浅析电视剧《古剑奇谭》热播现象的娱乐化分析

刘文扬

（中国传媒大学，北京 100024）

浅析电视剧《古剑奇谭》热播现象的娱乐化分析

刘文扬

（中国传媒大学，北京 100024）

《古剑奇谭》作为游戏改编的仙侠题材类电视剧，一经播出后便缔造了收视点击大热，成为网络点击量历史仅次于《甄嬛传》的现象及电视剧。《古剑奇谭》将主要侧重点放在了以大众传播时代为背景的商业运作，极大地满足了观众的娱乐与舆论宣泄的需求，泛化的娱乐模式将原本剧情本身淡化，形成了以特效吐槽、偶像围观、游戏与电视剧剧情对比、玩家与观众对持的“热闹”现象。

古剑奇谭；人物对比；娱乐化；营销手段

一、电视剧娱乐化的分析与营销手段

（一）商家的福利

由于电脑游戏与电视剧内容间的互通特性，电视剧改变电脑游戏剧情是虚拟人物进一步真实化并保留原有剧情的有效途径，原有游戏玩家便可作为评价该种变换策略的主力军。对于商家而言，改编原本火爆的单机游戏到电视剧的内容也许会起到游戏和电视剧收益双赢的效果，即使风评不属于正向评价，其造成的舆论造势效果也对电视剧的推广度有一定的正面影响。而电视剧作为现代大众消费环境下流传最广最普及的娱乐形式，也会为电脑游戏的推广和舆论同样推波助澜，对于商家来说不失为一种强有力的诱惑。

（二）玩家与观众的福利

古剑奇谭作为游戏改编类影视剧，游戏玩家是电视剧受众的重要组成部分，而舆论冲突的主题亦是如此。无论风评正负方向如何，都使人们在紧张的工作之余有了谈资。制作团队极尽所能地在剧情中呈现“极致”元素，从而引发各种多样性的娱乐话题。好则极尽所能的好，但制作技术有限并受制于制作精良的外来剧目影响，就以坏作为极端来实现更加快捷的舆论制造手段，为娱乐二字尽其全力制造话题顺应消费者心理的需求，以便宣传。

在当前的观影条件下，对于玩家和观影者来说，欣赏剧情本身已不是看剧的核心内容，观众在平日高压的工作氛围之余已经无心再去欣赏挖掘作品中的细节闪光点，反而需要一个能够释放自己压抑情绪的平台。如此导致人们疲于接受文化产品的本质内涵，更喜爱快餐式的影视消费，及舆论所带来的娱乐体验。

视觉感官是最直观的接收信息方式，《古剑奇谭》在视觉化中，人物造型华丽、画面色调鲜艳，加之偶像形象的加入，使得整体画面的视觉感官刺激达到最大化。剩余的视觉不足部分则通过舆论造势加以弥补，电视制作者贯彻观众追求娱乐的收视心理，娱乐化的制作和台词配以槽点满满的画面特效，形成受众精神逃避式的满足。对于观影者群体来说无疑是一场抒发个人压抑，欣赏娱乐风评吐槽而又极尽视觉冲击的饕餮盛宴。

图1 仙剑三人物介绍图

而古剑奇谭的娱乐方式不同于仙剑奇侠传，避开了剧情本身结构内容的娱乐，即在台词和演员演技方面没有过多的娱乐成分，所有演员在剧情中还是十分入戏的，演技浮夸成分小于仙剑，即避免了过于低级化的娱乐方式。这点又不同于《仙剑奇侠传三》的设定。其中最为明显的便是仙剑剧情中的人物介绍部分，采用动画方式进行，并在上面标注游戏中的“精、神、武”等参数（如图一），意图与游戏进行对接，突然间打断了所有剧情发展反而有了弄巧成拙的意味。相比较而言，古剑奇谭的娱乐化避开了剧情结构本身还是非常明智的选择。

（三）舆论造就的偶像

古剑奇谭的演员阵容较强，气质、形象与原著较为贴切，符合脱离现实的仙侠类电视剧的气氛，首先率领众多明星粉丝们对剧进行关注，选角色也意图以满足各类对于演员形象的需求为核心，并制造响应话题论点，迎合当下观众需求。娱乐化的前提下，网络上也流窜出了大量观众恶搞偶像演员们的内容。对于男性和女性观众的个人需求都加以最大化的满足。

（四）积极的宣传与互动

而在电视剧播出期间，运营团队们也没有就此停滞不前，积极地在各个互联网平台微信、微博、贴吧等网络人群汇聚的地方以周为单位对每一位演员进行宣传，设立从片场发布微信语音等环节，重视观众与演员之间的互动，大举迎合观众的各类需求。衍生出了诸多如“晴雪煮粥”“煮少恭粥”等网络用语。并在各个不同的平台间建立观众群，形成了良好的互动环境和氛围。

