广东体育旅游资源现状及整合发展思路构架

王建伟

广东体育旅游资源现状及整合发展思路构架

王建伟

目的探讨广东省体育旅游产业的整合发展对策。方法采用文献资料法、专家访谈法、数据统计法等方法，分析广东省体育旅游资源的社会经济资源、环境资源和人口资源现状。结果与结论广东省具有丰富的体育旅游资源，适合开设体育旅游项目。目前广东省体育旅游资源开发深度不足，人文体育旅游开发程度较低、特色不够突出、赛事体育旅游资源开发程度不足、缺少整体旅游资源规划等。

体育旅游资源；现状；整合发展；思路；构架

体育旅游资源是在人类社会或自然界中，可使旅游者产生旅游兴趣，并遵照兴趣驱使进行相应的旅游活动，自主为体育旅游相关产业经营活动利用，同时产生社会、经济效益的条件与因素的综合。改革开放以来，我国广东省经济发展迅速，其体育旅游产业也逐渐形成自身的特色。但随着人们生活水平不断提高，对于体育旅游产业提出了更高的要求，传统的体育产业的经营模式不再满足现代体育旅游爱好者的实际需求。因此，从广东体育旅游资源现状入手，探讨相应的整合发展对策，促进体育旅游资源良性的可持续发展，具有重要的现实意义。

1 现状分析

1.1 社会经济资源

体育旅游与旅游活动相同，是需要社会发展具有一定的基础，才能相应产生的社会活动现象，且社会经济发展状况直接影响了该地旅游业的实际发展水平［1］。改革开放以来，广东省经济发展迅速，据相关数据统计显示，2015年广东省生产总值72 812.55亿元，同比增长8.0%，连续几年均处于全国领先位置。广东省已经实现在2015年人均生产总值同比2000年增长两倍的目标。由于广东省经济发展迅速，具有较强的经济实力，其体育旅游产业发展过程中，可以持续、稳定获得较高的经济支持，为广东省体育旅游发展奠定了相应的经济基础。

1.2 环境资源

体育旅游环境资源主要包含旅游项目资源、旅游地资源、交通资源、场地资源、旅游客服资源等。广东省地处我国最南部，属于典型的热带亚热带气候，具有丰富的自然旅游资源。广东省南北距离约为660 km，分别跨越了中亚热带、南亚热带以及热带3个气候区，陆地总面积约为17.8万km2，约占我国陆地总面积的1.85%。广东省地势南低北高、陆海兼备，整体地貌较为复杂，海岸较为曲折，具有众多的港湾，沿海滩涂较为丰富。广东省大陆岸线全长约3 368 km，全省沿海500 m2面积以上岛屿759个，总面积约为1 600 km2，约占广东总面积的0.9%。其中南澳岛、大小梅沙岛、东海岛、上川岛等较为出名。由于广东省特殊的地理位置，其岩浆活动、地质构造活动较为频繁。广东地貌一向有“七山一水二分田”的说法，丘陵山地面积约占全省总面积的62.43%，陆地水域面积约占全省总面积的0.88%。广东名山包括韶关市丹霞山、惠州罗浮山、从化帽峰山、清远观音山等，均被发展成为体育旅游目的地，较为适合开设登山、定向越野以及攀岩等项目，韶关的乳源大峡谷则被誉为广东省最难穿越的大峡谷，吸引了大批徒步旅游行者前往［2］。此外，广东还具备丰富的自然水体资源，省内河流、溪水众多，水流量较为充沛，便于开设各种水上运动。

除自然环境资源外，广东省还具有丰富的社会环境资源，其体育场馆资源为广东的体育旅游产业发展，奠定了良好的场地资源。广东省曾成功举办两届全运会以及一届亚运会，具有相当数量的大型运动馆，在专业程度方面具有一定的优势，是广东体育旅游资源的重要组成。据不完全统计，广东省共有各种类型、规模的体育场馆77 673个，人均体育场馆面积约2.02 m2，无论是场地数量还是场地投资、人均体育用地面积均处于全国首位。其中广东奥林匹克中心拥有超过8万个观众座位，广州体育馆拥有1万多观众座位，均具备专业的运动馆水平。亚运会期间，广东省进一步增加了在体育场馆建设方面的资金投入，针对多个体育场馆进行了整修，具体包括奥林匹克体育中心、广州体育馆、游泳跳水馆、广州南沙体育中心、网球中心、运动员村等。

交通资源也是促进体育旅游产业发展的重要资源之一。广东省经济发展迅速，带动其交通设施建设较为完善，广东省拥有较为发达的民航、公路、高铁以及内河航运交通系统，从而形成便捷、高效、立体的交通网络。发达的交通也是广东省旅游事业发展的主要优越条件。

体育旅游客服资源也是促进体育旅游发展的重要社会资源之一。根据相关数据统计显示，目前广东省旅游事业单位数量已超过万家，业务广泛涉及国际和国内旅游项目，为广东省的经济发展做出了巨大的贡献。

