在很多的问题急需解决.总的来说，康巴的民族体育文化虽然受到时代进步的影响有了进步，但是它仍然固守传统的传播方式，作为主力军的传播者也没有认识到自身肩负的责任与义务，因此，康巴体育文化的传播之路任重而道远.

2.2 传播渠道单一

近年来，随着社会的发展以及科技的进步，少数民族与汉族之间的交流沟通已经打破了时间与空间上的界限，尤其是大众传媒的发展与进步，开始使各种少数民族的节日活动开始普及到每一个人的日常生活之中.自然，对于康巴的体育文化传播来说，大众传媒同样发挥着重要的作用，现如今，大众传媒已经成为少数民族表现民族特色，体现民族风情的重要平台.但是，大众传媒的传播能力总是有限，如果仅仅依靠这一单一的渠道，康巴的民族体育文化，还是无法得到进一步的发展.除此之外，近年来，随着康巴地区外出打工人数的增多，以及去往外地求学的人数的增加，都为康巴体育文化的传播起到了一定的作用.但是，康巴地区作为一个少数民族地域，它的人口基数本来就不大，所以也就决定了通过人员外流这种方式来传播康巴的体育文化，影响力与影响范围终是有限的.由此可见，现阶段康巴地区的体育文化传播速度慢的主要原因不仅是由于对大众媒体平台的利用度不足，其实更重要的是其传播渠道过于单一，康巴地区没有充分利用各种新兴媒体传播的优势来发展本地区的民族体育文化，所以导致其体育文化传播进程缓慢.

2.3 传播内容片面

在媒体对康巴的体育文化进行传播的过程中，我们可以看出媒体所重视的就是怎么样去吸引观众的眼光，所以媒体在其传播过程中主要把焦点放在体育文化的竞技性上，从而忽视了康巴体育文化传播的内涵与本质.我们知道康巴的体育文化是在康巴独特的社会、自然、历史、经济以及科技条件共同作用下而形成的独具特色的文化，所以如果在其传播过程中没有通过康巴的体育文化将康巴的真实的社会状况反映出来，那么康巴体育文化的传播就是失败的.就比如在蒙古族，他们最受到欢迎的体育项目就是“摔跤”，蒙古语中被称为“搏克”.对于蒙古来说，这种摔跤活动最早是起源于十三世纪时期，在历经大约八百年的纷乱战争中，蒙古人仍将这种摔跤的体育文化延续至今，依靠的不是在人们实践生活中体现出来的体育文化的延续又是什么呢.所以我们经常说，文化才是凝聚我们中华民族人们紧密团结在一起的力量之源.因此，一旦康巴体育文化不再是为了传播康巴地区的文化厚重感，反映的也不再是康巴传统的社会生活环境，而是仅仅在意传播的内容是否能够吸引观众的吸引力，从而变成了利益的附属品，那么康巴体育文化也就失去了最初的纯粹与价值.

3 体育文化传播的创新发展策略

3.1 本土体育融合现代体育

我国是由五十六个民族共同组合而成的中华大家庭，历经了上下五千年的风霜与蜕变，这五十六个民族在发展中逐渐都形成了各具特色的体育项目，尤其是对于康巴地区的体育项目来说，它保留了自然的纯粹以及传统的因素，所以康巴的体育项目才更显得耀眼，才更具时代发展的特色.一直以来，康巴地区的居民都是生活在高山峡谷、连绵雪山的地域环境中，并且在这样的地域环境中形成了自身独具特色的体育活动.这些体育活动虽然要求简单，但是趣味性比较强，而且人们都能参与进来，所以颇受到当地人们的欢迎.其实任何民族都有其文化，但是如果让民族文化融合现代文明就是值得深究的一个问题，在发展中本土文化的融合能让现代体育呈现出蓬勃发展的态势，由于现代体育需要多元文化的融合，也需要多元体育精神的融入，这样体育才能长久的发展下去，各个民族才能将体育作为沟通的桥梁.

随着社会的发展以及改革开放的影响，康巴地区的体育项目与文化开始逐渐被传播到世界各地.但是，由于康巴体育项目受到地域特点以及其个别体育项目自身不符合时代发展等因素的影响，导致体育文化与体育项目的传播进程极为缓慢，甚至个别项目还面临着淘汰的危险.所以为了促进康巴地区体育的发展，其体育项目与体育文化就必须跟紧时代发展的步伐，将本土体育与现代体育进行有机的结合，再经过不断的发展与创新，使其快速适应现代体育发展的潮流，增强自身的可持续发展能力.

