农心 农味 农情

肖飞

[摘要]湖北农村广播在激烈的传媒竞争中始终占有一席之地，是因为他们在策划、经营对农广播节目时牢牢把握了三个原则：一颗“农”心——全面展现农民生活，增强农民对节目的认同感；十足“农”味——扎根农家，节目接地气，没有距离感；百般“农”情——对农民倾注满腔真情、提供科学实用、能受益的服务。

[关键词]农心 农味 农情 对农广播

对农广播节目是各级党委、政府加强三农工作的重要抓手，是农业现代化建设的重要助推器，也是广大农民朋友了解政策方针、获得信息技术、交流致富经验、享受文化生活、反映民情民意的重要平台。农村听众是对农广播节目的主要收听群体，相关数据统计也显示，农村人口收听广播节目的比例占到55%。如何让对农广播节目好听、让农民朋友爱听呢？湖北农村广播是湖北唯一的专业对农广播频率，自2011年8月18日开播以来，始终坚持服务三农，《田园交响》、《鲜到家》、《空中医院》等节目把最迅捷的三农信息、最实用的致富经验、最贴心的服务传递到荆山楚水、千家万户。5年的专业对农广播实践，湖北农村广播在激烈的传媒竞争中始终占有一席之地，是因为他们在策划、经营对农广播节目时牢牢把握了三个原则：一颗“农”心——全面展现农民生活，增强农民对节目的认同感；十足“农”味——扎根农家，节目接地气，没有距离感；百般“农”情——对农民倾注满腔真情、提供科学实用、能受益的服务。

对农广播节目要有一颗“农”心，让农民乐听

农业是国民经济的命脉，农业、农村、农民问题关系着党和国家事业发展的全局。为“三农”发声，是对农广播节目的首要任务。对农广播节目的受众除了少部分城市听众外，大多数是农民朋友。朴实的农民都希望在节目中能听到与自己生活环境相似的情景、与自身生活境遇相近的情形、与自我追求目标相同的情感、与自已面对的困惑相关的情绪等等，当收音机里传出能引起农民听众共鸣的节目，良好的收听感受自然能化成对节目的认同感。因此，对农广播节目必须有一颗“农”心，在频道定位、节目设置、选题策划上应全方位、多角度、多层次关注“三农”尤其是农民生活，试想，对农广播节目若与农村实际、农民需求两张皮，不为农民说话，不说农民的话，不听农民说话，对农广播节目传播的有效性肯定会大打折扣。

湖北农村广播的品牌节目《田园交响》是湖北省十佳栏目，每天的节目“农”情四射、“农”香四溢。45分钟的时间里，除了国内省内大事、三农新闻外，每天都会编发2、3条农广记者发自田间地头的现场短新闻“在农家”，从周一到周五每天还会播出一个不同的主打栏目：周一、《致富先锋榜》，周二、《魅力合作社》，周三、《咱们村里的金娃娃》，周四、《嗨游农家乐》，周五、《农广专家到我家》。这些主打栏目的设置紧贴中国特色社会主义新农村建设和城镇化背景，紧贴新时期农民自身发展的主观诉求，所有小栏目都贴上了一颗“农”心标签，说的是农民们身边的致富能人、职业农民，聊的是成功合作社的运作经验，农民听友可以从中学到别人村里的致富新思路、种养新模式，一通电话还可以和直播室里的农科院专家对上话、解决种养殖方面遇到的难题。45分钟节目完全涉及“三农”内容，体现出广泛性、贴近性、服务性、互动性等特质。《田园交响》节目也因在“三農”宣传上的准确、专业、权威增强了听众的乐听感，获得较好的收听效果。

对农广播节目播出的内容要与农民的切身利益相关联，对农广播从业者只有想农民所想，急农民所需，这样做出来的节目农民才爱听。湖北农村广播在新闻宣传的选题策划上也心里装着农民，所有的选题都涉“农”。

基层党组织该如何做好“服务基层、服务群众、服务发展”这三件“利为民所谋”的大事，让农民们得到实惠，富裕起来，这是一首永远唱不完的主旋律，也是基层党支部书记践行社会主义核心价值观的基石。湖北农村广播策划、推出了系列报道《我们的村支书》，安排频道12位编辑、记者、主持人行走荆楚，与12位扎根基层、为党奉献、为人民谋福利的村党支部书记同吃同住同劳动，用生动的故事，鲜活的人物，演绎了这些新农村建设中基层党支部书记动人的事迹。

