新形势下如何提升党报影响力

□钱建虎

（泰州日报社，江苏秦州225300）

新形势下如何提升党报影响力

□钱建虎

（泰州日报社，江苏秦州225300）

在全国宣传思想工作会议上，中共中央总书记习近平同志发表了重要讲话。他指出，宣传工作要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。这既承续中国特色社会主义新闻理论的一贯主张，又对当前和今后新闻宣传提出更高要求。

当前，网络舆论受到高度关注，有时也产生广泛争议。在某些力量的推波助澜下，网络舆论不时出现负面大于正面、非主流大于主流的现象。其实，无论传统媒体，还是新兴媒体，都要毫不含糊地贯彻团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针。作为地方党报，我们应该担负起壮大主流思想舆论、改善舆论生态的重任。要勇于作为，善于作为，不断提升党报主流媒体影响力。

提高党报影响力应该抓住三个关键词：权威、贴近、深刻。

确保党报的权威性，应该坚持政治家办报，对于党报工作者来说，就是要全面准确把握国际国内舆论形势的现状、走向、趋向，辩证思考社会意识、社会舆论和新闻舆论等舆论组成要素和传播格局，科学判断和有效驾驭舆论形势，不偏、不空、不虚。要及时采取对策，抢占制高点，增强话语权，充分发挥党报舆论引领作用。

江苏《泰州日报》在报道各类经济、民生、社会新闻时，特别注重研析中央、省、市有关文件精神，确保报道内容紧扣党委政府中心工作，切合地方发展实际，符合科学发展要求。比如，在报道“三农”题材方面，我们根据中央和地方党委政府在不同时期确立的中心工作，先后推出以城镇化建设、城乡统筹、农业适度规模经营、美好乡村建设等为主题的系列报道，深入报道先进地区的经验典型和有益探索，为整体推进相关工作提供范例和借鉴。在丰富报道内容的同时，体现了党报的权威性，也提升了党报的影响力。

党报要有亲和力，才能赢得更多读者，这就需要坚持贴近性的原则。遵循新闻传播和舆论引导规律，贴近性最鲜明的体现是让新闻宣传内容更好看、受众更爱看。为此，要坚持“三贴近”，深化“走转改”，不仅要解决好“说什么”、“报什么”的问题，还要着力解决好“怎么说”、“怎么报”的问题。摒弃居高临下的积习，丢掉照搬照抄的惰性，告别自弹自唱的小情调，新闻宣传才能离说教更远，离受众更近。

还可以加强与读者的互动，体现贴近性原则。比如，《泰州日报》在“三农”版设立“基层声音”栏目，建立“三农”热线，专门帮助农民朋友解决生产、生活中遇到的各种难题。利用媒体平台，积极跟相关部门单位沟通，我们帮助不少读者解决了农产品销售、道路出行、种养殖项目扶持、工业用工，以及农村安全饮水等方面的问题。伴随着一个个问题的解决，党报的影响力也得到了进一步提升。

作为地方新闻媒体，我们的新闻报道要坚持多从老百姓的角度思考问题。比如，宣传国家某项政策，不仅要介绍政策内容，还要从基层实践的角度分析报道政策实施过程中可能出现的种种问题。2013年初，中央一号文件提出“家庭农场”的概念。《泰州日报》在解读政策的同时，关注本地家庭农场建设情况，报道了全省首家登记注册的家庭农场。不仅如此，我们还组织记者跟踪调查，了解家庭农场主们在生产经营过程中遇到的困惑，并邀请相关部门分析研究对策，推出的相关报道产生了较大的社会影响力。

新闻宣传、舆论引导重在早，贵在快，要靠速度赢得先机，靠时效取得主动。但是，跟网络等新兴媒体相比，党报无法赢在时效上。在这种新形势下，党报要提升影响力，就必须在高度和深度上做文章，体现深刻性。

要让党报新闻体现高度和深度，就要加强新闻策划，从多个角度把新闻做深做透。比如，泰州市委、市政府重视芋头产业发展，并专门成立了芋头产业发展协会。《泰州日报》开展相关报道时，加强了策划，从芋头产业发展的多个层面，推出了10多个专题，安排专人深入采访，深度报道。推出的《泰州芋头走进“舌尖上的中国”》《好芋头为何卖不出好价钱》《同样种芋头，差距咋这么大》《小芋头有望成为大产业》《芋头如何成为泰州农业新名片》等一系列报道，受到了广泛好评。

党报新闻的深度还体现在探析现实问题，研究解决难题的办法。目前，农村“空心化”现象严重，农业从业人口老龄化严重，农村面临无人种田的困局。泰州日报社记者带着问题下基层采访，发现并总结了兴化市陶庄镇、戴南镇，姜堰区淤溪镇等地“全程托管、保姆服务”、“以工哺农、整镇推进”、“公司经营、专业服务”等土地适度规模经营新模式，解决了新形势下“谁来种田，怎么种田”的问题。2016年以来，泰州市各地家庭农场发展迅速，一些农场主通过适度规模经营，种植粮食也能获取效益，但问题也随之而来，收获季节，这些农场收获的粮食找不到地方晾晒，粮食贮存也是难题。记者采访中发现，姜堰区华港镇农民创办的“粮食银行”，有效解决了种植大户晒粮难、卖粮难和储粮难问题。这些报道，介绍先进典型的同时，也为解决当前发展中遇到的具体问题提供了解决方案。

新闻宣传是在人的头脑里搞建设，是创新型工作，特别是在新的历史形势下，要应对各种复杂局面，新闻工作者自身思想素质和业务能力高低至关重要。越是在舆论形势错综复杂、媒体格局深刻变化的时候，越要加强新闻队伍的素质和能力建设，让这支队伍强起来。因此，要提升党报影响力，必须要强化学习，克服“本领恐慌”，提高适应新形势、新技术、新任务的能力；要强化创新，保持思想的敏锐性和开放度，大力推进新闻宣传的理念和手段创新，勇于突破陈旧思维束缚。

（编辑：高秉喜）