1.3 人口资源

体育旅游产业人口资源受人们主观观念、生活习惯、经济收入以及兴趣爱好等因素影响，其中整体生活水平对其影响最大，是组成旅游人口资源最基本、最核心的条件。发达的经济使得广东省经济总量连年位居全国第一，人均经济收入也领先于国内其他城市地区，整体经济水平与中等发达国家持平，具备其相应的旅游发展和消费条件。发达的经济也吸引了大量的人口加入，根据我国人口普查数据显示，广东省常住人口居全国首位，是我国第一人口大省。

2 存在的问题

虽然广东省具有优秀的体育旅游资源，且经济实力雄厚，但就目前其体育旅游产业发展现状而言，并未完全发挥出其资源的全部潜力，整体开发利用率较低。总的来说，广东体育旅游发展主要存在以下几点问题。

2.1 体育旅游资源开发深度不足

目前，广东省自然体育旅游资源主要被开发用于休闲和一般性旅游项目，并未深入挖掘其体育旅游功能及健康时尚相关旅游项目，即体育旅游资源的深层价值仍未得到有效的利用和开发。例如，广东山地资源丰富，平均海拔均在1200 m以下，适合开设登山、攀岩、野外体能等旅游项目；广东省自然水系资源丰富、水流量较大，适合开设滑水、冲浪等水上项目；广东省具有较大的森林覆盖面积，也可开设野外生存、自驾越野、越野自行车等项目。这些新型的体育旅游项目，可以全面满足现代人们回归自然以及挑战自我的实际需求，且具有明显的体育健康特征，具有良好的发展前景，但目前此类项目开发程度较低。

2.2 人文体育旅游开发程度较低

广东省人口众多，是一个多民族混合的人口大省，包含黎族、苗族、壮族、瑶族等少数民族。这些民族普遍具有独特的生活习俗和民族信仰，经过多年的文化沉淀，最终形成鲜明的民族人文特色。目前广东省体育旅游人文项目开发程度较低，旅游者在旅游过程中不能深入了解当地的民族风情，与少数民族的交流不足。这不仅限制了体育旅游的进一步发展，也阻碍了广东少数民族与外地的交流沟通。

2.3 广东特色不够突出

目前，广东省体育旅游项目，从模式到内容均与内陆旅游项目相似，并没有本质上的差异，无法展现广东省特有的文化。事实上，广东在发展过程中，其本土文化与外来文化不断碰撞融合，具有自身独特的岭南文化，表现在经济、地域文化以及饮食文化等各个方面。因此，广东省后续的体育旅游产业发展，应结合自身文化优势，打造特色旅游文化品牌，提高广东体育旅游产业市场竞争力。

2.4 赛事体育旅游资源开发程度不足

广东省是我国体育强省，多个大型国际体育赛事的成功举办，使其具有较高的专业赛事承办水平和丰富的赛事承办经验，但其赛事旅游资源开发程度较低，省内多个专业体育场馆的利用率有待进一步的提高。广东省大型体育馆，除承办各种大型运动会赛事外，商业化运作力度较小，多数时间处于空置状态，不仅无法产生社会效益和经济效益，还需政府补贴大量的资金，用于体育场馆的正常运行，从侧面说明了广东省的赛事体育旅游资源开发不足问题。

2.5 缺少整体旅游资源规划

广东省具有丰富的体育旅游资源，但对其的整合力度相对较小，多数体育旅游景区经营水平低下，旅游项目内容千篇一律，缺乏创新意识和管理意识，无法真正发挥旅游资源的实际效用，整体行业市场竞争力较弱。从全省范围分析，体育旅游产业尚未形成系统的产业体系，彼此间缺乏应有的联系，旅游定位较为混乱，空间布局及线路规划缺失问题较为严重。

3 整合发展主要思路分析

3.1 科学制定发展规划

随着社会经济不断发展，人们的物质生活水平得到了极大地改善，但同时伴随而来的是生活节奏的日益加快和工作压力的与日俱增［3］。体育旅游作为体育产业的重要分支，凭借自身的发展优势，在国民经济体系中，占据越来越重要的位置。生活水平不断提高，使得现代社会提高了对“健康”的关注，人们愿意为“健康”理念进行消费，体育旅游行业具有广阔的发展前景。

但体育旅游作为一项新兴产业，尚未获得应有的重视，政府部门普遍未意识到体育旅游产业的实际价值，对于该项产业缺少科学的整体规划，习惯将其看做旅游业的分支，相对忽略了体育旅游产业的“体育”特征。从管理的角度分析，体育局与旅游局分别属于不同的管理部门，彼此间并没有管理联系，均不会以主持部门的身份，对本地的体育旅游产业进行管理，从而导致体育旅游产业整体规划缺失等问题。

