试论全媒体出版产业发展策略

冯 欢

试论全媒体出版产业发展策略

冯 欢

作为信息时代信息技术的发展产物，全媒体出版是个全新的出版模式，相比传统出版具有很多优势，如版权价值的最大化、信息传播的广泛化等，但其理论和实践都尚处于起步阶段，还有许多问题有待解决，在发展方面还需要施行一定的策略，促进这一行业的发展。

全媒体出版产业；数字出版业；发展策略；现状

传媒技术的发展促进了信息的传播，信息传播的内容、形态和格局都发生了改变，信息传播已经迈向全媒体传播和全方位传播。全媒体出版是一种把书籍、视频网站和手机等结合的一种方式，其将传统出版业与各种新型媒体融合。全媒体出版的核心是整合，传统出版与数字出版本是对立的，但是全媒体出版将这两种出版形式整合，打破了原有的思维，而且这种融合也打破了不同媒体之间的竞争，促进其合作。在全媒体出版产业的发展中，由于其刚刚起步，势必会遇到很多问题，本文就全媒体产业的现状分析并提出发展策略，希望可以促进全媒体产业的发展。

一、全媒体出版产业概述

全媒体的概念并未在学界被正式提出，它来自于新闻传媒界的应用层面，也是业界近几年的热点词汇。全媒体是一种出版业的运行模式，其通过对新旧媒体资源的融合实现报道。全媒体出版（Federated Media Publishing）又可以称作“跨媒体出版”或“复合出版”，强调多渠道对同一内容进行同步出版传播的一个全新出版理念，满足读者多样化的阅读习惯。以图书为例，一方面以传统纸质图书出版，另一方面以数字图书形式通过互联网、手机、电子阅读器等终端数字设备进行同步出版。这是一种深度融合的复合传播方式，产生的是“1+1＞2”的效果。传统出版行业的出版方式都是印刷，这一概念的提出，对传统出版行业的冲击巨大，最直接的例子就是《大英百科全书》已经出版印刷版图书244年，但是在全媒体概念提出的4年后，其印刷版也消失了，大英百科图书也开始编排数字版百科全书。而现在人们已经习惯了数字版的图书，目前电子阅读器大有代替传统印刷版图书之势，2011年亚马逊宣布Kindle电子书的销量首次超过纸质书，整个出版行业曾一度陷入恐慌。

在我国，著名导演冯小刚率先践行“全媒体出版”这一形式，这是在2008年，《非诚勿扰》成为我国首例全媒体传播的电影，长江出版集团以传统纸质图书，线上阅读、手机阅读和手持阅读器4种方式同步出版，被认为是“‘全媒体’出版第一书”。

这是我国全媒体出版行业发展中重要的一步，也影响着其他国家的全媒体出版行业的发展。在此之后，我国进入了全媒体时代，出版领域掀起了一阵阵“全媒体”风潮。如军事题材的《我的兄弟叫顺溜》、爱情电影《贫民窟的百万富翁》等，很多品种和领域的图书都采用全媒体的形式出版。自此，国内的编辑出版业界和学界都比较关注这一领域。但是我国的全媒体出版产业刚刚起步，也还面临很多的挑战[1]。

二、全媒体出版现状

（一）单一化的“出版模式”

传统出版社对数字出版的重要性在近些年也有了认识，但是由于国家政策的保护，数字化转型缺乏动力，其出版形式也比较单一。现在的全媒体出版业的出版形式也是比较单一的，对全媒体出版的认识不够深入，产业的发展仅停留在表面上，数字运营商只是通过数字化方式将作品传输到网络、手机等终端。而且现在的国内出版社大多是与一家数字出版平台合作，其全媒体出版可以总结为内容的COPY和内容转载，并没有发挥全媒体的优势，并没有将全媒体的优势展现出来，也没有根据全媒体的特点进行创新，这样简单的复制、转载并不是全媒体出版。