湖北省部分县市在基层组织人才选用上就“择英才而用之”，一些从农村走出去的成功人士甚至是千万富翁、亿万富翁回到家乡担任“村官”，形成了独特的“回归村官”现象。湖北农村广播适时推出系列报道《回归者之歌》，从全省各地选择了枣阳市兴隆镇优良村支部书记兼枣阳万毫建材公司董事长刘安州、阳新县富池镇金堡村支书陈建新、罗田县九资河镇罗家畈村村委会主任、永贵天麻茯苓专业合作社社长方永贵等10位回归村官，报道了他们作为成功人士别离繁华都市，返乡担任“村官”，改变家乡面貌，成为社会主义新农村建设真正引领者的心路历程。报道播出后，有听众反馈称这些“回归村官”是社会主义核心价值观在农村真正的身体力行者。

农民最感兴趣的是种什么养什么能挣钱，农民最想知道的是国家有哪些惠民好政策，农民最渴望的是好政策能落到实处，湖北农村广播还经常策划诸如一村一品、惠农政策、土地流转、征地维权、农村医保等农民普遍关心的选题，让农民常听常新，保持对节目的期待。

对农广播节目只有贴心地帮助农民解决好这些疑惑，才能赢得农民听众的认可和支持，成为农民真正的“贴心广播”。

对农广播节目要扎根农家接地气，“农”味十足零距离

“喇叭小，调子高”。这是一些听众对部分广播节目的中肯评价，也是听众流失的原因之一。

在媒体多元化、传播渠道多样化的今天，要让对农广播节目在广袤的乡村田间落地生根，对农广播从业者应该尽量走进大棚、养殖场，走进农家灶房，和农民朋友围炉夜话，了解农村生活、熟悉农民语言，做到报道语言、播报风格契合农民口味，这样扎根农家接地气的节目才能 “农”味十足，和农村、农民零距离。

习近平总书记在2017年的新年贺词中用了“撸起袖子加油干”这样一句通俗易懂的话，迅速激起了13亿人民和衷共济的士气与决心。同样，对农广播节目语言的通俗化、乡土化也是对农广播从业人员应该重视的一个问题。

作为服务三农的专业广播频率，湖北农村广播在节目的“农”味上也下狠功夫。比如：《田园交响》节目的主持人在节目中对听众的称呼是“老乡”“各位乡亲”，每天节目开始会出一个和农事、节气相关的问题、谜语与听众互动，卡通形象的“农博士”每天会提醒收音机前的农民朋友种养殖业最新动向、病虫害防治方法。为了让农民们能听懂，不致于一头雾水，主持人在介绍种养殖技术时尽量将书面语言改成通俗的农民能接受的口头语言，并重复播报，给农民朋友记录的时间。

广播对农节目的“农”味除了体现在用符合农民口味的语言播报节目外，还要求记者采访报道以深入农村一线接地气抓“活鱼”为立足点，用农民的语言报道农民自己身边的大事小情，也就是在表现形式、表现手法上让农民所接受。

在乡村采访的记者都会有这样经历，采访对象尤其是普通农民在面对话筒时会因紧张而思维不连贯、说话磕磕绊绊，记者与之交流很困难，带回的音响剪辑起来也很费功夫。湖北农村广播开播以来，确定了“农广记者在农家”的报道风格，组成了“农广记者在农家”报道团队，要求每一位记者必须真正深入农家，和农民一起劳动，了解他们的所思、所想，采回的音响要鲜活、生动，和农民采访对象的交流要朴实、生活化，3分30秒的报道要尽可能地再现农民朋友生产、生活的真实原貌。由于记者们在采访时都是在被采访对象平时劳动生产、生活的环境中，采访对象就会很放松，边劳动边接受采访、说的都是身边事，所用语言、语气自然活灵活现，收音机前的听众也爱听。5年来，《农广记者在农家》专栏先后编发了《鸡苗孵化厂里的巧板眼》、《笔记本和大喇叭》、《土老憨的洋新俏》、《古塘新貌》、《老李圆了机插梦》、《生态试验田里的“烦恼” 》等3000多篇记者从乡村田野发回的鲜活报道，这些稿件播出后获得听众的交口称赞。《解构生命密码的天书——刘汉勤和他的黄颡鱼“全雄一号” 》播出第二天，节目组便接到仙桃听众打来的电话，提出购买全雄黄颡鱼鱼苗，报道的影响力可见一斑。

