柳州工业旅游新途径探索

叶伟伶

（柳州市博物馆，广西 柳州 545001）

柳州工业旅游新途径探索

叶伟伶

（柳州市博物馆，广西 柳州 545001）

文章在国内工业旅游方兴未艾的大背景下试图探索柳州发展工业旅游的现状、意义及路径，通过归纳柳州工业遗产利用资源，分析柳州发展工业旅游客源，依托柳州工业遗产资源规划设计旅游新路径，并进行效益评估。

工业旅游；柳州工业；发展途径

引 言

作为新兴的旅游项目，工业旅游一直被看作是“朝阳中的朝阳”产业，发展前景十分广阔。2016年11月28日，在全国工业旅游创新大会上国家旅游局发布的 《全国工业旅游发展纲要 （2016-2025年）（征求意见稿）》提出：到2025年“在全国创建1000个以企业为依托的国家工业旅游示范点，100个以专业工业城镇和产业园区为依托的工业旅游基地，10个以传统老工业基地为依托的工业旅游城市，初步构建协调发展的产品格局，成为我国城乡旅游业升级转型重要战略支点”。相关部门积极鼓励工业旅游（科技旅游、研学游），全域旅游概念随之浮出水面。

柳州作为祖国的西南工业重镇，也作为全国十大美丽城市之一，一来拥有一百多年的近代工业发展历史、上万件工业文物遗存，二来拥有如画山水和已经成型的广辐射、强吸引力的旅游品牌，如“国际水上狂欢节”“世界摩托艇大赛”等，发展工业旅游条件成熟，如能再充分利用相关部门支持工业旅游的各种利好新政策，发展柳州工业旅游的新兴项目前路一片光明。

一、柳州工业旅游发展背景

工业旅游起源于20世纪50年代，法国雪铁龙公司向游客开放生产流水线，取得不凡的成效后多家公司竞相效仿，参观由免费发展为收费，逐渐演变为一种旅游的新形式。国内工业旅游发展期则较晚，主要从上世纪90年代后半期开始，主体为经济发达城市的知名企业，如：青岛啤酒、青岛海尔、北京首钢、上海大众、上海石化、江南造船厂等。工业旅游开展的主要原因是追求企业的形象效益和经济效益。经过一段时间的发展，工业旅游主体逐步从企业扩展到城市，逐渐成为城市旅游经济一个新的增长点。

柳州工业旅游资源丰富，工业历史肇始于清末晚期洋务运动，民国初期作为广西新首府备选城市，桂系军阀在柳州建立大量现代军工及配套民用工业企业，从而形成了柳州工业独特的产业基础。上世纪50年代末60年代初，在中央和自治区的扶持帮助下，十大工业项目在柳州落户，产业涵盖冶金、机械、化工三大工业体系，奠定了柳州坚实的工业发展基础。改革开放后，柳州致力于工业的发展与建设，经过不懈的努力，现已形成“三五四”即三大支柱产业(汽车、冶金和机械)、五个优势产业(化工、制糖、建材、造纸和日化)、四个新兴产业(新能源环保、机电一体化、新材料、生物制药)共同发展的工业格局。2016年地区总产值达2千4百多亿，规模以上工业企业利润120多亿，高新技术企业突破200家占到广西的1/4，柳州已是广西最大的工业基地和西南重要的工业城市之一。

2017年3月两会期间，柳州市委书记郑俊康带队拜会国家旅发委领导，强烈表示柳州要发展全域旅游，特别是发展柳州工业旅游的愿景。发展工业旅游，有助于优化企业资源配置，促进科学管理，是产业结构调整的推动器；有助于加快企业文化建设与发展，提升柳州企业形象、增强企业自信心、员工自豪感；有助于拉近企业与消费者之间的距离，准确把握市场信息，达到叠加综合效益的目的。

二、柳州工业旅游资源现状

2006年，国务院部署开展第三次全国文物普查，柳州围绕此次普查活动，设立“工业遗产”普查专题小组。专题小组根据柳州工业发展历史文献资料及相关部门提供的信息，对柳州市现存的87家（个）厂矿企业和工业遗存进行了详尽的普查、登记，同时全面采集照片资料800多幅。据统计，工业普查组调查了工矿企业130处，其中柳北区21处，城中区4处，柳南区24处，鱼峰区38处。普查组还同时对改撤并企业进行登记，据不完全统计，已经改制、拆迁、半停产状况、废止它用的厂矿企业有48处；仍在生产、使用的有32处。

