产业融合视域下辽宁旅游商品产业集群发展路径探究

于雪，田柳

(辽宁科技学院 管理学院，辽宁 本溪 117022 )

产业融合视域下辽宁旅游商品产业集群发展路径探究

于雪，田柳

(辽宁科技学院 管理学院，辽宁 本溪 117022 )

近年来，产业集群发展已成为我国区域经济发展的主要动力。文章从产业融合对旅游商品产业发展的作用入手，客观分析了目前辽宁旅游商品产业集群发展的优劣势，并在此基础上从产业融合的角度提出促进旅游商品产业集群发展路径。

产业融合；旅游商品；产业集群；辽宁

1 旅游商品产业集群及其内涵

旅游商品是旅游者在旅游过程因旅游消费需求而购买的并以物质形态存在的商品，同时也是旅游产品的一个重要物质组成部分〔1〕，它作为辽宁旅游产业的重要组成部分，是旅游经济发展中最具潜力的利润增长点，有着巨大的发展空间。大力发展旅游商品产业将极大的促进辽宁旅游经济的内涵式发展，对延长旅游产业链，壮大旅游经济、推进辽宁老工业基地的转型具有重要的现实意义。

产业集群是当下产业发展的重要形式之一，也是一种高效的企业合作制度，它是指在某个特定产业中相互关联的、在地理位置上相对集中的若干企业和机构的集合, 是为创造竞争优势而形成的一种产业空间组织形式〔2〕。产业集群已成为衡量一个地区经济发展水平的重要指标。

根据产业集群的定义，结合旅游商品的特点，将旅游商品产业集群界定为：以旅游商品为核心的旅游商品生产、销售企业及相关机构，为了满足旅游者的需求，在一定地域范围内聚集以形成竞争力的产业发展模式。旅游商品产业集群是产业集群在旅游业的具体反映，也是旅游商品产业发展的延伸形式。

2 产业融合有利于推动旅游商品产业的创新与结构优化

随着经济全球化和高新技术快速发展，产业融合已成为产业发展及经济增长的新动力。旅游产业作为关联带动性强的产业，其融合发展既是辽宁省经济发展、旅游产业发展的需要，亦是新形势下的大势所趋。

1)旅游业是集吃、住、行、游、购、娱六要素为一体的关联性很强的综合产业，与邻近产业存在很强的交叉性。辽宁旅游资源丰富，文化底蕴深厚，旅游商品产业与其他产业融合发展潜力巨大。近年来辽宁省大力开展旅游宣传和品牌塑造，积极推动旅游商品产业与文化、农业、工业、商业、林业等相关产业和行业的融合，不断促进旅游商品产业的结构优化，可以说产业融合是旅游商品产业升级的重要途径，同时也标志着辽宁旅游商品向多元化消费市场的发展趋势。

2)旅游商品本身是多种类型、众多品种、众多品牌商品的集合，其发展离不开地域文化元素。在产业融合的背景下，“旅游商品+”这个崭新的发展形态，意味着辽宁旅游商品产业迈向“升级版”的融合发展新阶段。

3 产业融合背景下辽宁旅游商品产业集群发展优劣势分析

3.1 优势分析

随着经济的发展，作为旅游业的一项高附加值产业，旅游商品产业在产业融合的背景下异军突起，逐步得到辽宁省各级政府重视。辽宁省旅游“十二五”发展规划刚要中提出要大力发展旅游商品产业，多次在沈阳、大连等城市举办旅游商品设计大赛及展会，积极搭建企业生产与销售平台，推动和引导旅游商品品牌走向市场。截至2015年10月底，沈阳五爱市场、西柳服装、鞍山岫玉、南台箱包、辽阳皮草、阜新玛瑙、本溪辽砚、抚顺琥珀、喀左紫砂等重要旅游购物市场销售收入超过900亿元。大连的“樱之韵”系列荣获2013中国国际旅游商品博览会 “金奖”，购物旅游正在成为新的消费热点。可见旅游商品产业日益成为辽宁省重点扶持发展的产业之一，其发展潜力巨大，大规模的集群发展指日可待。

2)旅游产业快速发展

自20世纪90年代以来，辽宁省旅游业的发展迅速，初步形成了产业规模。随着社会经济发展水平的提高，辽宁旅游景区景点、旅游基础设施、旅游交通、食宿、娱乐及购物等条件得到逐步完善，这都为辽宁旅游业的发展提供了较好的前提。旅游业已经被辽宁省委、省政府确定为“十三五”时期六大经济增长新动力之一，并正在成长为全省国民经济发展的战略性支柱产业。旅游业的快速发展为旅游商品产业集群的形成与发展提供了良好的平台，旅游商品产业集群的发展也促进旅游经济的持续发展。

