电视新闻标题创作的“四字诀”

徐生汇 徐逸

在电视新闻中，消息占绝大多数，为当家体裁,是新闻节目的主打品种。标题是电视新闻一个重要组成部分，虽然在屏幕上所占篇幅很小、停留的时间也不长，但它是新闻信息为观众所接受的必经通道，是新闻发生作用的起始点，使观众大致了解新闻正文的内容、评价和价值等要素，有着画龙点睛的作用。

现在的电视新闻节目中，消息标题存在一些问题，不能令人满意。从现象上看，抄袭报纸标题，缺乏电视特点；不能准确反映新闻事实，甚至出现语法修辞错误；程式概念八股化，呆板乏味缺乏新意，等等，不能适应观众不断变化的要求，应当引起足够重视。特别是身处四级办台最基层的县级电视台，由于平台、人才等客观因素的制约，以及采编人员的意识缺乏，新闻标题制作方面存在的问题更严重。

笔者对近十年中国新闻奖电视消息的标题进行了认真分析，探寻其创作上的特点特色，指导和运用于实践，藉此提出电视消息标题创作的价值取向，制作优秀电视消息标题要念好准、实、短、俏“四字诀”。

一、近十届中国新闻奖电视消息标题创作的启发

2007—2016年表彰的第17至26届中国新闻奖中，电视消息有137件。这些获奖的电视消息作品在标题制作上很有特色，给人以启发。

（一）获奖消息标题的特色特点分析

1．标题特点

从句式上看，单行题102条，为主打类型，双句式、呈对偶句式的35条，两种句式占比为3∶1。

从标题着力点上看，占九成的124条都是反映、揭示新闻事实的实题，而过去存在的不能反映事实的大而空、“客里空”式标题没了踪影。

获奖电视消息的标题，崇尚的是直接反映新闻主题、内容的实实在在的表述，单行题、简短题居多，体现出让观众一目了然的编辑意图。

2．标题特色

从标题与内容的关系处理上看，获奖消息的标题都能很好地提示、评价、强调内容，为新闻内容主体服务。92条标题能突出主题，提示评价，10条能够立场鲜明，感情流露，3条能很好地关注百姓，人文关怀，给人以温暖，有32条综合具备了上述三个特点。从第22届起，一条标题兼备多个特点的占当届获奖消息总量的比例呈明显上升趋势，从前五届的零星出现到后五届的大幅攀升。这样的标题，题文相扣，犹如为好马配上了好鞍。

从表现手法上看，绝大多数的标题，完全不是新闻内容及导语的简单重复，而是遵循新闻传播规律、利用电视新闻采编技能、调动语言文字，进行综合艺术加工产生的精品，在吸引、感染观众和让观众留下深刻印象等方面展示出魅力，能够很好地提高新闻收视到达率，达成新闻传播效果。

（二）从获奖消息标题看价值取向

1．准确。《好运北京 演兵奥运：北京已经准备好了》《中国学生首次对话国际空间站宇航员》《农民王爱国：“期货”交易所里卖鸡蛋》等，一看标题就可以基本知晓消息的主要内容。这样的标题，精确简要地传达了新闻讯息而助力新闻传播。《美式校车为啥难上路》《危急时刻踢倒歹徒 张槐乾好样的》等标题，除了传递新闻信息，更是亮出了作者对新闻事实的鲜明态度和建立在事实基础上的准确评价。

2．平实。《居住证今日首发 广东3000万农民工变居民》《北京告别91年钢铁生产历史》《新疆兵团今年六成多棉花实现机采》《千万富翁送四个儿子上维稳一线》等标题，都以平实、通俗、明白的语言将要播发的新闻引导出来。

3．精短。《李百祥搬家》《雨后排“堵”》《超强农民：1=190》《安徽农民“喜耕田”》《青海：“流动药箱”遍地开花》等，文字少，语言简洁，看题如读文，这样的新闻标题讨人喜欢。

4．俏丽。《赵希海：18年“还债”18万棵树》《安徽沿江“屠龙记”》《浙江：万亿元投资的“加减乘除”》等标题，运用修辞手法，一个个形象生动、动感十足、富有趣味，具有视觉冲击力。

二、念好标题创作准、实、短、俏“四字诀”

