新媒体时代电视媒体的应对方式与提升策略

范利明

(长春广播电视台，长春 130061)

新媒体时代电视媒体的应对方式与提升策略

范利明

(长春广播电视台，长春 130061)

随着数字信息技术的进步，网络、移动电视、触摸媒体等新媒体不断发展，带给大众的是接受信息方式的深层次变革。现在，人们获取信息变得越来越容易了，因而对新媒体的依赖度也在不断上升，这也给传统的电视媒体带来了巨大的冲击。适时调整应对方式，努力提升自身素质，顺势而为，加强合作，实现电视媒体的转型，实现新媒体之间的良性互动、深入合作和全面发展。

新媒体时代；电视媒体；应对方式；提升策略

近年来，随着移动通信技术的迅猛发展，手机等移动终端逐渐成为人们获取资讯、欣赏影视作品及游戏互动的重要途径。相对于传统媒体而言，手机客户端等新媒体具有不受地域性限制、获取渠道多样、受众可按喜好进行选择等多方面优势，从而受到越来越多人群的关注和认可，这也给传统的电视媒体带来了巨大的冲击。由于受到传输方式的限制，电视媒体在应对新媒体冲击时，除了在技术领域进行拓宽，积极布局新媒体客户端以外，更为重要的是，在传统的播出模式不变的情况下，适时创新性地应对，调整编辑策略，顺应新媒体时代多方面的变革。

1 实施应对策略

1.1 观念的转变决定着电视媒体发展的方向

随着社会的发展和技术的进步，电视从业者观念的转变显得尤为重要。放下身段，积极参与市场竞争，电视媒体从业者要清醒地认识到电视台也是市场经济中的一个组成因子，要积极参与到市场竞争中。电视媒体所面对的竞争，不只是来自其他电视媒体，更为重要的是新媒体、自媒体这样的“后起之秀”。转变观念，要在对未来发展规划上进行观念调整，引入顺应时代潮流的观念，树立战略性观念。未来电视行业的发展，一定是在国家总体发展规划之下，顺应社会经济发展趋势，参与到市场化的竞争中，依托于策划、制作和播出领域的优势，实现电视行业的再发展。只有形成这样的共识、观念，才能逐步改变，适应时代发展，引领电视媒体走出低谷和困境。

1.2 从内容着手，增加活动性，注重传播有效性

新媒体为观众提供了更多的选择。一些电视观众投向了新媒体，重要原因就是电视媒体缺少互动性。在新媒体时代，电视媒体要生存发展，就一定得从内容着手，多方面兼顾，全方位提升。精良的内容制作，还需引入新媒体的技术和手段，增强与观众之间的互动，让电视成为观众的娱乐手段，让电视的传播更有效能、更有价值。在电视媒体传播途径不占优势的情况下，应从传播内容入手，以互动性强、实用度高、连续性好的节目作为主打，让普通的电视观众能在观看电视节目的同时，参与到互动中来，在过程中得到愉悦的观看感受。内容上要多元化发展，突出专业化和个性化，最大限度地稳固收视人群，使之成为电视发展的坚实基础和坚强后盾。

1.3 完善传输和传播途径，实现多通道全面发展

新媒体的发展趋势是不可逆转的，这是科技发展所带来的必然效应。如电视媒体一样的传统媒体，绝对不能故步自封，守着曾经的辉煌漠视着新媒体的发展和冲击。新媒体经过发展的初期之后，被人们所熟知、接受并依赖，在这样的残酷现实情况下，作为传统媒体的电视行业，意识到要顺应发展潮流，完善传输和传播途径。具有前瞻性的电视媒体，早在十多年前就开始积极布局新媒体产业，从最开始的创办网站，到后来的开通博客、微博，到现在的微信公众平台、视频直播平台，等等，很多电视媒体已经完成了新媒体的布局，并向着媒体融合的方向发展。新媒体的快速发展，使电视媒体传播效能降低，传播手段过于单一。随着内容制作竞争，电视媒体无论在播出内容制作的人才、资金和设备上也都不占有优势，各大网站和影视公司逐步的掌握了内容的主导权，电视媒体要与新媒体融合，实现多通道传播，在与新媒体的竞争中求得更大的生存和发展空间。

