长白山旅游工艺品设计创新思路探讨

肖春苗

（长春光华学院音乐学院，吉林长春 130000）

长白山火山地貌景观与植被垂直景观是第一批被国家认可的自然遗产地，同时也是国家重点自然风光旅游景点。长白山在地质、生态、生物等诸多环节均存在突出价值，其有着丰富的文化内涵与卓越的自然品质，这同时也带动了长白山旅游的兴盛，随之而来的是旅游工艺品的设计与热销[1]。本研究通过深入研究长白山的旅游工艺品，阐述长白山旅游工艺品设计中存在的问题，深入解析该地区旅游工艺品的设计思路与地域特色。

1 长白山旅游工艺品设计现状及问题

在相当长一段时间内，因为长白山旅游工艺品缺乏开发力度，工艺品市场发展显著比市场需求滞后，相比于异常火爆的旅游市场，旅游工艺品市场发展相对比较落后，无法紧跟旅游经济发展步伐。尽管该区域有松花湖浪木、松花石等极具区域特色的旅游工艺品，然而，缺乏艺术创新型与旅游文化气息。长白山旅游工艺品凭借当地自然条件设计出很多系列性工艺品，比方说，树叶画、长白山木雕、核桃工艺饰品、桦树皮画以及根雕等，然而，其产品主要反映出较低的设计品质，缺乏低于特色，大部分旅游工艺品设计依旧在初级阶段徘徊，从整体上来看，产品工艺粗糙、形态媚俗，而且区域文化含量也比较少，现阶段还未设计出真正代表长白山旅游文化特的工艺品，较低的品牌价值，导致其不具备同产品市场竞争优势[2]。

首先，长白山旅游工艺品优势项目缺乏必要的研发环境和开发机制。尽管地方政府多方支持相关旅游工艺品设计企业，然而，在旅游工艺品研发方面却缺乏足够的扶持力度，尤其是资金投入短缺，并未形成具有区域特色的旅游工艺品设计环境与资源整合长效机制。其次，旅游产品企业错误的旅游工艺品开发定位，对所设计的旅游工艺品附加价值信心不足，缺乏重视程度，而且缺乏对当地旅游工艺品开发的人力资源保证与专项资金支持。再次，相关企业与地方政府并未形成相对完整、系统的旅游工艺品销售推广策略与设计研发体系。第四，长白山旅游工艺品设计的区域性特色并不明显，而且缺乏文化支撑，造成长白山景区可以彰显当地旅游特色的艺术品并不多。最后，旅游工艺品设计人才短缺、设计教育缺失是现阶段旅游工艺品设计停滞不前的重要原因。在培养设计人才和创建储备机制方面缺乏完善性，而且缺乏建设设计人才梯队的长效机制。

2 长白山旅游工艺品设计的创新思路

2.1 注重地域文化的支撑

相对旅游产业而言，其长远发展实体就是资源，而文化是旅游产业发展的灵魂所在。长白山旅游产业迅猛发展对其文化产业发展具有很大带动作用，而文化发展也有助于提升产业的进步。尽管近些年长白山旅游工艺品发展比较迅速，然而，却有着相对较为落后的文化基础设施，这就对长白山旅游工艺品开发设计产生很大制约。当地政府在近些年加大招商引资、政策扶持，创建了萨满古镇、长白山民俗街以及画家村等，进一步加快当地旅游文化建设。现阶段长白山的旅游工艺品主要有编织品、剪纸、石雕以及树皮画等，但是这些还没有真正形成长白山旅游工艺品，而且这些工艺品不存在资源优势，而且也缺乏鲜明的工艺特色，市场优势不明显，尤其是很多旅游工艺品设计，如果不能够有效利用资源，就会导致其成为劣质品[3]。旅游工艺品高品质彰显与本质特征需要靠设计文化与地域文化的支撑加以体现，提升旅游工艺品文化内涵可以说是对长白山旅游工艺品进行深度开发的主要出路。