普查资料表明，柳州工业遗产类旅游资源大致有三种现状：

1.早期工业遗址类

城中区的联华印刷厂、柳州电灯公司旧址、最早的位于东门城楼内的邮电大楼旧址、鱼峰区乐群社柳州汽车总站旧址、蟠龙山工业供水设施旧址(分别建于20世纪四十和五十年代)、马鞍山居民供水设施旧址、柳州铁路桥、柳江大桥等是早期柳州市工业前店后厂的骑楼街院遗存的代表，这类遗址有的已确定为文物保护单位，有的由行业自行保护，占工业遗产不可移动遗存的10%左右。它们都具有独特的文化特质，较高的文物价值，遗憾的是地理分布较为分散，工业特征不强。

2.现工业遗址类

柳州曾经工业门类齐全，不可移动的工业遗产也丰富多样，不仅有现存于三柳化工厂内广西最早的立式石灰窑、东风化工厂化工车间和管道建筑群、市政水泥厂立式窑，还有保存较为完整的木材厂职工礼堂、柳州贮木场部建筑群、卷烟厂仓库建筑群、柳州空压机厂、造漆厂车间厂房等结构较好、建筑坚固的工业遗址。以这些为代表的工业遗存，现代工业生产特征浓厚，体现强烈的时代气息，作为工业遗产保护和利用的价值高。

3.目前仍发挥生产作用的工业建筑、工业厂房设备类

如柳州五菱动力有限公司（原柳州机械厂）的青年桥、招待所等附属建筑，结构为青砖、木材和混凝土砌成，基本保存完好；建设于20世纪五十年代的柳钢二号高炉、上汽通用五菱公司办公大楼；生产楼、罐、塔等柳化化工生产设备；柳州水泥厂大型焙烧设备、灌浆洗浆设备及厂内运输的两台蒸气火车头；湘桂铁路上仍在使用的柳江铁路大桥等。这些宿舍、厂房、设备现在仍在各企业中发挥重要的作用，是工业旅游开发的重要后备资源储蓄。

三、柳州的工业旅游特性

柳州因其自身工业旅游资源等硬件条件，使得发展工业旅游有3大突出特性，这些特性既是柳州发展工业旅游的优势所在，也是发展工业旅游的必要体现。

1.效益的多重性

2017年是供给侧改革关键之年，柳州企业面临转型升级，柳州居民精神文化需求快速增长，柳州经济也需要新的增长点。工业旅游在此时发展，对柳州的企业、人民、经济和社会而言都是有利举措。对柳州的工业企业来说，工业旅游使其不仅得到参观费、直销产品利润等收入，而且宣传了企业品牌，提高了知名度，树立了良好的企业形象；对柳州的旅游市场而言，工业旅游不仅丰富与发展了旅游市场，更极大地拓宽了旅游产品思路，还推进旅游产品的供应与需求之间的矛盾部分缓解；对柳州游客来说，工业旅游能满足他们观光、采购、求知等多方面的需求；对柳州经济来说，工业旅游能为产业结构调整做出一定贡献，促进服务业发展，增加财政收入；对社会来说，工业旅游能进一步优化柳州社会文化环境，传播艰苦奋斗等工业精神、社会正能量。

2.载体的多样性

柳州工业旅游资源涉及行业众多，门类齐全，因此其工业旅游的载体具有多样性，每样载体都会对游客产生独特的吸引力。如钢花飞溅的车间、组装汽车的总装线和卫星发射的场面等都可利用柳州现有工业企业资源进行展示，这些内容无疑可给游客以耳目一新的感觉，具有独特的观赏性；另外，游客到现场参观企业产品的生产制作和操作流程，自己动手参与制作，融浏览与娱乐于一体，也具有较强的参与性和吸引力。

3.季节的适应性

工业遗址、工厂、工业博物馆等工业旅游资源人文属性突出，自然属性相对较弱，受气候、季节的影响相对较小，因此工业旅游的季节性特征不明显，工业旅游将能成为一种能够拉平淡旺季市场差异的旅游形式。发展工业旅游，对于“春花秋水”的柳州，旅游旺季局限于春秋两季的情况将得到很好的改善。尤其，工业旅游因其突出的科普教育功能，受众面将有很大一部分为学生，而寒暑两假将成为其开展工业旅游的最优时期，正好弥补了柳州原有传统旅游市场的淡季需求。

四、柳州的工业旅游客源分析

上文已指出，因工业旅游突出的科普教育功能，学生将是其最突出的客源。而目前统计全国中小学生共计1.5亿人，其中中学生5500万人，小学生9900万人，在校大学生4000万人。广西地区在校大学生81.03万人，高中生91.89万人，初中生198.75万人，小学生451.37万人，学前教育在校生209.64万人。仅从学生客源一项，便可看出柳州发展工业旅游的市场十分广阔。同时，除广西1000万学生外，还有学生家长、工商企业及有意向到柳州投资、创业的人群、全国各机关单位等潜在消费者。

