基于地域文化视觉元素的包装设计浅析

周明明

摘要：包装设计以产品为操作对象，以视觉价值和使用价值为目标，通过个性化的设计手法，让消费者更容易接受并使用产品。包装设计在产品的出售过程中占有重要地位，不仅能更好美化产品，而且能提高产品的整体价值，从而提高商家的经济效益。在地域文化视觉元素的要求下，包装设计必须与地域文化相结合，在创新过程中维持独有的地域特性，从而更好体现出产品的价值。文章主要以包装设计作为研究对象，对地域文化视觉元素要求下的包装设计方法进行深入探讨，从而更好实现包装设计的价值。

关键词：地域文化；视觉元素；包装设计

检索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）04-0035-03

在社会经济的推动下，我国的包装设计行业得到了较好发展，在产品的销售中起到了重要作用。在以往的包装设计行业中，包装设计主要用来美化产品、提升产品价值，随着市场环境不断发展，包装设计被赋予了多种含义，并逐渐起到传播地域文化的作用。不同的地区和民族都有着不同的地域文化，而这些文化与人们的审美观念有着紧密联系，所以设计人员必须在包装设计中合理应用地域文化视觉元素，这样才能更好促进包装设计行业的发展。

一、地域文化视觉元素概要

在不同的地区以及不同的民族中，存在着不同的地域文化，每个民族在审美观念以及个人喜好上都存在较大差异，所以地域文化具有多样性和独特性。一般情况下，地域文化都有着极强烈的象征意义，并且具有鲜明的个性，给包装设计行业带来了较大的发展机遇，也成为包装设计的重要对象。地域文化视觉元素一般有多种形式，包括图案、语言等，能够以多种形式展现出来，例如剪纸文化、印染文化等，所以其具有较高的应用价值。在以往的包装设计中，设计人员主要根据产品特点和形式考虑设计手法，虽然能较好美化产品、体现出产品的使用价值，但是其缺乏一定的文化特性，致使包装行业的发展面较窄，影响了包装设计的创新；地域文化视觉元素不仅能作为包装设计的对象，而且能较好赋予产品一定的文化特色和地域风格，从而丰富产品的整体价值和含义，更好满足人们的心理需求。随着生活水平不断提高，人们对包装设计的审美观发生了较大改变，逐渐追求自然化与人文化，以往的金属包装设计、复合材料包装设计等设计方法已经不能较好适应社会的发展形式，所以设计人员可以对地域文化视觉元素加以利用，让消费者能够觉得眼前一亮，被浓厚的地域文化特色所感染，这样才能更好提高消费者对产品的满意率，促进包装设计行业的发展。

二、地域文化视觉元素与包装设计关联性

地域文化一般具有较长的形成期和发展期，在不同的地区以及民族中具有独特性和地域性，在地区中有着广泛的影响。地域文化在发展的过程中，与地区的人文环境和自然环境进行了较好结合，表现出特定的地域风俗、文明等内容，所以不同地区的人们大都具有强烈的民族认同感或者地区认同感，从而对包装设计的发展方向产生了较大影响。我国有较多民族，每个民族都有不同的民族文化，所以在不同的文化背景下，当设计人员在产品包装设计中增添地域文化视觉元素时，就会存在不同的出发点，产品最终显现出来的包装效果就会具有地域性和个性化特征。地域文化视觉元素在包装中的作用不仅是美化产品外观、提升产品整体价值，而且能让消费者更好了解产品的作用和特点，为人们的选择提供便利。设计人员在进行包装设计时，如果对地域文化视觉元素加以利用，一般会从地域文化特色出发，针对产品特性与地域特征之间的联系，并将这种联系合理转化进视觉元素中，从而让产品在展现出自身特点的同时体现出地域文化的内涵，更好满足着消费者的求异心理以及地域认同感。地域文化视觉元素与包装设计之间属于一种相互依托、共同发展的关系，在地域文化视觉元素的作用下，形成独特的包装设计品牌，促进包装设计行业的更好发展；而包装设计能够向人们展现出多样化的地域文化视觉元素，并将其独特性和地域性融合进产品中，从而促进地域文化的发展与传承。

三、基于地域文化视觉元素包装设计的意义

在社会经济的推动下，人们的生活水平不断提高，对各类产品的审美观也发生了较大变化。以往人们大都注重产品的美观度，通过产品的外在表现来选择产品，随着社会环境的变化，人们在注重产品美观度的同时也对产品文化内涵提出了较高要求，所以将地域文化视觉元素融入进包装设计中成为设计人员进行设计的重要手段，也是包装设计发展的重要环节。地域文化视觉元素包含着浓厚的地域气息以及独特性文化，体现出了人们的审美观念以及风俗习惯，所以设计人员在包装设计中对地域文化视觉元素加以利用时，能够起到较好的效果，具体意义如下：