（一）准确为本，反映事实揭示主题

新闻标题素称“新闻眼”。标题就是要将本条新闻最新鲜、最重要、最有意义的事实告诉观众，让观众了解即将播出的新闻要说什么，并引导和吸引观众收看,准确反映新闻事实是标题创作第一位的要求。近几年，高邮台制作了《310户贫困家庭喜搬新居 高邮农村彻底告别危房》《周山镇：打好“生态牌” 走好“绿色路”》《伊协三十年 团结进步一支歌》等消息标题，让观众看到标题就能大体知道接下来的新闻要告诉大家什么。《重大项目建设 展示高邮“硬实力”》《司法所长陈士坡：捧出一颗心来，赢得百分满意》等标题，在传递新闻信息的同时，也亮出了对新闻事实的态度和评价。

创作内容准确、精准的标题，一是认真研究文稿和画面所要传递的信息内容，具有高度概括和提炼主题的本领，使标题言之有物、突出精华、具有新闻特征；二是具有对新闻进行评论的能力，认真琢磨确定能够对新闻进行恰当评价的标题，亮出新闻媒体的观点，提升消息传播的舆论引导水平。

（二）平实为要，通俗易懂力避空洞

“准”侧重于标题与反映的内容之间的关系，“实”则侧重于标题制作的风格。

《老总百万别墅赠英才》《淮河入江水道整治工程在邮开工》《奥运火炬手吴兴芬伦敦归来》《80岁老人过生日捐10万助学》《丈夫病故留下口头债 妻子挨个找债主偿清》等标题，语言平实、通俗、明白。

在新闻中、在标题里让大家听得清楚、看得明白不是一件容易的事，要求采编人员学习、锻炼和具备很好的语言表达能力和驾驭语言文字的功力。采编人员自觉虚心地向群众学习、向各类专业人员请教，可提升在新闻报道和在标题创作中准确灵活运用群众语言、化专业术语为通俗语言的水平，力戒生涩和故作高深。

创作平实标题的要求并不是片面和机械的，平实不是不经加工、不作雕琢的“白开水”。高邮台创作的《追光逐影 张元奇祖孙三代风光摄影展》《小企业赢得大官司 我市一光伏企业状告美国商务部》等，运用了虚实结合、以实为主的制题手法，一条标题中一实一虚，虚题为实题服务，实在内容通过虚题部分的衬托而凸显，看似平实之题因此更为活泼、灵动、有味道。创作这样的标题，一是让实的部分偏重于事实，虚的部分用于讲道理和意义，二是别让上下前后的两句话皆为虚题，三是虚实的前后位置，不要违背逻辑顺序。

（三）精短为绳，简洁明了好听好记

话在少，文贵精。电视新闻标题要短，顺应现代人工作生活的快节奏，也与电视屏幕小留给标题的空间非常有限、标题停留时间短相契合。标题文字少了短了，观众很容易看得清、听得明白、记得住。这几年高邮台制作播出的消息标题中，《上海好邻居》《刘玉山：警佑回乡》《熊美芳的“庄园梦”》等，短则三五字，多不过十字，语言简洁明了。

电视消息毕竟不是专题片艺术片，消息标题不能为短而短，也不是越短越好，而是要在体现对整个新闻提炼的基础上简明扼要、短而精准、短而精致。要做到标题字少句短，创作时必须有精品意识，立足信息单一，在遣词造句上下工夫，达到少一字不足、多一字画蛇添足的程度和境界。标题字少了，还能给观众留下消化吸收和联想的空间。

（四）俏丽为佳，新颖别致吸引眼球

电视新闻能否及时有效地传达给观众，与标题的质量高低密切相关。我们在创作《三垛镇：唱响发展“春之声”》《乡村马拉松：跑动卸甲》等标题时，巧妙地运用唱响、跑动等动词，将三垛镇奏响三业和谐发展乐章和卸甲镇自办乡村马拉松让城乡居民在健身锻炼中感受乡村新貌凝聚发展合力的新闻引导出来。在《卸甲恒丰支渠“肠梗阻”变“通途”》《私占停车位“花样百出”》《活力菱塘好筑梦》《捍海路将“改头换面”》等标题中，运用了拟人、比喻、夸张、借代等修辞手法，让标题形象传神、生动有趣。