3.2 提升体育文化传播者的主动传播意识

我们知道康巴地区处理高山峡谷、雪山连绵的封闭区域内，所以在进行体育文化传播方面的条件比较落后.而且对于康巴体育文化了解全面的也就只有康巴的当地居民，但是由于地域条件的影响，使得这些传播者即使非常了解康巴体育文化，也很难将其传播出去.而且当地人们即使存在外出求学的状况，由于本身康巴地区的人口基数就小，那么外出留学的人数也不会过大，所以对于其体育文化的传播能力还是有限.因此，在康巴体育文化的传播过程中，我们需要借助媒体的力量，要求人们在学会主动传播体育文化的基础上学会利用媒体发热优势来促进康巴地区体育文化的传播与进步.

3.3 拓展多元传播渠道

在康巴民族体育文化传播过程中，不仅要利用传统的媒体进行传播，更要利用新媒体的优势来增强传播的力度.就是要求人们既要通过传统的表演形式进行体育文化的传播，又要学会利用微博、微信、qq以及互联网等一系列新媒体进行康巴体育文化的传播，从而为康巴体育文化树立起品牌效应.但是，在此过程中，值得我们注意的是，我们更应该对传播受众有一个大体的了解.比如，当我们向康巴本地人进行传播时，就需要注重我们所传播体育信息等方面的及时性、新颖性以及趣味性.而向康巴以外地区进行传播时，就需要注意体育信息等因素的地域性、文化性以及历史性等.除此之外，我们常说“独木难支”，也就是说，在传播过程中如果媒体之间独立发展就无法促进体育传播的可持续发展.因此，我们要学会将各种媒体进行资源的整合，发挥媒体共同的力量来促进康巴体育方面的可持续发展进步.

3.4 重视深层文化内涵挖掘

在康巴地区的体育项目发展过程中，我们可以发现大多数媒体重视的还是体育项目的竞技性，从而忽视了体育项目深层的文化内涵.如果我们在康巴体育文化传播过程中，一味地将传统体育等同于一项简单的活动，那么即使借助新兴媒体的助力以及现代体育元素的促进，也难以使康巴体育在体育界长盛不衰，而最后就会使其会向夏天的花儿一样，开过即败.因此，在注重发展康巴体育活动的基础上，我们更应该关注的是隐藏在康巴体育活动背后的深层的文化内涵.只有这样，才能使康巴体育活动与文化在这个激烈的社会竞争中，仍然保持着最初的特色，从而有利于传统体育文化的进一步发展.

3.5 建立民族体育产业化道路

在经济全球化趋势的影响下，建立民族体育产业化道路已经成为促进民族体育发展的重要因素之一.首先，在康巴地区开展体育旅游产业，最重要的就是经济发展的支撑，所以国家一定要给与康巴地区经济上的大力支持，促进体育产业的发展.除此以外，对于康巴地区自身的发展来说，要想促进其可持续发展能力的提高，还需要在国家政策以及资金的帮扶下，对其发展投入人力以及物力等力所能及的资源.其次，在康巴地区要建立相应的体育市场、技术市场以及文化市场，创办民族体育实体产业，并且能充分利用康巴地区独具特色的元素为基础，来促进康巴地区经济与产业的进步与发展.最后，最重要的是，在发展康巴地区的体育文化的基础上，要学会充分利用“体育搭台，经济唱戏”的形式来促进自身发展.比如，产业可以与康巴地区比较出名的体育团队进行合作，来代言各种具有特色的产品.增强产品的明星效应.但是值得我们注意的是，在建立民族体育产业化道路的过程中，康巴地区一定要注重自身传统体育文化的传承，不要在经济利益的面纱下丢失了自己赖以生存与发展的基础.从而在保持其本色的基础之上，倾力打造顶尖的商品，以促进康巴地区经济的快速发展与进步.

结语:在奥林匹克体育精神盛行的今天，我国在体育方面取得了巨大的成就，与此同时，也带动了康巴等少数民族地区体育项目的发展以及体育文化的进一步传播.对于康巴的体育发展来说，未来的发展道路上既有机遇又有挑战，所以，康巴地区一定要在继承本土优秀的体育文化基础之上，不断吸取现代体育中先进的元素，从而在融合与借鉴中不断地促进自身的发展与进步.

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G80；G812.7

A

1673-260X（2017）02-0153-03

2016-10-03

四川省教育厅重点项目（人文社科）（15SA0138）