五、柳州工业旅游发展策略

1.实施工业旅游精品战略，突出重点和特色

一是注重优化工业旅游新项目，大力提高工业旅游产品质量。通过深度开发工业旅游资源，持续提升并不断挖掘特色，形成具有丰富内涵、集参与性、观赏性和互动性强的龙头产品；二是倾心打造产品包装，加大工业旅游新项目的对外宣传和促销力度，通过有效手段提高工业旅途项目在受众中的知名度与美誉度；三是积极发挥精品项目的带动作用，精心组织全力推动越来越多的单位投入到创建工业旅游示范点的行列中。通过精品项目的带动重点打造一至两条工业旅游线路，形成示范作用，吸引国内外游客来柳，带动更多企业投入工业旅游。

2.加大旅游宣传投入，树立工业旅游形象

加大宣传力度，利用各种媒体、媒介进行整体的旅游营销推广宣传，从不同层面大力宣传柳州旅游，积极营造工业旅游氛围，职能部门不仅要在国内外组团参展促销，积极鼓励各旅行社直接到国内外各地进行宣传促销，还要有效利用信息网络，加强与世界旅游组织和代理商的密切联系，不断扩大市场领域；以“做好节日文章”为重点，想方设法扩大宣传，集中火力发展假日旅游；此外要积极与学校联合，以工业旅游为载体，以强化科普知识教育为目的，涵养学生消费群体，充分发挥旅游育人的功能。

3.加强核心线路设计，尽显柳州工业旅游之美

柳州具备可以打造工业旅游的厚实基础：柳州智造，让柳州成为充满创新精神的工业城市；同时作为历史文化名城，柳州还是有内涵、值得回味的宜居城市，是山水工业生态名城，国家智慧城市、创新城市的试点城市，也是全国卫生城市；拥有百里柳江、百里画廊（水上观光巴士）、青春、动感、时尚的城市夜景和最美花海 （紫荆花、木棉花）；许多企业在建设规划中已设置有参观考察游览安全通道。柳州可以上汽通用五菱宝骏基地、东风柳汽、参观工业博物馆、城市规划馆、柳工和百里柳江画廊为中心进行一日游、二日游和三日游核心线路的设计。二日游在一日游核心的基础上，

增加窑埠古镇、沿江骑行大道、凤凰河温泉度假村（温泉、高尔夫、马术、丛林穿越、生态农业、水上乐园、野战、艺术博物馆等）项目，三日游在二日游的基础上增加两面针展厅及养生长廊、螺蛳粉特色文化小镇、螺蛳粉博物馆，体验柳州螺蛳粉文化。游客服务中心建议设在工业博物馆、东堤春晓、凤凰河温泉度假村、螺蛳粉特色小镇四个地方，但要打好工业旅游这张“大牌”，需要五星级服务与管理，要求餐饮与住宿质量高，能代表地方特色，根据不同消费者要求，还可以拓展其他项目如中渡古镇、三江游、柳江莲花特色小镇游等。

[1]邢丽涛．《全国工业旅游发展纲要》公开征求意见［N］．中国旅游报，2016-11-29(1)．

[2]于波.工业旅游对名牌企业发展的影响[D].北京:对外经济贸易大学,2004：8-11.

[3]荆海亮.浅析发展工业旅游的意义[J].企业活力,2008(8):29-30.

[4]唐璐.工业遗产旅游综合体开发(IH－TCD)模式探讨［D］.重庆师范大学，2013：11-13.

[5]张晶.工业遗产保护性旅游开发研究［D］．上海：上海师范大学，2007：52-55.

Researches on New Approaches of Industrial Tourism in Liuzhou

YE Wei-Ling
(Liuzhou Museum,Liuzhou Guangxi 545001,China)

With the context of industrial tourism to be unfolding in China,this paper is trying to probe the current situation,significance and approach in Liuzhou to develop industrial tourism,by concluding the resources of the industrial heritage,analyzing the visitor source for Liuzhou to develop industrial tourism,and designing travelling routes based on the industrial heritage,before benefit assessment.

industrial tourism;Liuzhou industry;developmentapproach

F590.75

A

1671-1084（2017）06-0022-04

DOI 10.16221/j.cnki.issn1671-1084.2017.06.005

2017-07-31

叶伟伶，柳州市博物馆党支部书记（分管工业博物馆、柳侯祠管理部），研究方向为文化旅游。