（一）提高产品文化韵味

产品包装设计是为了更好对产品进行宣传，通过美好的设计形象吸引消费者，从而取得较好的销售效果。设计人员在对产品进行包装设计时，必须以体现审美价值为方向，以迎合消费者心理需求为目标，通过精心设计来吸引消费者，这样才能让消费者产生购买欲望，扩大产品的影响。地域文化视觉元素包含着浓厚的地域气息，渗透进人们生活的方方面面，所以其能够较好符合人们的审美观，具有一定的视觉文化价值。在不同的地域文化下，人们的审美价值存在较大差异，江南小桥流水的淡雅、西北高原的广袤，在包装设计中融入不同的地域文化视觉元素能够体现出不同地区的文化特征，从而增添产品的文化韵味、提高产品的文化价值、更好满足人们的心理需求。

（二）增强产品商业价值

设计人员对产品进行包装设计主要是为了取得较好的销售效果，所以设计人员在对产品进行包装设计时，必须提高产品的商业价值，让消费者能够被产品的包装设计感所吸引，从而主动进行购买。在以往的包装设计中，设计人员大都偏重于以精美的外观来吸引消费者，随着包装设计行业的竞争越来越激烈，这种设计手法已经不能较好满足社会的需求，也不能对消费者产生较大的吸引力，给产品的顺利销售带来了极大不利。地域文化视觉元素能够营造出审美氛围，并通过多样的元素效果增强产品的商业价值，所以设计人员可以在包装设计中合理应用地域文化视觉元素，从而更好促进产品销售，提高商家的经济效益。

（三）升华产品艺术气质

随着思想观念的变化，人们对产品包装设计的审美观念不再只停留在产品外观上，也不再只注重表面的美好，逐渐对产品的艺术价值提出了一定要求。在包装设计环境的变化下，要求设计人员在进行包装设计时，必须将产品当做一件艺术品看待，通过多种设计手法提高产品的艺术气质，让其更好符合消费者的审美观念，从而让消费者产生购买欲望。地域文化视觉元素本身就具有一定的艺术气质，在长时间的累积和升华作用下，这种艺术气质逐渐渗透视觉元素的始终，所以当设计人员对地域文化视觉元素进行合理应用时，产品就能具有一定的艺术气质，从而丰富产品的文化内涵，更好满足消费者的审美需求。

四、基于地域文化视觉元素包装设计的方法

产品包装设计本身并不具有较好的文化内涵，主要是为了美化产品，通过一定的视觉美观度吸引消费者，从而取得有效的销售成绩。地域文化视觉元素融合了地域的各种特色，承载了多种文化因子，所以当设计人员在包装设计中对地域文化视觉元素加以应用时，能够赋予产品包装设计特有的文化内涵，较好符合人们的审美观念，从而促进商品销售。地域文化视觉元素较多，包括文字、图案、色彩等，基于地域文化视觉元素包装设计的方法也较多，具体如下：

（一）色彩运用

在包装设计中，不同颜色的产品给人的感觉也会存在差异，包括柔和、热情、温暖等，地域文化视觉元素中包含多种色彩，对产品的设计产生了重大影响，所以设计人员在对地域文化视觉元素进行应用时，必须合理选择色彩，确保其符合产品的特性，这样才能较好吸引消费者。地域文化视觉元素色彩的应用须遵循产品自身的特性，符合包装设计的目标，让消费者能够产生一种较好的感受，能够主动购买产品，这样才能实现地域文化视觉元素色彩应用的效果。例如，图1显示的是乐寇一款护肤品，产品包装设计的主要色彩是咖啡色和黑色，比较柔和、淡雅，产品整体具有较好的亲和力，而化妆品自身的特性也属于这种范畴，能够较好符合人们的审美观念，激发人们的购买欲望，从而实现地域文化视觉元素色彩运用的效果，促进产品销售。

（二）图案运用

图案在包装设计中属于常见元素，能够起到重要作用，许多设计人员在进行包装设计时大都以图案设计为主，通过个性化的图案来表现出产品的特性和文化特征，所以如何更好体现出图案的设计效果成为设计人员面临的重大问题。地域文化视觉元素中包含大量的图案，每种图案都蕴含着浓厚的文化气息，并具有极强的象征意义，包括龙、凤、祥云等图案，每种图案都有着较好的寓意，而且在不同的地区和民族中，图案的形式多种多样，并且被赋予不同的文化内涵，所以设计人员在包装设计中对地域文化视觉元素中的图案进行应用时，必须根据产品实际情况选择适宜的图案，赋予产品一定的文化内涵以及区域特色，从而更好满足消费者的心理需求，从而主动进行购买。

结语

随着时代的发展，人们的思维观念发生了较大变化，对包装设计的审美观念也变得更注重地域文化性，所以设计人员在进行包装设计时，必须根据实际情况合理应用地缘文化视觉元素，在体现出产品包装价值的同时展现出产品的地域文化特征，从而更好符合人们的审美需求，促进包装设计行业的发展。