全球化纪录片的中国之路

张同道

摘要：现有全球化纪录片格局形成于21世纪第一个十年：电视纪录片品牌化，纪录电影回归院线且频频成功，新媒体纪录片展露头角。在全球化语境里，中国纪录片还属于本土化，距离国际化还有一段路程。文化是软实力，而纪录片则是软实力中的硬通货。2011年以来，中国纪录片启动产业化行程，国际化推进迅速。在全球化时代，中国纪录片如何借鉴国际经验、建构文化品牌，实现中国文化传播，这正是《世界纪录片产业论丛》所研究的课题。

关键词：电影艺术；全球化；电视纪录片；记录电影；新媒体；文化软实力；文化品牌

如果说全球化（globalization）一词还略显抽象，那么互联网、好莱坞、麦当劳、微软和苹果则感性地诠释了全球化的含义，对于世界，全球化从20世纪80年代进入计时：对于中国，加入世贸协定的2002年可谓开端。从中国衣服包装不同肤色的人群、中国玩具娱乐不同种族的儿童，到中国城市随处可见的麦当劳、中国院线高潮迭起的好莱坞大片，中国已然置身于全球化海洋。当然，全球化并未一统天下，它把世界分为两块：一部分是国际化，一部分是本土化。面对西方强势文化，中国选择经济国际化、文化本土化的战略方针。现在，中国经济一路攀升到世界第二大经济体，而文化依然处于国际弱势地位。原因不一而足，现实境况是中国文化产业尤其传媒产业，落后于实体产业至少30年。

近年来，中国政府实施“文化走出去”工程，要求“讲好中国故事”。走出去就必须国际化，否则还只能在自家小院散步。因此，中国文化产业、尤其影视传媒产业也将进入全球化时代。

文化是软实力，而纪录片则是软实力中的硬通货。2011年以来，中国纪录片启动产业化行程，国际化推进迅速。在全球化时代，中国纪录片如何借鉴国际经验、建构文化品牌，实现中国文化传播，正是《世界纪录片产业论丛》所研究的课题。

一、全球化纪录片格局

现有全球化纪录片格局形成于21世纪第一个十年：电视纪录片品牌化，纪录电影回归院线且频频成功，新媒体纪录片展露头角。

电视纪录片呈现明显的全球化特征：近年来，国际化品牌实现了全球范围传播，并从不同地域吸纳资源，整合营销，其文化影响力与经济能量占据行业主流地位。并且国际品牌之间的合作成为发展趋势，一些重大项目往往是合作的结果。美国DiscoveryChanel已于2008年上市，2015年在224个国家和地区播出，累计订户30亿，收入为63亿美元

美国National Geography Chanel也在170多个国家落地。英国BBC、美国PBS、日本NHK、法国和德国合作的ARTF也通过联合制作与节目发行的方式进入全球市场，成为国际化品牌

多数国家纪录片属于本土化，即使有个别节目进入国际市场，也往往是与国际品牌合作的结果，整体而言，没有国际认可的品牌

纪录电影重回院线是一个全球化思潮，首先从美国开始。2002年以来《科伦拜恩的保龄》《华氏911》等社会问题影片不仅电影院票房大卖，还获得奥斯卡奖和戛纳电影节金棕榈奖，每年130多部纪录电影进入院线放映其次，欧洲纪录电影也频频发九《帝企鹅日记》《迁徙的鸟》《海洋》等一批自然纪录电影全球放映，人文内涵、电影美学与技术标准堪称极致，并取得票房成功。十年里，法国平均每年超过70部纪录电影在院线放映，几乎同时，纪录电影在亚洲获得成功。2004年关注中国台湾地区地震的纪录片《生命》在台湾票房胜过故事片，此后《无米乐》《拔一条河》《看见台湾》等影片不断冲击票房纪录。2009年，韩国纪录电影《牛铃之声》吸引了近300万观众，并发动一场乡愁思潮。5年后，《亲爱的，别过河》再次取得票房成功，超过500万观众涌进电影院。

新媒体纪录片展露头角。近年来，新媒体纪录片逐步发展出自己的特色，如美国导演雷德利。斯科特和凯文·麦克唐纳制作的《浮生一日》，联合Youtube网站从全球征集素材，讲述2010年7月24日这一天的生活，参与者多达数万人。

二、中国纪录片发展之路

在全球化语境里，中国纪录片还属于本土化，距离国际化还有一段路程。

当然，一些中国纪录片在国际电影节上屡屡获奖（包括一些重要电影节），但多数是独立纪录片。即使获奖作品也难以在国际主流媒体传播，市场前景黯淡。

但所有熟悉中国纪录片的人都已嗅到国际化气息，只是仍在焦灼地寻找路径。

2011年以来，中国纪录片的国际色彩日渐浓郁：美国探索频道、国家地理频道，英国RRC的资深制作人，甚至雅克·贝汉、菲尔·阿格兰这样的大师级人物常常来中国传经送宝：中国纪录片人出现在国际纪录片集会上，如法国戛纳电视节、阳光纪录片节、世界科学与纪实制作人大会；法国阳光纪录片节已在中国举办3届，一些年轻人纷纷登台提案：中国电视节上国际嘉宾日益增多，如四川电视节、上海电视节、广州纪录片节。镇江西津渡国际纪录片盛典。

中国纪录片海外传播初显成效。《故宫》《超级工程》《颐和园》等通过国际合作在全球传播。中国电视机构甚至出资参与国际品牌合作，如《非洲》《隐蔽王国》。近两年，美国探索频道。国家地理频道直接与中国电视机构合作，制作了《运行中国》《跟着贝尔去冒险》《鸟瞰中国》等节目，在国际电视网播出。

中国纪录片也启动工业化进程，央视纪录频道从创意、管理、制作到传播系统向品牌学习。《舌尖上的中国》第一次创造了中国纪录片品牌，并成功地将文化影响力转化为市场效益，为纪录片打开一片开阔的产业空间。

国家新闻出版广电总局也连续出台促进纪录片发展的政策，并批准北京东方卫视、东方卫视、湖南卫视三家纪实频道上星播出，为中国纪录片建构了足够宽敞的市场空间。

天生流淌着市场血脉的新媒体并不急于投入纪录片制作，多数仍在纪录片传播上用功，冷静地寻找机会。2015年初《穹顶之下》的传播显示了新媒体的威力，而《侣行》无意间打开一条影响力与市场融合的新路。不过，新媒体纪录片究竟将向哪里去？我们依然在摸索。