广播媒体与新媒体的融合探讨

张强

摘 要 近年来，随着我国科学技术的不断进步，计算机网络的普及程度越来越高，以网络为代表的新媒体迅速发展起来。越来越多的青年人习惯从网络获取消息，利用网络进行交流互动。作为传统的媒体手段广播面临着极大的挑战，但同时也面临着巨大的机遇。面对新媒体的冲击，传统的广播不得不做出相应的改变，与时俱进与新媒体相互融合，最终实现资源的重新配置和媒介功能的互补。文章通过分析广播媒体与新媒体融合的现状以及存在的问题，并提出相应的建议与意见，希望广播与新媒体在新媒介的同一媒介生存空间中并驾齐驱百花齐放。

关键词 广播媒体；新媒体；融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0102-02

随着网络的不断普及，新媒体茁壮成长起来，在一定程度上给传统媒体造成了极大的冲击，作为传统媒体的典型代表广播首当其冲。因而新媒体与传统媒体相互融合成为传统媒体发展的必然趋势。在这一时代背景下广播媒体逐渐加快了进军新媒体的步伐，以中央级电视台为代表的广播媒体陆续展开了台网互动、台网共建、开发移动广播传媒等发展战略，将最终实现广播与新媒体融合的良好局面。

1 广播与新媒体融合现状

1.1 共存形势较为复杂

如今广播与新媒体已经形成了较为复杂的共存形式。在我国广播有着较为稳定的收听群众例如老年人、城市有车一族等。因而广播的受众较为广泛，基础较为深厚。同时广播记者职业素质较高，所发表的内容较为专业，信息来源通常也比较可靠，所播放的新闻内容较为权威，这也弥补了新媒体新闻的不可靠性这一缺点。因而新媒体在一定程度上依赖于广播频道所播报的内容。例如，新闻联播节目就有相应的微信公众号与微博，并且网友可以在微博下进行留言发表自己的意见与看法。因而，越来越多的年轻人开始关注广播这一传统媒介，由此可见广播有着巨大的发展潜力。

1.2 融合模式多样

以传统媒体为背景，在新媒体的影响下，广播与新媒体的融合越来越完善。现阶段看来，我国的广播和新媒体融合主要体现在以下几个方面。

1）建立相关的广播网站。利用广大门户网站的影响力，传统媒体广播与之进行了相应的战略合作。例如，新浪网与中央人民广播电台共同出资打造新浪新闻播报板块，许多中央电台相关的政府广播等节目陆续的在网站上开展起来，实现了传统媒体与新媒体的完美融合。与此同时收听广播的群众范围也大大扩大。不仅仅是老年人，有车一族收听广播，更多的年轻人能够从网络上收听到相应的

广播。

2）建立相关的手机软件。随着手机网络的进一步普及与发展，开发者将是手机App的研发逐渐发展到广博这一领域上来，专门收听广播的软件越来越多。例如，喜马拉雅就是一个专门用来收听广播的软件，使用这款软件的大多数为年轻人，制作广播内容的也大多为年轻人。越来越多的年轻人投身到广播这一传统媒体中，并且随着手机软件的开发，发表广播内容的门槛较低，许多年轻人利用手中的设备，就可以自己制作一段广播，放到相应的软件上，让更多的人能够听到自己所要表达的内容。一定程度上使广播的内容更加对丰富，更加对贴近生活。

3）平台互鉴。由于网站、空间论坛、手机软件等，拥有着广大的群众以及广泛的影响力。广播节目与之相应的结合，开展相应的微博、微信公众号等从而有利于扩大广播的影响范围吸引新媒体的受众。

4）与手机运营商全面合作。早些年，广播媒体就与运营商开展了相应的合作，最早开始的是手机读报节目的合作。广播向运营商提供相应的广播内容，利用手机运营商进行发表，从而达到双方互助互利的效果。