因此，广东省政府应充分重视体育旅游产业的重要地位，并将其纳入地区经济发展整体规划中，通过科学、系统的整体规划和布局，突出广东省体育旅游特色，提高行业管理质量和服务质量，丰富体育旅游项目内容，从而在政府的指导下，促进体育旅游产业的全面发展。

3.2 优化体育旅游管理架构

目前，广东省体育旅游管理主要分为两种，一种是由政府机关直接管理，主要依靠计划经济管理体制进行管理；另一种则是由对应的私有企业进行管理，主要依靠市场机制进行管理。目前，体育旅游产业管理较为混乱，易出现产权纠纷，限制了体育旅游资源的有效利用，阻碍了体育旅游产业的进一步发展。因此，相关部门应优化体育旅游管理架构，开放体育旅游市场，利用市场对其进行管理，以促进体育旅游产业的良性发展。

3.3 扩宽体育旅游投融资渠道

体育旅游产业发展需要大量的资金支持，这笔资金全部由政府承担是不现实的。广东省经济发达、经济实力雄厚，政府应通过相应的政策，加大对体育旅游产业发展的支持，吸引社会主体对体育旅游产业进行投资，扩宽体育旅游投融资渠道，为体育旅游产业发展提供相应的资金支持。

3.4 强化体育旅游管理

我国的旅游规划始于二十世纪九十年代,在近二十年的发展中,得到了丰硕的成果。各个5A景区、国家示范景点等都进行了相应的规划,并取得良好的社会与经济效益［4］。体育旅游作为一种新兴产业，包含旅游和体育两种元素，使用传统的旅游行业管理规定对其进行管理，具有一定的局限性。因此，政府应结合体育旅游产业实际发展需求和市场需要，科学制定体育旅游管理法规，依法对其进行管理，推行经营自制考核制度，禁止不具备相应资质的单位或个人进行体育旅游经营活动，促进体育旅游行业规范化发展。政府应在尊重市场经济发展规律的基础上，通过相应的法律法规约束经营者的行为，确保体育旅游市场竞争的公平性。

3.5 加强体育旅游行业人才培养

人才资源在现代社会占据重要地位，直接影响着行业的健康发展状态。体育旅游产业的发展离不开专业人才的支持，政府相关部门应结合市场需求和体育旅游行业发展需求，强化体育旅游行业人才培养，建设相应的人才培养体系，持续、稳定地向社会输送高素质、高水平的专业性人才。同时政府还应注意扩宽人才培养渠道，从社会和学校两方面进行人才体系建设工作，以满足体育旅游行业的实际发展需求。

3.6 强化人文特色开发

目前国内旅游行业趋同化问题较为严重，各地旅游项目缺乏创新精神，内容大同小异，无法有效吸引旅游爱好者的注意力。广东省在发展体育旅游产业时，应充分结合区域人文特色，打造带有明显岭南文化特色的绿色旅游项目，提高广东省体育旅游品牌影响力，扩展广东省体育旅游市场，促进体育旅游良性的可持续性发展。

4 结语

综上所述，广东省具有丰富的体育旅游资源，适合开设体育旅游项目。相关政府部门应正确认识体育旅游产业的重要地位，加强体育旅游行业管理和人才培养，扩展体育旅游投融资渠道和市场，从而促进其良性的可持续性发展，创造更大的社会效益和经济效益。

［1］郑彩壮，周德书.广东体育旅游资源现状及整合发展［J］.当代体育科技，2014（1）.

［2］刘宁.低碳经济视角下体育旅游产业发展研究［D］.青岛:中国海洋大学，2014.

［3］鲍轶琳.广东中旅旅行社业务发展战略研究［D］.广州:华南理工大学，2012.

［4］赵金岭.我国高端体育旅游的理论与实证研究［D］.福州:福建师范大学，2013.

The Present Situation of Guangdong Province Sports Tourism Resources and the Integration Development Framework

WANG Jianwei

ObjectiveDiscuss the integration development of sports tourism industry in guangdong province countermeasures.MethodsBy using the methods of literature reviews,expert interview and data statistics,this paper analysed the present situation of social economic,environmental and population resources of Guangdong sports tourism.Results&ConclusionGuangdong province has rich sports tourism resources,suitable for sports tourism projects.The lack of depth of the development of sports tourism resources in guangdong province,the humanities sports tourism development degree is low,features prominent,competition degree of sports tourism resources development shortage,lack of overall tourism resources planning,etc.

sports tourism resources；the status quo；integrated development；ideas；framework

G80-05

A

1003-983X（2017）03-0218-03

2016-12-23

2015年广东省科技计划项目（20150219）

王建伟，男（1982～），硕士，副教授，山东潍坊人，研究方向：体育教学与训练.

仲恺农业工程学院体育部,广东广州510225

ZhongkaiUniversityofAgricultureandEngineering，Guangzhou Guangdong 510225