新媒体竞争环境下传统电视媒体的转型研究

史册

摘 要 随着社会的不断发展和进步，科技迅速发展，在现代网络技术广泛应用的今天，各个行业在信息的处理方面加大了处理力度。其中，新媒体的信息传播基础就是现代网络技术，新媒体凭借其传播时效长、传播速度快、互动性高等优势迅速侵占新闻资讯市场。新媒体的迅速发展给传统电视媒体带来了冲击，这对传统的电视媒体来说是挑战同时也为其应不断创新发展、转型敲响了警钟。传统电视媒体必须不断发展创新，以获得更多的发展机遇。

关键词 新媒体；传统电视媒体；转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）23-0101-02

1 目前传统电视媒体存在的问题

1）传统电视传播的主体单一。传统电视媒体和当前新媒体相比之下在传播的主体上存在一定的差距，是因为受到传统信息传播形式的影响，使其在信息传播过程中缺乏较强的互动性。另一方面，大多数的传统电视媒体还在沿用以往传统的传播方式，没有适应时代的要求，来对传播的形式进行科技创新，致使传统媒体发展的局限性增大，使之无法适应社会发展的需求。

2）传统电视传播的途径少。传统电视媒体的传播途径相比新媒体来说较少，其通常的传播途径主要涉及卫星和地面有线传播有关的形式。这种传播形式的成本较大，而且传播效率比较低，所以无论是在空间还是时间上都有一定的影响。相比之下，如今的新媒体传播的速度快、范围广，并且打破了传统意义上空间与时间的限制，以更快的方式对信息进行传播，使用户能体验到信息传递的快捷方便。

3）传统电视传播对时间、空间具有限制性。随着社会的不断发展，人们可以使用智能手机等新一代的移动新媒体来随时随地的观看所喜爱的电视节目。与之相反的是，传统的电视媒体还是需要人们在固定的时间和环境下观看电视节目，对时间、空间具有一定的限制性。所以，传统的电视媒体越来越不受新生代的追捧。

2 新媒体竞争环境下，传统电视媒体的转型

思路

1）可以增加与观众的互动分享。一直以来，传统电视媒体主要的信息传播形式就是观众一直处于被动接受信息的状态，而没有表达自己想法和意见的机会。这在很大的程度上约束并制约了观众想要表达其内心想法的愿望。相比之下，新媒体的飞速改革，使得这种原本的信息传播模式得到了改变，不仅在业务方面有巨大的变革，同时也给人们的思想表达提供了便利的场所。传统的电视媒体可以利用其实时性的特点来增加与观众互动的环节，使观众有电视参与感。所以这要求我们传统电视媒体的相关人员应不断学习并紧随时代的潮流，尽快掌握现代化的交流方式来实现与观众的互动交流。比如新增添的支付宝“咻一咻”、微信的摇一摇红包等，借助这些现代的沟通手段来实现与观众面对面、零距离化的互动。有利于增加传统电视媒体的趣味性，也利于吸引大众的关注。相信传统电视媒体与新媒体的结合，可以呈现出完美的电视效果。

2）提升传统电视媒体的公信力。虽然在新时代的发展中传统电视媒体处于不利的地位，但是由于传统电视媒体的历史发展时间比较悠久，已经影响了人们的生活。传统电视媒体在媒体行业中的地位不可撼动，所以只要结合时代的脚步不停的发展，其影响还是其他媒体行业所无法比拟的。传统电视媒体应该从根本上提高自身的公信力，因为传统电视媒体自身已经积累了相当多的经验和人力，在各个环节的制作方面已经很成熟了，所以传统电视媒体应扩大自身优势的发展力度，紧跟时代的步伐发展脚步，在人群中提高公信度，以更好地为观众提供优秀的电视服务。

3）丰富传统电视节目的环节内容。无论是传统电视媒体还是新媒体，最重要的就是要做好节目环节的内容。节目内容的选取最重要的就是要丰富要结合现代的生活主题，以适应不同观众的节目需求。假使没有设置好内容，那么传统电视媒体就取得不了太大的发展。而在节目的设置过程中，在保证一定观众人数的前提下，来对节目内容进行创新和丰富，使节目具有自身的个性化。也可以在原有的节目上进行内容的扩展，根据观众的需求来增减节目的环节。节目中应在既突出重点内容的前提下也要根据观众的不同年龄段来进行节目的设定，来体现各阶段观众的特点，以此来保证收视率。