2 广播与新媒体融合时所要面临的挑战

目前，广播这一传统媒体在媒体市场的竞争愈来愈激烈。广播作为传统媒体，如果想长久的发展下去，必须与现行的新媒体有机地融合，同时自身进行多方面的发展，但是在日益发展的过程中面临着愈来愈多的挑战。

2.1 广告下行压力增大

近些年来，新媒体不断的发展壮大，传统媒体广告投放速度随之递减。2015年广播广告骤然下降，虽然2016年广播这一传统媒体的广告有所回升，但是从市场发展的趋势来看，传统广播仍然面临着非常严峻的考验。

2.2 新媒体对广播传统广播市场的排挤

在新的传播环境下，新媒体对于传统广播市场的挤压非常的明显。有关数据表明，随着互联网等新媒体的崛起，互联网等新媒体正在以迅猛的速度瓜分着传统广播的收听群众。广播的原有受众正在快速的流失，越来越多的受众加入到新媒体的受

众中。

2.3 广播内容缺乏创新不能与时俱进

与新媒体相比，传统广播所播放的内容多数中规中矩，很大程度上不能完全符合与现阶段人们快节奏的生活。同时广播所播报的内容也未能与时俱进，不能同其他新媒体一样更加贴近人们的现实生活。并且与其他新媒体相比广播的传播速度、播放频次、都有是很大的欠缺，因而广播在内容创新与时俱进方面仍然存在很多的问题。

3 有效地推进广播与新媒体的融合

面对广播媒体所面临的巨大挑战，网络媒体与新媒體的融合已成为了广播媒体所要发展的必然趋势，下面就如何推动广播媒体与新媒体快速融合，持续发展提出了相关的建议。

3.1 扩大新闻采集手段的选择范围

与广播这个传统媒体相比，广播记者具有更高的专业素质，设备也相应的更加专业。但是广播记者在进行新闻任务、新闻采集时采集手段较为专一，技术手段只是电脑、录音盒而已。现阶段广播记者应具有更高的综合素质，积极地利用网络工具，例如网站、手机、视频等。因而对于记者的素质要求更加的综合性，要求他们不仅仅是一次采访就能完成采访工作，而且要熟悉各种类型媒体的产生与发展，利用多种手段跟对相关新闻进行综合性报道。

3.2 相互整合资源共享

传统的广播媒体往往自成一家，互相没有进行沟通，互相都拥有自己单独的记者、编辑小组。至于线下也难以形成自身的发展优势，形成竞争力和品牌优势。而是媒体需要整合大量的资源，对于图片、音频、文字等需要进行大量的表现，对信息量有着巨大的要求，因而，采用传统模式进行信息采集会对信息资源形成一定的浪费。需要将各种新闻资源整合在一起，建立一个能统筹各类传播渠道的新闻整合平台，从而实现相关信息的最大开发。建立这一平台，也有助于进行信息的共享，将原来广播的纸质的信件内容与现阶段的手机、网络等有效的融为一体，从而搭建新的媒体传播平台。

3.3 广播媒体应该积极开展新媒体业务

广播媒体应顺应时代的要求开办属于自己的网站，在一定程度上将部分网民纳入自己的收听群中。同时，利用网络这一平台实现资源的共享与整合，在网络这一平台上与网民进行互动，使广播的内容得到充分的使用，产生更大的社会和经济效益。

3.4 开展多媒体广播业务

与传统的广播模式相比新媒体广播具有节省投入、提高广播信号质量、降低成本、并且能够随时收听收看广播节目等优点。因而开展多媒体广播业务能够最大程度地扩大广播的收听群众，从而获得更好的社会和经济效益，也可以带动大众媒体传播效果良性发展。

4 结论

综上所述，随着科学技术的不断进步，广播媒体与新媒体的融合已是时代的必然发展趋势。在未来的发展中，广播媒体与新媒体的融合将进行内容、制作、流通、渠道等多方面的融合。同时，广播作为传统媒体必须与新媒体相融合发展才能获得更大的发展动力同时实现可持续发展的目的。

参考文献

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