“互联网+”视野下微电影的发展策略

熊 妍

“互联网+”视野下微电影的发展策略

熊 妍

“互联网+”视野是当前互联网时代所有行业都应该探索的行业融合，而微电影作为原本就从互联网中形成的影视产品，更加需要带有发展的眼光看待，青年大学生群体是互联网中的主力军，微电影的发展离不开这个受众群体。本文主要探讨的是在互联网的视野下，微电影应该如何更好地适应年轻人的生活。通过文献研究法梳理微电影相关的发展历程，从受众主力军大学生群体入手，采用问卷调查法辅助研究，结合当下互联网时代的变化，阐述微电影发展中的不足以及展望微电影未来的发展策略。

微电影；“互联网+”；发展策略

[作 者]熊妍，江西财经大学人文学院戏剧与影视学专业。

一、微电影是什么？

互联网技术的发展以及终端的普及，让很多年轻人选择通过视频网站来看喜爱的内容。视频网站用户数量的增加，促进了网络影视产业的发展壮大，互联网已经成为视频播放的一大重要平台。各大视频网站在这一行业内的激烈竞争，也导致了热门影视剧版权的价格不断攀升。同时，各个视频网站的内容也逐渐趋向同质化，在这样的情况下，视频网站需要寻找到一条和竞争对手不一样的发展路线。正是因为这样的背景，微电影成了视频网站寻找的出口。

在这样的大背景下，微电影诞生了，从字面意思来理解即微型电影，可以理解为电影的微缩版，又称微影。它是通过互联网的新型媒体平台播放的影片，具有比较完整的故事内容，制作周期较短；故事内容很丰富，能够单独成为一部电影，也可以做成一部系列剧。简单来说，微电影就是指在互联网终端平台播出的少于规定时长的电影内容。

二、微电影的发展现状

我们收集了大量的文献，通过对文献的研究发现“微电影”这个词最早出现在汽车品牌的广告营销，汽车品牌凯迪拉克和中国中影集团一起出品了一部商业式的、具有完整故事内容的广告片《一触即发》，这部影片是由吴彦祖主演，其制作技术较新，取景和用的道具也非常壮观，可以说是一部大投资、大制作的视频微电影。因为它是第一部商业微电影，所以这部广告片被普遍认为是我国第一部具有真正意义上的“微电影”。从这时开始，互联网的普及给当时怀揣电影梦的青年提供了一个非常广阔的平台，他们纷纷制作自己的视频并上传分享，有专业制作者也有业余爱好者。参与者与观看者的增加，带动了微电影的极速发展。从2000年到今天，微电影已经占据各大视频网站的首页，各大网络平台为了寻找竞争的差异化路线，纷纷联合专业的团队推出自己的微电影，并且同时举办业余爱好者的微电影大赛，使微电影在互联网中的影响力越来越广。在研究过程中，我们对当下大学生群体做了一次问卷调研，通过调研后发现，很多大学生对于微电影并没有我们想象中那么了解，在对微电影了解程度这一调研的数据显示，只有38.26%的大学生对微电影属于非常了解，55.65%的大学生对微电影一般了解，剩下6.09%则是对于微电影完全不了解；有60%的大学生只是偶尔观看，而能引起大学生观看兴趣的内容90%的人选择了剧情一栏。①数据来源于《关于微电影的问卷调查》。可见微电影在当下发展的阶段，在青年大学生中的推广程度还不够。大学生群体没有过多的学业负担，又有充足的课余时间，也因此，在当下的互联网时代中，大学生群体可以成为其主力军。2006年，视频《一个馒头引发的血案》的迅速蹿红，促使了微电影在互联网影视产业中占据了主流的位置。在这之后，微电影的影响力使很多视频网站找到了一条新的出路，各大网站纷纷推出自己的微电影，包括草根类、青春类、悬疑类等各种类型的微电影，试图通过微电影项目的影响力改善花高额价格购买电视剧版权的生存模式，然而却没有见到有效的成果。因为对于当下主力军大学生群体来说，微电影显得十分的陌生，虽然行业内的发展势如猛兽，然而行业外却不被受众群体所熟知。

三、微电影存在的问题

（一）微电影用户底子比较“单薄”

微电影之所以能够在互联网的媒介下传播，究其根本是因为它短小精悍，能够在最短的时间内抓住受众的眼球。用户就是微电影的根本，在当下网络环境中，微电影能够以它独特的特点生存下来，是因为它是一种能够瞬间抓住用户的产品。当下互联网时代的年轻人是浮躁的，由于信息量的数量庞大而时间有限，根本来不及在每一条信息上都停留过多的时间。微电影现阶段的发展中，投资者忽略了用户在微电影传播中的重要性，从一开始就把微电影与用户隔开，正因为它疏离了观众，没有做到真正意义上的交互，才导致原本最能够被吸引的受众群体变得非常陌生。

（二）微电影的内容创作过于“俗套”