3)产业融合发展，助推旅游产业加快升级

在辽宁省经济发展的过程中，省政府大力推进产业融合发展，农业、渔业、文化创意、工业等产业与旅游产业的融合发展，吸引了大批游客，拉长了旅游黄金季。在融合的发展过程中，辽宁省各地区纷纷打造独具特色的文化品牌，不仅丰富了旅游者的审美体验，也促进了旅游产业的提档升级，为辽宁省旅游产业注入了无限生机。如在以农业为基础的第一产业中，以观光农业、种植农业和生态农业为主题，培育出辽阳首山农业嘉年华、阜新的“禅修温泉”等一大批旅游品牌。在与工业为基础的二产业融合中，培育出阜新海州露天矿、铁岭蒸汽机车等一批代表中国工业不同发展时期的工业旅游精品。在保留工业遗存的同时，沈阳铁西区还利用工业旧厂房，大力发展文化创意产业及旅游产业。区域内已经建成和在建的文化创意园共有4家，其中建成开放的1905文化创意园现已颇具规模和人气。

3.2 劣势分析

1)“购”是辽宁旅游六大要素中最薄弱的一个环节

1）加强栽培管理，提高果实抗病能力，注意氮、磷、钾肥及微量元素肥的配合使用；秋冬季彻底清除园内落于地面的病果、树叶等，减少病菌数量。

辽宁省的旅游业发展势头良好，但旅游商品是其发展中的一个薄弱环节。旅游购物消费占整个旅游消费总量的比重仅在15%～20%左右，在旅游业发达国家，旅游购物消费一般为整个旅游消费的40%～ 60%，这说明辽宁旅游商品销售比例较低，旅游购物仍有较大发展空间。辽宁旅游业必须要加快发展旅游购物，这是促进旅游经济增长的重要途径。

2)产业集群水平不高，产业布局有待进一步优化

目前辽宁省旅游商品产业集群整体处在一个初级发展阶段，小范围内，有一定程度的产业集。如沈阳、大连的旅游商品生产企业较多，并在发展的过程中相互依存，形成一定程度的集群。但在全省范围内，旅游商品产业集群效应仍不明显。此外不同类型的旅游商品，其产业集群发展水平也不同步，比较具有代表性的是旅游纪念品、旅游工艺品、旅游土特产品、旅游食品。其中，旅游工艺品产业集群发展已经初具规模，如岫玉系列旅游商品，发展至今目前岫岩县已有玉雕加工企业约3000多户，玉器市场销售业户约2050多户，产业集群初具规模。相比之下，旅游纪念品、旅游食品、旅游土特产仍处于探索阶段。

3)旅游商品生产厂商大多是小作坊式的企业模式

以沈阳为例，生产旅游商品的企业虽然数量不少，但大多数处于作坊式生产，没有形成规模。这种小而散的经营方式一方面很难满足现代旅游市场的需要，另一方面也使旅游经营商因为缺乏统一的组织而形成更加激烈的恶性竞争，严重影响沈阳旅游商品市场的经营秩序。2006年沈阳世园会期间授权生产的23种旅游纪念品中，辽宁只获得了7种旅游纪念品的开发、制造、经营权则，其它全部由外地企业承担。目前辽宁省专业化、竞争力强的旅游商品生产企业的缺乏，使之在面对整个旅游商品市场激烈竞争时，很难形成较强的合力，必然会对辽宁旅游商品产业集群的可持续发展造成障碍。

4 产业融合背景下辽宁旅游商品产业集群发展路径

4.1 资源融合是辽宁旅游商品产业集群产发展的基础

资源融合是资源整合的一种主要表现形式。辽宁地区历史悠久，区位条件便利，拥有丰富的旅游资源、独特的地域文化和良好的生态环境，如物质类的文物遗址、古建筑，非物质的民间艺术、文化习俗、生态环境等公共资源，都能够与旅游商品产业进行融合。在旅游商品产业集群发展的过程中，可将辽宁省作为一个独立的整体，根据省内各地的区位条件、旅游资源、地域文化、生态环境等条件，充分发挥各地特色资源的品牌优势，统筹安排旅游资源的开发、旅游景区景点的建设以及旅游商品的生产与销售，共同培育鲜明、有特色、有吸引力的知名旅游商品品牌。