1.4 进行受众人群的细分，实现精准化制作编排

经过数据分析发现，新媒体的用户都为年轻人，而五十岁以上的人群更喜欢和依赖传统的电视媒体。电视从业者就必须不断的对受众人群进行细分，依照他们的审美需求和收视习惯进行精准化的编排，实现最佳的传播效果，稳固收视人群进而扩大收视人群。了解目标人群的收视喜好和审美需要，是电视媒体实现精准化制作、编排的先决条件，也是电视媒体在与众多新媒体竞争过程中，实现突围的重要依据。

2 提升策略是电视媒体打赢翻身仗的关键所在

2.1 提升主流媒体的品牌价值和影响力。

作为党和政府的喉舌，电视媒体拥有其他新媒体所不具备的先天政治优势，体现在电视媒体的公信力、权威性和认可度上，做好权威发布，传递党和政府声音，树立主流形象，有助于电视媒体在激烈的竞争中形成相对优势，并加以巩固。

电视媒体应把握政治性，突出其政治价值，在制作和播出过程中，始终贯穿政治意识，提升电视媒体从业人员的政治觉悟和政治敏感性，打造符合主流价值观的精品节目，产出具有时代风尚和鲜明特色的电视艺术作品，承担起电视媒体的社会责任，弘扬主流的价值观。

2.2 特色化是电视媒体突围的重要途径

电视媒体在风格上要进行差异化打造，形成特色鲜明的准专业频道，并拥有各自的系列主打节目和特色活动，吸引更多的同趣受众来关注，努力打造电视频道的受众圈，以兴趣爱好作为发展基点，形成稳固的收视群体，不断的提升受众的收视黏性。

抓住受众的兴趣点，以此为依据，着力打造一档特色化节目，打造多档特色节目所形成的节目流，在观众群体中形成更为广泛的影响力。在经过一段时间的培育和强化后，逐步的进入品牌树立和影响增长阶段，随之而来的是效果的显现阶段。当每个频道和栏目都有其独有的特色和在受众中形成了不可替代性之后，对于电视媒体而言，发展基础将更为牢固，从另外一个侧面显示了其发展空间更为广阔。特色化的道路、专业化的方向，是今后电视媒体发展的必经之路。

2.3 平台搭建、整合资源，实现电视媒体发展大格局

电视媒体是传播平台，更是互动平台、合作平台，电视内容的多样性就决定了电视平台所涉及的领域的多样性，决定了电视平台所承载机遇的多样性。依托自身优势，搭建好平台，将是电视媒体未来发展的大趋势。在全球一体化的大背景下，社会各个领域的发展都存在着千丝万缕的联系，看似毫无相干的两个领域都存在着高度的依存关系。电视媒体的发展，靠的绝对不是单打独斗，更多的时候是凭借着自身所占有的资源和所能利用的优势，搭建共同发展的平台，提供深度合作的机会，实现协同发展。互联网、电信网和广播电视网的三网融合，进行资源整合，实现优势互补，推动三网深入合作，共同发展。随着互联网技术的突飞猛进，新传播手段和方式不断涌现，三网融合的程度不断加深，共融共生，呈现新媒体时代。

3 结语

新媒体时代的到来，对于传统的电视媒体来讲，是重大的挑战，也是史无前例的发展良机，适时调整应对方式，努力提升自身素质，顺势而为，加强合作，实现电视媒体的转型，实现新媒体之间的良性互动、深入合作和全面发展。

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[4] 刘钊.试析融媒体视域下的传播特质和编辑思维的重构[J].出版科学，2015，(03)：15.

TVmedia’scopingstyleandpromotionstrategyinthenewmedia

FAN Li-ming

(Changchun Radio and Television Station, Changchun 130061, China)

With the advancement of digital information technology, the continuous development of new media such as the Internet, mobile TV and touch media has brought the deep-rooted changes in the way of receiving information. Now people get more and more easy access to information, so the reliance on new media is also rising, which also brought a huge impact on the traditional television media. It needs to timely adjust their coping styles, strive to improve their own quality and take the opportunity to strengthen cooperation and achieve the transformation of the television media so as to achieve positive interaction, deepen cooperation and all-round development among the new media.

New media era; Television media; Coping style; Promotion strategy

2017-10-09

G220

A

1674-8646(2017)23-0044-02