大视频时代来临，传统电视台如何搭上顺风车

赵 春

大视频时代来临，传统电视台如何搭上顺风车

赵 春

如果说纸媒的衰败，是二维文字的式微的话，那么视频网站的繁荣，就是三维图像的崛起。曾几何时，视频可是电视人的专属，视频制作的高拍摄成本，以及专业化的剪辑需求，让电视外的普通人只能望而却步。传统电视台也因此风光了相当长的一段时间。与文字传媒不同的是，视频媒体一直在随着时代的发展不断丰富，视频产业化的进程也在不断加快。然而风水轮流转，传统电视台在这新一轮的视频跃进中有些彷徨，传统视频霸主的地位受到了挑战。

一、传统电视台视频内容生产现状

1、内容陈旧，固步自封：城市台内容生产现状

在最新一轮的视频产业化进程中，受到威胁最大的可能就是地方电视台了。笔者总感觉地市台的反应弧特别长，很少能够及时感受到社会的变化，他们大多数还沉浸在九十年代辉煌时期的节目制作思路中。笔者曾经接触过几个地市台的制片人，动不动就和我扯纪录片情结，老是想着要做纪实类节目号称要记录时代脉搏。问题是这个时代早已经以超乎你想象的方式在运转着，你端一个标清摄像机记录给谁看呢？除了纪实外，他们还特别中意民生栏目。但是受制于地方宣传部的影响，他们的民生栏目只能做一些隔靴搔痒的节目。而且随着政府服务意识的提升，民生问题与政府的不作为并无必然联系，已经不是一个电视报道就能解决的问题了。当时代在变，电视人的思路不变，那么被时代抛弃也是早晚的事情了。

2、节目重复，受众流失：省级台内容生产现状

与如履薄冰的城市台相比，上星卫视在此次视频大跃进中相对好一点，毕竟财大气粗还可以折腾几下，但是上星卫视也面临着节目同质化，受众流失的严峻现实。节目同质化其实不仅仅表现在对热播综艺的追风，还体现在内部节目自我重复的套路上，各省级台的各个频道里，充斥着民生、维权、新闻汇编类的节目。其实这种重复本来是无可厚非的，因为从节目形态来说，无非就只有这些。但是真正可怕的是节目内容的重复、节目形态的相似、内容展现角度的重合，给观众的直接感受就是不管看哪个台，都是一样的内容，难怪观众会弃你而去。当然省级平台部分视频内容质量还是值得肯定的，但是问题是在节目传播上，他们似乎总是在为视频网站做嫁衣。观众对视频内容的首次消费并不是在电视机前，而是在视频网站、移动客户端里。而这一环无疑暴露出省级台在视频产业化进程中的短板。

3、时政报道，地区记录：县级台内容生产现状

其实本来是不准备写县级台的。因为县级台的内容生产实在是乏善可陈。县级台基本上是亦步亦趋跟在市级台后面，殊不知他们的老大也已经是个呆头鹅了，哪里能将他们带到正确的道上去？县级台的视频内容基本上是以地区领导活动为主，夹杂一些地方特色的新闻报道。时政报道是政治需要，这我们就不提了。本来应该成为县级台亮点的地方报道也没有展现出应有的风貌，相对落后的采编思路，以及更加薄弱的人才队伍，让县级台在视频生产中还不如一些三流影楼表现出色。

二、推陈出新，全面侵袭：视频网站内容生产现状

如同中国电影的飞速扩展一样，中国的视频网站正在迎来自己的黄金年代。随着中国在线视频产业规模不断扩大，用户付费人数递增，广告投放力度的不断增强，视频网站已经开始全面侵袭传统视频行业。

1、从UGC到PGC，视频精品化策略凸显

早期的视频网站走的是UGC路线，UGC内容成本低，流量吸附力强，当视频网站制作能力无法与传统电视台抗衡时，依靠群众的力量是个不错的选择。不过UGC在一开始也背负着粗制滥造的骂名。随着视频网站的不断发展壮大，资本的踊跃加持，视频网站逐渐从UGC到PGC，开始实施精品化路线。视频网站首先走的是自制的精品化路线，自2009年优酷首创自制剧后，其他网站纷纷加入，至2014年已经蔚为壮观，呈现井喷式发展，2016年自制剧自制综艺在数量和质量上都让人刮目相看，视频网站的精品化策略已经成效显著。