（二）不成熟的商业模式

现在的全媒体出版并没有找到合适的商业经营方式，其没有摸索到明确的盈利方式。全媒体出版产业的发展中，现在呈现的是多元化的特点，所以在商业模式的探索上也要根据多元化的特点进行，可以采用以下方式：一是传统出版机构与数字出版机构的合作。在出版行业，这是较为普遍的商业合作方式。如《非诚勿扰》就是由长江文艺和中文在线两家机构合作完成的。二是三角架构模式。这种模式是由两个或以上传统出版社和一家数字出版机构合作。如《我的兄弟叫顺溜》就是由博集天卷、江苏文艺与中文在线合作完成的。三者的结合，是一个完整、牢靠的全媒体出版运行体系。三是一家传统出版社和多家数字运营商合作。这是出版业较为重要的一种组合方式。如《义犬》就是由中国轻工业和盛大文学、中国梦网、起点中文网共同出版和销售的[2]。

（三）人才遇到瓶颈

全媒体出版模式尚未形成产业化，受传统出版业出版资源的限制。数字出版在出版领域的应用越来越广泛，得益于从业者技术水平的优势，发展中尤其需要强有力的复合型人才支撑，其内容的编辑、制作、复制、发行、传播和消费都与技术进步紧密相关，但是却相对缺少对传统出版优秀编辑理念的继承又谙熟数字出版的人才。多元化的产品形式，涉及不同的技术和环境，进一步增加编辑工作的难度，编辑职能也相应发生改变，不仅要承担职责，还要具有更强的综合能力和更高的素质。

（四）版权问题

全媒体出版的版权问题是最重要的问题，也是传统出版业一直面临但是无法解决的一个问题，现在数字出版业发展更是无法解决这一问题，数字图书一经盗版，在网上的传播就无法控制，造成的影响和经济损失巨大。现在很多畅销书在多家网站都可以搜索到，其传播的速度和范围都是难以控制的。

三、全媒体时代传统媒体出版业向数字出版业转化遇到的障碍

（一）经济与文化属性的矛盾

出版行业的发展，其中最重要的就是经济和文化属性的统一。文化产业发展的基础就是文化产品本身具有的经济价值。但是现在出版的目的已经不是那么纯粹，其并不是文化和经济属性的统一，在发展中更重视经济属性，这与出版业发展的方向是冲突的。目前，网络高速发展，读者的阅读环境改变，读者在阅读时，也更倾向于阅读平台和微阅读，根据《移动互联网蓝皮书：中国移动互联网发展报告（2017）》公布数据，我国互联网用户已经达到10.93亿，手机网民规模大概6.95亿，移动网络文学用户为3.04亿，占手机网民的43.7%。这说明我国用户电子阅读习惯进一步养成，移动阅读应用和设备即时、便捷，但其隐忧也逐渐凸现：低质文本粗放生长，冲击着受众的精神防线和道德底线；快浅阅读成主流，碎片化妨碍读者形成完整的知识体系，割裂了人们思考问题的连续性和逻辑性。全媒体出版产业的发展也会给社会文化带来影响，这是全媒体出版的经济性决定的[3]。

（二）数字出版业对传统出版业的冲击

全媒体出版产业对传统印刷产业的影响是非常大的，2009年，美国的《基督教科学箴言报》就已经停止出版印刷版的报纸，人们只能在网上进行订阅。其还体现在市场份额的占据。在2014年，我国的数字出版产业的收入为3387.7亿，比上一年增长33.36%，数字版产业在新闻产业的收入的占比也增加了4%。在我国的政策支持下，我国的市场份额在持续的上升，我国的数字出版已经成为发展的主流。

（三）数字出版遇到的困难

数字出版与传统出版之间本就是分开的，所以在转型中也就会受到限制，主要就是：一是产业链发展不均。出版产业需要完整的产业链，这样才能支撑产业的发展，但是在数字出版中，产业的内容支撑、人才和设备的缺失，都影响着数字出版的发展。二是转型速度慢。传统出版对数字出版的理解有误区，所以在发展上就受到很多因素影响。

