新媒体时代如何提升民生新闻传播力

沈航

[摘 要]在新媒体时代，传统媒体与新兴媒体逐渐融合，二者之间的界线也变得越来越模糊，社交媒体、公共平台、搜索引擎、网络电视等成为具有代表性的新媒体领域。与此同时，民生新闻遭遇前所未有的内容困境、题材困境、话语困境、发展困境。民生新闻的发展已经开始改变传统媒体的生态。新媒体在推动民生新闻进步的同时，也为其带来了挑战和机遇。

[关键词]新媒体；传统媒体；民生新聞

民生新闻一直以来关乎百姓的日常生活，是向百姓传递相关切实利益政策的重要途径，用其独特的传播符号和文化语言，深刻地影响着受众的价值观念和行为模式。如今，传统媒体与新兴媒体逐渐融合，二者之间的界线也变得越来越模糊，社交媒体、公共平台、搜索引擎、网络电视等成为具有代表性的新媒体领域。在新媒体的影响下，民生新闻的发展已经开始改变传统媒体的生态。新媒体在推动民生新闻进步的同时，也为其带来了挑战和机遇。

一、新媒体时代民生新闻传播现状

1.报道的同质化。大多数的地方媒体，目前仅晚间黄金时段，就有超过5档民生类节目，从晚上5点开始，多个媒体播放着内容重复的同一事件。这些题材重复、事件相似、人物相同的内容让受众很容易产生审美疲劳。而新媒体的兴起则使得这些在电视上播放的新闻，可能早已被网络传播过，受众已经大致了解。因此，民生新闻节目如果再没有创新，加之新媒体对受众的分流，就会使其受欢迎的程度越来越低。

2.报道的琐碎化。一直以来，民生新闻节目过度聚焦百姓日常生活的琐事，而忽视了新闻背后的新闻，使得报道内容通常过于肤浅，选材没有典型性、代表性。对于民生新闻的报道只停留于表面，不能深入挖掘新闻事件发生的原因以及事件有可能带来的长远影响。这也是导致关注度逐年下降的原因之一。

二、新媒体给民生新闻带来的影响

1.用移动终端看新闻的越来越多，关注传统媒体的越来越少。新媒体的广泛使用使得传统新闻媒体逐渐失去了原有的一些优势，新闻传播已经突破了播出平台的制约，第三只眼无处不在。新闻的传播方式由主流媒体一传，变为人人都可以是信息的发布者和接收者。这种多对多的网状的信息传播发展，是利用新媒体的技术和传播方式，新闻在任何时间、任何地点甚至是任何人、任何事都能够在第一时间利用网络得到传播。

2.传统媒体失去原有优势，新媒体后来居上。新媒体的特点主要表现在传播速度快、覆盖面广、互动性强及传播的无界性和随时性。近年来，报纸发行量明显下降，电视开机率逐年降低，流失的受众基本向互联网、移动终端转移。除了受众分流外，广告市场的抢夺也越发明显：传统媒体广告收入连年急剧下降，而下降的份额基本都流向了新媒体市场。

三、新媒体时代民生新闻的发展方向

1.应对新媒体，民生新闻不光要创新，还要纵深发展。当下，在网络媒体的推动下，民生新闻向更深的方向发展。这是由媒介议程向公众的议程设置转变的结果。即公众通过网络发布消息，引发议论，网上形成强烈辩论，传统媒体介入进行客观全面的报道，形成社会舆论，引发公众思考。由于网络讨论分散，传统媒体概括集中，有力度，有深度，弥补了网络报道的不足，很多深度报道往往是由公众议程和媒介议程互相推进的。

2.多方采集线索，与受众加强互动，打造节目品牌。传统媒体新闻线索来源主要有：公众爆料、市民投诉、记者采访、从会议及党政部门获得线索。网络时代，记者可以通过每天看论坛、刷微博、登QQ等方式迅速获得新闻线索，并且可以通过看评论和留言进一步了解事件性质，为全方位、多角度报道提供服务。民生新闻要有自己的栏目定位和风格，在不同时段播放节目宣传片，充分利用节假日、纪念日策划实施一系列公益活动，为提高新闻传播效果创造条件。

3.在实践过程中，传统媒体民生新闻可借助新媒体推动自身发展。民生新闻写得生动、富有故事性才能迎合受众，但是多媒体时代，海量化的信息蜂拥而来，快节奏的生活很难让人静下心来慢慢品味一篇篇较长的新闻。这就使得民生新闻必须简洁通俗。目前，很多传统媒体纷纷开设网络平台，积极利用新媒体的优势，增加受众黏度。各媒体、各栏目开设官方微博、微信公众平台，提高节目的互动性，通过媒介融合策略来增强自身竞争力。与此同时，传统媒体要建立自己的网站，所有民生新闻栏目也可通过网站实现直播、点播业务。这种传统媒体与新媒体的结合，打破了线性传播的模式，增强了网民对节目的关注度。

过去几十年，传统媒体在自己的“地盘内”还有垄断地位，它面对的只是有限竞争，它的地域性和贴近性是占绝对优势的。经过十多年的演变，特别是在新媒体时代，民生新闻的核心竞争力在大大减弱。民生新闻遭遇前所未有的内容困境、题材困境、话语困境、发展困境。但无论怎样，这个世界永远需要新闻，需要内容，只不过载体会发生变化，传播方式会更多元，受众的兴趣点也会转移。更多样的新闻内容会以更多样的途径传播，人们可以更便捷地获得并选择新闻内容。社会也更需要能够提供更多优质内容的机构，内容提供机构也需要“走出去”，占领包括新媒体在内的各种传播平台，将内容推送到各个角落，抢占全媒体制高点来做好舆论引导工作。

参考文献：

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