新媒介视域下“乐活”理念的传播意义和模式解读
2017-01-27焦阳
□焦阳
（邯郸日报社，河北邯郸056000）
新媒介视域下“乐活”理念的传播意义和模式解读
□焦阳
（邯郸日报社，河北邯郸056000）
“乐活”（LOHAS）理念是由美国社会学家Paul Ray和他的研究团队在15年调查研究的基础上，于1998年所著的《文化创造：5000万人如何改变世界》一书中提出的概念，英文表述为“Lifestyles of Health and Sustainability”意思是健康和可持续的生活方式。每个单词的首字母组合成LOHAS，中文音译为“乐活”。
“乐活”涉及范围很广，在个人生活方式上，崇尚健康、简单、低碳、绿色、环保；在个人生活态度上，倡导热爱生活，保持积极乐观的态度，关注自我成长和心理健康；在社会态度上，倡导关注社会，关爱他人，主动分享、承担社会责任，关爱地球、保护环境、热心公益等。
乐活理念的传播背景和意义
自然环境由于人类过度的索取导致地球遭到不可逆的灾难性破坏，各种问题产生如温室效应、能源危机、食品卫生等。从社会环境而言，文明的超高速发展、人类道德堪忧、健康观念淡薄、职业人士压力过大、生活习惯不规律等也使得各种社会问题层出不穷。为了提高自己及周边人群的生活品质，一些人群开始倡导一种爱家人、爱环境、爱地球的新兴意识形态，并将其应用于实际生活，这也是乐活理念传播的历史背景。
“乐活”倡导积极乐观的心态和有机健康的生活方式，自2004年该理念进入我国以来，逐渐成为人们认可和接受的一种健康模式。随着多元文化的发展和普及，“乐活”理念在中国方兴未艾。进入21世纪之后，全球化、网络化成为当今社会最显著的特征，中国也进入了新媒介时代，随着移动终端各种功能的不断发展，社会表现出前所未有的自由和开放，同时也出现了一系列问题，如贫富差距逐渐拉大、社会不公平现象逐渐增多、社会腐败现象严重、不正当竞争越来越多、西方宗教思想的不断渗透等。在新媒介背景下，各种文化思潮相互碰撞，带来了多元的价值观，部分中国人对优秀传统文化和社会主义核心价值观产生怀疑，甚至理想模糊、信仰丧失、消极颓废。
因此，合理驾驭“乐活”理念，发挥其积极因素，引导人们参与社会实践、投身公益活动，对丰富个人内涵、增强社会责任感有着重要的现实意义。
邯郸新闻网微信公众号构建内容新模式
为顺应传统媒体向新媒体转型的发展需要，2013年，河北邯郸日报社启动“报纸数字化出版转型升级工程”。通过此项工程改变传统媒体的出版方式，形成“平面+网络”立体式新媒体发展模式。在此背景下，邯郸新闻网官方微信也正式开通并推送新闻。邯郸新闻网微信公众平台从申请开通的那天起，就围绕“新闻+服务+信息”内容模式，为用户提供更多的有价值的服务。肩负着坚持正确舆论导向，引导人们健康生活，为广大市民提供共性服务和个性服务。有时突出时政新闻和地方新闻多一些，有时突出服务和传递价值多一些。在实际工作中都牢牢把握住了“新闻+服务+信息”的内容模式。
通过三年多的努力，目前邯郸新闻网官方微信公众平台已经拥有超过30万个用户和粉丝，具有较大的影响力，成为邯郸受众非常认可的微信公众平台。
从内容上积极传播“乐活”理念
本文选取邯郸新闻网2016年每月的奇数周一作为样本来源，通过新闻标题分析其“乐活”理念的传播现状。
1.在个人生活方式上，积极倡导健康、简单、低碳、绿色、环保等主题。
例如：
旧毛衣不穿了，别丢！你可以这样……（2016年1月4日推送）
每逢佳节胖三斤？8周跑步训练计划，节后甩肉跑起来！（2016年2月15日推送）
“防癌三字经”，记住了少得8种癌！（2016年2月29日推送）
