从《奔跑吧兄弟》看我国明星真人秀节目的本土化

宋 飞

（中央电视台，北京 100000）

从《奔跑吧兄弟》看我国明星真人秀节目的本土化

宋 飞

（中央电视台，北京 100000）

近年来，诸多韩国综艺节目被引进到我国，尤其是明星真人秀节目更是引发了全民狂欢。本文以浙江卫视大型明星真人秀节目《奔跑吧兄弟》为例，从节目形式、制作方式、营销模式对海外引进电视节目的本土化发展进行分析，以期为国内电视节目创意提供思路。

明星真人秀节目；奔跑吧兄弟；本土化

电视真人秀是一种预先设定好目的、规定参与情境、限定参与规则、对参与者真实活动进行记录和加工的电视节目。近年来，随着《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等节目的播出，真人秀节目成为最炙手可热的节目形态，明星、竞技、户外等元素的融入更是令真人秀节目实现了全年龄段、全文化群体的覆盖。但值得注意的是，真人秀节目，尤其是明星户外竞技真人秀节目在我国仍属于新鲜的娱乐形式，其要想获得更好的发展，贴近国内实际进行本土化改进是十分必要的。本文就将从制作的层面对真人秀节目《奔跑吧兄弟》的本土化创新进行分析，以期以更广阔的高度来探究真人秀节目的发展趋势。

一、节目内容的本土化

（一）游戏创意设置的本土化

首先，《奔跑吧兄弟》（以下简称“跑男”）中的游戏大部分是原创游戏。同韩国《Runing man》相比，“跑男”中的本土原创游戏占到60%以上，即在保留韩国节目撕名牌环节的基础上，对具体游戏内容进行了大换血，如融入了杭州风土人情的西湖水上漂乒乓球大战、春饼上菜等环节。其次，“跑男”中还将游戏与本土化场景进行了融合。韩国《runing man》中的弹射跳水、水中摔跤等游戏在“跑男”中得到了很好的本土化，其中最具代表性的就是第一期节目中融入了杭州传统小吃春饼的弹射跳水，嘉宾要正确说出春饼的加菜顺序，否则将会被弹射到水中。

（二）角色设置的本土化

“跑男”角色设置的本土化主要体现在两个方面：一是明星主持团的人物定位。主持团是三个或三个以上主持人组合在一起的团队主持形式，团队中一人为主，其余为辅，核心主持人掌控整个节目流程和节奏。“跑男”效仿《running man》一女六男的主持团模式，六位明星“各司其职”——队长邓超、大黑牛李晨、女汉子Angelababy、功夫之王宝宝王宝强、开心果王祖蓝、战斗渣陈赫等。在节目的进行中，王宝强和王祖蓝成为了难兄难弟“宝蓝兄弟”，力量型李晨和战斗渣陈赫组成了“晨赫母子”。七位主持人抛掉偶像包袱，投入到节目中，各自有各自的定位，节目可看性更强。二是明星嘉宾群的定位。明星嘉宾是持续保持高收视的保证，跑男结合节目播出的时间环境在第一季中先后请到了27位来自两岸三地的当红明星参与节目。这些嘉宾按照在节目中游戏的成绩大致可分为“天才”“蠢才”“怪才”三类，如天才袁弘、蠢萌的赵丽颖、怪才谢依霖等。

（三）主题故事的本土化

核心故事本土化是“跑男”大受好评的主要原因。同韩国节目不同的是，“跑男”每一期节目的故事连贯性和逻辑性更好。浙江卫视以中国的人文环境、地理环境为原型，进行了深度的本土化创新，拍摄过程中将大量名胜古迹与我国城市标志性建筑物、场地融入其中，还涉及了许多平民化的场景。这些为本土化故事的展开提供了绝佳的背景。在开播第一站杭州，节目组以最具杭州风情的神话传说《白蛇传》为故事蓝本，通过寻找遗失宝藏的设定在西湖畔展开了一张竞技赛。第二站同样选在了独居中国江南风情的小镇乌镇，其中融入了《甜蜜蜜》《流星花园》等经典热门影视剧，在智力与体力的较量中展开了浪漫之旅。

二、制作方式的本土化

（一）多机位无死角的实景拍摄

“跑男”采取了多机位跟拍的纪录片拍摄模式，呈现在观众面前的是明星最真实的一举一动。对于兄弟团和嘉宾团，节目组每人至少分配了一名跟拍摄影师，全场内还安排有若干固定机位摄像机，并调动了无人机进行航拍摄像，力争使观众不错过任何精彩的细节。同韩国节目相比，“跑男”的拍摄模式更适合大场地户外拍摄，尤其是对于景区等能够体现地域特色的地点更是能够拍出宏伟的视觉效果。

