蒙古族传统器乐文化与草原丝路旅游深度融合的略策

尹丹

（赤峰学院 音乐学院，内蒙古 赤峰 024000）

蒙古族传统器乐文化与草原丝路旅游深度融合的略策

尹丹

（赤峰学院 音乐学院，内蒙古 赤峰 024000）

本文以蒙古族传统器乐文化为视角，立足于文化自信和弘扬优秀传统文化战略，以草原丝路旅游为载体，提出了推动蒙古族传统器乐文化和草原丝路旅游文化深度融合的发展对策.

蒙古族；传统器乐文化；草原文化旅游；深度融合

源远流长的蒙古族器乐文化是研究我国北方草原游牧文化的“活化石”，能够反映出蒙古族深远历史文化的发展脉络和真实的社会生活，具有极高的文化价值和艺术价值.随着“一带一路”建设，特别是草原丝绸之路经济带建设的深入，如何选择把“内蒙古建成体现草原特色、独具北疆特色的旅游观光、休闲度假基地”的契入点具有重要的战略意义.本课题基于弘扬优秀传统文化、增强文化自信的战略，通过对蒙古族传统器乐文化与草原丝路旅游深度融合策略的探究，在促进蒙古族器乐文化得到更好的传承和发展的同时，起到推动把“内蒙古建成体现草原特色、独具北疆特色的旅游观光、休闲度假基地”的目的.

1 蒙古族传统器乐文化与草原旅游深度融合的战略

1.1 坚持文化自信战略

文化是民族的血脉，是人民的精神家园.文化自信是更基本、更深层、更持久的力量.文化是人的本质力量的对象化，文化自信的核心在于人文自信.文化自信是指一个民族一个国家一个政党及其成员对自己的文化价值充分肯定与自觉认知的由衷热爱，是对自身文化生命力的敬畏与信仰.文化自信是以文化自觉、文化自省、文化自尊和文化自爱为前提的.文化自信表现在面对祖先面对历史时的温情与敬意，面对困难苦难灾难时的坚毅淡定与从容，面对文化上的他者时的自尊自爱和开放宽容包容，面对挑战和机遇时的自觉自省自信自强.文化自信的实质是对中华文化主体性的坚守，是对优秀传统文化的传承、弘扬与创新.习近平总书记在庆祝中国共产党成立95周年大会上的讲话第一次将“文化自信”与道路自信、理论自信、制度自信并列提出，成为“四个自信”，深刻体现了当今的时代特点与实践要求，与道路自信、理论自信、制度自信相比，文化自信更具有最广泛的国民认同基础.因此，蒙古族传统器乐文化与草原丝路旅游的深度融合只有坚持文化自信战略，才能够以草原文化及其草原旅游等衍生文化为载体，从蒙古族传统器乐文化和草原文化中挖掘素材，融入现代民族器乐文化的时尚元素、研究理念和研究方法，深入有效地挖掘和发挥蒙古族传统器乐文化的审美价值、史学价值、社会价值、经济价值，才能按照非遗文化保护传承发展的演绎路径，以草原丝路旅游为载体，打造自治区旅游文化品牌，推动蒙古族传统器乐文化和草原丝路旅游文化融合发展，继而实现把“内蒙古建成体现草原特色、独具北疆特色的旅游观光、休闲度假基地”.

1.2 坚持品牌发展战略

品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的、生理的、综合性的肯定性感受和评价的结晶物.人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物.品牌由属性、利益、价值、文化、个性和使用者等要素构成，具有广告促销的武器、控制市场的武器、有助于新产品的销售、有助于建立顾客偏好和注册商标法律保护等功能.所谓品牌战略是指将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略.而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿.品牌战略包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌愿景设立六个方面.内蒙古自治区党委在《关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》中提出，“加强旅游基础设施建设，强化市场营销和品牌建设，提高旅游业附加值，促进旅游与文化深度融合”.因此，蒙古族传统器乐文化与草原丝路旅游的深度融合必须坚持品牌发展战略，也只有坚持品牌发展战略，才能更有效地实现蒙古族传统器乐文化与草原丝路旅游的深度融合，才能在深度融合中打造并发挥出内蒙古草原文化旅游的强大品牌效应.