对农广播节目的“农”味离不开农村生活，而年味是农村生活最原生态的显现，是抹不掉的乡愁。湖北农村广播从2013年开始连续四年在春节期间推出系列报道《我在农家吃年饭》，每年农历小年夜10多位记者分赴荆楚各地农家在古朴的吊脚楼、在新建的小洋房、在移民搬迁点和带领村民致富的合作社领头人、刚刚脱贫的困难户、回乡创业的大学生等一起在灶台边准备年饭、畅谈一年的收获、描绘新年的蓝图，同时展现各地十里不同俗的年俗、特色美食和浓浓的乡情、亲情。湖北农村广播近年还先后举办了大型征文《记住乡愁》、微信征文《在希望的田野上》等，引起各界人士的广泛关注，来自海内外的征文携着乡思乡愁扑面而来。

湖北农广记者采制的一条条朴实、生动、带着泥土芬芳的稿件展示了农广记者“满身农味”的集体形象，湖北农村广播也因此收获了较高的关注度。

对农广播节目要对农民倾注满腔“农”情，提供科學实用、能受益的服务

对农广播的服务区域在农村，主要服务对象是农民。过去对农节目在形式上偏向于说教，如今对农广播节目的从业人员意识到通过轻松愉快的方式为农民做点实事、服好务也能收到意想不到的宣传效果。

湖北农村广播《田园交响》节目每天开通热线电话、QQ群等接受农民朋友的咨询、投诉，对于老乡的每一个投诉主持人都会找相关部门沟通、协调，对于种养殖技术咨询则会请专家一对一的实时指导，并在周三的“农情热线”和周五的“专家到我家”中给予答复。

湖北农村广播的记者在采访中也经常帮助农户解决农业生产中遇到的实际问题。香菇之乡随县三里岗镇许多菇农家培育的香菇出现“烧菇”现象，农广记者立即邀请湖北省食用菌首席专家边寅丙教授到随州为菇农现场把脉问诊，查找原因，最后发现是因为霉菌感染，菇农对症下药，避免了更大的损失。

《空中医院》节目整合武汉市三甲医院的一流专家资源，为农民听友提供权威、贴心的医疗咨询、导医服务，节目组总是帮助来自偏远农村的听众预约专家号。

湖北农村广播还经常组织乡村公益活动，邀请农科专家、医疗专家和文艺工作者深入乡村，给农民兄弟送上满怀真情的服务，《情满监利》、《春耕闹应城》等科技医疗文艺三下乡活动声势浩大。去年7月，我省多地发生洪涝灾害，农村广播又联合湖北省种子集团公司为受灾严重的罗田县送去适合灾后播种的种子，切实为受灾群众送去了帮助。

对农广播节目还应该创新服务形式，为农民创业、致富提供实实在在的服务。湖北农村广播记者经常采访一些“养在深闺人未识“的绿色无公害农产品，帮优质农产品找到好销路成了他们的自觉行动。湖北农村广播推出优质农产品推介节目《鲜到家》及微店。襄阳市双沟镇陶王岗村的养猪专业户王万兵饲养的襄阳黑猪经报道后大受欢迎，500头小黑猪以“众筹”的方式被认养一空，仅认养金额就达50万多元。英山茶乡鸡、房县黄酒、汉南喜鹊湖螃蟹、南漳水镜蜂情土蜂蜜……在节目和微店的推广下，销量喜人。

尽管新媒体逐渐占据媒体市场，但广大农民朋友仍然保持着收听广播节目的习惯，对农广播节目有着固有的受众群体、“忠粉”。对农广播节目只有在服务“三农”、尤其是服务农民的普适性上下功夫，既要解读政策、推广技术，也要关注农民情感和社会认知，凸显对农广播宣传专业性、权威性和公信力，以一颗“农心”、十足“农味”、百般“农情”关注农业、农村、农民生活，对农广播宣传的有效性自会水到渠成。

（湖北广播电视台农村广播）