四、全媒体出版产业发展策略

（一）全媒体出版业产业链的延伸，全媒体整合库的建立

数字出版产业链使传统出版有了较大的变化，主要就是：一是数字出版一味地增强，数字出版的环节不同，其主要就是采集、编排和运营，简化了传统出版方式，而且出版设备也不同。二是出版产业发展的多元化，传统出版业的发行方式单一，但是数字出版方式和渠道不同，改变了单一的出版形式。三是产业的延伸。传统出版产业的发展比较单一，并没有与其他产业构建联系，但是数字出版与其他产业的联系很多，其延伸到很多新型行业，如计算机行业等新型行业。在全媒体出版产业的发展中，要重视整体营销。

第一，要建立出版产业链，而核心就是数字化出版。数字出版产业链会促进产行业资金的聚集和技术的创新，这对行业发展来说是比较重要的。数字出版是利用现有的资源进行再加工，所以数字产业就要与其他行业合作，如，电影、电视和广播等，这样构建的数字产业链也是文化与经济属性的统一。第二，全媒体出版业内部资源的利用，建立资源数据库，方便人员的使用。数据库可以将内部资源和客户资源收集。同时也可以通过成熟的渠道对读者的信息进行收集，提供更具针对性的服务。

（二）传统出版与数字出版的合作

首先，数字出版的最大的优势就是其成本低，数字出版的成本明显低于传统的出版方式，传统出版处在竞争中的劣势。所以传统出版要发挥其核心功能，可以构建以数字网络技术为基础的产业链，优化出版方式，改变出版流程，改变影响模式这样才能促进行业的发展。其次，数字出版改变了传统出版的传播、阅读等方式，而且传统出版的内容是数字出版的重要资源。全媒体出版也要与信息网络技术和市场进行融合，这样才能更好地利用数字平台，获得更多的读者。

（三）出版产业政策的调整，出版业改革的进一步深化

全媒体出版产业的发展还需要政府政策的支持。我国对传统出版行业很重视。2015年，新闻出版广电总局和财政部联合发布《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，对传统出版的发展和全媒体出版指出了明确的道路，这也促进了传统媒体出版企业的转型，如凤凰传媒、浙江传媒和中文传媒等。现在出版业面临着双轨变革：体制变轨和形态变轨。体质变轨是事业单位的改变，将其转变为在独立经营的企业，自负盈亏。形态变轨是全媒体转型，构建多元化的产业链。

五、结语

综上所述，全媒体出版发展现状就是：单一化的“出版模式”；不成熟的商业模式；人才遇到瓶颈；版权问题。而全媒体出版产业的发展中遇到的主要障碍就是：经济与文化属性的矛盾；数字出版业对传统出版业的冲击；数字出版遇到的困难。全媒体出版发展实践还比较短，所以在运行中难免遇到很多的问题，这些都是产业发展必须要经历的，解决这些问题，就可以促进行业更健康的发展，为了实现这一目的，可以采取以下措施：全媒体出版业产业链的延伸，全媒体整合库的建立；传统出版与数字出版的合作；出版产业政策的调整，出版业改革的进一步深化。笔者通过对全媒体出版的现状和遇到的障碍提出了以下措施，希望对全媒体出版产业的发展有一定的作用。

[1]李祖平.科技期刊融合发展难题解决策略与复合型全媒体出版——以综合指导类期刊《今日科技》创新探索为例[J].编辑学报，2017，7（3）：284-287.

[2]黄先蓉，刘玲武.我国出版产业可持续发展评价及策略研究[J].出版科学，2017，9（3）：1-7.

[3]李勇.新媒体环境下出版产业的特征及发展策略——基于烟台日报传媒集团的分析[J].艺术科技，2016，5（7）：153.

[作 者]冯欢，硕士，中国残疾人杂志社。