此外辽宁省还应坚持把旅游商品产业集群的发展与发展区域经济、整合旅游资源、挖掘地域文化相结合，借助具有浓郁辽宁特色资源的知名度，着力打造旅游商品特色街区与购物中心，如具有少数民族特色的旅游商品交易中心、绿色土特产商品交易中心，使得辽宁地区知名度、影响力快速提升的同时，旅游商品产业和旅游产业能够齐头并进，得到持续发展。

4.2 技术融合是辽宁旅游商品产业集群产发展的核心和关键

随着信息时代的到来以及创意产业的快速发展，旅游商品与技术融合也成了当今旅游商品产业发展的显著特征。富有体验性、创新性的旅游商品开始出现在旅游市场，使得旅游商品体系得到丰富和完善。但目前辽宁省内各地旅游景点和商店所销售的旅游商品相似性高、缺乏特色、鲜有品牌商品，市场竞争力较弱，直接制约了辽宁旅游商品产业快速发展和旅游产业升级换代。因此要设计、生产出旅游者满意的旅游商品，技术创新与技术融合至关重要。

1)在旅游商品的设计上，旅游商品生产企业应在传统的旅游商品中融入创意元素，设计生产出适应当今时代消费需求的创新型旅游商品。

2)在旅游商品的制作工艺上，旅游商品生产企业应将传统商品和现代高新技术结合起来，用现代工艺和技术赋予传统商品以新的理念和表现方式。

3)加强校企合作，支持人才开发。依托省内各高等院校，探索建立产、学、研、用相结合的人才培养模式，培养一批具有文化创新能力的技术技能型人才，不断提高旅游商品的设计、生产、制造及包装水平，着力打造辽宁旅游商品产业知名品牌。

4.3 区域融合是辽宁旅游商品产业集群产发展的地域拓展

产业融合具有地域广的特点，而区域融合是产业融合的一种地域拓展，是增强旅游商品产业地域竞争能力有效途径。为了更好地发展辽宁旅游商品产业集群，辽宁应顺应旅游发展新趋势，围绕融合发展这一主线，主动谋求省内区域融合，以沈阳为中心，积极开展与辽东、辽西、辽南地区旅游系统的合作，共同策划经典旅游线路，联合开发特色旅游商品，构建旅游商品企业联盟，使省内特色旅游景点得到有效串联，形成吃、住、行、游、娱、购与体验互动相结合的旅游黄金链条。

4.4 “线上+线下”营销融合是辽宁旅游商品产业集群产发展的助推器

旅游产业融合的本质特征是创新，而以互联网为代表的信息技术为旅游产业的创新提供了强大的推动力〔3〕。未来随着经济的不断发展，互联网、移动互联网可覆盖的人群也将快速增长，庞大的潜在旅游者为辽宁旅游商品产业的发展奠定了基础。在电子商务迅速发展的背景下，辽宁省可通过整合省内的大、中、小型旅游商品企业及其资源特色，在旅游商品购物实体店的基础上，利用电子商务平台，共同打造“辽宁特色旅游商品网上购物一条街”，带动大批传统旅游商品企业的商务化转型，从而实现在线购买、在线支付、物流、网络营销等线上营销模式。“线上+线下”的营销融合模式既可以提高旅游商品市场参与主体的积极性，同时也更有助于旅游商品企业和购买者相互的智能沟通，同时也增强了购买者的满意度。

〔1〕梁军．旅游商品内涵属性界定与外延特征解析〔J〕．重庆科技学院学报，2012，(13):75-78.

〔2〕夏华丽，柳瑞禹.论产业集群与区域经济〔J〕．科技管理研究， 2005,(2):76-78.

〔3〕杨彦锋.互联网技术成为旅游产业融合与新业态的主要驱动因素〔J〕．旅游学刊，2012,(9):7-8.

10.3969/j.issn.1008-3723.2017.01.032

(j)cnki 1008-3723 2017.01.032

2016-11-24

辽宁省社会科学基金项目“产业融合视角下辽宁旅游商品产业集群发展研究”(L15CGL001)；辽宁省教育厅人文社会科学研究项目“非物质文化遗产传承视角下辽砚文化产业发展研究”(W2015226).

于雪(1983-)，女，黑龙江鸡西人，辽宁科技学院管理学院讲师，硕士.研究方向：旅游商品开发.

F592.7

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