新媒体时代下网络直播的发展探析

秦悦

摘 要 在互联网技术日新月异的新时代，媒体技术的不断革新，引起了人们对新媒体技术的重视。文章从网络直播的发展特色入手，分析了网络直播在新媒体时代下呈现的优势，并详细阐述了当前常见的各种制约因素，希望能为同行在日后工作提供借鉴与参考。

关键词 新媒体；网络直播；互联网；电视；受众

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0089-02

在很长一段时间，大众获得信息的来源无外乎是电视、报纸、杂志和广播。而如今，随着全媒体时代的到来，大众获得信息的渠道丰富多样，网络新媒体是其中的主导，它的地位越来越重要，并以前所未有的速度持续发展，影响着人们的生活和社会的发展。随着网络媒体的全面发展，流媒体技术不断进步，依托网络媒体的音视频直播成为现实。网络直播随之出现在人们的生活中。笔者是一位在县级市电视台从事媒体工作的编辑人员，现就从网络直播的发展与制约来浅淡一下自己对新媒体时代下这类现象的一些看法。

1 网络直播的发展起源

随着互联网和移动设备的飞速发展，网络直播在近10年里正以迅雷不及掩耳之势迅速崛起，各种直播网站、直播平台“井喷式”增长。最早的直播是广播电视直播，后来出现了YY、六间房的秀场直播，发展到互联网商业“直播+”模式，到如今的全场景VR直播。人人直播，人人看直播，全民参与，直播已成为最流行的社交方式之一。最新2016—2021年中国视频点播或直播行业市场供需前景预测深度研究报告显示，2016年被誉为“中国网络直播元年”，直播江湖刀光剑影，广受欢迎的直播平台主要有YY、斗鱼、熊猫、六间房、龙珠等。网络主播从狭小的直播间走上大雅之堂，成为各种会场不可或缺的角色。

目前的网络直播主要有两类：

一是电视的直播。电视的单向传播注定了观众互动的局限性，在互联网的冲击下，电视收视率的下降已是不争的事实。面对新媒体的挑战，把传统的电视直播搬到互联网上进行网络直播是必走之路。二是真正意义上的网络直播，用单独的设备从现场采集音视频通过网络上传服务器，发布供人观看，如现在流行的直播间、直播平台和各种会场直播。

时至2016年5月，国内上线直播平台共100多家，这一数据由百度MOTA数据提供，其市场规模高达500亿元以上。而2015年直播行业的市场规模仅为100多亿元，由此可见直播行业发展速度之快，另外专家预计，截至2020年，国内网络直播市场规模将达到120亿以上。今天，我国网络直播平台众多，受众数量高达2.6亿，占全国网民的1/3以上。就当前国内知名网络平台来说，其高峰期同时在线的直播平台超过4 000以上，受众人数更是超过了300万人次。可以说，去年是我国直播社交的开启年，各种社交平台、社交明星不断涌现，也促使着各方人士和资本市场的不断进入。

随着互联网技术的不断发展，网络直播方式、直播技巧不断推陈出新，网络直播的互动性、时效性及表现形式的多样性是其成为广大受众关注与青睐的基础。

2 网络直播的发展优势

1）受众广泛。根据有关部门的统计结果得出，目前我国共有网民7亿以上，这7亿网民中有6.5亿为手机网民。随着4G时代的到来，目前手机上网的网民占这一市场份额的1/3，同时随着4G时代的到来和网络流量价格的下调，网民上网人数不断增加，这一数据为网络媒体的发展打下了坚实的基础，也为网络直播平台的发展创造了有利条件。

2）门槛低。智能手机的大面积覆盖，手机的性能大幅度提高，这就意味着每个人手里都有了一台摄像机。随着4G和Wi-Fi的普及，直播需要的带宽条件已经具备。而网絡直播方式越来越多样化，由原来的电脑直播逐渐转变为电脑、平板电脑、智能手机等，这给受众获取信息提供了方便。

3）真实性强。从传播学的角度分析，原始的文字、图片、语音等传播方式可以修改、捏造和处理，唯独直播方式是面对面、点对点的直播，其本质在于直播人必须在真实的场景中，通过现场直播与用户交流来达到传播信息的目的，这为传播的真实性、时效性创造了条件。正是因为这种真实性、时效性，令直播在观看的过程中不存在目的性和计划性，因为接下来要播放的内容都是不可预料的。这种直播方式的出现，让受众有了足够的想象空间，也有着足够的吸引力来吸引用户和受众观看。

4）互动性强。与过去的信息传播方式相比，网络直播的信息传播是双向的，有着十分强烈的互动性。这一传播方式不仅可以让用户从文字、图片、声音、视频中全面地了解事件发生的过程和最新的动态，让受众与事件发生现场更近一步，在直播过程中观众可以自由发言、评论信息的好坏，甚至是给主播送上祝福、礼物等，而这些参与感是其他信息传播方式无法给予的。

