基于明清文化的故宫文创产品的设计与发展

付馨雅

（大连工业大学，辽宁大连 116034）

文创具体而言指的是，以文学艺术作为立足点，利用人类的智慧而延伸出来的艺术的再加工创作品，而这个创作品不仅可以满足人民群众对于艺术的追求，对于美好生活的盼望，以及对于精神层次的升华，并且从另外一个独特的新奇角度看上去的话，文创还有很高的商业开发价值，这其中具体指的就是文学艺术创作可以变废为宝，让那些沉积在不被大众所熟知角落的艺术珍品通过再次创作加工的渠道，可以为创作者本身赚取一定价值的利润。而要让文创可以具有以上的几种功能，首先要给文创赋予更多的实质内涵，使其摆脱空洞中虚的内核，让其拥有更多的文化意义，而这个文化意义不仅是精神层次的意义，还需要符合现实的情况，以显示为准绳，积极开拓一条可以日臻完善的文学创作可持续发展之路。

1　故宫历史文化概述

故宫位于我国的首都北京，为明朝和清朝两个正统王朝的皇家宫殿，以前通常民间喜欢把故宫叫做紫禁城，而故宫恰好在北京的中心线的正中的位置，从外表上看宏伟大气，可以说是我国古代宫廷建筑聚落的集大成者。而北京的故宫则是以三大殿为最核心的部位，三大殿占据了北京故宫大概一半以上的地域，占地面积高达72万m2，而其中的总体建筑面积则有超过14万m2，三大殿之中拥有大大小小的各座宫殿有多达70座以上的庞大数量，而房屋的总数有高达9000多间，可以说不仅是中国现存最大的皇家宫殿的建筑聚落，同时也是整个亚洲最大的干宫殿群，在世界范围内也找不出比北京紫禁城面积还要庞大，房屋数量还要多的皇家宫殿建筑群了，不仅规模上北京紫禁城为世界上首屈一指的宫殿建筑，而北京故宫的建筑材料上看，其中这些大大小小的宫殿的主要用材都是以木材为主，据有关机构的统计，北京故宫也是全世界木质结构保存最完整且规模最大的古代宫殿建筑群落了，北京故宫可以说是中国人的骄傲，也是人类史上的奇迹。

2　北京文创产品开发的状况

故宫对于文创商品的发展并非单纯的修旧如旧，而是通过大胆的创新，让那些堆砌在仓库里不能发声的文物瑰宝活灵活现的展现在观者的面前，这才可以把北京故宫的那些文物瑰宝的背后理念真正的提炼出来，被大众知晓，并且使得这些艺术魁宝可以得以新的重生，并以另一种形式被大众所熟知。

3　北京故宫基于明清文化的故宫文创产品设计

3.1　以书籍的形式进行的文创设计

由北京故宫牵头出版的《故宫经典》这部书刊，也被列为了国家十二五期间的重点出版图书的项目之中，此书中涵盖了明清时期宫廷的各种藏品介绍，内容丰富被很多的收藏者以及古代文物爱好者追捧。

3.2　以日历的形式进行的文创设计

关于故宫诸多的文创设计当中，其中《故宫日历》是由国家相关部门牵头推出了有一个文创产品，《故宫日历》的特点在于，把我国明清时期的传统文化以及古代的艺术，以科普的方式走入大众的实现，时期可以变得更加生活化以及日常化，目前随着新兴科技的愈发普及化，日历已经渐渐的退出了我国人民群众的日常生活中，而《故宫日历》的出版，不仅可以让人们知晓故宫里那些丰富的历史知识，还可以让人们重新回购购买日历的热潮中去，可谓是一举多得。

3.3　以清宫老照片“穿越照”进行的文创设计

清朝是最后一个王朝，而当时清末照相机流入我国，清末宫廷的各种生活时态也通过很多老照片保留下来，故宫博物院在吸引游客的时候不妨也可以利用那些老照片，并和目前正流行的穿越潮流相搭配，呈现出一种，让游客以为穿越回那些清末时光的错觉。

3.4　以APP方式进行的文创设计

目前互联网走入了大众的生活，故宫博物院在吸引游客的时候，也可以和时下的互联网做连接，推出手机APP，在APP上可以如实的展现故宫博物院的文物地图、服务信息以及向游人普及相关联的明清知识要点等，为游客来到故宫游览的时候，提供更多的方便。

4　故宫文化创意研发理念

4.1　以弘扬传统文化为己任

故宫博物院以挖掘自身的传统文化为己任，故宫博物院作为中国古代最大的宫廷建筑聚落，珍藏有明清两朝的各种各样的稀世珍宝，故宫博物院在进行文创产品设计的时候，根据那些具有欣赏价值的文物的背后特质和现代所流行的新潮文化相结合，让那些传统的宝物可以更加的吸引现代快节奏的年轻人，而故宫博物院在进行文创产品设计的时候还开展把故宫的宝物带回家的活动，推出那些和故宫宝物为卖点的纪念品，让游客在欣赏完故宫文物的同时，还可以购买那些纪念品带回家，不仅具有纪念意义，同时还可以让故宫赚取更大的利益。

4.2　以社会公众需求为导向

目前我国人民群众的生活水平相较以往得到了长足的提高，而基于人民群众生活水平的提高，很多的老百姓把目光更多的注入了文化生活娱乐上面，而故宫的那些文化产品也迎来了人生中的第二春。首先故宫不仅是世界文化遗产，更被垒位国家的一级博物馆，还是国家的重点文物保护单位，近年又被国际组织列为了国际范围内最出名的五大博物馆之一，所以说故宫也承担很大的历史责任。故宫在开发文创产品的时候，还需要立足于人民群众中去，要切实的知道自己的责任，自身所开发的文创产品要做到从人民群众中来，也要从人民群众中去，要把社会大众对于故宫文化的期待放在心中，作为所推出的文化产品不仅符合历史的沉淀，具有深远的文化意涵，还需要符合人民大众的心理预期，研发出更多人民群众喜闻乐见的文创产品，才能更大程度的发挥出故宫博物院职能所在。

4.3　以扎实的学术科研为支撑

随着故宫文创产业的发展，故宫博物院也迎来了事业的高速发展期，面对着日益庞大的故宫文创的消费数量呈现出指数级的增长，故宫博物院方面在骄傲之余，也冷静的看待到自身的不足之处，在日后的工作当中认识到应该以扎实的科学研究心态为主来进行文创产品的设计，对于故宫的古建筑和重点的文物细心探索，并和当下的潮流相结合，挖掘出故宫文物和现代社会相互贴合的元素，可以让故宫的文物更加贴合现代人的心理，为我国的传统文化复苏打下重要的基石。北京故宫是世界文化遗产，同时也是中国传统文化不可或缺的一个重要组成部门，目前我国经济步入新常态，人民群众对于文化的追求日趋增长，北京故宫在以历史文化创意为基础的探索中，也要和现代的快节奏社会相适应，制作出受大众喜爱的故宫文物为题材的产品，这样不仅可以弘扬我国的传统文化，也可以在某种程度上提高我国人民群众的文化水平，让现代的中国人正确认识到我国古代的优秀文化，为我国古代优秀文化的开发提供另一种的可能。

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