重视观众的反馈，例如微博中有人提到《古剑奇谭》开篇的造型师将所有女主发型一律中分的留言，在影片后半部分就真的将演员发型进行改动和变化。如此的线下操作，积极台网互动以及迎合观众需求，借由舆论，后期团队也竭尽所能避开了恶意炒作的嫌疑，没有传出演员间的绯闻，避开了时下观众较为厌恶的信息外流，采用较为新颖而又亲民的方式来进行剧本宣传和娱乐化工作。由于播出时间分散，剧组制作了多款风格不同的古剑奇谭预告片，仿照当时话题度最高的电影进行拍摄制作如《后会无期版》《小时代版》等，为片中的整体宣传注入了大量正面评价，赚取了良好的口碑，网络宣传紧随电台播出进行，主角参与话题互动，官方微博实时在线更新，种种不同方式的努力在播出后期将该剧的火热程度进一步提升。

二、《古剑奇谭》引起热播现象的娱乐化反思

仙侠类影视剧火爆的原因究其根底还是源自于娱乐经济时代下的精神核心匮乏，也是民众社会生存压力较大的一大表现。人们在高压的工作环境下，需要脱离现实的发泄和突破口，在社会情感维系弱化的当下，面容姣好的男女偶像明星更是成了青年男女情感聊以慰藉的窗口，无论对于剧情本身的吐槽，还是娱乐的恶搞，都表现出了当今社会大众对于轻松和娱乐的渴望，对于话题和谈资的需求。无论曾经的同类作品《仙剑奇侠传》还是《古剑奇谭》，娱乐化仍然是该类剧种推广的主要卖点。特效和后期制作质量方面也并没有太大的进步和发展。在我国的社会转型期间，观众的审美程度还未达到一定高的标准，人们在选择观看制作精良的电视剧还是参与热剧的娱乐话题讨论中大多数会选择后者，表达出了强烈的娱乐需求。最大的实例当属业界一致好评的同为14年播出的战争大剧《北平无战事》，资料显示，《北平无战事》的网络点击量为4亿次，而《古剑奇谭》的点击量却超过了85亿这个惊人的数字。

《北平无战事》耗资1.5亿，由陈宝国、刘烨、廖凡等七大影帝联袂主演，全部属于豪华的实力派阵容，其隶属抗战题材，富含的文化宣传价值得到了业内人士的大力肯定。其制作也极其精良，还原历史事实，在视听内容上非常全面细致，专家评价它是“在追求收视率、迎合观众的市场主流中，为艺术和理想挤开了一道门缝”，是“为开拓一个时代而生的作品”，是“在正剧和严肃作品被逼得几乎退出了市场时点燃的最后一线希望”等高度的评价。

然而，数据说明了一切，网络播放平台点击量低迷，缺乏持续热度的市场事实情况表明，它与“现象级”剧《古剑奇谭》的影响力完全无法抗衡。爱奇艺和搜狐视频发布的数据显示，大结局时两家网站的累积播放量不足四亿。

专家对于这类现象的解读包含：“当下，轻巧美学已取代了负重美学，轻叙事有成为当今时代美学主潮的趋势。这一现象的形成，和消费文化、代际文化、网络文化有关。消费文化跟传统经典文化不太一样，它是瞬间的、愉悦的、欲望的，强调轻松、愉快、好看、热闹、过瘾。另外，从代际文化来看，80后是从电子技术和网络文化成长起来的，80后接替了60、70后的文化阵地，这一代人看电视剧并不认为要承担太多的历史重负，90后、00后更是如此。”

影视剧古剑奇谭便是极尽所能地迎合了当下民众对于娱乐化的各类需求，抄起热门话题，积极组织互动，也巧妙地避开了大众所厌恶的烂俗话题，并不将作品束之高阁，表现出亲民的态度，使各类观众群体在电视剧所营造的各类阵营和群体中找到各自的需求并予以满足。无论是出于自我主义彰显的批判，对于幻想明星的追捧，对于故事历史内容的寻根探索，还是出于看热闹的风评参与，该剧都予以了最大程度的满足。

然而价值观的向导一直是电视剧的真正责任，不能因为商业化而一味地迎合大众审美情趣，即使成年人不会受到太大影响，而对于人声价值观尚未确定的青少年群体来说，不负责任的商业推广手段便可能伤及后代们的价值观认知和艺术审美趋向，并影响社会道德的约束力。对于文化的传承我们应当理性看待并作出引导，对于文化理念的假设与青少年的引导，绝不能从负面角度考虑问题，提升教育水平，提升我国青少年自身的认知能力与判断能力，对于文化产品拥有自身客观的分析能力，拥有正确认识与欣赏方式，只有自身实力加强才能拥有强有力的判断能力，从而抵御文化认知水平的下跌。

[1]邓希芸.山海经引导下的神话学意义——由国产仙侠剧谈起[J].电影评介，2014：17.

[2]马婷婷.游戏改编的电视剧热播现象解读与反思——以仙侠魔幻偶像剧《古剑奇谭》为例[J].环球人文地理，2014：243

[3]金力维.两种“剧王”：《北平无战事》与《古剑奇谭》[J].北京晚报，2014：12（28）

[4]陆路.从《古剑奇谭爱情公寓》看现象级神剧[J].前瞻网，2014（7）：29

[5] http：//baike.baidu.com/subview/3110305/10838393.htm.古剑奇谭，百度百科.

[6] http：//baike.baidu.com/view/11017.htm.山海经，百度百科.

G0

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刘文扬（1992-），男，北京人，在读硕士研究生。研究方向：广播电视艺术学（录音艺术方向）。