平衡“三味”，提升边疆广电媒体舆论引导力

张晓明 张瑞

对媒体来说，“内容为王”是颠扑不破的真理，原创内容质量高低，是决定其生存与发展的关键所在。民族边疆地区多处我国西部边陲，经济发展相对滞后，其广电媒体也相对弱小。如何根据区情市情，结合广电实际提升内容生产能力，形成自己的特色，进而提升舆论引导力，是民族边疆地区广电媒体共同的课题。笔者以拉萨市广播电视台为例，从节目内容的本土味、宣传味、烟火味切入，展开研究与探讨。

一、本土味

与内地广电媒体相比，拉萨市广播电视台地处祖国西南边疆，实力弱，人才少，很难与内地媒体拼投入、比实力。不过，西藏地处雪域高原，有独特的民族风情和文化传承，做好藏文化这篇文章，也可获得意想不到的收获。

长篇小说《绿松石》是著名藏族作家朗顿·班觉的代表作，曾获西藏长篇小说一等奖、全国少数民族文学创作长篇小说奖，并被翻译至国外出版发行。拉萨市广播电视台投入大量人力，将小说精心改编成广播剧。2017年3月，广播剧《绿松石》在拉萨人民广播电台开播，吸引了拉萨听众，早晨在公园、茶馆、公交车上，随处都能听到《绿松石》的声音。在蜻蜓FM、喜马拉雅等网络平台上，同时段拉萨人民广播电台的收听人数，也较平时上升了四五倍。首播之后，至今仍不断有听众要求重播，《绿松石》这一有着浓浓本土味的节目，为拉萨人民广播电台收获了一大批“忠粉”。

《第三极》是一部全面反映青藏高原人与自然和谐相处的涉藏电视纪录片，2015年3月在央视4套首播，首播累计观众规模就达8334万，平均收视率达到0.37%，比同时段电视剧高10%。同期在优酷的播放量超过2000万，在国产纪录片中成绩仅次于此前大热的《舌尖上的中国》。值得一提的是，在新浪微博上关注《第三极》的人群中，80后占53.66%，90后占33.41%。2016年，由拉萨市广播电视台译制的藏语版《第三极》，在藏族群众中再次掀起收视热潮，并被评为第十八届全国藏语广播电视优秀节目纪录片类一等奖。

《绿松石》与《第三极》给了拉萨市广播电视台启发和信心，应不断加大投入，进行本土精品内容的创作。这些有着浓厚本土味的西藏故事，通过广播电视手段的创新表达，不仅吸引了西藏本地的受众，也能在更广大区域里被收听收视；不仅抓住了中老年观众，也让习惯使用手机电脑的80后90后，坐下来寻找心灵的平静。

二、宣传味

西藏地处祖国西南边陲民族地区，自然地理、文化环境相对封闭，经济和人口规模也比较有限。西藏又处于反分裂斗争的第一线，使得包括拉萨台在内的整个民族边疆地区广电媒体偏重宣传诉求。会议领导新闻较多，简单说教较多，求稳怕变；节目不接“地气”，不能满足受众需求，不适应当前广电媒体的传播规律和发展潮流。

拉萨台在这些年的探索中，通过“走、转、改”，减少节目宣传味，提升宣传的艺术性。如大型系列报道《拉萨河纪行》，在拉萨市委市政府支持下，拉萨电视台与西藏日报、中国西藏网等5家媒体，用一个多月时间，先后奔赴拉萨河沿线的嘉黎、那曲、当雄、林周、墨竹工卡等10个县区、100座村庄进行深入、细致的采访。记者们翻山越岭走基层，嘘寒问暖访农家，韦编三绝查资料，挑灯伏案奋笔书，形成了近百篇鲜活生动的广播电视报道，让主旋律报道变得好看，获得当地党委政府、农牧民群众的好评。

在民族边疆地区的宣传工作中，通过加强策划，深入采访，并充分运用广播电视录音报道、记者出镜、现场采访等手段，主旋律报道也能增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。可以说，宣传味淡了，宣传效果更好了。

三、烟火味

囿于人手不足等原因，西藏各地市台基本未开办民生新闻栏目。拉萨电视台挖掘潜力，在这一方面率先进行开拓。在汉语综合频道《晚间新闻》栏目中，以民生视角说新闻，开设了“红绿灯”等子板块，增加与百姓生活密切相关的内容。在文化旅游频道中，开设了纪录片栏目《爱尚拉萨》，将镜头对准普通市民、旅行者，请他们讲述“爱上拉萨”的故事，多了贴近市民百姓的烟火味，也获得了不错的口碑。民生新闻报道摆脱了居高临下的说教味，平视市民受众，讲述老百姓身边的故事，赢得了受众。

当前民生新闻节目的采编模式不断更新，利用新媒体技术与受众密切互动，正改变传统媒体的播报方式。讲述老百姓的故事，还要让老百姓讲故事，这人间烟火味也更加有滋味。

西藏74.4%左右的人口分布在农牧区，他们有的没有文化，不识汉字也不识藏文，信息要惠及他们，广播电视部门的音频、视频内容生产及传播是最好的方式。而要让他们愿意听、喜欢看，就需要在广播电视信息传播中平衡好这“三味”，做足本土味、淡化宣传味、增强烟火味。在潜移默化中，传播好党和政府声音，传播好社会主义核心价值观，服务好农牧民的生产生活，也能抵制分裂势力的错误舆论，维护边疆民族地区的繁荣稳定。

（张晓明：拉萨市广播电视台副台长；张瑞：拉萨市广播电视台新闻中心副主任）