5）时空适应性强。如今人们的生活与工作区域不断扩大，时间跨度不断拉长，守着电视机看的方式早已不适应这种快节奏的生活。在这种时代背景下，只有适应当前人们生活和工作需求的信息传递方式才能更好的被人们认可。网络直播则因为真实性、时效性及时空的不受限制越来越被人们所关注，另外伴随计算机技术、互联网技术的突飞猛进，网络直播传播质量不断提升，信息容量日益增大、清晰度越来越高，极大地满足了受众观看要求。

6）商业价值高。“消费者在哪里，产品就应该在哪里”，当越来越多的人接受网络直播，喜欢网络直播的同时，网络直播带来的商业价值就体现出来了，直播与商业的结合越来越密切。互联网时代营销趋势向着更多的互动性、消费者和品牌之间的双向沟通靠拢，这就是所谓的粉丝经济。今年“双11”京东的CEO刘强东领衔京东“12小时马拉松明星直播秀”，体现出了网络直播前所未有的促销力度。

3 网络直播发展中的制约因素

1）技术的制约。网络直播最重要的两点是画面流畅和清晰度，这两点相互制约。目前的流媒体技术对直播进行解码播出时，如果将码率设置的高，画面越清晰，就会产生的较大的数据流量，对网速的要求也越高，对于低网速率用户来说，只能降低码率，以保证直播观看的流畅度。要做到画面流畅又高清晰，技术的不断进步必不可少。

2）市场竞争的制约。Medium的《移动直播的悖论，这是我不看好直播平台的六个理由》提出了国外媒体人对于网络直播的看法。正如这文章中提出的，直播市场如此火热，各种直播平台、App如雨后春笋般涌现，但一些新生的直播平台并没有取得很大的市场占有率。由于人们惯性消费和直播的“阅后即焚”特性，一些老牌主流的直播平台“垄断”了市场，要在这样的市场竞争中占得一片天地，实属不易，因此在一定程度上制约网络直播行业的发展。建立一套公平、公正、合理的市场竞争机制，对促进网络直播行业意义重大。

3）主播个人素质的制约。网络直播的低门槛高收益使得人们趋之若鹜。一方面，“草根直播”发布的大多是身边发生的事件，表达的仅仅是自己的观点，空洞、夸大、虛假，导致网络直播的可信度大大降低；另一方面，高收益使得一些网络主播为了吸引受众，传播有损健康，违背人伦、低俗的信息，影响了健康网络直播的正常发展。国家对此也实施了相应的措施，2016年11月4日发布了《互联网直播服务管理规定》，对网络直播进行严厉监管。

4 网络直播的未来发展趋势

随着科学技术的进步，全民迈进“直播+”时代，网络直播将会朝着社交化、商业化、垂直化方向发展。社交化：社交互动作为当前时代社会发展的主题所在，是人们近几年来一直追求的目标，而直播的出现刚好解决了这一问题，其信息传输的时效性和真实性是微博、微信等社交形式无法替代的。商业化：就去年的直播产业发展规律来说，在未来一段时间内，网络直播必然会形成一个产业，且逐渐朝着多方位发展，所能调动的资源、承载的内容和功能也会逐渐增多。垂直化：目前，网络直播正在迅速的朝着各个领域延伸，除了传统的游戏直播之外，更是逐渐向电商、教育、生活等多个领域蔓延，且逐渐趋于成熟。

5 结束语

新媒体时代的到来及其快速发展的现象，不是意味着哪个载体的兴衰成败，而是意味着全媒体时代的到来，是各种载体的相互配合转换，是综合多种媒体的融合。而网络直播的异军突起带来的是一场社交的革命，给媒体行业的发展带来了机遇和挑战。在这场契机里，作为新媒体工作者更加需要对网络直播以及未来可能出现的媒体趋势做深入的研究，以求得媒体行业的长远发展。

参考文献

[1]刘小鹏.庭审网络直播与当事人隐私权保护的冲突与平衡[J].法律科学，2015，33（3）：64-72.

[2]王江山.透视中国网络直播当前的问题与发展趋势[J].新闻研究导刊，2016（13）：321.

[3]翟玉婷.戏剧化表演：新媒体语境下偶像与粉丝的虚拟互动[J].新闻研究导刊，2016，7（22）.

[4]唐子茜.基于网络舆情的现阶段人民内部矛盾状况简析——以我国中部某地级市互联网百姓论坛为例[J].云南社会主义学院学报，2013（1）：308-309.

[5]王皓，顾锋，游佳琳.学生使用易班与新浪微博差异化分析研究——以上海交通大学医学院为例[J].云南社会主义学院学报，2013（5）：318-319.