传统媒体微博运用的几点建议

文/王兰兰

微博以其强大的传播力、渗透力和影响力带来了传播格局和传播形态的变革，它特有的传播模式和传播优势使得微博在新闻传播领域占有一席之地。而传统媒体在新媒体技术日益发展的今天也开始对微博给予关注，纷纷开设自己的官方微博，并运用这一平台积极开展新闻报道活动。

一、汴梁晚报官方微博存在问题分析

从运营来看，汴梁晚报官方微博已经做到了报纸与微博的融合，但仍然存在微博信息渠道单一、互动性不强、影响力较弱等问题。

(一)信息来源渠道单一，大多是各个媒体的内容展示

传统媒体虽然大都开通了微博，但是原创新闻很大一部分是对本报纸报道内容的复制。这样，广大网友通过微博就可以看到汴梁晚报的新闻信息，但是存在从微博版面得到的信息与报纸上的信息基本相同的情况。

从信息发布形式来看，汴梁晚报官方微博缺乏原创内容，转播其他媒体的信息较多。原创信息的表达也较为简单，缺乏抓人眼球的标题和关键词，但是原创图片新闻很多，缺少视频新闻。这样的微博形式，就像是海量新闻内容和信息的堆积，无法吸引读者的关注。

从信息发布内容来看，微博内容较为单一，缺乏新鲜感和实效性，即使是原创微博新闻，也大多是本报纸内容的展示，对本报纸的信息依赖性强。而其他新闻也大都是从网站或者报纸上转播的。所以，整体来看，微博的信息从报纸上基本上都可以看到，而且更为详细。从这一点来看，汴梁晚报官方微博在信息内容上还缺乏个性化，没有体现出汴梁晚报官方微博的话语特色。

(二)缺乏互动性，影响力较弱

互动性是微博最重要的特点之一，但在媒体微博中却没有体现出与读者的互动。汴梁晚报官方微博与现有的听众群体之间，缺乏交流与互动。做得较好的一点是，微博栏目“有事@我”，已经被读者接受。读者通过这一渠道，@汴梁晚报及时、迅速反映问题，并得到及时的回复。

但汴梁晚报官方微博开通至今，几乎没有策划相关活动或者发起话题讨论来吸引听众广泛参与。与听众之间没有建立感情基础，进而媒体认知度和影响力不高。但有的媒体在这一方面做得就比较好，如《大河报》借助微博这一传播形式，发起“鸡蛋换学费”活动，听众的广泛参与，在线上与官博形成了互动，同时也在一定程度上加强了传统媒体的权威性，扩大了传统媒体的影响力。

二、运用微博办好报纸的几点建议

(一)充分利用微博扩大报纸影响力

传统媒体可以充分利用微博扩大自己的影响力，媒体内部举办的各种活动，媒体采编人员之间或者与采访对象之间的交流、采访都可以通过微博展示。除此之外，还可以通过微博发起公益活动，让读者和网友参与其中。利用微博这一平台，既有利于活动的顺利进行，也有利于品牌的推广。因为一个活动信息的发布，会不断有人进行转发和评论，这样一来，就会提升该活动的知晓度，进而扩大活动的影响力。

(二)打造互动平台，增强互动性

通过微博打造互动平台至关重要，如一个新闻线索，可以通过微博进行读者调查，来吸引微博粉丝的关注，并积极参与到调查和讨论中来。不仅可以通过微博寻找线索，同样还可以通过微博征集话题，让粉丝主动发言寻找最具关注度的话题。此外，微博还可以配合报纸搞活动，在活动之前可以发预告消息，提前征求读者的意见建议，如果这个活动得到粉丝的关注，就会不断有人转发和评论，有利于活动的开展，这样微博就与报纸很好地融合在一起；如果这个活动的转发和评论较少，说明此活动没有得到网友的关注。

(三)信息发布多元化、内容差异化，提升关注度

微博信息的发布要多元化，内容要注重差异化，及时发布本媒体的新闻的同时，做到差异化定位，提升媒体关注度。在信息内容的选取上，可以从不同的角度入手，形成自己独特的话语特色。汴梁晚报官方微博要合理分配发布转播其他媒体和本地媒体新闻内容的比例，不要过度转发其他媒体和本地媒体新闻。例如，在发布其他媒体新闻和本地媒体报道新闻的报道时，可以将报道内容重新整合，透过现象探究本质，加以思考后转播。对于重大新闻报道和事件，更要通过调查、讨论等方式激发微博粉丝的参与和思考，让网友各抒己见，传递多元声音。

当下传统媒体与微博相融合发展已是大势所趋，从汴梁晚报报官方微博的现状来看，目前急需制定一个完整的发展思路，打造适合本报纸媒定位和独具特色的微博传播平台，加强媒体与微博的合作模式，与听众加强互动，形成一个良好的信息获取渠道和品牌形象推广平台。

[1]王敏静.传统媒体对微博的应用现状探析[J].东南传播，2011(11).

[2]袁燕.传统媒体的微博机遇[J].新闻与写作，2012(8).

[3]苏浩军.报纸微博的媒介价值与运作方式[J].新闻实践，2010(9).

[4]赵笛.传统媒体对微博平台的利用[J].青年记者，2012(7).