浅析数字出版物的几种形态

曲生伟

浅析数字出版物的几种形态

曲生伟

以传统出版物特征来划分数字出版物，并不能代表数字出版物的本质形态。通过对常见数字出版物的形态比较分析，总结其相近特征，去除重复性，对数字出版物的形态进行了新的划分。

数字出版；数字出版物；形态；特征

随着Web 2.0的应用和移动阅读终端技术的创新，使数字出版从创作、发布、传播及最后的产品形式都发生了变化。这一阶段呈现产品多元化发展特征。

一、电子图书

电子图书，也称电子书、数字图书、网络图书，英文为Ebook，是Electronic book的缩写。电子图书产业针对不同的载体，形成了不同的生产模式，其产品构成元素也不尽相同。国内学者程三国和马学海将电子图书分为Ebook 1.0、Ebook 2.0和Ebook 3.0，并指出Ebook 1.0即传统印刷图书对应的电子版，Ebook 2.0为“从生产到发布都只有数字化形态的原生电子书”，Ebook 3.0即增强型电子书。程三国等人的划分反映了电子图书业产品的三种形态，但根据实业界产品的情况，笔者认为目前的电子图书实际上有四种类型：

（1）电子图书数据库。即数据库出版物（含图书、报纸、期刊、会议文献、学位论文、标准等内容），是指数据库出版商整合传统图书的版权资源，加工成数据库，辅以知识服务，方便读者使用的一类数字出版物。该类数据库以B2B模式为主，通常售卖给图书馆，再由图书馆提供给读者使用。

（2）电纸书。即传统纸本图书的电子版，专用电子阅读器是这种书的阅读器，给用户形成“电子+书”的组合印象，现在手机和平板电脑也可阅读这种图书。通常由电纸书产业链主导者整合传统出版资源，联络产业链上下游，定制一定的电纸书格式和专用电子阅读器，并打造分销平台，形成独特的经营模式。

（3）App型电子图书。也称增强型电子图书。因为这种图书最常见于苹果应用商店（Application Store，简称App Store）及其他应用商店，所以称之为App型电子图书比较形象。App型电子期刊和App型电子报纸也是因此而得名。增强型电子图书适用于教育、儿童图书和科普等领域，其载体主要是具有多媒体功能的平板电脑和手机。

（4）网络原生电子图书。即从生产到发布都以数字化形态呈现的电子书，这类产品虽仍然属于图书，但运作过程及原理与传统图书完全不同。

二、电子期刊

电子期刊英文名为E-magazine、E-journal，目前或称数字期刊、电子期刊，由于都凭借网络传播，因此都属于网络期刊，称谓上基本互通。传统期刊与传统图书的区别主要在于期刊是连续出版物，每期设置有栏目，文章长度有一定限制等。关于电子期刊，一般具有传统期刊类似的特征，或根本就是传统期刊的数字化。但由于技术条件不断变化，电子期刊的形式、特点与内涵也在不断地变化，电子期刊的主要形式有：①期刊数据库。②电纸期刊。③增强型电子期刊，即App型电子期刊。以上三种电子期刊与电子图书的分类一致，其内涵也类似。④开放存取期刊，属于学术出版模式。⑤网络多媒体杂志，融合声音、文字、图片、视频等元素，将资讯、话题等生动有趣并且更加人性化的内容呈现在读者面前。网络多媒体杂志在内容特征上基本与App型电子期刊一致，但网络多媒体杂志先于App模式诞生，在互联网上有单独的出版平台，杂志制作者多来自草根队伍。

三、电子报纸

电子报纸英文名为E-paper，也称网络报纸、数字报纸，称谓上基本互通，目前国内更常用数字报纸。电子报纸最初从“报纸网络版”发展而来。电子报纸分类如下：①报纸数据库。②电纸报纸。③增强型电子报纸。以上三种电子报纸与电子图书的分类一致，其内涵也类似。④户外公共终端报纸。户外公共终端是指设立在户外公共场所的大型多媒体显示屏幕。目前对于户外公共终端的新闻信息服务还处在非常初级的阶段，已推出了这项业务的有《人民日报》街头阅报栏、河南日报报业集团大河多媒体信息港等。以上四种电子报纸与电子图书、电子期刊如出一辙。

四、开放存取出版物

开放存取（open access，简称“OA”），在国内也被称作“开放获取”，它是一种秉承“开放”“共享”“自由”宗旨的学术出版模式。在西方国家，学术出版领域一般分为科学（science）、技术（technology）与医学（medicine）三个方面，所以西方一般用“STM出版”代表学术出版。

虽然开放存取出版物实现的途径不同，但开放存取出版物都与“自我典藏”“同行评议”“读者免费使用”“作者付费”等关键词有关。因此，虽然开放存取依赖Web 2.0技术实现，但与同样依赖Web 2.0技术的网络原生电子书的生产模式大相径庭，是一种独特的出版模式。