一部好的微电影需要精良的剧本和导演的专业功底，由于微电影的时长限制，剧情过于简单，无法吸引受众，达不到原有微电影计划的效果。但是如果剧情过于拖沓，又会影响微电影的时间，也不能凸显微电影瞬间抓住眼球的特点，不能让受众在最短的时间内关注到这部影片上。微电影是一种通过简短的时间实现故事最精简的表达内容，如果导演一味地在乎画面美感或者说一味地注重剧情都会使这部作品变成残缺次品。但是现在市面上大部分微电影除了通过大投资大明星的阵容回收成本，就是通过降低成本、节省经费同时增加广告收入来保持盈亏平衡，这样一来，微电影的精髓不但没有突显，反而把电影变成了一部观众看一眼就想放弃的粗糙烂制作品。

（三）微电影品牌塑造根基“缺失”

微电影是一个计入盈利的互联网产品，在新媒体时代，任何产品都需要有品牌意识，反观当下微电影行业，数量有了飞跃，但是却没有一部作品能够将前期宣传和后期播放合理的结合推广，导致大多数的微电影都开始走上了依靠其他品牌打造微电影广告的形式。在我们查阅的大量文献研究中发现，只要文章中提到微电影案例，就一定离不开《老男孩》这部作品，可见这部作品的质量和高度，也可见当下微电影作品品牌塑造力的极度缺失。

（四）微电影传播渠道比较“单一”

互联网进入web3.0时代，想要完美的营销推广一部微电影作品，就必须了解当下的传播渠道的变化。但是微电影市场当下的推广渠道还局限在贴片式广告和微博推广的层面。一些有大明星加入的作品还会有一定的粉丝影响力，而那些都是普通演员参演的作品几乎没有任何的推广能力，也不可能去花费与院线电影一般的推广预算去宣传。所以解决微电影传播渠道的问题不容小觑。

四、微电影的发展策略

微电影的未来发展与互联网的变化分不开，这些年国内互联网技术的革新迅速，青年大学生已经成为网络的主导，想要发展，就必须了解青年大学生想的、做的、看的、玩的都是什么，只有充分了解才能从容应对。

（一）整合青年大学生用户需求数据

用户在使用互联网的时，得到了互联网给予的结果，而在这一行为的同时，用户也在像互联网暴露自己的兴趣爱好、期望需求等信息。这就是当下互联网最典型的一个特征，微电影的未来发展应该牢牢把握用户数据，并且通过数据来分析青年大学生群体真正想要看到的东西是什么？什么样的内容可以瞬间捉住这些人的眼球？首先要拥有抓住用户的基本条件，才能让微电影建立庞大的推广力量。就拿微电影《把乐带回家》系列来说，这个系列是百事公司每年的经典系列微电影，这个公司的产品是年轻人的情怀，这个公司非常了解他们的用户需要的是什么，因为有了精准的定位，才能让这个系列微电影能够一直延续并获得年轻人的认可。

（二）打造优质的微电影内容

当下内容为王的时代，都需要优质的内容进行营销推广，更不用说微电影这种本身就依靠内容站稳脚跟的行业。从《一个馒头的血案》到《老男孩》，微电影经历了草根娱乐到大众化的发展历程，不管是草根还是商业大众化，有内涵的内容能得到消费者更多的关注，创作优质的微电影剧本也是微电影在未来发展中重要的一环，好的内容作为推广营销才能更符合用户的需求。简单来说，就是一部微电影的故事内容要有它的灵魂，而不是单纯地依靠大制作、大明星、大后期来打造奢华的效果博得观众的眼球。

（三）建立属于微电影自身的品牌系列

在2003年优酷网推出的微电影《老男孩》大热后，视频网站开始把目光瞄准自制的内容，包括自制剧、视频大电影、视频综艺等多种类型的内容，不管是哪一种视频都少不了一个必要的发展阶段，就是品牌化。一个好的品牌能够吸引更多的黏性高的用户，在微电影推广的过程中用户与用户之间的交互传播也是一个重要的环节，当一个品牌有了一定数量的忠诚用户，那么这个品牌可以吸引更多的用户，在这个用户当道的互联网时代，打造微电影的品牌传播也是未来发展中的重要内容。

（四）多渠道多元化的推广营销模式

网络多元的发展，让互联网渠道也变得多种多样，我们从过去的电脑终端发展到现在的移动终端，这些都是渠道扩大并且多元化的表现。而渠道作为微电影发展中必不可少的一环，应该跟上新时代的步伐，大力拓展多样化的宣传方式。目前，微电影的推广主要依靠的还是微博信息推送、微信公众号推送以及贴片式广告等等，对于当下的宣传环境来说，这些都已不是最好最有效的方式，年轻人追求个性化的生活，那么微电影也应该开拓一条符合年轻人的宣传渠道和推广模式，这样才能让微电影的营销达到最好的效果。[本文系江西财经大学2015年度研究生创新项目课题论文成果（项目编号：48）]

[1]杜桂丹.新媒体环境下微电影的产生及发展策略[J].电影文学，2016（19）：14-16.

[2]陈红莲.网络“微电影”的传播学解读[J].今传媒，2011（12）：95-96.

[3]万晓红，张晓时.微电影的现状、问题及发展前景[J].传媒观察，2013（7）：26-27.

[4]百度百科.微电影[EB/OL].http：//baike.baidu.com/ item/微电影/2317949?sefr=enterbtn.