2 蒙古族传统器乐文化与草原旅游深度融合的对策

2.1 把握全新历史机遇，提高蒙古族器乐文化与草原旅游深度融合的认识

习近平总书记考察内蒙古时，对内蒙古明确的新定位、赋予的新使命、提出的新要求，为自治区旅游产业转型升级带来了新的历史机遇.自治区第十次党代会也明确提出，要着眼发展全域旅游、四季旅游，实施“旅游+”战略，高起点规划、高强度投入、高标准建设、高效能管理、全方位推介，打造“壮美内蒙古·亮丽风景线”品牌，把自治区建成国内外知名旅游目的地.因此，实现蒙古族传统器乐文化与草原旅游深度融合要把握“一带一路”战略和沿边开放战略的有利机遇，提高对蒙古族传统器乐文化与草原旅游深度融合重要性的认识，要以生态化、人本化、国际化、特色化为方向，以全域旅游和四季旅游为引领，依托成吉思汗的世界历史性影响以及珍贵的文化遗产留存、内蒙古草原那达慕等旅游节庆活动、独特的草原风光和民族风情，着力打造蒙古族器乐文化与草原旅游深度融合的旅游产品，打造“壮美内蒙古·亮丽风景线”品牌，建设国内外知名旅游目的地，为把祖国北部边疆这道风景线打造的更加亮丽不断做出新贡献.

2.2 坚定文化自信战略，弘扬蒙古族优秀传统文化

中华优秀传统文化是中华民族文化自信的源泉.传承发展中华优秀传统文化，就要坚守中华文化立场、传承中华文化基因，不忘本来、吸收外来、面向未来，汲取中国智慧、弘扬中国精神、传播中国价值，不断增强中华优秀传统文化的生命力和影响力.习近平总书记强调，坚守文化自信，就要讲好中国故事、传播中华文明、发出中国声音，就要构建起有中国底蕴、中国特色的思想体系、学术体系和话语体系.因此，弘扬蒙古族优秀传统器乐文化，推动蒙古族优秀传统器乐文化与草原丝路旅游文化深度融合，就要深入阐发蒙古族优秀传统器乐文化和草原丝路旅游文化的文化精髓、历史渊源、发展脉络和基本走向，按照保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理的理念，从优秀传统文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分，把蒙古族优秀传统器乐文化和草原丝路旅游文化的有益思想、艺术价值与时代特点和要求相结合，运用丰富多样的艺术形式进行当代表达，推出一大批底蕴深厚、涵育人心的优秀文艺作品，做好蒙古族传统器乐文化遗产的保护传承工作，规划建设一批自治区蒙古族传统器乐文化公园，成为中华文化重要标识的重要组成部分，增强国家认同、民族认同、文化认同，彰显中华文化的精神内涵和审美风范.

2.3 实施文化品牌战略，塑造内蒙古整体品牌形象

文化品牌建设是任重而道远的，不是一劳永逸的短期行为，必须加快推动草原文化和草原旅游融合发展.一是以主要城市为依托，以核心旅游资源特色为引领，以品牌和重点景区为支撑，以特色线路串联，在中国草原文化节、中国游牧文化旅游节、中蒙博览会、内蒙古旅游那达慕、昭君文化节，谋划中国北疆慢游节、“一路一带”国际旅游节等活动中融入蒙古族优秀传统器乐文化和草原丝路旅游文化的时尚元素，建设和打造特色旅游基地.二是紧紧抓住蒙古族优秀传统器乐文化和草原丝路旅游文化深度融合的最佳结合点，以“壮美内蒙古?亮丽风景线”品牌为总揽，集中打造“祖国正北方、亮丽内蒙古”形象品牌、“内蒙旅游，马到成功”旅游品牌、“草原+风景道”线路品牌、“豪迈、自然、温馨”服务品牌、“内蒙古博乐歌”旅游商品品牌等品牌体系.三是推进文化与旅游融合发展，以成吉思汗祭祀文化保护和展示为核心，提升成吉思汗陵旅游区品牌影响力和知名度；以蒙古族风情展示体验为核心，重点建设成吉思汗祭祀文化展示、鄂尔多斯歌舞、鄂尔多斯婚礼、漫瀚调、萨拉乌苏文化展示、蒙古源流、察罕苏力德那达慕等文化旅游品牌.四是以蒙古族优秀传统器乐文化和草原丝路旅游文化深度融合为重点，支持打造演艺项目，重点推出《千古马颂》《马可波罗》《无伴奏合唱》《呼伦贝尔大草原》《鄂尔多斯婚礼》《天骄·成吉思汗》《阿拉腾陶来》《契丹王朝》《库布其》《森吉德玛》《黄河水绕着准格尔流》《灵魂之旅》等一批精品演艺节目.