邯郸市羽毛球俱乐部联赛开赛！33个队千名运动员角逐（2016年3月21日推送）
2万步损了膝盖，3万步伤了大腿骨！每天走多少步最健康？（2016年9月19日推送）
2.在个人生活态度上，倡导热爱生活，保持积极乐观的态度，关注自我成长和心理的健康。
例如：
2016年你该明白的人生10件事（2016年1月4日推送）
最酷情人节告白！男子用两辆车雪地碾压出女友样貌（2016年2月15日推送）
世界睡眠日！为了您的好睡眠，请转发（2016年3月21日推送）
3000旗袍爱好者邯郸龙湖公园斗艳！（2016年5月16日推送）
家庭为什么这么多矛盾，写得太好了！（2016年2月29日推送）该条信息的主要内容围绕着家庭的主要矛盾，写了父子道、夫妻道、儿女道等方面，阐述如何使家庭关系和谐，倡导人们热爱生活，积极乐观。
3.在社会态度上，倡导关注社会，关爱他人，主动分享、承担社会责任，关爱地球、保护环境、热心公益等。
例如：
寒假里想社会实践？邯郸市图书馆正招募志愿者（2016年1月18日推送）
昨天的“邯郸蓝”就是蓝的这么任性！（2016年2月15日推送）
还在为戒烟烦恼吗？打邯郸12320卫生热线吧！（2016年3月7日推送）
致我们已经逝去的亲人们（2016年4月4日推送）
爱心装扮“六一”节，邯郸福利院里欢乐多！（2016年5月30日推送）
不懂感恩的孩子，成人后可能会很惨（2016年6月20日推送）
环保部发布上半年空气最差10城，邯郸位列其中！（2016年7月18日推送）
高21米，胸围2.1米，邯郸市发现最大“棒棒树”！（2016年7月18日推送）该信息传播的是保护植物、保护环境的主题。“棒棒树”的学名是小叶朴树，树冠整齐，遮荫好，尤其具有很强的抗有毒气体能力，耐粉尘和烟尘，是名副其实的“城市清道夫”。
“灾后重建，我们仍要走在前”——太行新愚公再立壮志！（2016年8月1日推送）2016年7月19日，河北邯郸发生了特大洪灾，造成了巨大的人员财产损失。该信息突出表达了灾后邯郸人民众志成城，灾后重建的新愚公精神。
太行明珠，深山里的“红色”古村落！不来看看真是遗憾（2016年8月29日推送）“红色”古村落是河北邯郸涉县的赤岸村，是129师司令部所在地。由刘伯承任师长、邓小平任政委的129师，创造了“九千将士进涉县,三十万大军出太行”的奇迹，是中国共产党领导抗日战争的红色根据地，是中国革命的红色摇篮之一。
媒体和受众共同倡导和践行“乐活”的生活方式
在发挥宣传和影响作用的前提下，邯郸新闻网微信公众平台还联手一些高端用户组织了多次以“乐活”为主题的线下活动，以此提高网站的影响力，并发挥媒体的社会责任。
新媒体中心与邯郸市建设银行合作，在网站及官方微信分别开通“悦生活”服务缴费平台。让邯郸市民足不出户，就可办理缴纳水、电、燃气、有线电视、暖气、手机、固定电话等各项民生费用。
开展了“大型公益、慈善万里行活动”。组织爱心人士深入到需要帮助的人身边，以慰问品、身心关怀、持续帮扶、重点呼吁等形式，送出爱心。
与邯郸市总工会、体育局、足球协会合作，成为“合力万盛足球超级联赛战略合作伙伴”以及“合力万盛足球超级联赛合作媒体”。
与优胜教育集团合作举办“优胜杯”诗歌朗诵大赛。这次大赛发挥了视频优势，比赛结束后，网站发布了50个视频，仅仅两个小时，视频点击量就达到了300次。
在新媒介背景下，各种文化思潮相互碰撞，带来了多元的价值观。新媒介有责任在这样的大环境下发挥优势，邯郸新闻网微信公众平台积极宣传以健康和可持续为主题的“乐活”理念，帮助和影响受众形成正确的价值观体系，这一点同时也符合社会主义核心价值观的要求。
（编辑：秦明瑛）
