企业自媒体品牌营销传播策略研究

摘要：在网络化的市场竞争中，互联网终端已经成为人们接受信息和传播信息的重要平台，这对于媒体企业而言是一个重要的发展机遇，如何把握机遇、推广企业自媒体品牌成为企业的工作内容。网络平台下的企业自媒体要重视自身品牌的打造，改变传统的传播营销模式，迎合市场受众的需求，将个性化的媒体品牌扩大推广。文章分析了企业自媒体品牌的特点，并结合而其营销传播特点提出了几点相应的品牌营销传播策略。

关键词：媒体企业；品牌营销；传播策略

中图分类号：F276.1 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）028-000-01

一、企业自媒体品牌营销传播的特点

1.媒体品牌以新闻资讯为载体，贴近生活需求

微时代下衍生出了人人关注新闻的现象，手机客户端应用方便和通讯上网覆盖度较高，从而实现了新闻资讯和受众群体之间的无缝链接，新闻传播的快捷性空前性放大。企业自媒体品牌营销传播借助网络平台载体，其品牌资讯采编、策划、传递等流程简化，只需要借助几个图片和几段文字就可以形成构建成一个完整的新闻框架，借助官方网站和APP传播就可以快速占领新闻头条高地。因此企业自媒体品牌营销传播应当把握这一特点，迅速占领受众市场。

2.市场环境下品牌化现象明显

网络时代下资讯的舆论空间较为宽松，企业自媒体利用网络环境进行传播新闻，并且在网络环境中接收到各种各样的新闻消息，品牌发展呈现出了信息病毒式传播态势。以澎湃新闻为例，其新闻内容包含了时政新闻、生活资讯、时尚美食、体育前言、读书教学、育儿养生等，在大众化新闻资讯席卷了整个网络，其品牌推广中满足了不同人群的需求，品牌影响力在消费者受众的影响力就会显现出来，人们也更加乐于选择带有光芒的媒体品牌。

3.媒体品牌借助虚拟化的传播渠道

网络时代下自媒体品牌资讯借助虚拟的新闻媒介进行传递，这种虚拟化的空间传递会通过层层网络递进传递，传播资讯直达受众面前，信息在短时间内以第一手资料到达受众，新闻资讯保真度较高。自媒体品牌要打造以网络服务器连接终端，对于一个社会影响力较大或者内部层次化较深的新闻，要借助网络虚拟化的平台进行传播，展现新闻事件背后的真相，自媒体品牌营销传播要牢牢把握这一趋势，用品牌优势将消费者带入到新闻背后的真相中。

二、企业自媒体品牌营销传播策略分析

1.从新闻标题入手，增强品牌的传播性

新闻营销传播首先要从标题新颖化入手，吸引读者的注意力，用标题抓住读者的眼球，让读者产生阅读欲望。首先要做到新闻标题的通俗化，通俗化的语言是连接新闻内容和受众群体的桥梁，语音淳朴通俗可以让新闻资讯更具有生活化气息，当前新闻传播要更多借助网络流行词语来增加标题的时尚性，例如“洪荒之力”、“无言以对”等通俗的网络语言应用在新闻标题中一下子就拉近了和读者的距离。企业自媒体品牌要借助这些新颖的标题能够吸引观众深入阅读新闻内容，增强读者的阅读兴趣。再者是新闻标题要生动化，新闻标题是整个内容的“盖头”，生动化的新闻标题能够激发读者掀开盖头的“欲望”，因此新闻要走生动和大众结合的道路，以生动化和生活化的标题展示新闻的内容，引导读者去深层次阅读和剖析新闻资讯。

2.品牌营销要满足消费者的“猎奇”心理

网络时代背景下，新闻资讯的价值和生命力在于内容即时性，并能够紧跟受众需求，剖新深层次的内容，自媒体品牌要保证新闻内容即时性，迎合受众的猎奇心理。在微博和微信时代下，新闻媒介生存的秘诀就是新闻传播速度，由于网络平台的传播势头迅猛，在短时间内就会完成信息网络层次的传递，自媒体品牌传播营销要时刻站在新闻事件的最前沿，将最新最前沿的新闻传输到媒介平台上，保证平台新闻信息持续更新，满足了受众群体的猎奇心理，对于提升自媒体品牌的价值品牌有很强的促进作用。

3.品牌营销传播要把握资讯潮流

当前社会是一个多元化的时代，物质生活水平提升满足了人们多元化的生活追求，因此自媒体品牌要体现传播特征时代性，把握资讯潮流。网络时代背景下的社会是一个多元化的社会，人们在海量的互联网平台上追求自己喜欢的事物，新闻媒体要摆脱单一化的新闻题材，打造多元化的资讯平台，新闻传播要覆盖整个社会。因此自媒体品牌也迎合新闻传播特征的时代性，策划时事政治、财富财经、思想知识、生活情调、体育运动等多方面新闻论坛，为不同职业、不同教育程度、不同年龄的受众群体提供新闻服务。再者传播特征时代化还体现在传播工具的升级，自媒体品牌要采用多元化的终端工具，在网页版官网的基础上，来着力开发收集APP软件、微信公众号、QQ公众号等传播载体搭建，让新闻资讯以更快捷、直观的方式呈现给受众群体。

4.打造媒体品牌文化导向

品牌文化是自媒体发展的精神动力，企业要构建媒体文化，打造行业内品牌效应。首先就是要改变媒体品牌文化氛围，将更加现代化的媒体品牌文化引入到企业中，要在企业中培育文化传承的生态环境，媒体品牌文化要侧重于市场发展的适应性，以文化应激励营销传播转变，把握转型升级与组织变革良机，提升媒体品牌文化，巩固媒体品牌文化的“软管理核心”地位，用优秀媒体品牌文化来导航和支撑企业战略目标，将企业品牌赋予更强的文化优势，提升企业在行业内的竞争优势。再者企业要注重品牌效应的带动作用，将优势品牌打造放在企业发展的首要位置，在信息化和网络化的商务模式背景下，优势品牌带动效应显著，因此企业要在保证产品质量的同时，强化品牌宣传，将品牌效能和企业产能结合在一起，打造一个文化色彩突出、区域特点鲜明、质量服务优质的行业品牌。

三、总结

总之，企业自媒体发展要借助网络平台，在网络平台下开展品牌传播，增强企业在行业内的优势。自媒体品牌营销传播要从新闻标题入手，增强品牌的网络传播性，同时要把握消费者的“猎奇”心理，满足受众群体的个性化需求，自媒体品牌营销立足点要放在新闻媒体时代发展的潮流中，掌握未来资讯潮流的需求，打造自身良好的品牌文化导向，增强企业自媒体品牌的影响力。

参考文献：

[1]龙桂杰.企业自媒体的营销传播策略[J].新闻与写作，2015（09）.

[2]王诗琪.企业自媒体品牌传播策略研究[J].新媒体研究，2015（15）.

[3]李晓英.品牌会员自媒体营销传播体系构建研究[J].新闻大学，2015（03）.

作者简介：杜静怡（1991-），女，汉族，河北石家庄人，硕士，石家庄邮电职业技术学院，助教，研究方向：品牌营销传播。