（二）“大片儿”的制作效果

湖南卫视《爸爸去哪儿》开播后，我国真人秀节目的拍摄格局逐渐向电影靠拢，这既是节目发展的需要，也是观众口味提升的结果。大明星、大制作、景观化的真人秀受到人们的热捧，这少不了“大片儿”化制作效果的支撑。以往的真人秀节目往往只采用平行的叙事手法，现如今，明星户外真人秀节目借鉴了许多电影手法，呈现出多元化的发展趋势。在“跑男”中，编导采取了插叙、倒叙等多种叙事方式，还引入了电影的蒙太奇手法，将节目剪辑成一个逻辑完整、层层递进、扣人心弦的“大片儿”。尤其是惊心动魄的撕名牌环节，更是多次使用了倒叙的手法，先将明星被撕的结果展示出来，再揭示如何被撕。在后期特效方面，“跑男”增加了一系列图画、图像、动画、字幕来丰富节目内涵，这些元素烘托了节目气氛，为节目的笑点加了分。此外，“跑男”的听觉效果也十分考究，节目中各种音效、拟音、音乐、解说、同期声等填补了游戏的空白，丰富了观众的耳朵。

（三）彰显娱乐精神的字幕包装

同韩国《running man》相比，“跑男”的字幕更加生动、精致，更符合国人的阅读习惯。节目中的字幕功能多样，有强调性的、有说明性的、有解释性的、有修饰性的、有趣味性的，这些字幕是“跑男”必不可少的娱乐元素。通常，主持团和旁白主要采用横排黑体字幕，在游戏环节则会选用更多花式字体，如郑恺被撕掉名牌时，画面就会配合画外音打出“郑恺out”的字幕。队员在商讨游戏策略或者问题答案时，字幕就会显示彩色的“秘密商讨中”，观众可以通过这些字幕将自己代入到游戏中，对游戏的环节有更清楚的了解。“跑男”中最具特色的是修饰性字幕，如在第十期中，嘉宾团出场时字幕显示的是黄色花体字“华丽亮相”和“帅气登场”，在“蹦床猜词”游戏中，形容Angelababy就用了“跳到虚脱的baby”几个字。这些花体字无形中影响着观众的观看意识。

三、营销模式的本土化

（一）全媒体整合推进的策略

在电视节目领域，“内容为王”一直为编导们所推崇，但在互联网发达的今天，节目的渠道、终端、产业、品牌也愈加重要。很多观众并非一直盯着屏幕看节目，而是习惯一边看电视，一边刷微博、微信。因此，电视节目的发行和播出渠道就不能仅仅停留在传统的电视宣传、平面媒体宣传上，而是要采用一种新媒体、全覆盖的方式进行整合传播。目前，“跑男”已经借助我国的新浪微博平台形成了特有的“电视+微博”宣传模式，官方微博已经成为拥有400万粉丝的大V，“电视高收视”+“微博热讨论”的趋势逐渐加强。

（二）加快冠名及植入式广告的营销步伐

真人秀节目的成功播出可以提升频道的品牌价值，同时也带来广告费的增长。“跑男”自开播后实现了制作团队和广告商的双赢，赞助企业通过购买冠名权或插入植入式广告的形式来提升自己的品牌价值，同时帮助节目推广。“跑男”在开播前就签约上海大众，用来推出其最新款的车型凌渡，通过主持团、嘉宾团的驾驶和乘坐，汽车的性能和外观被很好地展示出来，再借助节目的口碑营销，凌渡车型也快速积累了知名度和认可度。

（三）品牌衍伸，打造完整产业链

一旦节目积累了忠实的受众群，品牌经营者就可利用其知名度开发同名或同类的系列产品。“跑男”在取得了高收视后，相继在图书、电影、新媒体业务、授权纪念品、游戏开发、慈善拍卖等多个领域实现了品牌衍伸，一条完整的产业链已经形成。

四、结语

随着中国电视真人秀专业化水平的提升，明星户外竞技电视真人秀节目呈现出多样化的姿态。由初现时期的模仿到联合研发，国内真人秀节目在新媒体时代的背景下，加入了更多趣味元素，借助微博的推广和专业化的品牌运营形成了相当可观的规模，可以说，融合本土文化的自主创新将是我国明星户外竞技电视真人秀节目未来发展的必由之路。

[1]石亚男，苗珊珊.以《奔跑吧，兄弟》为例浅析娱乐节目的电影化趋势[J].赤子，2015（3）.

[2]王永超.简析《奔跑吧，兄弟》和《Running Man》的异同[J].文教资料，2014（10）.

[3]颜敏.韩国电视综艺节目《Running Man》的节目特色分析[J].新闻窗，2012（4）.

G222

A

宋飞（1980-），女，北京人，本科，中央电视台，研究方向：电视节目制作。