浅析遵义红色旅游纪念品设计创新

崔 帆

(遵义师范学院美术学院，贵州遵义563006)

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浅析遵义红色旅游纪念品设计创新

崔 帆

(遵义师范学院美术学院，贵州遵义563006)

旅游纪念品是游客在旅游途中购买的，有一定纪念意义的旅游商品，它的设计应突出旅游的纪念意义和地域文化内涵。文章提出遵义红色旅游纪念品的设计必须与名城遵义的红色文化品牌相匹配，与地方特色手工艺相结合，以游客为中心，创新设计理念，顺应时代发展，独具特色、内涵丰富，向游客传递红色文化精神。

红色文化；旅游纪念品；设计创新

游客购买旅游纪念品的意义在于其呈现的地域文化特色和纪念意义，因此旅游纪念品的设计最重要的是突出旅游的纪念意义。旅游纪念品的设计创新就是要挖掘旅游纪念地的文化内涵，通过旅游纪念品传播地域文化。历史文化名城遵义，不仅是一个红色旅游纪念地，还是爱国主义教育基地，它以革命历史、革命事迹、革命精神为内涵，承启着对红色文化的宣传教育，弘扬着长征精神。然而遵义红色旅游市场上的纪念品不仅数量稀少，且产品种类也较少，与名城遵义的红色文化品牌无法匹配，对红色文化的传播影响甚微。因此，遵义红色旅游纪念品的设计创新应做到贴近实际、贴近生活、贴近群众，在满足游客的心理需求、视觉审美要求的基础上，营造红色文化氛围，向游客传递红色文化精神。

一、游戏体验中突出红色文化主题

遵义是全国著名的红色文化旅游圣地，遵义的红色旅游资源分布广泛，红色文化主题突出。就战役而言，著名的战役有“强渡乌江”、“青杠坡战役”、“四渡赤水”、“娄山关大捷”等。这些战役是红军长征中非常重要的战役，在中国革命史上意义深远。红色革命战役体现了革命战士不畏艰难、浴血奋战的长征精神，彰显了红色文化的内涵。这些宝贵的红色文化资源财富，都是红色旅游纪念品设计创新的源泉。

遵义红色旅游纪念品市场上，很少能看到针对遵义红色文化主题进行设计创新的旅游纪念品。旅游纪念品是旅游体验的延伸和物化，当游客感受了遵义各地的红色文化氛围，并沉浸在历史怀旧情绪中时，如果能在红色旅游纪念品设计上让游客进行体验式感受，将有更多的游客愿意购买。“大富翁”的游戏棋，在市场上销售了很多年，经久不衰，产品也不断推陈出新，“大富翁”的广告语是：一代接一代。“大富翁”产品大多以某一地方或国家为主题，让人们在游戏玩乐中了解该地方或国家所具有的特色，寓教于乐，在轻松愉快的游戏中认知主题内容。遵义红色旅游纪念品设计也可以尝试这种做法，与游戏体验相结合，根据红色历史事件主题内容，推出体验游戏，进行场景再现，让游客扮演历史角色，参与游戏互动，重走长征路。游戏系列旅游纪念品将再度延伸红色文化体验，红军精神也将感染影响游客。

二、动漫形象塑造中传承红色文化精神

遵义红军街是遵义红色旅游纪念品售卖集中地，调研发现，与遵义红色文化相关的旅游纪念品常见的是毛主席纪念章、遵义会议纪念章、毛主席头像纪念物件、遵义会议会址纪念物件等。这些纪念品形象元素多为实物刻画，形式单一，容易引起游客的审美疲劳，也充分表明，遵义红色文化旅游纪念品红色形象元素极少、种类匮乏。

遵义会议会址是“全国优秀社会主义教育基地”、“全国青少年教育基地”，红色旅游纪念品的设计，也承担着教育青少年传承红色文化精神的责任。如何让青少年在参观游览红色文化教育基地时，自觉地接受红色文化教育，进而热爱红色文化、传播红色文化，在旅游纪念品设计中与动漫文化接轨，与时代接轨，不失为一种很好的尝试。

美国《纽约时报》记者哈里森·索尔兹伯里曾礼赞道：“一九三四年中国革命的长征却不是什么象征，而是考验中国红军男女战士的意志、勇气和力量的人类伟大史诗。但任何比拟都是不恰当的。长征是举世无双的。它所表现的英雄主义精神激励着一个有十一亿人口的民族，使中国朝着一个无人能够预言的未来前进”。红军凭借着坚定的共产主义理想和信念，用自己的双脚走完了二万五千里长征，中国共产党及其领导的工农红军创造了人间奇迹。红军长征精神是一种超越自我，超越极限，追求独立，追求民族解放的精神。在遵义这片红色热土上，留下了革命先烈的光辉足迹和宝贵的精神财富。

