网络时代传统纸媒的发展策略分析

李秋君

内容提要：网络媒体以信息流动迅速、传播广、形式多样等特点，广受各界关注。网络媒体在崛起的同时，也对传统媒体特别是纸媒带来了极大的冲击。本文结合网络时代媒体环境，对传统纸媒的发展现状与改进策略进行了探讨。

关键词：网络；传统媒体；发展现状；策略

二十一世纪作为科技创新的时代，传统纸媒受网络媒体冲击的影响巨大。面对以交互性、即时性为特征的新媒体的挑战，怎样赢得生存与发展，是传统新闻媒体特别是纸媒必须解决的问题。本文以纸媒中的报纸为例进行探讨。

一、传统新闻的发展历程

（一）传统新闻的定义与发展态势。“新闻是新近发生的事实的报道。”就新闻的定义来看：可以看到真实性与及时性，新闻要求在第一时间报道新闻真相。因为每个人接触的生活圈是有限的，了解时事动态就成了大众的需求，报纸正是为了满足大众的这一需要。报纸有向大众普及知识、传播新闻、传播文化、提供服务以及娱乐功能。在传统新闻的媒体中，报纸具有很大的影响力，一直是传统新闻的脊梁与支柱，是社会舆论的基石。伴随着科学技术的迅速发展，传播新闻的介质和方法日渐多样化，从最初的报纸、杂志，到后来的广播、电视，发展到现在的网络新闻。虽然网络新闻发展迅速，但是报纸并没有消亡，一直相辅相成。

（二）新媒体的发展形势。以腾讯网络为例，从中可以了解到当前新媒体所占的市场份额。从2013年腾讯公司反馈的年度财报数据来看：腾讯即时通信的通信账户高达8.08亿，We Chat与微信的合并高达3.5亿，这一数据也说明了腾讯新闻每日推送约为11.6亿次，更多的人将选择通过微信与QQ及时收发信息，所有受众也能通过网络发布观点。网络新媒体中的咨询用高时效性与便利推送，在新闻市场占据着很大份额。

（三）新媒体对传统报业的影响。随着手机与互联网等各种新媒体的崛起，传统报业受到了很大的影响。不管是价值内容，还是传播特点、效果、模式，新媒体都有很多优势，新媒体提供了多种丰富、灵活的传播形态、人们能自由选择信息，生活更为精彩，所以对传统报纸带来了很大的冲击。在这种局面下，传统报业要在短时间内赢得读者，实属不易。从经济发展的角度来看，任一市场都有饱和度，即使市场相同，不同商家间的市场分割、竞争，都会加深彼此间的压力，新媒体的发展，对传统报纸带来了瓶颈。如：读者分流对报纸发行带来的影响；传统报纸市场份额分流，对发行量与广告收入的影响；报纸读者范围减小，在老龄化的同时，对报纸发展也带来了严重的挑战。

新媒体让受众收取信息的方式更多、成本更小，这在很大程度上满足了现代受众的要求。借助网站，网络媒体可以提供大量业务与信息，这是传统报纸难以企及的，反之报业以下滑的趋势呈现，报业在发展时期经历了繁荣，而在科技发达的时段停滞不前，这也是全球报纸与广告收入下降的根本原因。

二、传统报业应对新媒体的策略

（一）报纸新媒体化。报纸新媒体化是利用信息化与网络，让传统报业和互联网整合在一起，以信息化为背景，充分利用新媒体优势与特点，促进报纸数字化与报业的发展。新媒体的迅猛发展使报业受到了强大的压力，势必不进则退。为了适应时代发展，报纸必须数字化，强化与读者的互动。作为顺应时代要求的手机报、网络报，应运而生。报纸数字化、网络化作为时代产物，也是现代报业的选择。

（二）加速报纸内容的革新。为了适应媒体新的竞争形势，报纸必须大力发挥自身优势，将内容作为根本，形成自己特有的影响。尤其是新媒体时代，报纸更加需要突出“内容为王”的理念，要提升内容的价值与针对性，满足不同层面不同用户的要求，还要视需要提供个性化服务。传统纸媒只有提供更高信息质量与深度的内容，才能吸引和留住读者。

首先，注重深度报道。新媒体借助发达的技术手段，让内容传播更为迅速，实现了即时传播，高时效性是其重要优势，但一事一报、解释少、消息短，内容挖掘上有限，是其劣势。传统纸媒应充分发挥自身内容深度、系统、权威的优势，同时做好追踪报道、为读者展现事件后续发展情况，与新媒体进行差异化竞争。

其次，做好综合报道。新媒体具有很强的流动性与散碎性，内容碎片化情况严重。报道内容全面、完整、详实、严谨是纸媒的优良传统，也是自己的强项，报纸要继承自己的优良传统并发扬光大，通过多种形式做好综合报道，使读者在有限的空间与时间内就能迅速得到完整权威的信息，更好地满足读者的需要。

（三）促进发行模式革新。报纸发行是整个办报工作的重要环节，发行模式对报业有很大影响。在发行模式上，必须主动适应新形势，改革不适合新形势新情况的部分，做到高效、科学。当前的发行模式主要是两种：一是连锁店发行。可以在一个地区设置多个发售点，大面积地覆盖市场，尽量减少其他媒体对市场的分割，以形成发行规模，更好地发挥规模优势。二是定价发行。对于收入不同的读者，设置不同的定价，以争取更多读者。对于大众类报纸，尽量降低价格，以赢得发行量，提高市场认知；对于特定读者，提供专题信息内容，实行较高的价格。通过差异化价格机制，使报纸覆盖各个不同的消费群体，通过稳定报纸的读者群体，取得穩定的收益。

三、结语

进入互联网时代后，传统新闻媒体面临的挑战日益严峻，但传统媒体已经稳住阵脚，开始不断挖掘自身优势，并借鉴网络和新媒体优势，走媒体融合之路，使传统媒体重现生机。虽然网络与新媒体有很多优势，但是传统报纸也有自己的优势，有自己的生存与发展空间，相信通过不断探索，会打造出一片新的天地来。

参考文献：

[1] 曲晓越.新闻众筹在国内外的发展实践及对国内新闻业转型的启示[D].辽宁大学，2015.

[2] 周大勇.“超传播”背景下的中国新闻文学化问题[D].吉林大学，2012.

[3] 李小军.变革与想象：网络科技影响下的传统媒体新闻生产[D].安徽大学，2010.

[4] 任昌辉，郑智斌.自媒体时代下传统新闻生产的嬗变与发展[J].出版广角，2014，Z1：106-109.

（作者系邢台日报社副社长）