出版编辑工作从众现象探析

徐萍

摘 要 不断发展进步的社会环境下，不少人意识到“终身学习”的重要性，依靠“充电”来满足现代人自我价值的需求，日益成为一种流行趋势。出版编辑行业的发展程度，直接影响着全民阅读的方向。纵观当前我国的图书市场，从众现象日益凸显。文章从我国出版编辑行业从众现象产生的原因着手，结合当前形势，探讨缓解图书发行市场从众现象的主要途径。

关键词 出版编辑；从众现象；根源；探析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）02-0131-02

作为受众接受知识的重要途径，我国图书出版行业备受关注。现阶段，我国的出版编辑工作中从众现象十分突出。不少出版社为了迎合大众口味，盲目跟风，传播的内容直接导致整个文化产业发展不均衡，降低了整个社会的审美趣味水平，文化传承也因此发生变质。由此可见，分析探讨出版编辑工作从众现象的根源，从中寻找解决问题的途径，具有十分重要的现实意义。

1 图书出版编辑工作从众现象产生的原因

1.1 市场竞争加剧了从众现象

在编辑出版行业，从众现象的出现绝非偶然，特别是当我国出版机构企业化后，出版机构不得不面临市场竞争的压力，过去的铁饭碗已经被打破。当出版机构的生存发展与市场需求紧密联系时，在经济效益和市场压力面前，出版机构不得不开始遵循市场营销运作来进行选题策划。很多出版机构开始寻找更安全、风险更低的策略。

面对日趋激烈的市场竞争环境，读者是竞争中取胜的关键，出于谋生本能，很多出版机构开始选择在市场中颇受欢迎的体裁作为近期的策划重点，这便导致很多同类型的作品问世，而寻求大众化的口味也成为部分出版机构争取市场份额、创造经济效益的手段和策略。

1.2 出版人才现状和管理机制促成从众现象盛行

我国图书出版行业的竞争，归根结底是人才的竞争。在内容为王的图书出版行业中，具有创造力的人才才是核心条件。从我国图书出版行业的发展现状来看，从事出版编辑工作的人才结构缺乏合理性，特别是具有复合型、创新型的高层次人才非常稀缺。有创造力和经营能力的人才较少，加之不合理的用人机制，也会导致人才流失现象。没有具有高素质的人才，也会直接导致从众现象在出版编辑行业盛行。

此外，图书出版行业本身带有生产精神文化产品的特殊性，不少出版机构将经济效益作为衡量出版编辑从业人员业务能力的标准，这就使很多图书选题策划成为一种生产任务。在经济效益面前，有的编辑简单效仿市面上销量可观的选题便可实现较低投入、较高回报的效益。而花费大量经历去创新的类型投入较高，且具有高风险，在这样的环境下，不少编辑人员方便快捷的工作手段便是在大众化的选题中寻找简便可行的选题，这也是从众现象产生的原因之一。

2 缓解图书发行市场中从众现象的主要途径

2.1 打造复合型、创新型的出版编辑队伍

面对瞬息万变的图书出版市场，作为出版机构，要为从业人员强化主体意识形态，把握整个市场的发展脉搏，出版编辑队伍整体素质的提高对提升整个图书发行市场具有十分重要的现实意义。出版机构要对现有出版编辑人员进行综合素质的培养，可以为他们组织各类培训活动，让他们及时把握市场变化的动态讯息，便于根据市场形势选择优质作品，并且更新知识储备，扩展知识面。此外，还应当重视信息技术对图书发行市场带来的变化，及时让出版编辑人员掌握必要的信息技术，开阔眼界。

除此之外，出版机构还应当不断吸纳复合型、创新型的出版编辑人员，不断为出版机构吸收新鲜血液，通过引进优质出版编辑带动原有从业人员，提升整个出版编辑团队的创新意识和整体素质，更新传统出版编辑工作的运行模式，与时俱进，与整个图书发行市场契合。复合型、创新型的出版编辑从业人员有助于为整个机构带来创新意识，因此，出版机构应当鼓励从业人员秉承对作品负责、对作者负责、对受众负责、对自己负责的态度，创造性地精心谋划选题，强化作品品质，在优质作品中体现自身价值，为图书出版市场提供更优质的内容，提升读者的阅读质量。

2.2 创造独特的图书风格

无论是从整个图书出版市场来看，还是从出版编辑个人来看，为了长足发展，出版编辑工作都应当拒绝盲从。为了提升市场占有率，应当确立新颖独特的图书风格。因此，出版编辑应当根据自己的风格，扬长避短，塑造自己的发展风格，并结合现有的发展优势，将自己的风格不断强化。这样可以使读者在繁多的图书产品中眼前一亮，获得不一样的阅读享受。

“快餐式”“猎奇”等心理，是很多受众常常抱有的心理状态，作为出版编辑工作人员，切忌迎合这些心理，而出现盲目跟风的现象。特別是大数据时代的今天，依靠互联网等多种渠道整合资源，成为出版编辑的全新方式。微信朋友圈、微博、论坛等方式，都可以吸引目标受众，甚至可以依靠大数据技术读取受众在购物网站上的购买记录，以此来获得信息源。之后，再将获取的信息资源进行整合编辑，寻找有效而长远的受众群。除此之外，获取受众资源的工作还可以采取外包式的方式，这一方式是伴随着数字出版模式的出现而产生的，有的互联网数据公司可以利用掌握的数据库来提高出版单位的工作效率，并以此来不断满足受众对文化产品的真实需求。

2.3 科学解析图书市场优质选题的核心要素

在我国图书出版市场中，一本图书畅销的关键要素包括很多方面，选题、作者、书名等，这些都是图书成为畅销书的核心要素。一本图书之所以畅销，势必有它畅销的价值和魅力。作为出版编辑不应当盲目跟风，出版发行大量大众化视角的作品，而应当透过这些成功案例深入发掘和鉴定其中的核心要素。对成为畅销书的成功案例进行深入细致的挖掘和研究，从中寻找一个时期读者所追寻、期待的内容。这才是出版物之所以获得成功的根源，也是出版编辑人员应当掌握的精髓，之后再利用不同的内容、形式，实现与读者心灵上的共鸣，以全新的视野满足读者的精神需求，这样出版发行的作品必然会成为下一本畅销书。如果从事出版编辑的人员掌握了这些精神实质，盲目从众现象就会因此得到缓解。从业人员也能通过深刻研究成功案例的核心要素，掌握接下来出版编辑工作的方向和目标，理顺更清晰的工作思路，将更具创造性的作品推向市场。

当然，透过成功出版物挖掘其中的核心要素并非易事，它离不开出版编辑拥有较强的分析能力和深厚的文化底蕴，还需要深入了解读者的心理并且具备从事出版编辑工作的社会经验。这也对出版编辑提出了更高的要求。出版编辑工作任重而道远，需要每一位从业人员的不懈努力。

3 结束语

结合当今大数据时代的现状，我们不难发现，在我国出版编辑行业中，大数据所带来的影响力之大前所未有。出版编辑工作要想摆脱从众现象，应当正视现阶段存在的问题和不足，结合我国当前的市场形势，探索出一条符合我国国情的产业模式。我们在探索发展模式之前，要确定的是，我国的出版编辑行业发展前景良好，尽管有风险存在，但是出版编辑人员应当勇于接受新的挑战，打破程式化、模式化的固有发展方式，通过不断创新和改革，为今后的发展奠定良好的发展理念及工作基础，避免出现传统出版编辑工作的缺陷和不足，逐渐沿着更新颖、更成熟的方向探索未来的发展之路。

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