2、扶持外部团队，丰富视频内容

视频网站除了走自制路线之外，也在积极扶持外部团队，通过与工作室合作的形式丰富自身的产品内容。越来越多的传统电视人及著名自媒体人加盟视频网站，为各大视频网站PGC形式拓宽了路子，也带来了新的契机。

3、从播放端到生产端，视频生产产业链形成

视频网站并不满足于做一个自产自销的视频分发体系，而是积极地游到视频产业链的上端，把握更多的话语权。主流的视频网站一般都标配性地成立了自己的影视公司，如爱奇艺的华策爱奇艺影视公司、优酷土豆的合一影业，乐视旗下的花儿影业、乐视影业，这些公司有着自己的签约导演，现如今他们越来越多地出现在上线电影的出品方名单中，在视频产业中发挥着举足轻重的作用。

三、从创意到营销，谁更适应时代需求

随着媒体融合的不断加剧，媒体平台的界限也在日趋淡化，传统电视台的视频内容和视频网站的视频内容，已经进入了短兵相接的状态。那么从视频的创意生产到视频的营销推广，哪个平台做的更适应时代的需求呢？

从创意上来说，传统电视台由于自身属性的限制，使其节目更加严肃与官方，但是现如今也不乏“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息”的轻松调侃。或许是太长时间板着面孔说话，使得许多电视台已经不知道如何才能贴近群众贴近生活了。将严肃拘谨的话题转化为轻松愉快的呈现方式，是传统电视台应该思考的一个问题。反观视频网站在创意上似乎有一种百无禁忌的状态，污文化横行也成为网络综艺的新常态，不过这终将难成为主流文化。

从制作上来说，传统电视台本身是有一定优势的，毕竟都是正规军出身，对于节目的研发制作都有自己的见地，不过现如今观众的口味日新月异，想要在节目表现形式上获得年轻人的青睐，还得多向互联网视频学习。

从营销上来说，传统电视台有相当多的工作要走，我们在捕捉热点，营造话题，多元互动等方面与互联网视频相距甚远，必须要向他们学习如何精准把握观众关注点，将自己的优质视频内容推销出去。

四、大视频时代来临，传统电视台怎么做

毋庸置疑，我们已经进入了一个大视频时代，视频正在成为人们获取和分享信息的主流方式。视频已经成为人们生活中的一个重要组成部分，甚至成为一种生活的方式，作为曾经的视频生产执牛耳者的传统电视台，必须主动往视频应用产业链渗透，打造自身的视频产业生态。

1、产业融合，实现社会反响和商业效益的共赢

纵观2016年的电视产业发展，单纯的依靠传统电视台的制作播出模式，已经难以在大视频时代下安身立命，电视产业要进一步与时俱进，多元融合，打造产业化的新媒体电视台。电视新媒体需要充分融合新技术、新应用，构建新体验，以满足用户的娱乐文化需求为目标，实现社会反响和商业效益的共赢。

2、保卫客厅，迎接客厅智能生活新形态

感谢国家“三网融合”的政策红利，让传统电视台在客厅争夺战上有了硬件和软件的优势。随着IPTV不断的发展，产品内容不断丰富，技术手段不断提升，用户体验不断改善，传统电视台已经有能力在从节目制作（自身栏目）、产品运营（新媒体CP引入）、硬件接入（IPTV播控权），到用户客厅的完整闭环。可以让越来越多的新科技服务进入用户客厅，迎接客厅智能生活新形态。

3、变现有方，寻求大屏幕的商业价值

做强视频产业的终极目标是什么？当然是利益，因此将电视的媒体效益转变为经济效益是视频产业化之路的重中之重。如何变现，当然不外乎是付费用户配音，内容的精细化运营，以及运用大数据的精准营销，和传统广告创收。当然，要做好这些并非易事。

4、深耕区域，构建地方特色视频产业

互联网视频产业虽然大而全，但是它却缺乏对地域特色的垂直细分，而这却是地方电视台最大的优势，充分利用自身的公信力影响力，深耕区域特色，建立区域媒体生活圈，定制满足地方需求的视频内容，不失为一条绝处逢生的蹊径。

（作者单位：安徽网络广播电视台）

责任编辑 叶宝妹