2.4 加强政策支持力度，培育产业化发展市场主体

政府是改变市场格局和改善市场乱象的主导，政府要制定推动草原旅游品牌成长的政策、优惠条件和保护措施.企业是市场行为的主体，旅游企业作为进行草原旅游品牌化建设的主体，必然背负着品牌化发展的重任，旅游企业必须明确品牌战略，加强产品品牌开发，加强品牌推广，提高品牌效益.政府要通过政策性保障和指导性作用，加强内蒙古优秀传统器乐文化传承发展相关扶持政策的制定与实施，注重政策措施的系统性协同性操作性.加大各级财政支持力度，制定和完善惠及蒙古族优秀传统器乐文化传承发展工程项目的金融支持政策，建立蒙古族优秀传统器乐文化传承发展相关领域和部门合作共建机制，支持蒙古族优秀传统器乐文化传承发展重点项目和自然遗产、国家级非物质文化遗产等珍贵遗产资源保护利用设施建设的支持力度，提高全区各级旅游主管部门和旅游区域企业的品牌化建设意识，强化内蒙古整体旅游品牌形象的塑造，在内蒙古旅游主题形象的统领下，建立各盟市蒙古族器乐文化与草原旅游营销战略联盟，突出重点，展示特点，体现优势，提高并强化内蒙古文化蒙古族传统器乐文化与草原旅游深度融合产品在中国和世界的认知度、美誉度和吸引力.

2.5 实施“草原+”战略，推进特色草原旅游产品开发

围绕蒙古族传统器乐文化与草原旅游深度融合的时代元素，深入实施“草原+”战略，以草原为体，以草原文化为魂，以草原旅游为品牌，通过对“草原+森林、沙漠、湖泊、温泉、地质奇观、边境口岸”等北疆特色旅游资源的深度整合，深入推进蒙古族优秀传统器乐文化与蒙古族民俗风情的有机结合，推动特色旅游产品开发.通过“草原+城镇、乡村及节庆表演”等特色主题活动，展示草原文化，推进旅游产品组合发展.变单一的观光型旅游产品向观光度假型和观光参与性旅游转变，将草原生态景观与当地蒙古族民族文化风情有机结合起来，努力形成以“互联网+”为翅膀，以“旅游+”为消费动力，创新消费方式，提升文化旅游产品核心竞争力，打造内蒙古草原文化品牌，构建大众、中端、高端多层次旅游产品体系，真正将“无形”的蒙古族传统器乐文化融入“有形”的自然草原风光中，开展具有蒙古民族特色的娱乐活动，将大众性与参与性列为开发的重点，如游客观赏蒙古族婚俗表演、服饰展演、以及歌舞活动，并能使游客参与其中让游客体验到惊险、刺激的旅游活动，亲身体验蒙古族的民族生活，让他们体会和领略蒙古民族独特的民俗风情.

2.6 打造专业人才队伍，保护传承内蒙古优秀传统文化遗产

人才是实现品牌化战略的实现手段和必要媒介.加大人才培养和引进力度，造就有利于优秀传统文化传承、旅游人才成长和人才使用的优良环境，是推动蒙古族优秀传统器乐文化与草原旅游文化深度融合和可持续发展的重要保证.加强培训教育，加强与区内外文化传媒院校、旅游院校、文化传媒企业、旅游企业合作，建设一批旅游高技能人才孵化基地、技能大师工作室和服务技能创新实验室，建立自治区蒙古族传统器乐文化与草原旅游人才培养基地，培养蒙古族传统器乐文化传承、草原旅游导游解说等方人才，对于加强现代科学技术在蒙古族传统器乐文化与草原旅游融合中的应用和普及，推动旅游科技化、数字化和网络化，推动保护传承内蒙古优秀传统文化遗产，增强内蒙古草原文化旅游的竞争力具有重要意义.

F592

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1673-260X（2017）04-0150-02

2017-01-19

内蒙古哲学社会科学规划项目(2015C030)