2.2 突显区域文化特征

设计与开发长白山旅游工艺品应该将区域特征与文化特征全面彰显出来，并以此展开深入研究。众所周知，长白山文化并非在吉林区域文化外孤立存在，主要是以吉林黑土文化为依附源泉彰显自身文化魅力，也就是说，吉林区域文化推动者长白山文化的开发和形成，其文化具有潜移默化的影响力。基于该文化融合背景又不失长白山个性，此为该区域文化推动旅游产业发展的一个主要动力。

从根本上说，旅游工艺品设计以文化设计为其终极目标。如果长白山旅游工艺品设计与其文化内涵相脱离，那么其创新则会处于停滞不前的状态。以往的旅游工艺品通常和特定习俗、文化传统密切相连，且和当地民众生活息息相关，极易被大众所认可和接受，然而，传统旅游工艺品模式比较固定，而且具有显著的封闭性、独立性与保守性。工艺品制作工艺与设计创意环节往往缺乏新意。所以，旅游工艺品设计若想打破传统的固有模式，必须把握当前的时代特征和文化特征，必须充分了解某种文化类型内涵特征与构成方式，才能在设计方面有所突破。就本质而言，区域文化特征本身所具有的差异性其实就是提升旅游工艺品吸引力的重要切入点，而且在设计长白山旅游工艺品方面应该将其个性突显出来，重点强调和其他旅游工艺品之间所存在的差异性[4]。除此之外，设计旅游工艺品，必须充分发挥产品审美表现力与物质功能，从而满足游客渴望纪念意义与时尚追求的需求。因此，突显区域文化特征可以说是探寻设计与创新长白山旅游工艺品的有效措施。

2.3 长白山旅游工艺品的设计构想

首先，对长白山生态景观文化进行深入研究，挖掘该区域的民俗文化，收集、整理以及研究长白山地区的旅游工艺品，尤其是认真对待在民间分散的极具区域特色的旅游工艺品，这对保留当地文化特色有很大帮助，方便发扬和传承旅游工艺品技艺，以全面塑造鲜明的长白山旅游工艺品特色。其次，凸显长白山地区的旅游文化特征，以区域特点为立足点，对旅游工艺品进行开发设计。对关于长白山神话传说、历史遗迹、抗联历史以及人参故事等的旅游工艺品进行适度开发，进一步拓展当地旅游工艺品的创新空间。再次，打造具有长白山区域特色的旅游工艺品品牌。对长白山旅游工艺品的布局和品牌战略规划进行研究，进一步创建于完善长白山旅游工艺品评估标准，全面制定品牌设计与推广计划。创建品牌可以说是一种必然的商业行为，长白山其实就是吉林旅游的招牌，所以应充分利用长白山名片效应，尽可能在设计旅游工艺品环节有一定突破，从而提升品牌影响力与附加值。

3 结语

总而言之，长白山旅游工艺品本身存在优美、特有的艺术形式，能够传达出一种美好、积极的力量，可以唤醒大众对长白山区域美好事物的热爱与向往。长白山研发极具地域特色的旅游工艺品，对该地区的经济发展具有很大推动作用，彰显长白山地域文化魅力，可为长白山发展带来无限商机。不管是自然环境、地理环境或者动植物特征，长白山地区均极具民族特色，这就为该区域旅游工艺品的设计与开发提供了无限创意源泉，同时也提供了极为独特且丰富的工艺品制作材料。

[1]孙虎鸣.试论长白山旅游工艺品设计创新思路[J].价值工程,2014,33(25):204-205.

[2]张俞静.东北林蛙皮鞣制加工工艺探究及产品设计[D].吉林大学,2016.

[3]周升良.长白山万达柏悦酒店——艺术品深化设计方案及赏析[J].饭店现代化,2013(12):68-70.

[4]刘彬彬,于娜.长白山地域特色装饰工艺品的研发与商机[J].中国商论,2016(16):96-97.