4）传统电视媒体应不断开发新的服务项目。传统的电视媒体应实现对信息的广泛传播来服务群众，新媒体采用了现代化的高科技手段来摆脱传统电视媒体根据地面有线传播和卫星传播的局限性，以实现更广泛的信息传播。传统电视媒体应该紧跟时代的步伐，在如此竞争激烈的社会环境下，来对传统的传播形式进行系统的创新。传统电视媒体应运用现代科技的手段来不断地开发出新的服务项目，来提升对观众的服务质量。

3 新媒体竞争环境下，传统电视媒体的转型

策略

1）应加快与新媒体的融合。在现代新媒体的竞争环境下，传统电视媒体为了生存与发展，应该加强其与现代新媒体的结合。传统电视媒体在报道方式方面应对新媒体进行吸收与借鉴，对其传播的优势进行合理的利用，并把握好机遇，全方位、多角度、立体化的传递信息数据，加快其发展，依然可以在激烈的竞争环境中占有有利地位，重新收获一批忠实的观众。除此之外，传统电视新闻报道可以在与新媒体结合的基础上来建立起互动性强且顺畅的一个传播途径。在这一途径中，传统的电视媒体可以收获到更多的新闻素材，以保证新闻报道内容的生动性与全面性。

2）促进加强传统电视媒体的深度。就当今社会信息传递的现状来分析，传统媒体的一项优势在于以直播报道的形式传递新闻等信息，这成为抵御新媒体影响冲击的一种重要手段。直播报道的核心内容在于以整体报道将客观的观念表达出来的形式，来报道最新的新闻事件，或者以弱化后续整理的形式来报道已经发生的新闻。传统的电视媒体将新闻直播常态化，并对新闻进行了不间断的播放形式。这从实质上分析，与新媒体网络不断将新闻内容进行更新的方式是相同的。所以电视媒体应进一步促进电视直播报道的深度加强，在保证直播常态化的基础上，加强对电视新闻传播的掌控，以此在竞争激烈的市场中占有一席之地。传统电视媒体在提高新闻的传播速度外，还要更加全面、客观、深入的报道新闻信息。

3）加大新服务项目的开发投入。传统电视媒体为了在与新媒体的竞争环境下获得长远的发展，应加大先进网络技术的应用和新服务项目的开发力度。这就是说，传统电视媒体在开发新型的信息服务时，应重视对新技术的利用，并借助现代科技的手段来扩展和深入服务渠道，以实现服务质量的提高。传统电视媒体在结合媒介优势的基础上充分利用已有的技术水平和物质条件来设计出更多的新型服务，来实现自身竞争力的提升。

4 新媒体环境下的电视媒体发展途径

1）注意融合媒介。传统电视媒体可以加快与新媒体的融合速度，借鉴和吸收新媒体的先进报道方式。传统电视媒体只要能把握好机遇，利用好手机、互联网等新媒体的传播方式全方位进行信息的传递，就依然可以收获新的属于自己的忠实观众，以此在目前竞争如此激烈的社会环境下占有一席

之地。

2）进一步丰富电视节目内容。传统电视媒体应从市场出发，将自己的内容进行符合市场需要的二次包装销售，并在其原有的程度上进行内容的拓展丰富，针对不同消费用户的特性来不断的丰富和更新其媒体的内容。这样使传统电视媒体的内容可以充分适应满足不同阶层观众的消费特点，从而使收视率得以保障。

3）建立新型的电视播出途径。与新媒体的播出途径相比，传统的电视媒体只能通过电视机的固定频道来进行信息的传播，这样会使途径相对来说比较单一，不能适应当今的需要。传统的电视媒体可以为自己建立起一个相对互动、及时、顺畅的电视播出途径，比如说互动电视、移动电视等新型电视播出渠道来使传统电视媒体可以有多重播出途径，使之可以在这一途径中获得新鲜的血液，迎合当代人的需求，这样比较利于传统电视媒体更高更远的发展前进，所以最重要的还是结合当下来不断的进行发展。

5 结束语

随着现代社会的不断进步发展，新媒体的迅速发展使得传统电视媒体面临着前所未有的挑战，也使传统电视媒体迎来了自身的发展机遇。在这个时代洪流下，传统电视媒体应充分抓住这个发展的机会，找出自身存在的问题，针对其存在的问题进行不断改善，以解决传统电视媒体在发展中所遇到的问题。传统电视媒体在改革创新的基础上要借鉴和吸收新媒体的发展优势，更好地提高自身核心竞争力，应对新媒体的冲击，以获取更高、更远的发展。

参考文献

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