1952 年日本漫画宗师手冢治虫创作“铁臂阿童木”时，并不是为了经济利益，而是想唤醒日本的民族精神与民族凝聚力，带有很浓的人文主义色彩。遵义红色旅游纪念品的设计创新可以从研发带有地域特色的动漫红军人物形象入手，塑造具有革命精神的动漫红军英雄形象，在创新设计中，对红军形象进行选择、概括、提炼，并加入时代元素、现代造型，结合地域特色文化进行综合创作，以此吸引青少年的目光，进而喜爱红军人物形象。具有地域特色的动漫红军人物形象元素，可以成为遵义红色文化旅游品牌的代言，并成为遵义红色旅游品牌视觉识别系统的重要组成部分，可融入到各种旅游纪念品中，如纪念邮票、纪念章、纪念书籍、音像制品等纪念物品。通过书籍、音像制品的传播，更能让青少年正确地学习党的革命历史文化，主动接受革命传统教育，在身心放松中培养爱国主义意识，进行革命理想信念教育。也能增强青少年的凝聚力，坚定在中国共产党的领导下，中华民族实现伟大复兴的理想和信念。

三、红色色彩运用中添加红色文化寓意

设计师梁景红说：人们看待色彩不是单纯从色相上判断的，而是从色彩依附的载体、色彩的来源、使用色彩的族群和不同文化中寻找更多的信息加以理解。色彩是最具有感染力的，色彩学里，不同的色彩会影响人们各自的心理，色彩既可直接刺激人们的视觉感官，也可间接引人联想，更可影响人们的观念、信仰。

红色是血脉的颜色，是生命的颜色，是热烈、冲动的色彩。在具象联想中，人们看到红色就联想到血、旗帜、火等。抽象联想中，红色又是欢乐、喜庆、温暖、活力、激进、刚强的象征，红色更被一些社会主义国家视为斗争、前进、理想、革命、胜利、缅怀先烈的象征色。红色寓意信仰，代表光明，激励奋进。红色文化旅游圣地，更是因为“红色”而珍藏了历史，凝聚了精神财富。

红色旅游纪念品的设计创新，应注重情感的传达，在设计时把纪念品作为红色文化与游客沟通的桥梁。纪念品的情感寓意越丰富，纪念品的附属价值就越大。红色文化的情感传达成为纪念品设计不可或缺的一部分。以红色文化为主题的旅游纪念品设计，将红色定位为纪念品标志色彩，能保持和统一旅游纪念品的整体形象，体现文化特色、产品个性，传递色彩情感。红色在红色文化为主题的旅游纪念品设计色彩应用中，可体现革命时代特征，能引起人们情感的共鸣,能感染人的精神和情绪,激发人们对生活的热情，对理想的追求。

历史文化名城遵义，为中国革命做出了巨大的贡献。在党和红军生死攸关的重要时刻，中国共产党在遵义召开了中央政治局扩大会议，改变了党和红军的命运，遵义会议挽救了中国共产党，挽救了中国工农红军，保证了红军长征的胜利，为中国革命的胜利奠定了基础。遵义因此而被誉称为“转折之城，会议之都”。结合遵义会议的特殊历史意义，以红色为标志色的旅游纪念品不仅有喜庆的寓意，也有祈福转运的含义，象征着吉祥如意、时来运转、旗开得胜等。遵义旅游纪念品设计创新时，可根据历史意义，以红色为标志色设计转运吉祥物件，如转运珠、车挂、中国结等，将相关的纪念品进行再设计，赋予它们新的情感寓意，在旅游纪念品中传递红色文化精神。

顺应时代发展，以游客为中心，深入解读遵义特有的红色文化内涵，与地方特色手工艺结合，创新设计理念，才能设计出真正具有地域特色的红色文化旅游纪念品，进而提升红城遵义的品牌形象，最终推动红色文化旅游产业的可持续性发展。

[1]吴必虎,余青著.红色旅游开发管理与营销[M].北京:中国建筑工业出版社，2006.

[2]梁景红.写给大家看的色彩书2:色彩怎么选,设计怎么做[M].北京:人民邮电出版社，2012.

An Analysis of Zunyi Red Tourism Souvenirs Design Innovation

CUI Fan
(School of Arts,Zunyi Normal University,Zunyi 563006,China)

Tourism souvenir design should highlight the monumental tourism,tourist souvenirs design innovation,focusing on cultural connotation design,geographical and cultural characteristics and commemorative significance tourists to buy souvenirs in its presentation.This paper proposes that the design innovation of Zunyi red tourism souvenirs must be combined with the characteristic of Zunyi red culture,and comply with the development of the times,the red tourism souvenirs design to be unique,and rich connotation.

red culture;tourist souvenir;design innovation

J52

A

1009-3583（2017）-0157-03

2017-06-23

崔 帆，女，贵州遵义人，遵义师范学院美术学院副教授，硕士。

(责任编辑：徐国红)