五、手机出版物

手机出版是出版界习惯的称呼，其实就是针对手机而开发内容产品的相关出版活动，它依托于互联网和无线网络，在数字出版中独树一帜。

手机出版物最早见于日本，2000年，世界上第一部在手机上出版的小说《阿由的故事》在日本面世。在我国，从世纪之交至今10多年的时间里，手机报、手机游戏、手机出版、手机动漫、手机小说和手机报纸等各种手机出版物类型如雨后春笋般发展起来，并且有了较好的市场基础。虽然手机出版物类型多样，但国内商界在其运作上则主要是应用商店模式和手机阅读模式，其中手机游戏等动态的手机出版物对应的出版模式是应用商店模式，而静态的无论图书、杂志还是其他出版物，对应的出版模式是手机阅读模式。另外，微出版物（微小说、微电影等）主要针对小屏幕手机开发，但目前商业模式不明晰。

六、网络原生电子书

网络原生电子书是指在Web 2.0条件下，网络写手上传的作品，由于其是网络原生，故而得名。在我国，网络原生电子书多为网络原创文学作品，商家以盛大文学为代表，网络原创文学作品，包括小说，诗歌、散文等多种形式，但以小说为主。

网络原生电子书的运作过程及原理完全与传统出版不同，它的日渐成熟对传统出版构成了有史以来最大的威胁。还应该指出的是，网络原生电子书与开放存取都是Web 2.0在数字出版方面的应用。但前者是在大众出版领域，后者在学术出版领域，且开放存取期刊保留有传统期刊出版中的同行评审制度。

七、博客

博客是一种个性化的网页，其拥有者按年月日顺序写下文章并按由新到老的日期顺序显示文章。据统计，截至2011年2月，博客搜索引擎“Technorati”Technorati网址http：//www.technorati.com/.已经能索引出超过1.56亿篇网络日志。博客在世界范围内流行。

自2006年开始，博客的应用扩散到政务、商务、社会交往等各个领域，渗透社会生活的各个方面，展露强势的发展劲头，以博客为选题的书亦开始涌现，如《老徐的博客》《潘石屹的博客》《病忘书》《不许联想：一个无聊人和他的无聊博客》等。虽然博客内容参差不齐，但就其实质来说，博客是Web 2.0条件下的自助出版。总的来说，博客不如原创文学网站那样大规模地进行商业化出版活动。

八、维基类网络百科全书

美国程序员沃德·坎宁安（Ward Cunningham）1995年成立了wikiwikiweb网站，其初衷是使所有社区人员都能编辑网站中的内容以便共创与共享。但是在初期，技术不完善，协作方式也相当简陋。后来他又开发了一些辅助工具，在这个过程中，逐渐确定了wiki（“维基”）的概念，它是一种以网络为基础，多人协作写作的技术。早期这些协作式技术只在小范围内使用，后来，这种多人协作式的创作模式被网络百科全书之父Jimmy Wales注意到了，于是他于2001年创办了维基百科网站，将维基这种多人协作式写作技术推向大众的视野。维基百科的诞生和发展刺激了此类网站产生，也导致百科全书出版的变革。目前《大英百科全书》已经不再出版纸质版，而是全面转向数字出版。维基类网络百科全书是开放式运作模式，但采用的是网民协同编辑制度。

九、数字内容包

前面阐述的各种类型的数字出版物各有其特点，但还有一种数字出版物采用的是“一体多翼”，即一个“主题+多元”的辅助材料，共同形成一个内容包，又由于这种内容包是数字化的，故本书称之为数字内容包。这是一种“打包”出售的产品，多用于教育出版。一般呈现形式是“主教材+多元的辅导资料”，其目的是通过提供多种教学资源，以最大限度地满足教师教学需要和学生学习需要。这种形式与上述各种形式完全不同，故将其单独列为一类。

数字出版的状况犹如“乱花渐欲迷人眼”，通常学者在研究各种类型数字出版物的时候，多是按照传统方式来划分，即按照电子图书、电子报纸、电子期刊等分类来研究问题。而电子图书、电子报纸、电子期刊又可继续细分为数据库出版物型、电纸型、网络原生型和App型等，这样数字出版物就呈现出很复杂的局面。笔者认为以传统出版物特征来划分数字出版物，并不能代表数字出版物的本质形态。应该按此标准划分：①数据库出版物，主要内容来自传统图书、报纸、期刊，并以集成方式出版。②电纸出版物，内容来自传统图书、报纸、期刊，以单本方式发布并销售。③手机出版物，内容构成复杂，包括电纸型出版物、网络原生出版物、App型出版物及微出版物。④网络原生出版物，成规模的产品主要是我国的网络原创文学和美国的自助出版电子书。⑤开放存取出版物，包括开放存取仓储和开发存取期刊。⑥网络免费工具书，其中维基类网络百科全书最为典型。⑦数字内容包，以数字教育出版产品为代表。

[1]程三国，马学海.把握电子书产业发展的步伐[J].出版科学，2012，20（2）：10-14.

[2]黄成军.当前数字出版的主要形态与趋势综述[J].科学咨询，2016（40）：86-87.

[3]魏玉山.2015—2016中国数字出版产业年度报告[J].印刷杂志，2016（8）：8-12.

[4]维基百科[EB/OL].https：//www.wikipedia.org/.

[作 者]曲生伟，湖北开动传媒科技有限公司。